Real-life SEO في Forbes: التحضير لتغييرات محرك البحث التي تؤثر على الإيرادات والمنتج في الوسائط عبر الإنترنت

تحدثنا مع داين ريتشاردز ، محلل تحسين محركات البحث في Forbes ، كجزء من مشروعنا لمشاركة ما يفعله مستخدمو OnCrawl في تحسين محركات البحث في وظائفهم اليومية.

داين ريتشاردز: من التسويق عبر محرك البحث إلى تحسين محركات البحث للنشر عبر الإنترنت

"دوري هو فقط مساعدة جميع الإدارات المختلفة على تحسين البحث ، من إنشاء المحتوى إلى الدعم الفني ، وكل ذلك."

بدأ Dayne بدايته في تحسين محركات البحث من جانب التسويق عبر محرك البحث ، من خلال القيام بعمل بحث مدفوع الأجر لشركة Gogotech. لقد قطع أسنانه في البحث العضوي مع Steiner Sports ، حيث ساعدهم في زيادة تواجدهم في تحسين محركات البحث.
اليوم ، داين ريتشاردز هو محلل تحسين محركات البحث في Forbes ، حيث يعمل على تنسيق عناصر استراتيجية تحسين محركات البحث وجهودها وعمليات تنفيذها.

التركيز على: مقاييس تجربة صفحة Google وإشارات الترتيب

"تجربة الصفحة هي حقًا تركيزنا الرئيسي في الوقت الحالي."

المصدر: web.dev/vitals

وجد داين أن وقته في الوقت الحالي مستغرق من خلال التحضير لإشارات تصنيف تجربة الصفحة التي أعلنت Google أنها ستصبح جزءًا من خوارزمية الترتيب بدءًا من مايو 2021. وكجزء من محاولة لقياس تجربة المستخدم بشكل أفضل على الصفحة ، أشارت Google إلى ستتم إضافة ثلاثة مقاييس "أساسية للويب" إلى خوارزمية التصنيف الخاصة بهم: CLS (تغيير التخطيط التراكمي) و FCP (الرسم الأول للمحتوى) و FID (تأخير الإدخال الأول). أخبرنا داين عن كيفية قيام فريقه بإعطاء الأولوية للمشاريع لتحسين أداء مواقعهم على هذه المقاييس.

داين : بالنسبة لنا ، من المهم الوصول إليه لأننا نعلم أنه سيكون عامل ترتيب في مايو. لذلك نريد التأكد من أن موقعنا مُحسَّن ، ليس فقط من أجل Google ، ولكن لمستخدمينا.

OnCrawl : كيف يبدو الاستعداد للتغيير بناءً على إعلان صادر عن Google؟

داين : بصراحة سيكون من الجيد الحصول على مزيد من التفاصيل أو المزيد من المعلومات الملموسة من Google. أفهم أنه يتعين عليهم حماية منتجاتهم ، لأن الناس يميلون إلى التلاعب بالأشياء التي يعرفون الكثير عنها.

وبهذا المعنى ، فنحن جميعًا في نفس الملعب حيث لا نعرف الكثير حقًا. من يستطيع معرفة أكثر يحصل على شيء كبير.

OnCrawl : ما نوع الأشياء التي تنظر إليها بقدر ما تذهب إليه Core Web Vitals؟

داين : على سبيل المثال ، التأكد من أن الصفحة لا تتنقل فيما يتعلق بتغييرات تخطيط المحتوى ، فهذا شيء نركز عليه بشدة الآن.

لقد تطلب الأمر بالتأكيد بعض التحقيقات والبحث ، فقط لفهم كيفية التحسين.
كانت هناك بعض الأشياء التي لم نكن نقوم بها حاليًا من حيث التحميل المسبق لحجم الإعلان ، مما يساعد بالتأكيد في منع تغيير المحتوى.

تعد التغييرات التراكمية في التخطيط أمرًا يحدث بشكل منتظم أكثر [من المشكلات الأخرى المتعلقة بـ Core Web Vitals] على موقعنا. وهو شيء نتحكم فيه. نحن نفكر في الأمر على أنه فاكهة متدلية أكثر.

نحن نركز أيضًا على الرسم الأول المحتوى ، فقط للتأكد من أننا نقدم معظم المحتوى عند التحميل الأول للمستخدمين ، ويمكنهم الحصول على ما جاءوا من أجله في أسرع وقت ممكن.

OnCrawl : هل لديك أي نصيحة حول من أين تبدأ بمشاريع مثل هذه؟

داين : مجرد إلقاء نظرة على وثائق Google كان مثيرًا للاهتمام حقًا. يقدمون بعض النصائح حول كيفية التحسين في تلك المواقف.

مشكلة الاعلانات لوسائل الاعلام على الانترنت

"قد يكون هناك موقف حيث قد يكون لدينا في العام المقبل إعلانات أقل على Forbes ، أو على الأقل إعلانات أقل تدخلاً."

في حين أن تجربة الصفحة - من تصميم UX إلى سرعة الصفحة - هي عوامل ذات صلة بأي موقع ويب ، فإن بعض الصناعات تكافح أكثر من غيرها. في حالة داين ، العمل في صناعة النشر عبر الإنترنت ، يعتمد الكثير من نموذج الأعمال على القدرة على عرض الإعلانات. تُعد الإعلانات عنصرًا أساسيًا في السماح للناشرين بالحفاظ على التكلفة منخفضة للمشتركين ، أو القدرة على الحفاظ على مستويات الجودة في المحتوى المجاني. لكن الإعلانات هي العامل الرئيسي الذي يؤثر سلبًا على Core Web Vitals.

داين : نواكب سرعة صفحتنا بشكل عام. تتأثر سرعة صفحتنا في الغالب بعدد الإعلانات التي لدينا.

وبالنظر إلى إعلان Google ، فإننا نعيد التفكير في تجربتنا الإعلانية ككل. لذلك قد يكون هناك موقف حيث قد يكون لدينا في العام المقبل إعلانات أقل على Forbes ، أو على الأقل إعلانات أقل تدخلاً. لذلك نحن نعمل عن كثب لتنظيف ذلك نوعًا ما.

OnCrawl : هل هذا قرار يمكن أن يأتي من فريق تحسين محركات البحث على موقع مثل Forbes؟

داين : إنه يشمل بالتأكيد العديد من أصحاب المصلحة: من المطورين إلى تحسين محركات البحث إلى الإيرادات. إنه حقًا موضوع مثير للاهتمام ، لأن الأرباح تعتمد بشكل كبير على الإعلانات. لذا فإن مجرد الحصول على الموافقة يمثل تحديًا ، لكنه بالتأكيد شيء نعمل معًا على تحقيقه للتأكد من أننا جميعًا متحالفون.

الجزء المثير هو مجرد رؤية الأفكار التي يبتكرها كل من المطورين والأرباح ، من حيث حل كيفية الحصول على مواضع إعلانات جديدة أو كيفية عرض الإعلانات.

يتمثل الجزء الصعب منه في القدرة على نقل مدى تأثير Google في زيادة تجربة الإعلان أو تحسينها بدقة.

OnCrawl : مع وجود العديد من أصحاب المصلحة ، ما هي المبادئ التي تحاول التأكد من التزام الجميع بها؟

داين : في الأساس ، إذا وضعنا مستخدمينا في الاعتبار وظللنا على دراية بهذا الأمر ، يجب أن نكون في الموضع الصحيح.

التقديم وتأثير JavaScript على تحسين محركات البحث

"لدي بعض التحفظات بشكل خاص مع JavaScript."

تحدثت داين إلينا أيضًا عن استخدام JavaScript وكيف تؤثر على Core Web Vitals. تعتمد أجزاء كثيرة من المواقع الحديثة على JavaScript ، سواء لإضافة محتوى إضافي أو تكييف محتوى على صفحة للمستخدمين أو لحماية المحتوى أو ببساطة لإنشاء الصفحة نفسها. أردنا معرفة ما إذا كانت JavaScript ، من وجهة نظره ، تمثل تحديًا لكبار المسئولين الاقتصاديين.

داين : تقول Google أنها تستطيع عرض JavaScript والزحف إليها. لكني أشعر أن لغة HTML القياسية ستكون بالتأكيد الأفضل بالنسبة لهم ، على الرغم من ذلك. ولكن فيما يتعلق بمحركات البحث الأخرى ، فأنا متأكد من أن JavaScript ليست فعالة بالنسبة لهم. لذلك سيكون من الجيد بالتأكيد أن يكون لديك HTML أكثر ثباتًا.

إنه يمثل تحديًا لمجرد أن الكثير من الزيارات تأتي من Google ، وهي مصدرنا الرئيسي للزيارات العضوية. الكثير من الناس يستخدمون Google بشكل طبيعي.

OnCrawl : هل هذا يعني أنك رأيت مشاكل مع Google لا تعرض المحتوى الخاص بك؟

داين : لقد رأينا أن Google يمكنها عرض المحتوى الخاص بنا بشكل صحيح .. ولكن مع ظهور مشكلات الفهرسة الأخيرة في Google في سبتمبر [2020] ، فإننا ننظر الآن عن كثب إلى هذا الأمر.

OnCrawl : هل فعلت أي شيء محدد للتأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للعرض؟

داين : موقعنا مليء بجافا سكريبت بشكل كبير ، ونحن نقدم عرضًا من جانب الخادم. لذلك ، أعتقد أننا نسير إلى حد ما مع ما توصي به Google هناك. ولكن هناك دائما تحسينات يتعين القيام بها.

OnCrawl : ماذا عن قدرة محركات البحث الأخرى على التعامل مع JavaScript؟

داين : نحن نبحث الآن في محركات البحث الأخرى ، على سبيل المثال ، Bing. أعلم أن بعض محركات البحث الأخرى تستخدم البنية التحتية لـ Bing ، لذا فإن التحسين من أجل Bing يتدفق عبر محركات البحث الأخرى. لذلك نحن الآن نبحث في كيفية تنظيف Bing وتحسينه من حيث العرض والعرض.

OnCrawl : هل وجود موقع به الكثير من جافا سكريبت يعني أن فريق تحسين محركات البحث لديك يعمل بشكل أكبر مع المطورين ، أو هل لديك مهارات جافا سكريبت في فريقك؟

داين : نحن بالتأكيد نعمل بشكل وثيق مع المطورين. لديهم أفكارهم. وهم يبحثون أيضًا في التوثيق.

وقد أقوم ببعض التنقيب عن جانبي لرؤية أشياء معينة قد لا ننفذها ، على سبيل المثال ، إذا كانت لدينا أشياء مثل استخدام JavaScript للتنظيف نوعًا ما ، فهذا يساعدنا بالتأكيد على الأقل في سد الفجوة فيما يتعلق بما يرونه وما أراه ويتماشى بهذه الطريقة.

التركيز على: فهرسة الجوال أولاً

"لقد واجهتنا بعض المشكلات على الموقع حيث لا يوجد تكافؤ بين تجارب الجوّال وسطح المكتب."

موضوع رئيسي آخر في عمل داين في الوقت الحالي هو موضوع سمعنا عنه منذ بضع سنوات: الفهرسة على الهاتف المحمول أولاً. تمت مناقشة فهرسة الأجهزة المحمولة لأول مرة في عام 2016 ، وتعني ببساطة تغييرًا في كيفية قيام Google بالزحف إلى مواقع الويب وفهرستها: فهي تستخدم روبوتًا مع وكيل مستخدم للهواتف الذكية (الهاتف المحمول). هذا يعني أنه يطلب ويجب أن يتلقى إصدار الهاتف المحمول من موقع ويب ، بدلاً من إصدار سطح المكتب التقليدي. إنها نسخة الهاتف المحمول التي تقوم بتحليلها وفهرستها وتصنيفها.

أعلنت Google في أواخر عام 2017 أنها ستبدأ ببطء في نقل المواقع من الفهرسة المستندة إلى سطح المكتب إلى الفهرسة المستندة إلى الهاتف المحمول. منذ يوليو 2019 ، يعد هذا قياسيًا لجميع المواقع الجديدة. لكن داين يعمل مع موقع لم يتم نقله بعد. سألنا عن توقيته وماذا يشعر أنه يجب القيام به للتحضير للتبديل.

Dayne : لقد كانت الفهرسة الأولى للجوال شيئًا لفترة قصيرة ولكن Google لديها هذا التاريخ الصعب حيث سيتم تبديل المواقع إلى الفهرسة الأولى للجوال. بالنسبة لي ، هذا شيء أريد القيام به قبل شهر مارس.

ولدينا بعض المشكلات على الموقع حيث لا يوجد تكافؤ بين تجارب الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. وللتحقق من ذلك ، أو التحقق من أن هذا يحدث بالفعل ، استخدمت OnCrawl قليلاً للزحف أو فهم عدد الصفحات من موقعنا القديم التي زحف إليها محرك بحث Google ثم قام بحساب الشفرة وعرضها لمعرفة ما هو مفقود هناك .

OnCrawl : يبدو هذا وكأنه مشروع كبير.

داين : هذا مشروع كبير. لكن لدينا الموارد اللازمة لإنجازه ، على الرغم من أننا ما زلنا نقوم بهذا النوع من العمليات يدويًا.

حاليًا ، نحاول أيضًا معرفة ما إذا كان بإمكاننا إنشاء نوع من العمليات الآلية للتحقق من التغييرات والنصوص. لكننا ما زلنا نبحث في ذلك لنرى ما إذا كان ذلك ممكنًا.

الوجبات الجاهزة من الدردشة مع داين ريتشاردز

تخبرنا تجربة داين كثيرًا عن مُحسّنات محرّكات البحث للناشرين عبر الإنترنت ، سواء كنت تأخذ رؤى مباشرة من كلماته ، أو ما إذا كنت تقرأ ما بين السطور.

أولاً ، من الضروري مواكبة أخبار وإعلانات Google لتحديد استراتيجيتك. حتى لو لم يمنحك هذا بالضرورة جميع المعلومات التي تحتاجها ، فسيوجهك بالتأكيد إلى الموضوعات التي يجب أن تركز عليها ، بالإضافة إلى الإطار الزمني لتنفيذ التغييرات.

بعد ذلك ، نتحدث غالبًا عن مدى سرعة تغير الأشياء في تحسين محركات البحث . ولكن حتى الموضوعات "القديمة" التي تؤثر على موقعك هي أشياء يجب الانتباه إليها. قد يكون هذا محتوى مكررًا أو أحد المشكلات التي ذكرها داين اليوم ، مثل تكافؤ سطح المكتب والهاتف المحمول وسرعة الصفحة وعرض JavaScript. يمكن أن يعتمد هذا على كيفية بناء موقعك (هل هو جافا سكريبت بشكل كبير؟) أو حتى على مجال عملك (هل تعتمد صناعتك على عناصر معينة في الموقع لتحقيق الإيرادات؟).

أخيرًا ، تأكد من أن زملائك في العمل في الأقسام الأخرى - والأهم من ذلك ، نموذج أعمال شركتك - لهم مكان في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. من موضع الإعلان إلى جافا سكريبت ، تتعدى بعض قرارات وتطبيقات تحسين محركات البحث SEO قسم تحسين محركات البحث .

نود أن نكرر شكرنا إلى داين ريتشاردز لأخذ الوقت الكافي للتحدث معنا ومشاركة آرائه حول المشكلات اليومية التي تواجهها مُحسّنات محرّكات البحث في كل مكان.