Real-life SEO في Uplix: قيادة شركة برؤية مختلفة

تحدثنا مع Emmanuel de Vauxmoret ، الرئيس التنفيذي لشركة Uplix ، كجزء من مشروعنا لمشاركة ما يفعله متخصصو تحسين محركات البحث في عملهم اليومي.

استمع إلى المقابلة الكاملة ، وهي أول بودكاست في سلسلة Real-life SEO أو تابع القراءة للتعرف على اللحظات الرئيسية أدناه.

"بدأت في اكتشاف صناعة تحسين محركات البحث في عام 2003. عندما دخلت Google المشهد في عام 1998 ، يمكنك القول إنني كنت في المكان المناسب في الوقت المناسب ؛ كان ذلك في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وبالتالي ظهور الإنترنت ".

بداية مهنة في تحسين محركات البحث في فجر الإنترنت

أتيحت الفرصة لإيمانويل لبدء حياة مهنية مثيرة في صناعة تحسين محركات البحث عندما كان الإنترنت قد بدأ للتو.

مسار حياته المهنية خطي تمامًا: بعد تخرجه من المدرسة الثانوية ، بدأ حياته المهنية كمستشار تلاه عدد قليل من التدريبات التدريبية في تطوير الويب.

نظرًا لأنه كان العصر الذي بدأ فيه الإنترنت في إيجاد موطئ قدم له ، بدأت لغات الويب مثل PHP أيضًا في الظهور وأتيحت له الفرصة لبدء التعلم عن تحسين محركات البحث وتطوير الويب أثناء تعلم لغات الويب هذه أيضًا.

"كنت أقوم ببعض التطوير وتمكنت من أخذ وقتي وتعلم كيفية جعلها خاصة بي. لقد ساعدني العمل كمطور كثيرًا من حيث تنمية عقليتي التقنية والموجهة رقميًا إلى حد ما ".

تأسيس شركة جديدة برؤية مختلفة

بعد شغل عدد من المناصب المختلفة لمدير المشروع الرقمي ، اختار إيمانويل بعد ذلك التخصص في تحسين محركات البحث.

بعد حوالي خمسة عشر عامًا وبعد تجربتين رئيسيتين كمدير تحسين محركات البحث في iProspect ثم كرئيس تنفيذي لشركة Eskimoz ، اختار Emmanuel إطلاق شركته الخاصة.

إيمانويل: عندما توليت منصب الرئيس التنفيذي لشركة Eskimoz ، كانت شركة مكونة من خمسة أشخاص. لقد تمكنت من توسيع نطاق الأعمال ، سواء من حيث عدد الموظفين - من خمسة إلى حوالي 60 شخصًا - ومن حيث الإيرادات - لتصل قيمتها إلى 5 ملايين يورو بحلول الوقت الذي غادرت فيه في عام 2020.

لقد كانت تجربة رائعة ، ولكن عندما أصبحت شركة كبيرة ، أردت أن أغير شيئًا وأن أصنع شيئًا يمكنني من خلاله تطبيق نهج "مصمم خصيصًا" لعملائي. لهذا السبب أنشأت Uplix ؛ أردت أن أقدم شيئًا مختلفًا تمامًا عما هو متاح بالفعل في السوق.

جاذبية SEO

Oncrawl: هل هناك أي شيء على وجه الخصوص جذبك إلى تحسين محركات البحث؟

إيمانويل: نعم ، وهي إجابة بسيطة للغاية ، ولكن قبل أن أتمكن من الرد ، نحتاج إلى وضعها في سياقها. في ذلك الوقت ، بين عامي 2005 و 2010 ، كان الويب شيئًا جديدًا تمامًا. يشبه الحديث مع والديك عن البيتكوين اليوم ؛ ربما لا يفهمون حقًا ما هو. وهو نفس الشيء مع الويب والإنترنت عندما كنت أبدأ ؛ كان كل شيء جديدًا تمامًا.

فلماذا اخترت تحسين محركات البحث؟ لأن لديّ بعض الخبرة في تطوير الويب والتي منحتني الفرصة لبناء بعض المواقع بسرعة كبيرة وتعرّضت أيضًا إلى تحسين محركات البحث التقني. مع كل تغيير أجريته على موقع ما أو مع إضافة محتوى جديد ، رأيت على الفور تأثير هذه التغييرات على حركة المرور لدينا. أردت أن أستمر في رؤية كيف يمكنني أن أفعل المزيد وأن أتحسن. أخذت الطُعم ولم أتوقف منذ ذلك الحين.

النهج المصمم خصيصًا لكبار المسئولين الاقتصاديين

منذ عام 2020 ، أدار Emmanuel Uplix ، وهي وكالة من الجيل التالي لتحسين محركات البحث متخصصة في تحسين محركات البحث العضوية.

Oncrawl: بعد خمسة عشر عامًا في تحسين محركات البحث ، ربما يكون العمل الذي تقوم به قد تطور. هل يمكنك أن تخبرنا كيف تبدو وظيفتك اليوم؟

إيمانويل: اليوم ، وببساطة شديدة ، وظيفتي هي اكتساب العملاء لعملائي. في النهاية ، يأتون إلينا للحصول على خبرتنا من أجل زيادة زياراتهم وبالتالي معدل دورانهم. ويعمل هذا الترتيب بشكل جيد لأننا نجحنا في تقديم مجموعة من التوصيات الفريدة التي تتيح لنا ولهم تحقيق أهدافنا الجماعية في كل مرة تقريبًا.

Oncrawl: عندما يكون لديك عميل جديد ، هل هناك شيء واحد على وجه الخصوص تعتبره الأهم في شرحه بخصوص تحسين محركات البحث؟

إيمانويل: نعم ، أعتقد أنه من المهم جدًا توضيح أن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا وأنه لا ينبغي عليك الاستماع إلى الأشخاص الذين يريدون إخبارك بخلاف ذلك وبيع القليل من الخيال. لقد قمنا بتنفيذ أدوات البحث والتطوير المتقدمة للغاية حتى نتمكن من دفع حدود التوصيات التقليدية. نحن نسعى جاهدين لنقدم لعملائنا توصيات "مصممة خصيصًا" ومن أجل رؤية النتائج ، يستغرق الأمر وقتًا.

تحسين محركات البحث الفنية في Uplix

Oncrawl: هل يعد التصنيف التنبئي أحد أهم مشاريعك في الوقت الحالي أم أنك تعمل على أشياء أخرى؟

إيمانويل: أحد أركاننا الثلاثة في Uplix هو البحث والتطوير ويشمل ذلك أدوات مثل التصنيف التنبئي. نضع الكثير من الطاقة في البحث والتطوير ، لكننا نعمل أيضًا في مشاريع أخرى.

على سبيل المثال ، لدينا أدوات ربط داخلية آلية بالإضافة إلى عمليات تدقيق دلالية تم إنشاؤها تلقائيًا. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا أدوات تسمح لنا بإنشاء لوحات تحكم متقدمة جدًا استنادًا إلى بيانات Google Search Console.

يمكنني المضي قدمًا ، لكننا نخصص الكثير من الوقت والطاقة في البحث والتطوير لأننا نريد تقديم شيء لا يمكنك العثور عليه بالضرورة في الوكالات الأخرى ، وبعبارة أخرى ، حلول مصممة خصيصًا.

كيف يبدو لك تحسين محركات البحث

بعد قضاء الكثير من الوقت في العمل في صناعة تحسين محركات البحث ، طور Emmanuel رؤى فريدة في هذا القطاع.

Oncrawl: من بين كل الأشياء التي تقوم بها الشركة ، ومن بين كل الأشياء التي تفعلها ، ما أكثر شيء تحبه؟

إيمانويل: الشيء المفضل لدي هو العثور على عيوب Google. ما أستمتع به هو تحليل سلوك Google تجاه عملائي من أجل العثور على توصيات يمكن التعامل معها حقًا. أحب البحث والاختبار حتى نتمكن من تجاوز ما هو متوقع واقتراح حلول دقيقة للغاية ومخصصة للغاية. ومن خلال اتباع هذا النهج ، تمكنا من تحقيق بعض النتائج الرائعة.

Oncrawl: على موقعك ، لاحظنا أنك تعمل كثيرًا مع تحسين محركات البحث و UX و CRO. ما هي العلاقة بين الثلاثة ولماذا هم بهذه الأهمية؟

إيمانويل: في توصياتنا ، تعتبر أهمية تجربة المستخدم وتحسين CRO في غاية الأهمية لأنه في النهاية ، إذا أغفلنا هذه الجوانب ، فسوف نفقد الهدف من عملنا تمامًا.

تعتبر UX و CRO من النقاط الأساسية التي لا تعني بالضرورة تحسين محركات البحث بالمعنى الدقيق للكلمة ، لكن لا يمكننا تحمل نسيانها. علينا أن نفكر باستمرار في عملائنا ونفهم أهدافهم ونفهم إلى أين يريدون أن يذهبوا وما يريدون تحقيقه.

Oncrawl: هل تعتقد أن هذا هو أصعب جانب في وظيفتك؟

إيمانويل: لا ، أصعب جزء في عملي هو الترتيب والحصول على النتائج. لكنني أعتقد أن الشيء الثاني في قائمة التحديات هذه هو على الأرجح الحفاظ على علاقة العميل.

Oncrawl: بالحديث عن العملاء ، هل هناك أي نتائج تفخر بها كثيرًا؟

إيمانويل: أعتقد أن أعظم إنجاز لي يجب أن يكون عملي مع ماف لأنه عميل تابعني طوال مسيرتي المهنية. لقد قمت بتغيير الشركات ثلاث مرات في السنوات القليلة الماضية وكانوا يتابعونني في كل مرة. أعتقد بشكل ملموس أن ما هو مهم جدًا لهذا العميل هو جودة عملي ، وهذا نجاح كبير بالنسبة لي.

أيضًا ، أنا فخور جدًا لأن جميع شركات التأمين في فرنسا ، فهي الأعلى تصنيفًا في Google وأيضًا الشركة التي تتمتع بأكبر عدد من الزيارات. أنا سعيد للغاية بما تمكنا من تحقيقه وكيف تمكنا من تحقيق هذه النتائج الرائعة.

[دراسة حالة] رواية قصص تحسين محركات البحث لبيع مشاريع تحسين محركات البحث الخاصة بك

نظرًا لعدد الروابط الداخلية التي تشير إلى الصفحات القديمة ، يشير موقع Brainly الإلكتروني إلى أهمية أقل نسبيًا للصفحات التي تعد أكثر الصفحات قيمة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم. اكتشف طريقة تتمحور حول البيانات لكسب دعم صناع القرار والمهندسين لمشاريع تحسين محركات البحث الخاصة بك.

اقرأ دراسة الحالة

الدافع لمواصلة العمل في صناعة تحسين محركات البحث

Oncrawl: هل هناك أي نصيحة لتحسين محركات البحث تقدمها لنفسك الأصغر سنًا؟

عمانوئيل: لا تغيروا شيئاً! في الحقيقة ، أنا لا أندم على شيء وأحب عملي. أنا سعيد بمسيرتي المهنية والمسار الذي سلكته وأستمتع بما أفعله. ولكن إذا كانت هناك نصيحة واحدة سأقدمها لنفسي ، فهي أنني أتمنى لو أنني اكتشفت مُحسّنات محرّكات البحث سابقًا.

Oncrawl: في ملفك الشخصي على LinkedIn ، لاحظت أن شعارك هو ، "سريع أكل القوي". لماذا هذا هو شعارك؟ وماذا يعني ذلك؟

عمانوئيل: أحب هذا التعبير! في الواقع ، لقد أثبتت ذلك عندما عملت في Eskimoz عندما تمكنا من تنفيذ الكثير من الإجراءات الجديدة بسرعة كبيرة ؛ لقد أصبحنا كبيرًا جدًا وبسرعة كبيرة! لكن في الأساس ، ما أقوله هو أنه إذا كنت فعالًا للغاية ومركّزًا للغاية ، ولديك ردود فعل جيدة وقليلًا من الخبرة ، فستتمكن من التفوق على أولئك الذين يرتاحون على أمجادهم ويأخذون الأشياء كأمر مسلم به .

في Uplix ، نتحدى باستمرار تفكيرنا وممارساتنا لأن اليقين هو أسوأ عدو للأعمال وتحسين محركات البحث. نحن نتجنب التصريح عن أي شيء على أنه أمر مؤكد ، وبدلاً من ذلك نستخدم استراتيجية "الاختبار والتعلم".

Oncrawl: هل لديك أي شيء آخر لتضيفه؟

إيمانويل: أعتقد أنه من المهم أن أختتم بالتأكيد على أنني لا أريد فقط إنشاء وكالة أخرى لتحسين محركات البحث ، أردت أن أفعل شيئًا مختلفًا. أحاول حقًا أن أقدم لعملائي حلولًا مصممة خصيصًا وأريد أن يعرف الناس أننا نركز على ثقافة تركز على النتائج ، ونختبر ونتعلم وتواضع. بكل بساطة ، نحن نسعى جاهدين لجعل عملائنا سعداء.

الوجبات الجاهزة من الدردشة مع Emmanuel de Vauxmoret

توضح لنا مناقشتنا مع إيمانويل أهمية طريقة "الاختبار والتعلم". تحسين محركات البحث (SEO) هو نظام يتطور باستمرار ومن أجل تقديم الأفضل ، من الضروري تجربة طرق جديدة واقتراح حلول فريدة.

إحدى الطرق التي تسعى Uplix جاهدة لتكون مختلفة عن طريق استخدام تقنيات البحث والتطوير المتقدمة ، مثل التصنيف التنبئي ، لتقطع شوطا إضافيا في تقديم أفضل التوصيات.

أخيرًا ، أكد إيمانويل على رغبته في تقديم حلول مخصصة دائمًا لكل عميل من عملائه: ما يسميه تحسين محركات البحث المصممة خصيصًا. يختلف تحسين محركات البحث (SEO) لكل عميل ولكل صناعة ، لذلك يجب أن تكون الحلول المقترحة كذلك.

نود أن نشكرك مرة أخرى على Emmanuel لأخذ الوقت الكافي للتحدث معنا ولمشاركة آرائه حول المشكلات اليومية التي تواجهها مُحسّنات محرّكات البحث في كل مكان.