Real-life SEO في MarketingSyrup: تعلم وتعليم تحسين محركات البحث
نشرت: 2022-09-08تحدثنا مع كريستينا أزارينكو ، مؤسسة MarketingSyrup ، كجزء من مشروعنا لمشاركة ما يفعله متخصصو تحسين محركات البحث في عملهم اليومي.
يمكنك الاستماع إلى المقابلة الكاملة ، الحلقة الثانية في سلسلة بودكاست Real-life SEO الجديدة الخاصة بنا ، أو القراءة لمعرفة اللحظات الرئيسية أدناه.
ونبسب
"على مدار العامين الماضيين ، كرست نفسي لمساعدة مواقع التجارة الإلكترونية على تحسين حركة المرور والمبيعات باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث مع تعليم الأشخاص كيفية القيام بتحسين محركات البحث في الوقت نفسه."
مقرها في تورنتو كندا ، تعمل كريستينا على تحسين محركات البحث لأكثر من 10 سنوات حتى الآن. وهي مؤسسة شركة MarketingSyrup الاستشارية لتحسين محركات البحث (SEO) ، وهي تقود أيضًا أكاديمية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها لتعليم الأشخاص تحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة.
التعثر في تحسين محركات البحث
بدون أي تدريب أكاديمي رسمي في تحسين محركات البحث ، بدأت كريستينا بالفعل حياتها المهنية كمحصلة للديون وتعثرت في صناعة تحسين محركات البحث بمحض الصدفة.
كريستينا: ذات يوم ، أثناء عملي كمحصّل ديون في مصنع للساعات ، صادفت عن غير قصد دورة تحسين محركات البحث قررت أن أسجل فيها. لقد أنفقت ثلاثة من راتبي للقيام بذلك ، ولكن بمجرد أن انضممت إلى الدورة ، كانت هناك نقرة فورية: كنت أعرف أن هذا هو بالضبط ما أريد القيام به. لقد أخذت إجازة من وظيفتي لقراءة كل ما يمكنني العثور عليه ، ولتمرن عليه ، وتعلم كل الأشياء المتوفرة حول مُحسنات محركات البحث. بعد حوالي شهرين ، تقدمت بطلب إلى وكالة وتم تعييني كمسؤول تحسين محركات بحث مبتدئ وهكذا بدأت رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بي.
Oncrawl: ما الذي تم النقر عليه من أجلك بالضبط ، والذي جعلك مهتمًا جدًا بمُحسّنات محرّكات البحث؟
كريستينا: أتذكر عندما بدأت للتو ، كنت مفتونًا جدًا بالجوانب التقنية لتحسين محركات البحث ، وأتذكر ، في ذلك الوقت لم أكن مهتمًا تقنيًا على الإطلاق. لم أكن أعرف حتى ما هو موقع الويب. لكنني أتذكر التفكير ، والعلامات المتعارف عليها ، ملف robots.txt ، ملف sitemap xml ، كل هذا مثير للاهتمام! لقد كنت مفتونًا جدًا بكل شيء وكنت حريصًا على معرفة كيفية عملهم معًا. أدركت بسرعة أنني لن أرغب أبدًا في العودة إلى نوع العمل "الطبيعي" ؛ كنت أعرف أنني أريد ممارسة مهنة في تحسين محركات البحث.
تحركات كبيرة: من بيلاروسيا إلى كندا ومن داخل الشركة إلى وكالة
Oncrawl: عندما بدأت العمل ، كنت تقوم بتحسين محركات البحث داخليًا ، وعملت في وكالة ثم أطلقت شركة استشارات تحسين محركات البحث الخاصة بك. ما الذي دفعك للقيام بهذه الخطوة وكيف قمت بذلك؟
كريستينا : قبل ترك وظيفتي في عام 2019 وبدء وكالتي الخاصة ، عملت داخل الشركة وفي الوكالات وأعتقد أنه كان من الرائع حقًا أن أكون قادرًا على اكتساب بعض الخبرة من مختلف الأطراف في مجال تحسين محركات البحث. يواجه العمل في وكالة مجموعة واحدة من التحديات أثناء العمل داخل الشركة ، وهو ينطوي على مجموعة أخرى من التحديات ، لذلك تتعلم الكثير.
عندما انتقلت إلى كندا ، كنت بالفعل على دراية جيدة في تحسين محركات البحث ، لكنني لم أكن متأكدًا مما إذا كانوا يقومون بتحسين محركات البحث بشكل مختلف هنا. عملت لمدة عام في إحدى الوكالات وخلال ذلك الوقت قابلت الكثير من الأشخاص وتعلمت الكثير ، لذلك قررت أنني مستعد لبدء شيء خاص بي.
عند العودة إلى الوراء ، لن أقول إنني كنت مستعدًا بقدر ما كنت بحاجة لذلك ؛ كان لدي الكثير لأتعلمه. لكنني أردت المزيد من الحرية والمزيد من التحكم في من توليت كعميل. بالإضافة إلى ذلك ، أردت إنشاء الدورة التدريبية الخاصة بي ولم يكن ذلك ممكنًا أثناء عملي في الوكالة لأن العمل كان مكثفًا ومرهقًا. لذلك ، تقدمت واستقلت ، واعتقدت أنه إذا لم ينجح الأمر ، فيمكنني دائمًا استعادة وظيفتي. لحسن الحظ ، نجح الأمر!
Oncrawl: فلماذا كندا ولماذا MarketingSyrup؟
كريستينا: لماذا كندا؟ إنه مثير للاهتمام ، إنه في الواقع نابع من أحلام طفولتي. لا أعرف من أين أتت الفكرة بالفعل ، لكن منذ سن مبكرة كنت مقتنعًا بأنني سأنتقل إلى بلد يتحدث الإنجليزية. لقد أحببت اللغة الإنجليزية حقًا وقررت في النهاية أن أقوم بهذه الخطوة بعد أن سمعت عن تجربة مديري السابق في الانتقال إلى هنا.
لقد تعلمت الكثير منه عن كندا وعن عملية الانتقال: كندا لديها برنامج هجرة مذهل ، مما سهل قراري.
بالنسبة لاسم شركتي ، عندما أطلقت عليها اسم MarketingSyrup ، لم يكن هناك الكثير من العصف الذهني الذي تم إجراؤه. في الواقع ، بدأ موقع الويب الأولي الخاص بي كمدونتي فقط ، حيث سأكتب أفكاري وأشاركها وعمليات تحسين محركات البحث الخاصة بي. نحن في كندا ، لذا لم تكن القفزة من شراب القيقب إلى MarketingSyrup كبيرة وهي ناجحة!
عندما تركت وظيفتي في عام 2019 ، كان اسم المجال مسجلاً بالفعل ، لذلك كان من المنطقي تسمية شركتي بنفس الشيء.
العمل مع صناعة التجارة الإلكترونية
على مدار عشر سنوات ، طورت كريستينا خبرتها الفنية في تحسين محركات البحث وتعمل في الغالب مع مواقع التجارة الإلكترونية مثل المتاجر عبر الإنترنت والأسواق والوكالات.
"لقد عملت مع B2Bs وأنواع مختلفة أخرى من المواقع ، ولكن في نهاية اليوم ، أدركت أن التجارة الإلكترونية وتحسين محركات البحث التقنية هي الأشياء التي أنا متحمس لها حقًا."
Oncrawl: ما الذي يثير اهتمامك كثيرًا بشأن التجارة الإلكترونية؟ لماذا التجارة الإلكترونية وليس نوعًا آخر من الصناعة؟
كريستينا: بادئ ذي بدء ، أنا أستمتع بالتجارة الإلكترونية لأنه من الأسهل بكثير معرفة سبب وتأثير أفعالك.
على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل بنظام B2B وكنت تبحث في Google Analytics أو بعض أنظمة التتبع الأخرى ، فمن الصعب تتبع العملاء المحتملين بشكل نهائي وتحديد ما إذا كانوا قد تم تحويلهم ومتى تم ذلك. بشكل عام ، إنها دورة أطول. ومع ذلك ، في التجارة الإلكترونية ، تتوفر هذه المعلومات بشكل أسرع بكثير ؛ من السهل معرفة النقرات التي تؤدي إلى مقدار الأموال المكتسبة.
ثانيًا ، تقدم مواقع الويب من نوع التجارة الإلكترونية تحديات تقنية مُحددة لتحسين محركات البحث مثل المخزون الديناميكي أو التنقل متعدد الأوجه. من الرائع أن تكون قادرًا على إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لـ B2B ، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أنه سيكون لديك "ملعب" للقيام بأي عمل فني جاد لتحسين محركات البحث.
اليومية في MarketingSyrup
Oncrawl : هل يمكن أن تخبرنا قليلاً عما يتكون منه عملك اليومي؟
كريستينا: ليس لدي قائمة مهام محددة أو مجموعة مهام أهدف إلى إنجازها كل يوم. مع تحول عملي وعقليتي ، يتغير عملي اليومي كأحد كبار المسئولين الاقتصاديين.
على سبيل المثال ، إذا كنا ننظر إلى حياتي وعملي منذ عام واحد ، فقد تلقيت مكالمات مبيعات كل يوم تقريبًا ، وسأعتني ببعض أعمال العميل وكنت أقوم أيضًا بإجراء استشارات تحسين محركات البحث. علاوة على كل ذلك ، كنت نشطًا حقًا على Twitter و LinkedIn.
ولكن في الوقت الحالي ، تختلف الأمور قليلاً لأنني أتحول أكثر من عمل العميل والتركيز أكثر على أكاديمية MarketingSyrup الخاصة بي. أنا أتعامل مع عدد أقل من العملاء وأركز أكثر على الحفاظ على مساري الحالي والترويج له مع إنشاء مسار جديد أيضًا.
[كتاب إلكتروني] تحسين محركات البحث للبيانات: المغامرة الكبرى التالية
اقرأ الكتاب الإلكترونيتحدي SEO و Tech SEO Pro
Oncrawl: هل يمكنك إخبارنا عن دورة تحدي تحسين محركات البحث التي أنشأتها؟ ما الذي دفعك للقيام بذلك وما هي عملية إنشائه؟
كريستينا: حسنًا ، أنا مدرس من خلال التعليم وعلى مستوى ما ، هذا شيء ما زلت أتجه إليه بشكل طبيعي ، وأعلم الناس. حتى مع وظيفتي الأولى كمحسِّن محركات بحث مبتدئ ، خلال الأشهر الستة الأولى ، أدركت أنني كنت شغوفًا حقًا بهذه الصناعة ، لذلك تعلمت الكثير وبدوري بدأت في مساعدة الآخرين من خلال تدريس بعض الوحدات التدريبية.
حتى عندما أتيت إلى كندا ، كنت أول مُحسنات محركات البحث في شركتي وبمجرد ظهور مُحسنات محركات بحث جديدة ، كنت سأقوم بتدريبهم أيضًا. في تلك المرحلة ، أدركت أنني أرغب في الحصول على مصدر مركزي للتدريب ، لذا لم يكن علي أن أفعل كل شيء على أساس فردي. كنت أرغب في تقديم شيء يمكن الوصول إليه طوال الوقت ومن هنا جاء الإلهام لإنشاء الدورة التدريبية الخاصة بي.
فيما يتعلق بعملية الإنتاج ، عادةً ما يقضي الأشخاص شهورًا في إنشاء دورة تدريبية لأنه لا يمكنك بيع شيء ليس لديك. لحسن الحظ ، في تلك المرحلة ، بدأت في التعرف على كيفية إنشاء الدورات وتعلمت بسرعة أنك لا تقضي عامًا في إنشاء دورة تدريبية ثم تحاول بيعها. ماذا يحدث إذا لم يرغب أحد في شرائه؟ عندها تكون قد ضيعت وقتك.
لذلك قمت بشكل أساسي بإنشاء صفحة مبيعات تعرض الفكرة العامة بالإضافة إلى الهيكل والمناهج الدراسية. الشيء الوحيد الذي لم يكن لدي هو المحتوى الفعلي. كنت متوترة حيال ذلك وشعرت بالتأكيد وكأنني محتال ، لكن الكثير من الناس بدأوا في إبداء الاهتمام ومن هناك بدأت في إنتاج المحتوى.
أعتقد أنه أمر مذهل وأنا فخور حقًا بما تمكنت من القيام به لأنني أستطيع مساعدة الناس على سد الفجوات المعرفية لديهم ومساعدتهم على الشعور بمزيد من الثقة بشأن معرفتهم عن تحسين محركات البحث. عندما تكون علمًا ذاتيًا ، كما هو الحال مع معظم مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن أن توفر الدورة التدريبية الخاصة بي نقطة انطلاق في حياتك المهنية في تحسين محركات البحث.
Oncrawl: أنت تعمل أيضًا في دورة أخرى تركز بشكل أكبر على تحسين محركات البحث الفنية؟ هل يمكنك إخبارنا بالمزيد عنها؟
كريستينا: عندما أنشأت الدورة التدريبية الأولى ، تركزت في البداية حول تحسين محركات البحث التقني ، لكنني أدركت أن هناك العديد من الأشياء الأخرى التي يمكنني تضمينها. ومع ذلك ، لم أرغب في تحميل الناس الكثير من المعلومات.
لذلك ، فإن الطريقة التي قررت بها إعادة هيكلة الأشياء هي أن الدورة الحالية ، دورة تحدي تحسين محركات البحث ، مخصصة للمستوى المبتدئ / المتوسط ، وستغطي الدورة التدريبية الجديدة - Tech SEO Pro - تحسين محركات البحث التقني بمزيد من التفصيل.
كنت أفكر في المنهج الدراسي الخاص بي لفترة طويلة ، لكنني استجوبت الأشخاص أيضًا للحصول على فكرة أفضل عما يريدون تعلمه بالضبط. لقد قمت أيضًا بتحليل منشورات وظائف تحسين محركات البحث الفنية ونظرت إلى ما كان الناس يناقشونه في منتديات تحسين محركات البحث للتأكد من أن الدورة التدريبية مستديرة جيدًا.
في الأساس ، تعد الدورة الحالية بمثابة نقطة انطلاق والدورة التالية موجهة نحو تحسين محركات البحث الأكثر تقدمًا.
إطلاق الأعمال التجارية قبل انتشار الوباء
Oncrawl: عندما بدأت في عام 2019 ، لم تكن تعلم أن الوباء كان على وشك الحدوث. هل كان لذلك أي تأثير على عملك أو على طريقة عملك؟
كريستينا: أعتقد أن الوباء قد غيرنا إلى الأبد. كما ذكرت من قبل ، عندما تركت وظيفتي ، اعتقدت أنني مستعد للقيام بذلك بمفردي. يحدث هذا كثيرًا في الواقع عندما يكون الناس جيدًا حقًا في حرفتهم ؛ يعتقدون أنه يمكنهم بسهولة بدء عمل تجاري بمفردهم ، لكنهم يدركون بسرعة أنهم بحاجة أيضًا إلى بعض المهارات التجارية. وهذا بالضبط ما حدث لي.
عندما أقول مهارات العمل ، أعني أنك بحاجة إلى أن تكون قادرًا على بيع ما تجيده. لا يكفي أن تكون جيدًا في ما تفعله فحسب ، بل يجب أن تكون قادرًا على إظهار أنك ستساعد الشركة وتساعد عملائك المحتملين.
لذلك خلال الوباء ، تمكنت من استخدام ذلك الوقت لبدء التعلم. لقد تعلمت حرفيًا كل ما يمكنني فعله وتحدثت إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين اعتدت العمل معهم لمعرفة كيفية البيع ، وكيفية تتبع العملاء ، وأي شيء آخر يمكن أن أفكر فيه.
كان أول شهرين من الحبس صعبًا على العمل حيث كان الجميع مذعورًا ولم يكن أحد يعرف حقًا ما الذي سيحدث. لكن لحسن الحظ ، بدأت الأمور تتحسن قليلاً وعدت إلى القيام بالكثير من العمل. بالإضافة إلى ذلك ، كنت أعمل في نفس الوقت على الدورات التدريبية الخاصة بي ، لذلك كان لدي خطة احتياطية.
الاستمرار في النمو والتعلم في مجتمع تحسين محركات البحث
Oncrawl : حتى بعد 10 سنوات من العمل في تحسين محركات البحث ، هل ما زلت تتعلم ، وما زلت تبحث عن أشياء جديدة تثير اهتمامك؟
كريستينا: طبعًا! هناك دائمًا شيء ما يمكن تعلمه في هذه الصناعة لأن الأشياء تتغير باستمرار. على سبيل المثال ، عندما كنت أبدأ ، كان مُحسّنات محرّكات البحث في الأساس عبارة عن بعض المحتوى حول مُحسّنات محرّكات البحث الفنية والروابط ، هذا كل شيء. في الأساس ، سيكون كل مُحسنات محركات البحث هو مُحسنات محركات البحث الكل في واحد الذي سيتعين عليه إدارة كل شيء.
الآن ، هناك الكثير من التخصصات ، بعضها لا أعرف الكثير عنها ، مثل مُحسنات محركات البحث المحلية على سبيل المثال. أنا شخصياً لا أقوم بتحسين محركات البحث محليًا ، ولكن هناك دائمًا شيء ما يمكن تعلمه من الأشخاص الذين يفعلون ذلك. لقد نمت الصناعة كثيرًا وهناك العديد من المجالات المختلفة وأجد ذلك رائعًا حقًا.
Oncrawl: أنت نشط للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي وقد أثبتت نفسك كمؤثر في تحسين محركات البحث. من برأيك الأشخاص الثلاثة الذين أثروا فيك أكثر؟
كريستينا: عالية سوليس 100٪. أنا أحبها ، إنها مذهلة!
هناك أيضًا جيمي ألبيريكو ، إنها مدهشة أيضًا وأود حقًا أن ألتقي بها أخيرًا في الحياة الواقعية!
وأخيرًا ، أود أن أقول أريج أبو علي ، التي أنشأت Women in Tech SEO. انها مذهلة! لديها قلب طيب وفي نفس الوقت تحمي مجتمعها حقًا. أعتقد أن الأشياء التي تقوم بها رائعة حقًا.
Oncrawl: بالحديث عن النساء في مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، ما نوع النصيحة التي ستقدمها لأي امرأة شابة ترغب في دخول هذه الصناعة؟
كريستينا: أعتقد أن ما ساعدني عندما بدأت هو عدم معرفة أن بعض الأشياء صعبة ، لقد فعلتها للتو. أود أن أقول ، لا تدخل الصناعة بعقلية أنه صعب ، فقط كن نفسك وافعل ما بوسعك ، هذا هو الأساس. أن تكون على طبيعتك دون أن تفكر في ما يعتقده الآخرون هو أفضل نصيحة بالنسبة لي. أعتقد أنه درس مدى الحياة يجب أن نتعلمه جميعًا.
الوجبات الجاهزة من الدردشة مع كريستينا أزارينكو
بالحديث مع كريستينا ، تعلمنا أنه في صناعة مثل صناعتنا ، التعلم المستمر مهم دائمًا. تتغير صناعة تحسين محركات البحث وممارساتها باستمرار وأفضل طريقة للقيام بأفضل عمل لدينا هي عدم التوقف عن التعلم أبدًا.
بالإضافة إلى ذلك ، تحدثت عن شغفها بالتعليم. دفعها هذا الشغف إلى إنشاء دورة تحدي تحسين محركات البحث بالإضافة إلى دورة Tech SEO Pro. ساعدت كلتا الدورتين محترفي تحسين محركات البحث ، سواء أكانوا من العصاميين أو المبتدئين أو المتقدمين ، على سد الفجوات المعرفية لديهم.
تؤمن كريستينا إيمانا قويا بأن كل من التعلم والتعليم هما جزءان متساويان في الأهمية من التطوير الشخصي والمهني.
أخيرًا ، شاركت كريستينا بعض النصائح الرائعة ، ليس فقط بشأن الدخول في صناعة تحسين محركات البحث ، ولكن فيما يتعلق بأي صناعة وأي مجال من مجالات الحياة ؛ من الأفضل أن تكون على طبيعتك ولا تركز على فعل ما تعتقد أنه سيرضي الآخرين.
نود أن نشكر كريستينا أزارينكو مرة أخرى على الوقت الذي قضته في التحدث إلينا ولمشاركة آرائها حول المشكلات اليومية التي يواجهها مُحسنات محركات البحث في كل مكان.