Real-life SEO at Local SEO Guide: التعلم الآلي و NLP والبحث الصوتي وكيف يغيرون تحسين محركات البحث
نشرت: 2022-06-21تحدثنا مع جيس بيك ، مهندس عمليات التعلم الآلي في Local SEO Guide ، كجزء من مشروعنا لمشاركة ما يفعله مستخدمو Oncrawl في تحسين محركات البحث في وظائفهم اليومية.
شاهد المقابلة كاملة أو تابع القراءة لمعرفة اللحظات الأساسية أدناه.
جيس بيك ، المسار غير المتوقع الذي يؤدي إلى تحسين محركات البحث
"لا أريد حقًا المطالبة بلقب خبير ، لكنني متحمس! أحب الاطلاع على مواقع الويب ، وإيجاد طرق للبحث في مواقع الويب وأعتقد أنها ممتعة حقًا وأحب تشجيع الأشخاص على فعل الشيء نفسه. لذلك أود بالتأكيد أن أضع نفسي في فئة المتحمسين وليس الخبراء ".
مع درجة البكالوريوس في العلاقات والشؤون الدولية ، قد لا تبدو القفزة المهنية في تحسين محركات البحث واضحة جدًا. ومع ذلك ، أخذت جيس التفكير النقدي والمهارات اللغوية التي طورتها بالإضافة إلى فهمها للإحصاءات واستخدمتها كعناصر أساسية على طول رحلة تحسين محركات البحث.
جيس: عندما بدأت الحصول على درجة البكالوريوس ، لم أكن أفكر في تحسين محركات البحث ، كان لدي تصميمات كبيرة للخوض في السياسة. لكن منذ ذلك الحين ، قررت أن الآخرين يمكنهم الدخول في السياسة ، فأنا أسعد كثيرًا بالعمل على أجهزة الكمبيوتر. لم أفكر حقًا في مُحسّنات محرّكات البحث أو أي نوع من عناصر الويب كمهنة حتى أدركت أنني كنت أقوم بذلك لفترة طويلة وأعجبني حقًا.
Oncrawl: إذن ، هل يمكنك إخبارنا كيف بدأت بالفعل في تحسين محركات البحث؟
جيس: بعد التخرج من الجامعة كنت أعمل كمساعد إداري في شركة رعاية صحية منزلية واقتربوا مني وقالوا ، "إذن ، عمرك 20 عامًا ، يجب أن تعرف أجهزة الكمبيوتر ، أليس كذلك؟" قلت لنفسي ، سأفعل أي شيء على الإطلاق للعمل على أجهزة الكمبيوتر بدلاً من إدارة الأعمال الورقية في الوقت الحالي.
لذلك أجبت بنعم ، ومن هناك قمت بإنشاء موقع الويب الخاص بهم لأنني حقًا لم أرغب في الاستمرار في مسح الأوراق ضوئيًا وإرسالها بالفاكس. يمكنك القول إنني وقعت فيه وتلاعبت به نوعًا ما. ثم استثمرت هذه التجربة في العمل لدى وكالة فعلية لتحسين محركات البحث.
بعد ذلك ، عملت في Perficient Digital حيث قمت بتحسين محركات البحث التقني. في Perficient ، أود أن أقول إنني أصبحت إلى حد ما مدمنًا على تحسين محركات البحث التقني وقد استمتعت حقًا بالعمل في الأدوات والأدوات لمعرفة المشكلات الفنية. بشكل عام ، فإن خلفيتي والطريقة التي دخلت بها في تحسين محركات البحث تبدو منطقية ، لكن المسار كان عاصفًا بعض الشيء.
من الوكالة إلى تحسين محركات البحث الداخلية ، ثم العودة إلى الوكالة
بعد الوقت الذي قضته في Perficient ، انتقلت Jess بعد ذلك من وكالة إلى تحسين محركات البحث الداخلية ثم عادت للعمل في وكالة. يعمل جيس حاليًا في Local SEO Guide كمهندس عمليات التعلم الآلي.
Oncrawl: هل يمكنك إخبارنا بما تتكون وظيفتك على أساس يومي؟ أم أنه لا يوجد شيء تفعله على أساس يومي ، هل يتغير كل يوم؟
جيس: عملي متسق إلى حد كبير بالنظر إلى أنني أعمل لدى وكالة: أشعر كما لو أن الوكالات تميل إلى أن تكون أكثر قليلاً في كل مكان. أقوم أحيانًا باستشارات تحسين محركات البحث (SEO) ، وهذا يعني أنني أزود الأشخاص بمعلومات حول بعض المشكلات الفنية وكذلك الأساسية لتحسين محركات البحث التي واجهتها من قبل.
ومع ذلك ، فإن معظم يومي يدور حول بناء بعض الأدوات التي يستخدمها الأشخاص داخليًا للنظر في المواقع وتحديدًا تلك التي تركز على علوم البيانات والتعلم الآلي ، ومن هنا عنواني. نحن مرنون للغاية ، وعمومًا ، فإن يومي في الأساس هو الانتقال بين التحدث إلى الأشخاص حول تحسين محركات البحث وأدوات البناء للنظر في تحسين محركات البحث.
Oncrawl: هل هناك أي جزء من وظيفتك تفضله بالتحديد؟
جيس: لقد استمتعت حقًا بالغوص بشكل أعمق في الجانب الهندسي ، إنه أمر ممتع حقًا! أنا أحب البرمجة أيضًا. أجد أنه من المثير للاهتمام حقًا الجلوس مع مشكلة ما والنظر إليها وفحصها على مدى فترة زمنية طويلة حقًا بدلاً من القفز من مشكلة إلى أخرى والاضطرار إلى تحديد أولويات أكثر ما يحتاج إلى انتباهي.
بعد قولي هذا ، يجب أن أضيف أنه سيكون لدي دائمًا ولع في قلبي للعثور على أغرب مشكلة تحسين محركات البحث ، والغوص في حفرة الأرانب تلك ، ومحاولة معرفة سبب قيامهم بذلك وكيف يمكننا إصلاحه.
Oncrawl: ما الذي تعمل عليه في الوقت الحالي؟
جيس: نحن نقوم بالكثير من الأشياء فيما يتعلق بفرز الكلمات الرئيسية واكتشاف أفضل الطرق لتقسيم الكلمات الرئيسية. لقد كنا نفصل بينها ، فيما يتعلق بالقصد باستخدام الكيانات أو n-grams على سبيل المثال ، ثم ننظر في كيفية تجميعها. بعد ذلك ، ننظر إلى ما تظهره البيانات وكيف قد تختلف النتائج. لقد قمنا بذلك باستخدام بيانات Google Search Console.
بمعنى آخر ، نقوم بفحص النتائج التي تأتي من تخصيص النية لكلماتنا الرئيسية وتجميعها. نحن ننظر إلى مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والنقرات ومتوسط الترتيب ونحاول تحديد الشكل الذي يبدو عليه على وجه التحديد لاستعلام أو شكل عنوان url وما إلى ذلك. إنه ممتع وقد حصلنا على بعض النتائج المثيرة للاهتمام حقًا.
إنها إحدى تلك المواقف التي نحاول فيها معرفة ما تعتقده Google من زاوية مختلفة تمامًا.
لماذا تعتبر برامج الزحف وقابلية الزحف في غاية الأهمية
Oncrawl : في BrightonSEO في أبريل 2022 ، ألقيت حديثًا عن برامج الزحف (شيء من الواضح أننا مهتمون به جدًا). هل هي أداة تستخدمها بشكل منتظم؟ ما أكثر ما يثير اهتمامك حول برامج الزحف وقابلية الزحف؟
جيس : أنا كبير في برامج الزحف وقابلية الزحف. أستخدمها كثيرًا واستخدمت مجموعة متنوعة منها. عندما عملت في Perficient ، كان لدينا زاحف داخلي خاص ساعدت في تطويره ؛ لقد كان طفلي وأنا أفتقده حتى يومنا هذا!
لكن العمل عليه ساعدني حقًا في رؤية الكثير من المشكلات التي يمكن أن تواجهها عند النظر إلى مواقع الويب من وجهة نظر آلية جماعية. لقد ساعدني حقًا في تحديد وفهم بعض المشكلات التي تواجهك عندما تحاول جمع هذا القدر الكبير من البيانات.
تتنوع المشكلات التي يمكنك حلها باستخدام برامج الزحف لمواقع الويب أكثر مما يمنحها الأشخاص الفضل في ذلك.
يأتي الكثير من شغفي من العمل مباشرة على أداة الزاحف الداخلية ، لكنني أعتقد أيضًا أن برامج الزحف الخاصة والموردين المختلفة لديها نقاط قوة وضعف خاصة بها. أعتقد أنه يمكنك حل الكثير من المشاكل إذا استخدمتها بشكل صحيح.
هذا في الواقع هو المكان الذي أتت منه فكرتي الأصلية لعرضي في برايتون ؛ إذا قمت بإنشاء مشكلتك الخاصة ، يمكنك رؤية هذه المشكلات بشكل مباشر ومرة أخرى ، أعتقد أنها مجرد أداة مفيدة للغاية.
البحث عن الصور والصوت
Oncrawl: لقد عملت كثيرًا في البحث عن الصور بالإضافة إلى تحسين محركات البحث الصوتية ومعالجة اللغات الطبيعية. هل هناك واحد تجده أكثر إثارة للاهتمام من الآخر؟
جيس: كنت متحمسًا جدًا ، وما زلت في الواقع ، بشأن الصور والبحث عن الصور. أعتقد أن Google لديها ما يمكن أن أسميه "حسد Pinterest feed" حيث إنها تحسد جميع مواقع التواصل الاجتماعي حيث تحصل على موجز لا يتضمن فقط الصور ، ولكن أيضًا الكثير من المعلومات في منشوراتهم وهذا يلعب حقًا بحث في الصور. يعجب الأشخاص بالصور ، فهم يسهلون حقًا معالجة الكثير من المعلومات بسرعة ويبدو أن Google تعتمد حقًا على الصور أكثر وأكثر.
أعتقد أيضًا أن هذا يلعب دورًا في معالجة اللغة الطبيعية والبحث في المحادثة أيضًا. لقد عملت في مشروع Google Assistant في Perficient وما وجدته أكثر إثارة للاهتمام لم يكن بالضرورة فكرة أن الصوت هو المستقبل ، ولكنه كان وسيلة لتقسيم المحادثة الطبيعية إلى أجزاء مكونة. لقد تعلمت كيف يجب عليك بناء المعلومات لجعلها تبدو بشكل طبيعي كمحادثة.
فيما يتعلق ببحث المحادثة ، يعد إنشاء مساعد Google أو حتى تطبيق Alexa Assistant طريقة جيدة حقًا للنظر في كيفية انهيار اللغة عند إنشاء محادثة.
Oncrawl: هل استمتعت بهذه التجربة بالعمل مع مساعد Google؟
جيس: نعم ، لقد كان ممتعًا حقًا. أعلم أن فكرة "البحث الصوتي هو المستقبل" هي نوع من الأشياء المزعجة التي يمكن قولها في الصناعة ، ويسخر الناس منها نوعًا ما. لكن من الممتع حقًا إنشاء تطبيق مساعد Google. ساعدتني التجربة بالتأكيد في تعلم الكثير عن الخوادم وجافا سكريبت وكيفية إنشاء محادثات مع الأجهزة.
هل أعتقد أنه بالضرورة مستقبل تحسين محركات البحث ، لا. لكنني أعتقد أنه يمكن أن يكون جيدًا حقًا للأشخاص الذين يعانون من إعاقات أو الآباء المشغولين الذين يحتاجون إلى إجراء بحث وهم ممتلئون بأيديهم: بالتأكيد يحتوي على بعض التطبيقات المفيدة.
أشعر أنه في كثير من الأحيان ، في عالم التكنولوجيا ، نجد شيئًا يحتوي على بعض التطبيقات المفيدة ونعلن أنه مستقبل التكنولوجيا. نحاول بعد ذلك تطبيقه على كل شيء ومن ثم نشعر بالإرهاق والإحباط عندما لا يعمل ذلك: إنه في النهاية ينطبق فقط على منطقة متخصصة. أعتقد أن البحث الصوتي هو أحد هذه الأشياء.
المشهد المتغير لتحسين محركات البحث
Oncrawl: ذكرت أنك لا تعتقد أن الصوت هو مستقبل SEO ، ما رأيك؟
جيس: بصراحة ، أعتقد أن شيئًا ما يجب أن نتخلى عنه فيما يتعلق باحتكار Google للبحث. لا أعرف كيف سيحدث ذلك: ربما سيكون أحد محركات البحث الأخرى هناك يلحق بهم أو ربما يكون نتيجة بعض الرقابة الأكبر من جانبهم. لكني أعتقد أن فكرة أن Google أكبر من أن تفشل أو أكبر من أن يتم تنظيمها في هذه المرحلة ليست فكرة مستدامة.
أشعر أن شيئًا ما سيتغير على الأرجح ، وبالتالي ، سيغير ذلك الطريقة التي تؤدي بها مُحسّنات محرّكات البحث عملهم.
على سبيل المثال ، لقد رأينا بالفعل بعض التغييرات التي تحدث مع قوانين التنظيم الجديدة في أوروبا. لا أعرف بالضرورة ما إذا كان ذلك يجعل البحث أفضل أم أسوأ ، لكنه يغير الطريقة التي يجب أن نتعامل بها مع محرك البحث الأساسي الذي يستخدمه الأشخاص. أوصي بالتأكيد بمراقبة ذلك ، أعتقد أنه سيغير الأشياء حقًا في مرحلة ما.
[دراسة حالة] عزز مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام الكشط
اقرأ دراسة الحالةتأثير التعلم الآلي على البحث
جيس: أعتقد أن Google تدفع حقًا نحو التعلم الآلي أكثر وأكثر. نظريتي هي أنهم يريدون حقًا الابتعاد عن اعتمادهم على الروابط ، وللقيام بذلك ، فإنهم يستثمرون أكثر في التعلم الآلي.
أعتقد أنهم يعتمدون أكثر على التعلم الآلي لتحليل الإجابة الجيدة وما هي الإجابة السيئة لأي استفسار محدد. من أجل القيام بذلك ، يستخدمون معالجة اللغة الطبيعية لتحديد نية المستخدم بشكل أفضل أو على الأقل تخمين ما يريده شخص ما عند إجراء بحث على Google ثم مطابقته مع صفحة استخدمها أيضًا بلغة طبيعية معالجة لكسر.
من نواح كثيرة ، أثمرت هذه التجربة على Google. يمكنك أن ترى كيف تقترب بعض الاستعلامات بشكل مخيف من الحصول على تطابق تام. لكن ، من ناحية أخرى ، أعتقد أنه جعل Google أكثر اتساقًا وأقل موثوقية ، إذا كنت بحاجة إلى رؤية نتائج متعددة.
لقد سمعت الكثير من الحديث عن كيفية وصول Google إلى نقطة تكون فيها جميع النتائج العشرة الأولى هي نفس المقالة تقريبًا وأعتقد أن هذا يمثل ما تحصل عليه إذا كنت تعتمد على معالجة اللغة الطبيعية. ينتج عنه بشكل أساسي عملية تقترح من خلالها Google أفضل إجابة ، بدلاً من الحصول على مجموعة من الإجابات الجيدة ثم السماح للمستخدم باستخدام حدسه لاختيار أفضل إجابة لأغراضه.
تنمية مجتمع تحسين محركات البحث
Oncrawl : بالعودة إلى BrightonSEO ، نرى أنك تحدثت هناك وتحدثت أيضًا في عدد قليل من الأحداث الأخرى. هل هذا شيء تستمتع به؟
جيس: نعم ، أنا حقًا أحب إلقاء المحادثات ، وأعتقد أنها ممتعة حقًا. والدي ممثل وهو أيضًا مهرج - نعم ، مهرج حرفي - لذلك أمضيت الكثير من الوقت على خشبة المسرح وشعرت أنه طبيعي جدًا بالنسبة لي. أحب إلقاء المحاضرات لأنها تعطيني عذرًا للتعمق في موضوع لدي بعض المعلومات عنه ، لكني أريد أن أتعمق فيه حقًا وأن أتعلم المزيد عنه.
Oncrawl: هل تعتبر نفسك خبيرًا في أي مجال معين معين؟
جيس: لا أريد حقًا المطالبة بلقب خبير ، لكنني متحمس! أحب الاطلاع على مواقع الويب ، وإيجاد طرق للبحث في مواقع الويب وأعتقد أنها ممتعة حقًا وأحب تشجيع الأشخاص على فعل الشيء نفسه. لذلك أود بالتأكيد أن أضع نفسي في فئة المتحمسين وليس الخبراء.
لآلئ الحكمة SEO
Oncrawl : هل هناك أي نصيحة لتحسين محركات البحث تقدمها لنفسك الأصغر سنًا؟
جيس : ربما هناك ثلاثة أشياء أود أن أقولها لنفسي الأصغر سنًا. أولاً ، لا تنشغل بالبدع! سيتحمس الجميع في مُحسّنات محرّكات البحث بشأن شيء جديد كل ستة أشهر ، لكن أساس مُحسّنات محرّكات البحث سيكون دائمًا نفس الأشياء: المحتوى والروابط وموقع الويب الذي يمكنك الزحف إليه.
أيضًا ، أود أن أقول إن عليك أن تفعل ذلك أكثر قليلاً ، وأن تكون أقل خجولًا وتتفاعل مع مُحسّنات محرّكات البحث الأخرى والأشخاص الآخرين. إنهم ليسوا مرعوبين ، إنهم في الواقع لطيفون جدًا!
أود أيضًا أن أشجع نفسي الأصغر على أن أصبح أكثر ثقلًا في JavaScript. إذا كان بإمكاني العودة إلى ما قبل سبع سنوات ، فسوف أترك كل شيء وأبدأ في أخذ دورات JavaScript عندما كان عقلي لا يزال مرنًا قليلاً وربما كان من الأسهل التقاطه.
Oncrawl: سؤال أخير: نحن نستمتع بالتحدث إلى جميع مُحسّنات محرّكات البحث ولكن بشكل خاص إلى مُحسّنات محرّكات البحث من الإناث. هل لديك أي نصيحة لأي مُحسنات محركات بحث شابة أو إناث يحاولن الدخول في هذه الصناعة؟
جيس: بالتأكيد ، سأقول إذا كنت لا تشعر بدعم الإدارة ، اذهب إلى مكان ما حيث تفعل. أشعر حقًا بأنني جزء من السبب الذي جعلني قادرًا على جعل تحسين محركات البحث ، وتقنية تحسين محركات البحث على وجه التحديد ، مهنة لأنني كان لدي بالفعل مرشدين جيدين في مناصب السابقة. كان لدي أشخاص دعموني ، واستمعوا إلى أفكاري ، وقدموا لي ردود فعل جيدة وقدموا لي طريقا للمضي قدما.
لا أعتقد أنني سأشعر بالثقة أو السعادة في موقفي كما أفعل إذا لم يكن لدي أشخاص يساعدونني ويوجهونني في كل خطوة على الطريق.
إذا لم يكن لديك شخص يقدم لك ملاحظات جيدة ويحترم ذكائك ويمنحك مسارًا للمضي قدمًا في حياتك المهنية ، ففكر في البحث في مكان آخر.
Oncrawl: هل تريد إضافة أي شيء آخر؟
جيس : إذا كنت تشاهد (أو تقرأ) هذه السلسلة ، وتتساءل عما إذا كانت تحسين محركات البحث هي المهنة المناسبة لك ، فهي كذلك! إنه ممتع ، افعلها!
الوجبات الجاهزة من الدردشة مع جيس بيك
بالحديث مع جيس ، علمنا أنه لا يوجد نوع واحد من "خلفية تحسين محركات البحث". مفتاح المضي قدمًا في حياتك المهنية هو الرغبة في التعلم باستمرار وكذلك الدعم الذي تتلقاه من الموجهين وكبار المتخصصين في تحسين محركات البحث.
توضح لنا محادثتنا أيضًا أنه من المهم عدم الانغماس في بدعة الصناعة ، ولكن من الضروري تذكر الأساسيات التي ستكون دائمًا أساس تحسين محركات البحث: المحتوى والروابط والموقع القابل للزحف.
بينما قد تأتي البدع وتذهب ، يجب أن تظل مدركًا للمناظر الطبيعية المتغيرة. يؤثر البحث الصوتي والتعلم الآلي على كيفية إجراء مُحسّنات محرّكات البحث ويجب أن نراقب كيف ستتطور وربما تغير مشهد تحسين محركات البحث.
نود أن نشكرك مرة أخرى على Jess Peck لأخذ الوقت للتحدث معنا ولمشاركة آرائها حول المشكلات اليومية التي تواجهها مُحسّنات محرّكات البحث في كل مكان.