ما هو الوصول في التسويق؟ لماذا هو مهم؟

هناك الكثير من المعلنين الذين يحاولون مواكبة عام 2020. مع الأحداث الأخيرة التي تؤثر بشكل كبير على أنماط الوسائط الرقمية ، إنه عام لا مثيل له حقًا. يجب أن تبدو قائمة الغسيل هذه مألوفة إلا إذا كنت تعيش تحت صخرة ، أو ربما في النرويج:

• الاضطرابات الاجتماعية والسياسية ، مثل المظاهرات الجماهيرية ، ومعارك الشوارع العنيفة ، والانتخابات الوشيكة.
• اقتصاد أمريكي بارد.
• حرائق الغابات المدمرة وظواهر الطقس المتقلبة.
• عدونا القديم المشاكس ، COVID-19.

كان النهج النموذجي لبناء خطة تسويق للعلامة التجارية هو إنشاء عرض قيمة لعلامتك التجارية بشكل مناسب ، والتفكير في من سيشارك فيها ، ثم الوصول إلى أفراد معينين من خلال الرسائل التسويقية. لكن هذه الخطة تعتمد على حقيقة أنك تعرف حقًا من الذي ستشارك فيه العلامة التجارية. يستفيد المسوقون الأذكياء من النطاق الرقمي الواسع للوصول إلى الأشخاص خارج نطاقات تركيزهم المسبقة لفهمهم.

من المهم معرفة ما هو الوصول إلى التسويق. إنها أداة قوية لاستراتيجيتك. ستوفر هذه المقالة معلومات أساسية وإجراء مقارنات عند الاقتضاء.

ما هو بالضبط الوصول في التسويق؟

يريد المسوق العادي معرفة المئات والمئات من التعقيدات. ما هي الاتجاهات الجديدة ، وما هي السلع التي يقودها المؤثرون ، وأبرزها ، كيف تلعب السياسة في أنماط شراء العملاء اليوم؟

نظرًا لأن بيئة العملاء تتطور باستمرار ، لضمان نجاحهم في نقل رسالتك والاحتفاظ بمستهلكين محتملين جدد ، فمن الضروري تحديد جهودك التسويقية.

هذا هو المكان الذي يدخل فيه نطاق الإعلانات حيز التنفيذ. بشكل أساسي ، بالنسبة للمبادرة ، فإن نطاق التسويق هو العدد الإجمالي للعملاء المستقبليين الذين ستصل إليهم.

قد تحتاج إلى تذكر ، على الرغم من حقيقة أن الأفراد لا يهتمون حقًا بالإعلان كما اعتادوا. يحدق الناس في هواتفهم ، ويتحادثون مع بعضهم البعض ، ويذهبون إلى المرحاض ، ويتناولون وجبة خفيفة أثناء الإعلانات التجارية ، وما إلى ذلك ، فهل من الممكن أن نقول إن 16.5 مليون شخص يشاهدون إعلانك؟ أوه لا. ومع ذلك ، لديك ، على الأقل ، تقدير غامض للغاية لعدد الأشخاص الذين ربما رأوه.

وهذا هو الجزء الصعب من نطاق التسويق ، تقدير الرقم الصحيح ، في الواقع.

قد يبدو مربكا. لذلك يمكننا أن نقول بإيجاز ما هو الوصول إلى التسويق وما هو ليس كذلك؟

الوصول إلى التسويق هو: العدد التقريبي للعملاء المحتملين الذين قد يرون حملة فريدة أو قناة ترويجية فريدة هو اختراق السوق. يساعدك هذا في تحديد ما إذا كانت مخاطر استراتيجية التسويق تستحق العملاء المحتملين الذين قد تجتذبهم.

على سبيل المثال ، التأثير على المستهلك هو عدد الأفراد الذين سيشاهدون القناة أثناء بث إعلانك إذا كنت ترغب في شراء إعلان ترويجي على التلفزيون. عندما يتم الإعلان عنك في منشور ، يكون عدد الأشخاص الذين يمكنهم شراء المجلة هو نطاق البيع.

الوصول إلى التسويق ليس كذلك: اختراق السوق هو المقدار التقريبي للعملاء المحتملين الذين سيشاهدون إعلانًا معينًا أو منصة إعلانية معينة. يساعدك هذا في تحديد ما إذا كان المشترون المستقبليون الذين يمكنهم جذبهم يستحقون حساب حملة تسويقية.

تأثير الجمهور هو النسبة المئوية للمشاهدين الذين سيشاهدون القناة عند عرض الإعلان إذا كنت ستشتري إعلان إعلان تلفزيوني. عندما يتم عرضك في كتاب ، يكون نطاق التوزيع هو عدد العملاء الذين سيشترون المجلة.

أنواع مختلفة من الوصول في منصات التسويق المختلفة

يمثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الاتجاه التسويقي للانتقال من التسويق التقليدي إلى المنهجية الحديثة باستخدام الأدوات والمنصات الرقمية. نتيجة لذلك ، يجب عليك استكشاف المصطلح وما هو الوصول إلى التسويق على هذه المنصات.

وصول الفيسبوك

لنبدأ بالأساسيات: المعاني. وفقًا لـ Facebook ، الوصول هو عدد المستخدمين الفريدين الذين يصلون إلى شاشتهم لأي مادة من ملفك الشخصي على Facebook أو صفحتك. إذن ، بعبارات أساسية ، عدد مستخدمي Facebook الذين اتصلوا بشركتك على Facebook.

المعنى وحده واضح. حقيقة أن النطاق يتم تقييمه في فترات زمنية مدتها يوم واحد ، و 7 أيام ، و 28 يومًا هو ما يجعل الأمور أكثر دقة قليلاً.

على سبيل المثال:

• سيتم احتساب المستخدم مرة واحدة في اليوم الأول ومرة ​​في اليوم الثاني إذا رأى المستخدم المحتوى الخاص بك مرتين في يوم واحد ثم مرتين في اليوم التالي وتريد إظهار مدى الوصول بزيادات قدرها يوم واحد ؛
• إذا كنت ترغب في عرض مجموعة السبعة أيام أو 28 يومًا ، فسيتم حساب المستخدم نفسه مرة واحدة فقط خلال دورتي 7 أيام و 28 يومًا ، على التوالي ، بغض النظر عن عدد مرات استخدام نموذج الصفحة الخاص به.

إنها بداية جيدة لتعلم كيفية قياس مدى الوصول إلى Facebook ، ولكن من المهم أيضًا معرفة الفروق بين أشكال الوصول المختلفة:

• مدى الوصول إلى المنشور هو العدد التراكمي للأفراد في ملف الأخبار على Facebook الذين شاهدوا منشورًا محددًا على Facebook من صفحتك ؛
• الوصول إلى الصفحة هو عدد الأفراد الذين وصلوا إلى خلاصاتهم لجميع المواد الخاصة بك.

من المهم تصنيف كل أشكال النطاق هذه إلى 3 فئات:

الوصول العضوية

بفضل خوارزمية Facebook ، هذا هو النطاق الذي تحصل عليه مجانًا. هذا يعني أن متابعيك يرون المحتوى الخاص بك أثناء مشاركته في خلاصاتهم ، أو يرى الأشخاص صورك وألبوماتك ، أو المستخدمين الذين يرون ملفك الشخصي في خلاصاتهم.

من خلال اكتشاف الوقت الذي يكون فيه جمهورك هو الأكثر تفاعلًا والمضي قدمًا في زيادة تفاعلك ، ستحسن نطاقك العضوي.

الوصول الفيروسي

يتكون التأثير الفيروسي من المستخدمين الذين ، بفضل طرف ثالث ، شاهدوا المحتوى الخاص بك ، على عكس مباشرة من موقع الويب الخاص بك. لذلك بالنسبة للمبتدئين ، سيتم احتسابها على أنها وصول فيروسي إذا نشر أحد معجبيك منشورك ورآه أصدقاؤهم على Facebook. يعد الانتشار الواسع الانتشار رمزًا لأن الجمهور نشط بشكل لا يصدق وحريصًا على العمل عبر الإنترنت كسفراء لك.

دفع الوصول

هذه المجموعة تشرح نفسها بنفسها وتتألف من جميع الأشخاص الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك من الإعلانات على Facebook (ويعرف أيضًا باسم جمهورك المستهدف).

من خلال تحسين إعدادات التسويق على Facebook ، يمكنك توسيع مدى وصولك المدفوع: اللعب بالاستهداف وعروض الأسعار ، وبناء أسواق مستهدفة جديدة ، واستكشاف العديد من الأسواق المبتكرة. من خلال العمل مع Facebook ، ستتعرف على المزيد حول ما هو الوصول إلى التسويق وتحقيق الربح عبر هذه القناة.

الوصول إلى تويتر

لن يتتبع Twitter "مدى الوصول" ، لذا فإن مسألة الوصول مقابل التجارب أكثر وضوحًا. يصف Twitter "الانطباع" إما في خلاصته أو نتائج البحث أو كجزء من دردشة ، في كل مرة يرى مستخدم Twitter إحدى تغريداتك.

لنفترض أن لديك 1000 متابع ، وأن تغريدتك الجديدة يشاهدها كل واحد منهم (أو إعلان). يشير ذلك إلى أنه تم الحصول على 1000 انطباع عن طريق التغريدات. الآن دعنا نفترض إجابتك بتغريدة أخرى لتلك التغريدة. سيرى معجبوك ، جنبًا إلى جنب مع تعليقك ، التغريدة الأصلية مرة أخرى. لإجمالي 3000 مرة ظهور ، سيؤدي ذلك إلى 2000 مرة ظهور إضافية.

من المهم ملاحظة أنه سيكون هناك تأثير كبير على إجمالي عدد المشاهدات لكل تغريدة على طريقة استخدامك للتطبيق. ستحصل الردود على تغريدات الآخرين دائمًا على عدد مشاهدات أقل بكثير من التغريدات التي تشاركها في خلاصات الأخبار لمعجبيك. لذلك إذا كنت تقضي وقتًا طويلاً في الرد على الأشخاص على تويتر ، فقد تؤدي مقاييسك إلى خفض عدد مرات الظهور لكل تغريدة مسجلة.

سناب شات

أصبح Snapchat ، منصة الشبكات المرئية ، منفذًا متناميًا لوسائل التواصل الاجتماعي لكل من الشباب والشركات.

سيرسل المستخدمون الصور ومقاطع الفيديو (snaps) عبر تطبيق الدردشة ، ثم تختفي بعد المشاهدة. أرفق هذه اللقطات بالقصة ، وستكون قابلة للعرض لمدة 24 ساعة. وهنا ستظهر الشركات.

نشرت Snapchat أرقام نجاحها للربع الثاني الشهر الماضي ، والتي كشفت عن زيادة بنسبة 17 في المائة في المستخدمين النشطين يوميًا على أساس سنوي. يمثل هؤلاء المستهلكون النشطون رقمًا قياسيًا يبلغ 238 مليون. هذا من المحتمل أن يهبط صانعي الإعلانات لإطلاق أي حملة في هذه المنصة.

استثمرت Snapchat بعض الوقت في مراجعة وحدة الوصول إلى المشاهدين الخاصة بها بناءً على هذا الإطلاق ، مما يساعد المستهلكين على اكتساب فهم وتفاصيل أكثر تفصيلاً لأعداد المشاهدة الإقليمية. قد يلعب هذا التحديث الأخير دورًا مهمًا في استراتيجية التسويق الخاصة بشركتك على Snapchat.

نظرًا لأن مستخدمي Snapchat يوميًا في ازدياد مستمر ، فقد أصبح جعل التطبيق متاحًا أكثر لهؤلاء المستخدمين جزءًا من هدفه الرئيسي. بالنسبة إلى Snapchat ، يعد هذا تحركًا في اتجاه جديد ، مما يدفعهم بعيدًا عن استراتيجيتهم الأولية.

كشفت Snapchat في عام 2016 ، مقارنةً بمواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، أنها جعلت استخدام المنتج عن قصد "صعبًا" إلى حد ما للحفاظ على مستوى التفرد الخاص به. ومع ذلك ، نظرًا لأن التطبيق كان أكثر تركيزًا على الأعمال (كما رأينا في منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى) ، كان لا بد من حدوث انتقال ، وأصبح التطبيق أكثر سهولة في الاستخدام واستيعابًا.

مع زيادة أهمية المحتوى المتميز ، كان على Snapchat جعل هذه المنطقة من موقعها أفضل ما يمكن أن يكون لكل من المؤسسات والمستخدمين النهائيين.

نظرًا للتطور الأخير ، فإنه يوضح أن Snapchat سوف يجذب المزيد من المستخدمين ويسمح للشركات على الموقع باستهداف جمهور أوسع بكثير ، الفوز! من خلال فهم ما يمكن الوصول إليه في التسويق والوصول إلى Snapchat ، ستكون الإمكانات في هذه المنصة مفيدة للسوق المجزأ.

جوجل ادووردس

مدى وصول الإعلان هو تقدير لعدد الأشخاص ، بناءً على المستخدمين الذين سجلوا الدخول ، ضمن مجموعة مواقع جغرافية.

للحصول على تقدير تقريبي لعدد الأفراد الذين يمكن لإعلانك الوصول إليهم داخل منطقة جغرافية ، يمكنك استخدام أرقام مدى الوصول المحددة.

من خلال مدى الوصول ، يمكنك توقع عدد العملاء في ميشيغان أو مونتانا الذين يمكنهم مشاهدة إعلاناتك ، أو مقارنة عدد الأشخاص في ديترويت وآن أربور الذين قد يشاهدون إعلانك. لتحديد ما إذا كنت قد استهدفت المناطق الصحيحة ، أو ما إذا كنت بحاجة إلى اختيار مناطق أخرى قد توفر المقدار الصحيح من التعرض ، ستستخدم هذه الحسابات.

ستجد أن أماكن معينة لها تغطية محدودة ، مما يعني أنه قد يكون هناك جمهور محدود أكثر للإعلانات التجارية التي تستهدف هذه المناطق.

يعتمد مدى وصول إعلانات Google على تقدير عدد الأفراد داخل المنطقة الجغرافية المحددة المعروضة على أصول Google. لذلك ، وبسبب مجموعة متنوعة من المتغيرات ، يمكنك ملاحظة أن أرقام الوصول في إعلانات Google يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا عن إحصاءات التعداد السكاني أو المصادر الأخرى ، بما في ذلك:

• عدد الحسابات المستخدمة لكل شخص
• مقدار المسافرين المؤقتين إلى منطقة جغرافية
• طول الوقت الذي يقضيه كل مستخدم على موقع الويب
• عدد المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول
• تحقق من زيارات الشريك أو شبكة عرض Google التي لم يتم تضمينها في حسابات أرقام الوصول

قد ترى تنبيه "مدى الوصول المحدود" في إعلانات Google لأماكن معينة. يضمن النطاق الصغير أنه لا يمكننا توصيل الأفراد من خلال عناوين بروتوكول الإنترنت (IP) الخاصة بهم بمنطقة جغرافية محددة. تتضمن التفسيرات المحتملة عددًا محدودًا من مستخدمي الموقع أو كفاءة عنوان IP الخاص بتعيين الموقع.

انستغرام

يمنحك Instagram الوسيط النهائي لنشر مجموعة من الصور أو مواد الفيديو والانخراط بطرق جديدة مع متابعيك.

من بين النقاط البارزة التي تم تناولها في تقريرنا حول إحصائيات IG للمسوقين الأساسيين:

• 1 مليار مستخدم شهريًا يوميًا
• يستخدم Instagram حوالي اثنين من كل ثلاثة أشخاص تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا.
• الشركة تتبع 80٪ من الحسابات
• 2 مليون معلن شهريا
• أيام الأسبوع بين الساعة 10 صباحًا هي الأوقات المثالية للنشر. 3 مساءً

الوصول إلى Instagram: عدد المستخدمين الفريدين في أي يوم ممن شاهدوا منشورك أو قصتك على Instagram

إذا وضعت بعض الإنفاق الجاد وراء منشورات Instagram الخاصة بك ، فمن المؤكد أنك لن تحصل على المحتوى الخاص بك يشاهده كل واحد من معجبيك. ومن المستحيل ، حتى مع بعض الاستثمارات الجادة ، أن تتمكن من إصابة أي من معجبيك. هذا هو سبب أهمية النطاق. يوضح لك Reach كيف يتم تقديم المحتوى بواسطة عدة أشخاص جدد كل يوم. لتعزيز التعرف على العلامة التجارية ، اهدف إلى تحسين هذا الإجراء.

كانت قصص Instagram إضافة رائعة إلى ترسانة أذرع المحتوى للمعلنين الاجتماعيين ، والأهم من ذلك للطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها التفاعل. إلى جانب ذلك ، ستحتاج إلى التأكد من متابعة المصطلحات الخاصة بالقصة المتعلقة بالمقاييس المهمة.

لماذا الوصول مهم في التسويق؟

يساعدك قياس اختراق السوق على اتخاذ خيارات عمل أفضل واستخدام أموالك بدقة. بعد حصولك على إجابة السؤال ما هو الوصول إلى التسويق ، تحتاج أيضًا إلى معرفة سبب حاجتك إليها.

أنت قادر على تخفيف التهديدات

تساعدك معرفة عدد العملاء الذين يمكنك مقابلتهم على اتخاذ خيارات أفضل بشأن مكان استثمار أموالك. هذا يقلل من مخاطر الإنفاق الزائد على الإعلانات غير الناجحة ويسمح لك بإنشاء حملات ذات عائد استثمار مربح (ROI).

أنت على استعداد للاستعداد وفقًا لذلك

إذا كنت تعرف عدد العملاء المحتملين الجدد الذين يمكنك مقابلتهم ، فستتأكد من أن لديك ما يكفي من السلع لتقديم الدفع أو الموارد البشرية. سيساعدك أيضًا في إدارة العروض الترويجية التسويقية الموسمية وفهم كيفية تغير الطلب على مدار عام.

يمكن ضبط رسائلك بدقة

يجب عليك تغيير مفرداتك ونغمتك لتلبيها على وجه التحديد لأنك تعرف فقط من تشير إليه وتحاول الرسم. يساعدك في إنشاء محتوى أقوى من إنشاء إعلانات عامة تروق للجميع.

التردد الفعال الخاص بك لمعرفة ذلك

من المستحيل مقارنة مرات الظهور التي يتم الوصول إليها ، نظرًا لأن مرات الظهور (حسب التعريف) ستكون إما مساوية لمدى الوصول أو أكبر منه. كنت قد رأيت المحتوى الخاص بك مرة واحدة على الأقل مع أي شخص مدرج في قائمة النطاق الخاصة بك ، وعلى الأرجح شاهدته عدة مرات. كم مرة؟

لمعرفة ذلك للحصول على متوسط ​​عدد مرات الظهور لكل شخص ، نقسم إجمالي مرات الظهور على إجمالي مدى الوصول. (يطلق الأشخاص على هذا الأمر بالتبادل "معدل تكرار الإعلان" أو "التكرار" أو "متوسط ​​مرات الظهور لكل مستخدم".)

إذن ما مدى روعة متوسط ​​التجارب لكل مستخدم؟

يُظهر العديد من تحليلات التعرف على العلامة التجارية أن المستهلكين قد شاهدوا إعلانًا عدة مرات على الأقل قبل أن يبدأوا في إدراك العلامة التجارية. يشار إلى هذا من قبل جهات التسويق على أنه "التكرار الفعال" ، وهو عدد المرات التي يشاهد فيها شخص ما إعلانًا قبل الرد عليه.

أشار هربرت إي كروغمان من شركة جنرال إلكتريك إلى أن ثلاث حالات تعرض كافية لتوعية شخص ما بالعلامة التجارية. اقترح رجل الأعمال اللندني توماس سميث في عام 1885 أن الأمر سيستغرق عشرين.

من المرجح أن يكون معدل الإنتاجية لمؤسستك فريدًا للغاية بالنسبة لعملك ومنتجك. حاول الحصول على نظرة ثاقبة عما يبحث عنه المنافسون في غرفتك إذا كنت تريد أن تشعر بالانطباع العادل لكل مستخدم.

وقف "استنفاد الإعلان"

من الضروري أيضًا معرفة "مستواك الفعال" لأنه يوضح لك عدد المرات التي سيشاهد فيها الأشخاص إعلانك قبل أن ينزعجوا.

عدد التجارب كثير جدًا لكل شخص يعتمد فقط على أولويات وسائل التواصل الاجتماعي. من الواضح أن الإعلان المباشر مع الكثير من المشاهدات لكل عميل ليس هو السبيل للذهاب إذا كنت ترغب في تطوير التعرف على العلامة التجارية في مكانة صغيرة بشكل مطرد.

على الرغم من أنك إذا كانت لديك حملة حساسة للوقت وتحاول عرضها على أكبر عدد ممكن من المستخدمين ، فقد يكون من المعقول أن تتمتع بتجربة عالية لكل عدد مستخدمين.

ما الفرق بين مدى الوصول ومرات الظهور؟

ما هو الفرق بالضبط بين مدى الوصول والانطباعات؟ حول أي واحد تولي اهتماما؟ بالنسبة لإعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، افهم ما تعنيه هذه الكلمات.

على مواقع متعددة ، الوصول والتجارب تعني أشياء مميزة. اعتاد موقع Twitter على الإشارة إلى ما يسميه Facebook "الانطباعات" على أنه "مدى الوصول" ، على سبيل المثال. لكنهم يحددون تعريفين بشكل عام:

تم التلميح إلى العدد التراكمي للمستخدمين الذين شاهدوا إعلانك أو مادتك بواسطة Reach . إذا شاهد 100 فرد إعلانك ، فهذا يعني أن نطاق إعلانك هو 100.

تشير مرات الظهور إلى عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة إعلانك أو محتواك على التلفزيون. لنفترض أن إعلانك من المثال السابق ظهر بإجمالي 300 مرة على شاشات هؤلاء الأشخاص. بالنسبة لهذا الإعلان ، هذا يعني أن عدد مرات الظهور هو 300.

لشرح كيفية عمل كل مقياس ، دعنا نلقي نظرة على كيفية وصف المفهومين بواسطة كل شبكة رئيسية ، وهنا نذكر فقط Facebook و Twiiter كأمثلة مهمة.

الوصول إلى Facebook مقابل الانطباعات

يتم تعريف "الوصول" رسميًا بواسطة Facebook على أنه عدد الأفراد الذين شاهدوا إعلاناتك مرة واحدة على الأقل ، حيث يتم تنظيم الوصول إلى ثلاث فئات: عضوية ، مدفوعة ، وفيروسية.

يشير الوصول العضوي إلى عدد الأفراد المميزين في Facebook News Stream الذين شاهدوا المحتوى الخاص بك بشكل عضوي (مجانًا).

مدى الوصول المدفوع هو عدد المستخدمين الذين شاهدوا قطعة من المواد مدفوعة الثمن ، مثل إعلان ، على Facebook. كما أن عوامل مثل عروض أسعار الإعلانات والميزانيات واستهداف المشاهدين تؤثر فيه بشكل خاص.

مدى الانتشار الفيروسي هو عدد المستخدمين الذين شاهدوا المادة منذ أن تم التواصل معها من قبل أحد أقرانهم.

يختلف الوصول إلى Facebook عن مرات الظهور التي يصفها Facebook على أنها عدد المرات التي ظهرت فيها إعلاناتك على الشاشة. "خلال فترة الحملة ، يمكن للمستخدم الفريد أن يرى منشورًا ثلاث مرات في خلاصته. كان هذا سيُحسب على أنه 3 مرات ظهور.

لا يعني "الوصول" ولا "مرات الظهور" أن إعلانك قد تم النقر عليه أو حتى ملاحظته من قبل أي شخص.

ينص Facebook أيضًا على أن مقطع الفيديو ليس ضروريًا لحساب الانطباع لبدء التشغيل. "تتمثل الطريقة الأبسط لتوضيح ذلك في حساب عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك حسب مرات الظهور.

إذن كيف نعرف ما إذا كانت كل "مدى الوصول" أو "الانطباعات" التي نحصل عليها حقيقية في الواقع؟ يقسم Facebook التجارب إلى مجموعتين لمعالجة هذا السؤال: "مُقدَّم" و "معروض".

عندما يتم "عرض " إعلان ، فهذا يعني بشكل أساسي أنه تم الدفع مقابل الإعلان وأن الجهاز أراد إرسال الإعلان في مكان ما (أعلى موجز أخبار مرئي للغاية ، أو مربع إعلان في شريط جانبي ، وما إلى ذلك).

لا تحتاج الإعلانات "المقدمة" إلى الظهور على الشاشة (كما يقول Facebook ، يمكن أن تظل "تحت الحظيرة") أو حتى الانتهاء من التأهل لتجربة "مخدومة". من ناحية أخرى ، لا يتم احتساب التجارب "المعروضة" حتى يرى المستخدم الإعلان يظهر على أجهزة الكمبيوتر الخاصة به. لا يُحتسب الإعلان على أنه "معروض" إذا لم يقم المستخدم بالتمرير لمشاهدة الإعلان ، أو انتقل بعيدًا عن موقع الويب حتى يتم تحميله.

الوصول إلى Twitter مقابل الانطباعات

لن يتتبع Twitter "مدى الوصول" ، لذا فإن مسألة الوصول مقابل التجارب أكثر وضوحًا. يصف Twitter "الانطباع" إما في خلاصته أو نتائج البحث أو كجزء من دردشة ، في كل مرة يرى مستخدم Twitter إحدى تغريداتك. لذلك ، قد تواجه معرفة ما هو الوصول في التسويق عدة عقبات.

لنفترض أن لديك 1000 متابع ، وأن تغريدتك الجديدة يشاهدها الجميع (أو الإعلان). يشير ذلك إلى أنه تم الحصول على 1000 انطباع عن طريق التغريدات. لنفترض الآن أنك تجيب بتغريدة أخرى على تلك التغريدة. سيرى معجبوك ، جنبًا إلى جنب مع تعليقك ، التغريدة الأصلية مرة أخرى. لإجمالي 3000 مرة ظهور ، سيؤدي ذلك إلى 2000 مرة ظهور إضافية.

من المهم ملاحظة أنه سيكون هناك تأثير كبير على إجمالي عدد المشاهدات لكل تغريدة على طريقة استخدامك للتطبيق.

ستحصل الردود على تغريدات الآخرين دائمًا على عدد مشاهدات أقل بكثير من التغريدات التي تشاركها في خلاصات الأخبار لمعجبيك. لذلك إذا كنت تقضي الكثير من الوقت في الرد على الأشخاص على تويتر ، فقد تؤدي مقاييسك إلى خفض عدد مرات الظهور لكل تغريدة مسجلة.

استنتاج

ستعلمك ريتش أيضًا إذا كان هناك خطأ في الإعلانات. إذا وصلت الإعلانات إلى عدد كبير من الأشخاص بنجاح ، ولكن هناك تحويل محدود ، فقد تكون النسخة / المرئية أو حتى الصفحة المقصودة غير صحيحة. إذا كنت قلقًا من أن تتغلب نفس المادة على جمهورك ، فقد ترغب في العمل على زيادة مدى وصولك.

من ناحية أخرى ، يمكن أن يساعدك تتبع التصورات في تقدير نوع المواد التي تتم مشاركتها أكثر من غيرها. إذا كانت هناك تجارب قليلة أو معدومة مع المحتوى الخاص بك ، فعليك التفكير في تحسين المحتوى الخاص بك.

بصفتك مسوقًا رقميًا ، فإن معرفة ما يمكن الوصول إليه في التسويق أمر ضروري لك ولزيادة التحويلات والأرباح لشركتك.