Real-life SEO at Largow: التركيز على تحسين محركات البحث والاستراتيجيات الرقمية

تحدثنا مع Virginie Cleve ، خبيرة التسويق الرقمي والاستراتيجية في Largow ، كجزء من مشروعنا لمشاركة ما يفعله مستخدمو Oncrawl في تحسين محركات البحث في وظائفهم اليومية.

فيرجيني كليف ، خبيرة تحسين محركات البحث المبكرة

"تعثرت في تحسين محركات البحث بدافع الضرورة ، عندما أردت الإشارة إلى موقع الويب الأول الخاص بي في عام 1999."

مع أكثر من 20 عامًا من الخبرة في هذا المجال ، لديها قيادة قوية جدًا لتحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. ومع ذلك ، فإن بداية حياتها المهنية غير معتادة تمامًا وكان تقديمها إلى تحسين محركات البحث أمرًا مصادفةً بعض الشيء.

Oncrawl : كيف بدأت في تحسين محركات البحث نظرًا لخلفيتك الفريدة إلى حد ما؟

فيرجيني : لقد درست الأدب وكان المسار الوظيفي الذي كان مفتوحًا أمامي هو مسار أمينة المتحف. سرعان ما أدركت أن هناك عددًا قليلاً جدًا من المناصب المتاحة ، وأن الأمر سيستغرق سنوات لاجتياز الاختبار ، بل وكان هناك خطر عدم النجاح أبدًا. علاوة على ذلك ، تساءلت عما إذا كنت أريد حقًا مهنة لم تتغير كثيرًا ... ثم ، خلال حفل عشاء ، بدأ صديق لي يتحدث معي عن شيء جديد تمامًا: الإنترنت. اقترح أن أجرب شيئًا في هذا المجال. نظرًا لأن الأفكار حول تركيزي المهني بدأت تنفد ، فقد استخدمت المحتوى الذي أمتلكه لمهمة جامعية لإنشاء موقعي الأول. وهكذا بدأت.

فهم تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي في جميع القطاعات

بعد عدة سنوات من العمل في تحسين محركات البحث داخليًا ، ترأس فيرجيني الآن أعمالها التجارية الخاصة حيث تقوم بتطوير استراتيجيات رقمية للتجارة الإلكترونية والمواقع الثقافية والإعلامية.

Oncrawl: ما هي طبيعة دورك الحالي؟

فيرجيني : دعني أبدأ بتحديد أنني لا أدير وكالة تحسين محركات البحث. أعمل في مشاريع مختلفة مثل تطوير وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى الاستراتيجيات الرقمية العالمية وتصميم المنتجات. تمثل مُحسّنات محرّكات البحث حوالي 30 إلى 40٪ من عملي على الأكثر. في الواقع ، لم أكن أبدًا مجرد مُحسن محركات بحث ، كنت دائمًا مدير مشروع.

عندما بدأت ، لم يكن هدفي القيام بتحسين محركات البحث بل الإشارة إلى موقع قمت بإنشائه. لطالما ارتديت قبعات متعددة ، أولاً كمدير مشروع ، ثم في إدارة المنتجات والتسويق ، مع القليل من تحسين محركات البحث على الجانب. منذ حوالي 8 سنوات ، أنشأت وكالتي الخاصة وحافظت على نفس النطاق: الإستراتيجية الرقمية ، بالمعنى الأوسع للكلمة ، مع بعض الأعمال التشغيلية في مجالات خبرة معينة ، منها تحسين محركات البحث (SEO).

Oncrawl: لقد عملت في عدة مواقع إعلامية. هل يمكنك إخبارنا بالمزيد عن تلك التجارب؟

فيرجيني : نعم ، لقد عملت عدة سنوات في صناعة الإعلام: في Prisma Media ، ثم في Figaro وأيضًا في راديو فرنسا. بمرور الوقت ، انتقلت إلى مناصب إدارية حيث تمكنت من إدارة المنتج والتسويق ككل.

الخصوصية الحقيقية لمواقع الوسائط ، خاصة فيما يتعلق بـ SEO ، هي حجم المحتوى. غالبًا ما تكمن المشكلة في تحسين محركات البحث في أنه ليس لدينا محتوى كافٍ. مع مواقع الوسائط ، يكون العكس تمامًا ، لدينا الكثير من المحتوى! المواقع ضخمة ، وتتكون أحيانًا من ملايين عناوين URL.

هذا هو المكان الذي تكون فيه أدوات Oncrawl مثيرة للاهتمام بشكل خاص بالنسبة لي. أستخدم الكثير من التقسيم حسب سنة النشر لمعرفة المحتوى الذي لا يزال نشطًا والنسبة المئوية منه حسب سنة النشر. مع هذه القدرة على القيام بالتجزئة ، لدينا الفرصة للقيام ببعض التحليل التفصيلي للغاية وليس فقط تطبيق القواعد العامة لتحسين محركات البحث. أستخدم Oncrawl لجميع عملاء مُحسّنات محرّكات البحث الحاليين ، وخاصةً لمواقع الوسائط ، لتشغيل الزحف عبر الزحف. هذه مواقع تتطور كثيرًا وبسرعة ، لذلك من المهم جدًا معرفة ما تغير من عملية زحف إلى أخرى. يعد تحليل السجل أيضًا مهمًا للغاية لهذا النوع من المواقع.

Oncrawl: هل هناك مشروع عملت عليه وتفخر به بشكل خاص؟

فيرجيني: أكثر المشاريع التي فخور بها هو موقع برج إيفل ، لأنه نتيجة عمل تم إنجازه بروح الثقة الكاملة. اتصلت بي مديرة التسويق ، ستيفاني رينو حتى قبل تصميم موقعها ، لذلك تمكنت من المشاركة في جميع مراحل التطوير. النتيجة: تضاعف جمهور الموقع بمقدار 3.5. لم أتخيل أبدًا أننا يمكن أن نحقق مثل هذا النمو الهائل.

علاوة على ذلك ، كان من الرائع حقًا العمل في موقع صغير جدًا ، من حيث الحجم ، مقارنةً بالمواقع التي اعتدت العمل معها ؛ إنه موقع يحتوي على أقل من ألف صفحة. لكنها تحصل على الكثير من حركة المرور. إنه أيضًا موقع قمت فيه ببعض "الأزياء الراقية" ، مما يعني أننا عملنا صفحة بصفحة لإجراء بعض الضبط الدقيق.

نواصل التعاون في وئام تام. أعمل معهم كما لو كنت جزءًا من الفريق. لا توجد علاقة صارمة بين العميل / المورد يمكن أن تجدها أحيانًا عندما تكون وكالة خارجية ، ويتم التفكير في جميع تغييرات الموقع معًا.

مفاتيح تحسين محركات البحث الفنية من وجهة نظر الخبير

"عندما بدأت في ممارسة تحسين محركات البحث لأول مرة ، تعلمت أساسيات بناء موقع ، والتي بالمناسبة لا تزال صامدة: المحتوى الجيد ، والهندسة المعمارية الجيدة ، وانعكاس الصوت ، والأهم من ذلك ، عدم وجود حيل."

Oncrawl: هل هناك موضوعات تظهر في كثير من الأحيان مع عملائك أكثر من غيرها؟

فيرجيني: منذ الوباء ، اختفت مشاريع تحسين محركات البحث قصيرة المدى. أنا أرى هذا كتغيير جوهري. لقد تحركنا نحو المزيد من العمل المتعمق. هناك رغبة قوية للبناء من أجل المستقبل ، لذلك يتوفر الوقت والوسائل. هناك أيضًا الكثير من عمليات إعادة تصميم مواقع الويب التي تعمل على تعديل بنية المعلومات ، وربما بدعم UX ، وهناك أيضًا ترقب أكبر بكثير من ذي قبل. مع عملائي ، نعمل أيضًا كثيرًا على Google Discover ، والتي لدي خبرة بها نادرة.

[دراسة حالة] احتياجات تحسين محركات البحث المتطورة: من البداية إلى شركة يونيكورن

رحلة Wealthsimple من البداية إلى التوسع توفر نظرة فريدة على الدور الذي يمكن أن تلعبه مُحسّنات محرّكات البحث في جلب بدء التشغيل إلى تقييم مليار دولار. تعني إستراتيجية المحتوى ، إلى جانب قاعدة فنية قوية ، أن مُحسّنات محرّكات البحث أصبحت بسرعة قناة ناجحة لتغذية نمو Wealthsimple.

اقرأ دراسة الحالة

فيرجيني: الشيء الأكثر تعقيدًا بالنسبة لي هو عندما تواجه مطورين لم يسبق لهم القيام بتحسين محركات البحث أو الذين لم يواجهوا مشاكل تحسين محركات البحث مطلقًا خلال حياتهم المهنية. لكي يتعلموا كيفية القيام بذلك ، فإنهم بحاجة إلى تنمية مهارات سريعة. يهتم البعض بالتعلم ، لكن البعض الآخر ، لا يهتمون به على الإطلاق. يصبح الأمر أكثر تعقيدًا عندما تكون في مشروع إعادة تصميم حيث يكون التوقيت ضيقًا للغاية ، لذلك عليك إدارة الأشخاص على متن المركب بطريقة مختلفة.

يتطلب منك مُحسّنات محرّكات البحث البقاء على اطلاع دائم بما تعرفه عن الصناعة وممارساتها ؛ لذلك ، يتعين عليك مراقبة تحديثات وتغييرات الصناعة اليومية والتي تمثل جزءًا كبيرًا من وقتي: على الأقل من ساعة إلى ساعة ونصف يوميًا بالنسبة لي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التعقيد التقني المتزايد باستمرار يمثل تحديًا أيضًا. في بعض الحالات ، نجد أنفسنا تقريبًا نقوم بتطوير الويب كما هو الحال بالنسبة لأداء الويب وتقنية JS الكاملة وإدارة النظام ، والتي لا تعد جزءًا من عملنا حقًا. حتى لو كانت لدي خلفية تقنية ، فأنا لست مطورًا. ولكن إذا أردنا المضي قدمًا في المشاريع ، فعلينا إدارة ذلك أيضًا.

Oncrawl: ماذا تفعل عندما يكون لديك عملاء تحسين محركات البحث يتوقعون نتائج في الموعد النهائي؟ كيف تشرح أن تحسين محركات البحث ليس بهذه البساطة؟

فيرجيني: هناك ثلاث روافع أعتمد عليها: الصدق ، والكرازة ، وتحليل البيانات.

أولاً ، الصدق: قل الحقيقة دائمًا. أعمل دائمًا على مبدأ أنه إذا كنت لا أعرف شيئًا ، فسأقول ذلك. في مثل هذا العالم المتغير ، أعتقد أن الشفافية والصراحة هما مفتاح الثقة.

ثم التحليل. من المهم أن نظهر ما حللناه بأوضح طريقة ممكنة وأكثرها وضوحًا. نوضح ونوضح سبب عدم ظهور أي نتائج بعد.

في كثير من الأحيان ، نعرف سبب تراجعنا في التصنيف العالمي ، لكننا لا نعرف دائمًا كيف سنعود إلى الأعلى وخاصة متى ، لأن فك خوارزميات Google تزداد صعوبة بشكل متزايد.

أخيرًا ، يجب أن يكون هناك الكثير من التبشير ويجب أن يتم ذلك منذ بداية المشروع ، خاصةً عندما يسير كل شيء على ما يرام. من الضروري شرح كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وإرشادات Google الرئيسية. من الضروري نقل أكبر قدر من المعرفة والمهارة. كلما كان العميل أكثر كفاءة ، كانت النتائج أفضل. ليس من الخطر بالنسبة للوكالة أن يتم تدريب عملائها على تحسين محركات البحث: إنها في الواقع فرصة للذهاب إلى أبعد من ذلك.

مع عملائي على المدى الطويل ، من المعروف أني أخبرهم أنه عندما ينخفض ​​جمهورهم ، فإنهم يحتاجون فقط إلى الانتظار ولا أعرف بالضبط متى سيعود ، لكنني أعرف أننا اذهب هناك. لقد أنجزنا العمل وقمنا به بشكل جيد ، لذلك بعد فترة وصلنا إلى هناك وفي تلك اللحظة ، تم تأسيس الثقة بالكامل.

مستقبل تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هي صناعة لا تتوقف أبدًا عن التطور وتتطلب التعلم المستمر. لدى فيرجيني بعض الأفكار حول ما سيأتي في المستقبل القريب.

Oncrawl: برأيك ، ما هي التحديات الرئيسية التي ستواجه مُحسّنات محرّكات البحث غدًا؟

فيرجيني : بالنسبة للأجيال الشابة التي تخرج من المدرسة ، هناك الكثير من المعرفة التي يجب اكتسابها من أجل القيام بتحسين محركات البحث: من إدارة المنتجات ، إلى التسويق ، إلى إدارة المشاريع ، إلى إدارة النظام ، إلى تطوير الويب ، إلى تجربة المستخدم ، إلى البيانات. يبدو أنه يتعين عليك تقريبًا أن تكون محلل ويب وأن تفهم أيضًا الوظيفة الحقيقية لتحسين محركات البحث (SEO) الخالصة. غالبًا ما يكونون أمام المطورين الذين يتوقعون منهم أن يكونوا على دراية جيدة بتطوير الويب ، أو العمل مع المسوقين الذين يتوقعون منهم التحدث بلغتهم ، أو التعامل مع مديري المنتجات الذين يحتاجون إلى دمجهم في تدفق تصميم المنتج. أعتقد أن هذا سيكون التحدي الأساسي في المستقبل بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث: يجب أن يكون متعدد الأوجه.

Oncrawl: إذا كان هناك مجال واحد لتحسين محركات البحث يمكنك اختيار العمل عليه بمزيد من العمق ، فماذا سيكون؟

فيرجيني : إحالة البيانات! أعتقد أنه من المهم جدًا مزج أكبر قدر ممكن من بيانات السجل والزحف مع البيانات الخارجية الأخرى المتعلقة بالتحويل والإيرادات والصفحات في كل زيارة والوقت المستغرق وما إلى ذلك لجعل مُحسّنات محرّكات البحث مربحة. في الواقع ، عندما بدأت ، كنت أقوم بعملية تحسين محركات البحث (SEO) ، وكان الهدف هو الحصول على زيارات ومرات مشاهدة الصفحة. يبدو لي أننا الآن ننتقل أخيرًا إلى الخطوة التالية.

لنأخذ موقعًا إعلاميًا على سبيل المثال: تتمثل إحدى مشاكلي في محاولة دفع زيارات تحسين محركات البحث إلى الصفحات التي ستحول الزيارات إلى اشتراكات. ما الذي سيسمح لنا بتوجيه هذه الحركة (فيما يتعلق بالموضوع ، ونوع المحتوى ، وطوله ، وما إلى ذلك) إلى تلك الصفحات التي سنحول الزائرين لاحقًا إلى مشتركين؟

للعثور على الإجابة ، نحتاج إلى الإسناد الترافقي إلى الكثير من البيانات: طول المقالة ، وربما مؤلفها ، وتاريخ نشرها ، ووقت نشرها ، وموضوعها ، وطول العنوان ، وبيانات المشترك ، وبيانات دوران ... هناك هناك الكثير من الأشياء التي يجب تحليلها من أجل الإجابة على هذا السؤال.

أعتقد أن الموضوعات المستقبلية التي يجب التركيز عليها ستكون مُحسّنات محرّكات البحث المستدامة والمربحة: مستدامة من حيث الجمهور (الزيادة الدائمة في الجودة) ؛ ومربح لأننا يجب أن ننجح في تحويل الزوار إلى عملاء. على أي حال ، أصبح بُعد التحويل بأكمله مهمًا بشكل متزايد في مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام ، وليس فقط لشركات التجارة الإلكترونية. لكي تكون قادرًا على توجيه استراتيجية الاستحواذ ، من الضروري الإسناد الترافقي للبيانات من مصادر مختلفة.

[دراسة حالة] صقل إستراتيجية تحسين محركات البحث بناءً على البيانات ذات الصلة والتجزئة الدقيقة

انغمس في استراتيجية Le Bon Coin المتمثلة في استخدام التجزئة لجعل تعقيدات موقع رائد في السوق مفهومة. اتبع خطاه لتنفيذ أدوات الأتمتة والتحليل الشامل والتركيز بشكل أقوى على البيانات.

اقرأ دراسة الحالة

فيرجيني: أول نصيحة سأقدمها هي إنشاء موقع بلغة html ، من البداية ، دون استخدام WordPress. تعلم كيفية عمل لغة تأشير النص الفائق "الأساسية" لأنها ضرورية. سيسمح لك ذلك بفهم الوقت الذي تستغرقه وكيفية عمله أيضًا. أوصي أيضًا أنه إذا كنت مبتدئًا ، فعليك التدرب. لا تعتمد على مجرد امتلاك معرفة موسوعية ، ولكن تعرف على كيفية القيام بكل شيء إلى حد كبير يُطلب من المطورين ومصممي المنتجات ومسؤولي النظام وما إلى ذلك القيام به ، على الأقل بطريقة أساسية. وإلا فلن تتمتع بالمصداقية وإذا لم تكن ذا مصداقية فلن تتمكن من إقناع الآخرين.

الوجبات الجاهزة من الدردشة مع فيرجيني كليف

تُظهر تجربة فيرجيني أن خلفية معينة ليست إلزامية لبدء القيام بتحسين محركات البحث. عليك فقط أن تكون فضوليًا ومستعدًا لاستكشاف الأشياء وتجربتها بنفسك.

ثانيًا ، يتطلب القيام بتحسين محركات البحث في بعض الأحيان الرغبة في القيام بمجموعة متنوعة من الأعمال. يمكن أن تتغير مشكلات تحسين محركات البحث من صناعة إلى أخرى أو حتى من شركة إلى أخرى في نفس الصناعة. يجب أن تكون قادرًا على ارتداء العديد من القبعات وأن تكون قادرًا على التحدث إلى المطورين بسهولة كما يمكنك التحدث إلى المسوقين أو مديري المشاريع.

أخيرًا ، عليك أن تضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث هي مهنة تتطور باستمرار. إنها عملية تعلم مستمرة. تقضي فيرجيني ، حتى مع 20 عامًا من الخبرة ، ما لا يقل عن ساعة واحدة يوميًا في دراسة السوق وتواصل التعلم.

نود أن نشكر فيرجيني كليف على تخصيص الوقت للتحدث إلينا ومشاركة أفكارها حول المشكلات اليومية التي تواجه مُحسنات محركات البحث في جميع أنحاء العالم.