السرعة كعامل تصنيف: كيف تغيرت وما هو "سريع" في عام 2019

كمستخدمين ، نحن نهتم كثيرًا بالسرعة. في عام 2006 ، توقعنا تحميل موقع ويب في أقل من أربع ثوانٍ (كما وجدت Forrester). في عام 2009 ، قلنا أن ثانيتين كافيتين.

لكن اليوم ، حتى ثانيتين تبدو وكأنها "وقت طويل". في الواقع ، لا يكاد معيار تحميل الصفحة الذي يستغرق ثانيتين صالحًا في عام 2019 لأننا جميعًا نريد الحصول بسرعة على المعلومات التي نحتاجها بشكل أسرع.

لطالما اهتمت Google أيضًا بالسرعة ، حتى قبل أن تجعل السرعة عامل ترتيب أو تصدر "تحديث السرعة".

وهي تهتم بنفس القدر بمستخدمي الهواتف المحمولة كما تهتم بأجهزة سطح المكتب. لهذا السبب قدم تحديث السرعة الذي تم إطلاقه العام الماضي السرعة كعامل تصنيف لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة. في وقت سابق ، كان استخدام السرعة كإشارة تصنيف يقتصر على عمليات البحث على سطح المكتب فقط.

على نحو متزايد ، يريد كل من المستخدمين وجوجل أن يتوقف مشرفي المواقع عن التفكير بالثواني والبحث عن طرق لتوفير كل جزء من الثانية يستطيعون ذلك لأنه مهم.

لكن هذه المقالة لا تتعلق بتحسين موقع الويب الخاص بك للسرعة (على الرغم من أنه يمكنك العثور على واحد هنا). ولا يتعلق الأمر بالمزايا التجارية لموقع ويب سريع. يعرف معظم الناس الآن ويفهمون أن مواقع الويب سريعة التحميل تبلغ عن معدلات ارتداد أقل ، وتقدم تجارب مستخدم أفضل وأكثر إيجابية ، وتدر أرباحًا أعلى من بين أشياء أخرى. بدلاً من ذلك ، تتناول هذه المقالة كيفية تطور السرعة كإشارة تصنيف ، وما السرعة التي تعتبر سريعة في عام 2019 ، ولماذا يعد تحسين سرعة موقع الجوال أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2019 (وللمستقبل!).

ولكن قبل أن نرى ذلك ، دعنا نرى كيف وجدت Google أهمية كل مللي ثانية عندما يتعلق الأمر بتجربة مستخدم الويب.

تجربة سرعة جوجل

قبل أن تقدم Google السرعة كعامل تصنيف في خوارزمية البحث الخاصة بها (في عام 2010) ، أجرت تجربة لفهم تأثير السرعة على تجربة البحث الخاصة بها.

في تجربتها ، قامت Google بحقن تأخير من جانب الخادم (في نطاق 100 إلى 400 مللي ثانية) بحيث يتم جلب نتائج البحث وعرضها بشكل أبطأ.

إليك شيئًا سيساعدك على وضع هذا في منظور: الثانية بها ألف ميلي ثانية. وميض عينك مرة واحدة يستغرق حوالي 300 مللي ثانية.

ومع ذلك ، عندما أدخلت Google التأخيرات التي استغرقت وقتًا طويلاً بقدر ما نحتاجه للوميض ، لاحظ المستخدمون ذلك. أدت هذه التأخيرات "غير المحسوسة" إلى عمليات بحث أقل وأقل. أدى إبطاء صفحة نتائج البحث بمقدار 100 إلى 400 مللي ثانية إلى تقليل عمليات البحث بنسبة 0.2٪ إلى 0.6٪ في المتوسط ​​من المستخدمين.

ليس ذلك فحسب ، فقد وجد أيضًا أن المستخدمين الذين تعرضوا لفترات أطول لتجربة النتائج المتأخرة يميلون إلى إجراء عمليات بحث أقل بمرور الوقت.

أولئك الذين عانوا من تأخير لمدة نصف ثانية (400 مللي ثانية) أجروا عمليات بحث أقل بنسبة 0.44٪ خلال الأسابيع الثلاثة الأولى وحوالي 0.75٪ أقل من عمليات البحث خلال الأسابيع الثلاثة الثانية من التجربة التي استمرت ستة أسابيع. إلى جانب ذلك ، استغرق المستخدمون الذين واجهوا تأخيرات طويلة وقتًا للعودة إلى مستوى استخدامهم قبل التجربة. الأشخاص الذين عانوا من أعلى تأخير قدره 400 مللي ثانية أجروا عمليات بحث أقل بنسبة 0.21٪ في المتوسط ​​في فترة الأسابيع الخمسة التي أعقبت التجربة.

السرعة مهمة ... أكثر من ذلك الآن ، في عام 2019 - عندما يتعرف عليها Google كإشارة تصنيف لكل من عمليات البحث على سطح المكتب والجوال.

السرعة: من الظهور لأول مرة كإشارة تصنيف إلى الحصول على التحديث الخاص به

توقع مشرفي المواقع دائمًا أن يكون للسرعة بعض التأثير على خوارزمية الترتيب في Google. ولكن نظرًا لأن Google لم تكشف أبدًا عن عوامل التصنيف الخاصة بها ، فقد ظلت جميع الأفكار حول السرعة إلى حد كبير كما يلي: التكهنات.

ولكن بعد فترة وجيزة من "تجربة السرعة" ، جعلتها Google "رسمية". في عام 2010 ، قدمت Google سرعة الموقع كإشارة جديدة ستستخدمها خوارزمية الترتيب عند تحديد مواقع الويب التي سيتم عرضها لعمليات بحث سطح المكتب:

ربما سمعت أنه هنا في Google ، نحن مهووسون بالسرعة في منتجاتنا وعلى الويب. كجزء من هذا الجهد ، نقوم اليوم بتضمين إشارة جديدة في خوارزميات ترتيب البحث لدينا: سرعة الموقع. تعكس سرعة الموقع مدى سرعة استجابة موقع الويب لطلبات الويب.

مدونة Webmaster Central (الجمعة 09 أبريل 2010

وبعد 8 سنوات تقريبًا من إدخال السرعة كعامل تصنيف لعمليات بحث سطح المكتب ، أصدرت Google تحديث السرعة الذي يستهدف عمليات البحث على الأجهزة المحمولة:

يريد الناس أن يكونوا قادرين على العثور على إجابات لأسئلتهم بأسرع ما يمكن - تظهر الدراسات أن الناس يهتمون حقًا بسرعة الصفحة. على الرغم من استخدام السرعة في الترتيب لبعض الوقت ، إلا أن هذه الإشارة كانت تركز على عمليات البحث على سطح المكتب. نعلن اليوم أنه اعتبارًا من تموز (يوليو) 2018 ، ستكون سرعة الصفحة عاملاً تصنيفيًا لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

مدونة Webmaster Central - (الاثنين 9 يوليو 2018

حدد كلا التحديثين السرعة كأحد العوامل الرئيسية لترتيب تحسين محركات البحث لعمليات بحث سطح المكتب والجوال.

ومع ذلك ، لا تتأثر جميع مواقع الويب بالسرعة:

عند الحديث عن السرعة ، شددت Google مرارًا وتكرارًا على أن عددًا هامشيًا فقط من مواقع الويب - التي هي في الواقع بطيئة إجراميًا - تتأثر بعامل السرعة ، وأنه حتى الصفحة البطيئة ذات المحتوى الممتاز يمكن أن تتفوق على الصفحة بسرعة البرق.

لذلك دعونا الآن نرى ما تفكر فيه Google بشأن وقت تحميل موقع الويب الخاص بك وما إذا كانت تعتبر موقع الويب الخاص بك سريعًا أو جيدًا أو بطيئًا.

كيف يقيس Google سرعة الصفحة

لست متأكدًا مما إذا كنت قد واجهت هذا ولكن في كثير من الأحيان ، ستجد موقع الويب الخاص بك يتم تحميله في غضون ثوانٍ أو حتى على الفور.

لكن رؤى السرعة داخل حسابك في Google Analytics ستروي قصة مختلفة.

هذا شيء لطالما كان ينصت على المستخدمين.

في عام 2011 ، أوضح مات كاتس ، الذي ترأس فريق البريد العشوائي في Google ، ذلك من خلال مشاركة كيفية استخدام Google لبيانات شريط الأدوات لتقدير أوقات التحميل في العالم الحقيقي لموقع ويب. في الواقع ، إذا انتقلت إلى سياسة استخدام بيانات شريط أدوات Google ، فستجد تفصيلًا لكيفية قياس Google لسرعة موقع الويب:

تتمثل إحدى طرق قياس ذلك في استخدام شريط أدوات Google كمؤقت لتحميل الصفحة. على سبيل المثال ، عندما يرسل متصفحك طلبًا لجلب خرائط Google ، نبدأ المؤقت. عند الانتهاء من تحميل الصفحة ، نقوم بإيقاف المؤقت وإرسال الوقت المنقضي مرة أخرى إلى Google مع طلب عنوان URL لخرائط Google. من خلال تجميع أوقات الاستجابة هذه عبر العديد من المستخدمين ، يمكننا قياس وقت تحميل معظم مواقع الويب بدقة وكذلك جعل مواقعنا أسرع.

لذلك لا تختلف الطريقة التي تختبر بها موقع الويب الخاص بك بشكل أساسي عن تجربة المستخدمين لديك (ونتيجة لذلك ، Google).

لمعرفة الوقت الذي تستغرقه صفحاتك في التحميل ، سجّل الدخول إلى حسابك في Google Analytics وانتقل إلى السلوك> سرعة الموقع> توقيتات الصفحة.

أوه ، وإذا كنت أحد مشرفي المواقع الذين وجدوا أن وقت التحميل الذي تم الإبلاغ عنه في Google Analytics غير دقيق ، فهناك الكثير من الأدوات الأخرى أيضًا لمساعدتك في اختبار أوقات تحميل صفحتك / موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي صفحة بمتوسط ​​وقت تحميل يبلغ 8.5 ثانية:

علاوة على ذلك ، يمكنك تطبيق شريحة حركة مرور "الجوال" فقط لفهم أوقات التحميل لإصدار الجوال من صفحتك:

أعلم أنه لا يمكنك التوقف عن التفكير في مدى بطء صفحة الجوال هذه ، بمتوسط ​​وقت تحميل يبلغ 10.3 ثانية.

لكن سرعات تحميل صفحات الجوال في هذا النطاق لمعظم مواقع الويب. في الواقع ، وجدت دراسة حديثة أجرتها Google (2018) أن متوسط ​​سرعة صفحة الجوّال يكمن في 15 ثانية جيدة وعالية. لذا ترى ، هذه الصفحة ليست بهذه البطء حتى.

دعونا نحلل بعض الأرقام لإعطاء بعض السياق للسرعة.

هل موقع الويب الخاص بك سريع أم جيد أم بطيء؟

على الرغم من أن معيار وقت التحميل لمدة ثانيتين كان موجودًا منذ سنوات ، إلا أن معظم مواقع الويب لا تفي به.

استنادًا إلى الاختبارات التي تم إجراؤها خلال عام 2018 ، شاركت Pingdom (وهي أداة تدير الملايين من اختبارات سرعة الموقع / الصفحة كل شهر) أن متوسط ​​وقت التحميل لصفحة الويب يكمن في حوالي 3.21 ثانية.

تعمل صفحات الجوال بشكل أسوأ بكثير.

عندما درست Google سرعات صفحات الجوال في عام 2017 ، وجدت أن الأمر يستغرق في المتوسط ​​22 ثانية لتحميل الصفحة المقصودة للجوال بالكامل. ومع ذلك ، أظهر تحليل Google لعام 2018 تحسنًا ملحوظًا في سرعات صفحات الجوال ، حيث انخفض المتوسط ​​إلى 15 ثانية. وجد هذا البحث الذي شمل دراسة 11 مليون صفحة مقصودة لإعلانات الجوال أن 70٪ من الصفحات استغرقت أكثر من 5 ثوانٍ لعرض المحتوى المرئي في منطقة الطي ، وأكثر من سبع ثوانٍ لعرض محتوى الصفحة بالكامل (داخل وتحت الطية) منطقة!).

على الرغم من أن العديد من مستخدمي الهواتف المحمولة قاموا بترقية سرعات شبكتهم من الجيل الثالث إلى الجيل الرابع ، إلا أن مواقع الويب للجوال لا تزال منتفخة وبطيئة. وبالنظر إلى أن 53٪ من زوار موقع الجوّال يتخلون عن صفحة تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل ، فإن سرعة صفحة الجوّال التي تبلغ 15 ثانية (أو حتى 7 ثوانٍ) ليست جيدة.

يتحدث الجميع عن إنشاء مواقع ويب سريعة ، ولكن ما مدى السرعة التي يجب أن تكون بها صفحة موقع الويب؟

هذا السؤال ، من المفهوم ، يصعب الإجابة عليه قليلاً لأن معايير التقييم "السريع" تتغير بسرعة.

ولكن كل ما قيل ، اعتبارًا من الآن ، بالنسبة إلى Google ، يبدأ تحميل موقع ويب سريع في أقل من ثانية واحدة .

يبدأ تحميل موقع ويب متوسط ​​خلال 1 إلى 2.5 ثانية .

ومن ناحية أخرى ، يبدأ موقع الويب البطيء في التحميل في أكثر من 2.5 ثانية .

وبالنسبة لحركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة ، فإن وقت التحميل الذي يبلغ 5 ثوانٍ أو أقل (لاتصالات شبكة الجيل الثالث) هو أفضل ما يمكن الوصول إليه .

تحسين سرعة الموقع: إليك كيفية أن تكون سريعًا في Google (على الهاتف المحمول)

إن تزايد استخدام الأجهزة المحمولة ، وسرعات شبكة الهاتف المحمول الأسرع ، والتوقعات المتزايدة لمستخدمي الأجهزة المحمولة تدفع جميعها نحو شبكة ويب متنقلة أسرع. وتريد Google بتحديثاتها الخوارزمية ضمان ذلك.

ألقِ نظرة على بعض التغييرات الأخيرة في خوارزمية الترتيب في Google وسترى أنها جميعًا موجهة أكثر فأكثر نحو مستخدمي الأجهزة المحمولة.

إذا كنت تتذكر ، في وقت مبكر من عام 2015 ، أعلنت Google أنها ستقوم بتكييف خوارزميتها لتتوافق مع أنماط الاستخدام المتغيرة للأشخاص - حيث بدأ المزيد والمزيد من المستخدمين في استخدام الهواتف المحمولة لإجراء عمليات البحث. في وقت لاحق من ذلك العام ، أصدرت Google تحديثها المتوافق مع الجوّال وقدمت التوافق مع الأجهزة المحمولة كعامل تصنيف. كما أطلقت أدوات مثل الاختبار المناسب للجوّال لمساعدة مشرفي المواقع على إنشاء مواقع ويب متوافقة مع الجوّال.

تقديم سريع حتى عام 2018: أعلنت Google أنها ستستخدم الآن فهرسة الجوال أولاً. مما يعني أن Google ستبدأ في استخدام إصدارات الجوال من الصفحات للفهرسة والتصنيف:

للتلخيص ، عادةً ما تستخدم أنظمة الزحف والفهرسة والتصنيف الخاصة بنا إصدار سطح المكتب لمحتوى الصفحة ، مما قد يتسبب في حدوث مشكلات للباحثين عبر الجوال عندما يكون هذا الإصدار مختلفًا بشكل كبير عن إصدار الجوال. تعني الفهرسة الأولى للجوال أننا سنستخدم نسخة الجوال من الصفحة للفهرسة والترتيب ، لمساعدة المستخدمين - بشكل أساسي على الأجهزة المحمولة - في العثور على ما يبحثون عنه.

مدونة Webmaster Central (الاثنين ، 26 مارس ، 2018)

تبع هذا الإعلان تحديث السرعة في منتصف عام 2018. كما هو مذكور أعلاه ، الآن مع هذا التحديث ، ترى Google سرعة تحميل صفحة الجوال الخاصة بموقع الويب عند ترتيبه لعمليات بحث الجوال.

إذا أخبرتك هذه التطورات بشيء ما ، فهذا هو:

تتجه تحسين محركات البحث إلى الجوّال أولاً ، مع التركيز بشكل خاص على السرعة.

تستثمر Google أيضًا بكثافة فيها. خذ مبادرة AMP ، على سبيل المثال. باستخدام AMP ، تريد Google أن يتمكن مشرفي المواقع من إنشاء مواقع ويب يتم تحميلها على الفور تقريبًا - عبر جميع الأجهزة والأنظمة الأساسية. "

أيضًا ، من خلال المكون الإضافي الرسمي AMP لـ WordPress ، تريد Google من مالكي مواقع WordPress إنشاء مواقع ويب أسرع للجوّال. لقد قضت ثلاث سنوات من التطوير والاختبار المتينين في إنشاء الإصدار الأول من هذا المكون الإضافي ، وهو يوضح بوضوح أن Google تريد منك استخدام AMP ، وتريد أن تجعل اعتمادها أمرًا سهلاً وسلسًا بالنسبة لك أيضًا: " المكون الإضافي الرسمي لـ AMP لـ WordPress يوفر الأدوات والوظائف الأساسية لإنشاء محتوى AMP ، بطريقة WordPress. "من المتوقع أيضًا أن توفر المزيد والمزيد من المكونات الإضافية والسمات وظائف AMP الكاملة فور إخراجها من الصندوق. تجاوز هذا المكون الإضافي بالفعل أكثر من 300000 علامة تثبيت نشطة.

يتنبأ بعض المؤثرين في تحسين محركات البحث (SEO) بأن AMP يمكن أن تكون عامل تصنيف لعمليات بحث الجوال في المستقبل. اعتبارًا من الآن ، إنها ليست واحدة. على سبيل المثال ، قام Backlinko Brain Dean - بتضمين (تقريبًا) عامل AMP في قائمته لعوامل ترتيب SEO لعام 2019. ويلاحظ: " استخدام AMP: على الرغم من أنه ليس عامل ترتيب مباشر في Google ، فقد يكون AMP شرطًا للترتيب في نسخة الجوال من مكتبة أخبار Google ".

في موقع Convert.com ، حيث نساعد مالكي مواقع الويب في إجراء اختبارات A / B ، بدأنا بالفعل في تلقي استفسارات من مستخدمي WordPress لدينا حول دعمنا لـ AMP. نحن نتفهم أنه كخدمة تابعة لجهة خارجية تضيف رمزًا إلى مواقع الويب لعملائنا ، فإننا نتحمل المسؤولية عن دورنا في الحفاظ على سرعات مواقعهم.

تعال إلى التفكير في الأمر ، فإن تحسين صفحات هاتفك المحمول لأوقات تحميل أفضل هو أيضًا أكثر الأشياء الطبيعية التي يجب القيام بها. أعتقد أنه إذا قمت بالبحث في Google Analytics وقارن حركة بحث الجوال الخاصة بك للشهر الماضي مع نفس الفترة من عامين ، فستلاحظ زيادة. ويمكنك افتراض استمرار الاتجاه. وإذا لم تكن حركة المرور على الهاتف المحمول الخاصة بك هي حركة البحث وتأتي ، على سبيل المثال ، من رسائل البريد الإلكتروني أو إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فلا يمكنك الاحتفاظ بها إذا كانت صفحاتك المقصودة للجوال بطيئة في التحميل. تعد حركة البيانات عبر الهاتف المحمول غير صبور وهي سريعة في الارتداد إذا لم تكن سريعًا بما فيه الكفاية.

ملخص

كما يمكنك أن تقول على الأرجح ، لا يمكنك التركيز فقط على تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث على سطح المكتب. يجب أن تأخذ في الاعتبار تحسين سرعة موقع الويب للجوال أيضًا. ما تحتاجه هو إستراتيجية من جزأين لتحسين موقع WordPress الخاص بك للسرعة في عام 2019 أثناء تلبية كل من عمليات البحث على سطح المكتب والجوال.

جزء واحد يحتاج إلى التركيز على عمليات البحث على سطح المكتب. إليك دليل ملحمي لتحسين سرعة WordPress لخطوات حول كيفية إنشاء مواقع الويب التي يتم تحميلها في ثانية والفوز بكبار تحسين محركات البحث على سطح المكتب!

ويحتاج الآخر إلى تحسين موقع الويب للجوال للحصول على ترتيب بحث أفضل. عندما تعمل في هذا الجزء ، عليك التفكير أو التفكير في استخدام Google AMP. وعلى الرغم من صحة أن AMP هي طريقة رائعة لإنشاء مواقع ويب WordPress للجوّال فائقة السرعة ، فلا داعي لاستخدامها. لأنه إذا قمت بإجراء صفحة معدلة بشكل سيئ "AMP" ويتم تحميلها ببطء ، فستظل تفشل في الحصول على أي ميزة لتحسين محركات البحث. لقد أوضحت Google أنها تهتم فقط بالصفحات السريعة ، وليس بالضرورة بالتقنية المستخدمة في إنشائها. ومع ذلك ، فإن "AMPing" طريقك إلى موقع ويب سريع للجوال قد يكون منطقيًا ، نظرًا لأنه يوفر العديد من المزايا الأخرى أيضًا ويمكن استخدامه بسلاسة مع WordPress. أوه ، وإليك دليل متعمق حول استخدام Google AMP مع موقع WordPress الخاص بك.

لذا أخبرنا: ما هي إستراتيجيتك لتحسين السرعة لعام 2019؟ أيضًا ، بينما ما زلنا في ذلك ، لماذا لا تتوجه إلى أداة اختبار سرعة موقع الجوال من Google وتحسب مقدار الإيرادات التي يمكن أن تكسبها عن طريق تقليل وقت تحميل موقعك إلى ثانية واحدة أو ربما 2.5 ثانية؟ نعم ، يمكنك بالفعل وضع رقم على "تأثير السرعة".