Real-Life SEO في Alamy: نظرة على SEO للمؤسسات والبحث عن الصور

تحدثنا مع Roxana Stingu ، رئيس قسم البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين في Alamy ، كجزء من مشروعنا لمشاركة ما يفعله مستخدمو Oncrawl في تحسين محركات البحث في وظائفهم اليومية.

شاهد المقابلة كاملة أو تابع القراءة لمعرفة اللحظات الأساسية أدناه.

Roxana Stingu: من بناء الروابط إلى تحسين محركات البحث التقني إلى البحث عن الصور

"أعمل في تحسين محركات البحث لمدة 15 عامًا. لقد بدأت بطريقة غريبة نوعا ما. يقع الكثير من الأشخاص في مجال تحسين محركات البحث ، ولكن وظيفتي الأولى كانت تتعلق في الواقع بتحسين محركات البحث ".

بدأت روكسانا حياتها المهنية في تحسين محركات البحث بينما كانت لا تزال في الجامعة في رومانيا. نشأت الفرصة عندما اقترب منها أحد الأصدقاء وعرض عليها عملًا براتب جيد حيث يمكنها العمل من المنزل. منذ ذلك الحين ، بدأت Roxana العمل كمنشئ روابط.

بعد ثلاث سنوات من العمل في الولايات المتحدة من جميع أنحاء العالم ، كانت حريصة على العثور على وظيفة أكثر تقليدية وبدأت العمل في شركة استضافة تسمى WebFusion.

بعد بضع عمليات استحواذ ، وعدد قليل من الترقيات وما يقرب من 10 سنوات من الخبرة تحت حزامها ، شعرت روكسانا أن الوقت قد حان للخروج من منطقة الراحة الخاصة بها ، وبالتالي انتقلت من مدير تحسين محركات البحث التقني في GoDaddy إلى رئيس البحث وتحسين محركات البحث في Alamy.

جاذبية شيء جديد تمامًا

"بعد 10 سنوات ، أصبح عملي وموقفي مريحًا للغاية ، لذلك أردت العثور على وظيفة تطلب أشياء لم أفعلها من قبل."

Oncrawl: كيف قمت بالانتقال من GoDaddy إلى Alamy؟

روكسانا : كنت أعرف أن الشيء الوحيد الذي لم أكن أعرف شيئًا عنه هو البحث عن الصور ، لذلك تقدمت بطلب للحصول على هذا المنصب. اعتقدت في البداية أن مقابلتي الأولى ستكون بمثابة اختبار لأنني لم أقم بواحد منذ 10 سنوات. ومع ذلك ، خلال المقابلة ، وجدت الشركة والوظيفة مثيرة للاهتمام للغاية. أردت الوظيفة وأرادوني! لذلك أنا هنا في Alamy وأنا هنا منذ ثلاث سنوات.

Oncrawl: هل هناك شيء واحد في مُحسّنات محرّكات البحث على وجه الخصوص تجده أكثر إثارة للاهتمام؟

روكسانا: نعم ، إنه بحث عن الصور على وجه التحديد. إنه ممتع للغاية ، لكنه يفتقر إلى المعلومات التي تحصل عليها من خلال البحث على الويب بشكل طبيعي. باستخدام البحث عن الصور ، لديك عدد قليل من الأشخاص المهتمين حقًا بالبحث عن الصور وهم يجربون باستمرار لمعرفة كيفية عمله ، لأنه ليس موثقًا مثل بحث الويب. كما أننا نفتقر إلى الكثير من البيانات. يمكنك الحصول على بعض بيانات البحث عن الصور من GSC ، ولكن بخلاف ذلك ، لا تحصل على أي معلومات أخرى تتعلق بهذا النوع من البحث.

ما يثير اهتمامي هو أن الكثير من الأشياء تلعب دورًا عندما تتحدث عن البحث عن الصور لأنها تتضمن أيضًا المعلومات التي يمكن أن توفرها الصورة الفعلية. لذلك ، أنا مهتم جدًا باستخدام الذكاء الاصطناعي لقراءة ما يجري داخل الصورة: ما نوع المعلومات التي يمكننا الحصول عليها والتي لا نملكها بالفعل ؛ كيفية استخدام رؤية الكمبيوتر لتسمية جميع الكائنات في الصورة أو لإنشاء نص بديل أفضل للصور. هناك الكثير من الاحتمالات.

تحديات Enterprise SEO

عندما انتقلت Roxana من GoDaddy إلى Alamy ، لم تبدأ فقط العمل على نوع مختلف تمامًا من تحسين محركات البحث باستخدام البحث عن الصور ، ولكن كان هناك اختلاف في الحجم فيما يتعلق بحجم موقع الويب. تتضمن عملية تحسين محركات البحث (Enterprise SEO) مستويات مختلفة من التعقيد وتقدم أيضًا تحديات مختلفة.

Oncrawl: ماذا تتكون وظيفتك اليومية؟ هل هناك أي شيء تفعله بشكل يومي أم أنه يتغير باستمرار؟

روكسانا: أفعل كل ما هو مطلوب على ما أعتقد. تحسين محركات البحث هو الجزء الأكبر من يومي. ولكن بصفتي رئيسًا لقسم البحث ، فأنا أيضًا أدير محرك البحث الداخلي الخاص بنا. هذا شيء بدأت العمل عليه منذ الصيف الماضي ، لذا فأنا جديد عليه إلى حد ما. عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، أي شيء مطلوب ، هذا ما نقفز إليه. على الرغم من تخصصي في تحسين محركات البحث التقني ، أعتقد أن سنوات خبرتي تسمح لي بمعرفة أي شيء في أي مجال من مجالات تحسين محركات البحث الآن.

قابلية التوسع والتكلفة

Oncrawl: هل يمكنك إخبارنا بما تعمل عليه في الوقت الحالي؟

روكسانا : الآن على وجه التحديد ، نحاول إعادة إنشاء موقع الويب بالكامل. نحن ننتقل من نظامنا الأساسي القديم الذي يبلغ من العمر 20 عامًا إلى نظام قائم على JavaScript وهذا يستغرق الكثير من الوقت لأن موقع الويب الذي أعمل معه ضخم! لدينا 291 مليون منتج حتى الآن وهي مستمرة في النمو بنحو 150 ألف كل يوم.

على الرغم من أن نقل موقع ويب يتعلق بالقوالب وكل هذه المنتجات تمثل نموذجًا واحدًا ، إلا أنه لا يزال هناك الكثير من العمل وهناك الكثير من التغييرات التي يجب تنفيذها. ما زلنا بحاجة إلى السماح لـ Google بالوقت اللازم لمعالجة هذه التغييرات. لكننا نريد أيضًا أن نتأكد ، من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، من أننا نحافظ على أدائنا أو حتى نحسنه حيثما أمكننا ذلك.

Oncrawl: هل تعتقد أن العمل مع مثل هذا الموقع الكبير هو الجزء الأكثر صعوبة في عملك؟

روكسانا : نعم ، هذا هو! إنه التحدي الأكبر في الغالب لأن هذا موقع ويب لن أستطيع الزحف إليه بالكامل ولا أحتاج إليه في معظم الحالات. لكن في بعض الأحيان ، من الجيد أن تكون قادرًا على رؤية كيفية اتصال كل شيء: على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل على الارتباط الداخلي. هذا شيء لن أتمكن من القيام به أبدًا بسبب حجم موقعنا على الإنترنت.

أيضا ، مثل هذا الموقع الكبير يأتي بتكاليف مختلفة. على سبيل المثال ، إذا أردت استخدام رؤية الكمبيوتر للحصول على معلومات إضافية من الصور التي لدينا ، واخترت استخدام خدمات Google لمجموعتنا بالكامل ، فسيكون ذلك مكلفًا للغاية! يجب أن تكون الميزانيات أكبر عندما يتعلق الأمر بموقع ويب بهذا الحجم ، ولكن هناك دائمًا حلول بديلة.

أتمتة

Oncrawl: نرى أنك عملت كثيرًا مع الأتمتة. ما هو الدور الذي تعتقده في استراتيجية تحسين محركات البحث؟

روكسانا : بادئ ذي بدء ، أقوم بأتمتة أي عمليات يومية مثل إعداد التقارير لأنني كسول ، ولكن بطريقة بناءة. إذا كان بإمكاني تجنب القيام بعمل متكرر ، فإني أجد طريقة لأتمتة ذلك حتى لا أضطر إلى القيام بذلك مرة أخرى. أعتقد أن الأتمتة تساعد مُحسّنات محرّكات البحث على كسب الوقت ويمكن استخدام ذلك الوقت للتحليل.

لذلك ، بدلاً من قضاء ثلاث ساعات في إنشاء تقرير ، يمكنك قضاء نصف ساعة في تحليله بعد إنشائه تلقائيًا. في النهاية ، يمكنك الاستفادة من وقتك بشكل أكثر كفاءة لاكتساب المزيد من البصيرة ، أو حتى يمكنك معرفة المزيد عن الأشياء ؛ يمنحك مزيدًا من الوقت للخوض في تحليل أعمق.

استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

Roxana : الأتمتة رائعة أيضًا عندما تعمل مع مواقع الويب الكبيرة لأنك تجاوزت النقطة التي يمكنك فيها فعل أي شيء يدويًا. تحتاج إلى أتمتة معظم العمليات. على سبيل المثال ، نتطلع إلى استخدام التعلم الآلي لتحديد الأشياء في الصور التي عادةً ما نستخدم أشخاصًا حقيقيين للقيام بها. ولكن ، لا يمكنك مواكبة جميع الصور الواردة ، لذا فإن التعلم الآلي هو وسيلة يمكننا من خلالها أتمتة ضمان جودة المنتجات الواردة.

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإننا نبحث أيضًا في كيفية استخدام التعلم الآلي لإنشاء رسم بياني معرفي يمكن أن يساعدنا بعد ذلك في دمج كل هذه المعلومات المختلفة. إذا حاولنا الحصول على هذه البيانات يدويًا ، فسيكون ذلك مستحيلًا بسبب الحجم الهائل لموقع الويب. يقع كل شيء في الأتمتة ، حيث نسمح للذكاء الاصطناعي بالتعلم والتوصل إلى الأفكار عندما لا يكون الذكاء البشري كافيًا. ليس لأننا لا نستطيع ، ولكن لأننا نحتاج إلى الكثير من البشر لنكون قادرين على القيام بذلك في نفس الفترة الزمنية.

لماذا تعتبر ثقافة تحسين محركات البحث داخل المنظمة مفيدة للغاية

"بصفتنا مُحسنات محركات البحث ، فإننا نقوم بكل هذا العمل لأننا نحاول الوصول إلى مكان ما. نحن نحاول الحصول على نتائج. في Alamy ، حققنا نموًا هائلاً في السنوات القليلة الماضية ، ولكن كل هذا النمو ليس فقط تحسين محركات البحث. لا يمكنك تحقيق شيء كهذا ما لم تعمل مع كل فرد في شركتك. هذا النوع من نجاح تحسين محركات البحث هو في الواقع نجاح تجاري ".

Oncrawl: ما هو الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث لديك لشركتك الآن؟

روكسانا : العلمي شركة طموحة للغاية. لدينا هذه الخطة الكبيرة لتطوير الأعمال في السنوات الثلاث المقبلة. لذلك أعتقد أن هدفي الرئيسي من مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن أيضًا من وجهة نظر محرك البحث الداخلي ، هو أننا ندعم تلك الخطة ونفعل كل ما في وسعنا للحصول على العمل بأكمله هناك.

أحد الأشياء التي أحبها حقًا في Alamy على وجه التحديد هو أن مُحسّنات محرّكات البحث متأصلة في عملية الأعمال. لدينا "مجموعات" مختلفة تتكون من أشخاص من إدارات مختلفة يناقشون خطط أعمالنا المختلفة ويكون تحسين محركات البحث دائمًا جزءًا من تلك المناقشات.

البحث عن مجتمع SEO الخاص بك

يمكن أن يكون العمل في تحسين محركات البحث في بعض الأحيان صعبًا ومخيفًا وحتى محبطًا. إن الحصول على شبكة الدعم المناسبة للرجوع إليها عندما يحدث ذلك يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.

Oncrawl: هل هناك أي نصيحة لتحسين محركات البحث تقدمها لنفسك الأصغر سنًا؟

روكسانا: إذا كان علي أن أقول شيئًا واحدًا ، فإن أكبر شيء أعتقد أنه سيكون الحاجة إلى المجتمع. في الجزء الأفضل من مسيرتي المهنية ، كنت وحدي ، أتعلم بنفسي ، ولم أتمكن حقًا من الوصول إلى خبراء الصناعة لأطلب منهم أي شيء. في السنوات القليلة الماضية ، عندما بدأت في الانضمام إلى المزيد من المجتمعات ، وخاصة مجتمع Women in Tech SEO ، تعلمت ما يعنيه وجود هذا النوع من المجتمع من حولك.

لا يتعلق الأمر بالحصول على المعلومات فقط ، ولا يقتصر الأمر على التعلم فقط. إنه أيضًا يرفع من مستوى الثقة ويساعد على تعزيز الثقة. لأطول وقت كنت أعتقد أن العمل الذي كنت أقوم به لم يكن رائعًا ، فقط لأكتشفت لاحقًا أنني أعلى من المعتاد. لكن لم يكن لدي أي طريقة لمقارنة عملي مع أشخاص آخرين كوسيلة للمساعدة في تعزيز ثقتي وتشجيعي على مواصلة القيام بالعمل الذي كنت أقوم به.

أعتقد أن المجتمع طريقة رائعة للقيام بذلك بالإضافة إلى مساعدة الأشخاص الجدد في تحسين محركات البحث على اكتساب هذه الثقة بشكل أسرع. إن العثور على هذا المجتمع يعني أيضًا وجود أشخاص يلجأون إليه كبديل عندما يتعثرون. لذلك ، بدلاً من الاستسلام عندما لا تعمل الأشياء ، يمكنهم الوصول إلى الأشخاص الذين يمكنهم تقديم التوجيه والتدريب أو مجرد بعض التشجيع.

"أعتقد أن الوقت قد حان لأن نبدأ في فهم أن هناك عددًا أكبر من النساء في مُحسنات محركات البحث عما كان عليه الحال في السابق. أنا جزء من Women in Tech SEO ولديها 4000 امرأة في هذا المجال ولا يزال هناك الكثير من النساء على Twitter يسألن ، "كيف لم أكن أعرف أن هذا المجتمع موجود؟". هذه ليست سوى البداية."

Oncrawl: هل لديك أي نصيحة للإناث الجدد اللائي يدخلن الصناعة؟

روكسانا : نعم ، تعلم! ابحث عن مجتمعك وتعلم. يمكن أن تكون شاقة. لدي مبتدئين يسألونني ، "من أين أبدأ؟ كيف يمكنني التعرف على ما تعرفه؟ ". والجواب هو 15 سنة. أنت لا تتعلم بين عشية وضحاها ، يستغرق الأمر وقتًا طويلاً. أنا متأكد من أنه كان بإمكاني أن أتعلم في هذا الوقت أكثر مما تعلمت ، لكنني لن أكون قادرًا على فهم الأشياء التي أفهمها إذا لم آخذ الكثير من الوقت لتعلم كل شيء.

الوجبات الجاهزة من الدردشة مع Roxana Stingu

علمتنا محادثتنا مع Roxana أنه حتى مع وجود 15 عامًا من الخبرة في تحسين محركات البحث ، هناك دائمًا شيء جديد لنتعلمه. عندما تولت Roxana منصب رئيس البحث وتحسين محركات البحث في Alamy ، كان التحدي الشخصي ليس فقط التعرف على مُحسنات محركات البحث على وجه التحديد فيما يتعلق بالبحث عن الصور ، ولكن أيضًا للتعرف على كيفية إدارة محرك بحث داخلي. إنها منطقة جديدة بالنسبة لها وهي تعتمد على مجتمع الخبراء لتتعلمه. ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن التعلم يستغرق وقتًا.

النقطة الرئيسية الأخرى التي برزت هي حقيقة أنه لا يمكن تحقيق تحسين محركات البحث بمفردها أو في صومعة. يجب أن يكون نجاح تحسين محركات البحث نجاحًا تجاريًا. الطريقة الوحيدة لتحقيق نتائج ملحوظة هي العمل جنبًا إلى جنب مع جميع أصحاب المصلحة الداخليين والتأكد من دمج مُحسنات محركات البحث في كل ما تفعله الشركة.

لا يلزم إنجاز العمل كفريق فحسب ، بل من المهم أيضًا لأي شخص يعمل في تحسين محركات البحث أن يجد مجتمعه. مع المجتمع المناسب ، لديك الدعم المناسب الذي تحتاجه للتعلم والنمو وتشجيع الآخرين أيضًا.

نود أن نشكرك مرة أخرى على Roxana لأخذ الوقت للتحدث معنا ولمشاركة آرائها حول المشكلات اليومية التي تواجهها مُحسّنات محرّكات البحث في كل مكان.