كيفية الترويج لمحطة الراديو الخاصة بك باستخدام Facebook
نشرت: 2021-07-21
اعتاد Facebook أن يكون منصة التواصل الاجتماعي للشركات من جميع الأشكال والأحجام للترويج لما يفعلونه والتفاعل مع المعجبين. ومع ذلك ، منذ أن أعلن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، عن تغييرات في خوارزمية النظام الأساسي التي تعطي الأولوية الآن للمحتوى من الأصدقاء على الشركات ، فقد أصبح الأمر أكثر صعوبة.
هذا لا يعني أن محطتك الإذاعية لا تزال غير قادرة على الاستفادة من قوة Facebook ، واستخدامها لصالحك أنت وجمهورك. لقد حددنا بعض الطرق السريعة التي يمكنك من خلالها الترويج لمحطة الراديو الخاصة بك أدناه ، قبل استكشاف Facebook Live ، والذي من المحتمل أن يكون إضافة مثيرة لاستراتيجيتك الرقمية.
الصورة: أوستن ديستل / أنسبلاش
الفيسبوك ومحطة الراديو الخاصة بك
لدى Facebook أكثر من 2.7 مليار مستخدم نشط شهريًا. هذا يجعل المنصة وسيلة رائعة للوصول إلى المستمعين والترويج للعروض أو الأحداث أو الأخبار أو الهدايا.
نظرًا للكم الهائل من المحتوى المنشور على Facebook يوميًا ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن كل ما يأتي من صفحتك ملائم وذو أعلى جودة لجذب الأنظار.
ستمنحك النصائح التالية فكرة عن كيفية استخدام صفحتك على Facebook للترويج لمحطة الراديو الخاصة بك.
الصورة: Solen Feyissa / Unsplash
النصيحة الأولى: تحسين صفحتك على Facebook
للاستفادة الكاملة من قوة Facebook ، يجب عليك أولاً التأكد من إنشاء ملف تعريف تجاري وتحديثه باستمرار.
ملفك الشخصي على Facebook هو أول انطباع لمحطتك الإذاعية لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو السبب في أنه من المهم التأكد من سهولة العثور على صفحة راديو Facebook الخاصة بك وتحتوي على جميع المعلومات ذات الصلة التي يحتاجها المستمعون.
منصة البث المجانية وراديو الإنترنت Audacy لديها صفحة فيسبوك مُحسَّنة جيدًا وتحتوي على جميع المعلومات التي تحتاجها صفحة الأعمال. ويشمل:
- وصف جذاب
- معلومات اتصال إضافية مثل الرابط إلى موقع Audacy على الويب
- عنوان الاستوديو
- روابط لصفحات Audacy على Instagram و Twitter
- معلومات حول الأحداث القادمة
كلما زادت المعلومات المتوفرة لديك على صفحتك على Facebook ، زادت فرصة أن تكون صفحتك هي النتيجة الأولى في تصنيفات البحث. سيسهل ذلك على المستمعين المحتملين معرفة المزيد عن محطتك.
النصيحة الثانية : لا تفرط في الترويج
إذا كنت تنشر باستمرار مواد ترويجية ، وتبيع منشور محطة الراديو الخاصة بك بعد النشر ، فهناك احتمال متزايد بأن يُنظر إلى هذا على أنه بريد عشوائي بواسطة خوارزمية Facebook الجديدة. نتيجةً لذلك ، لن يتم إرسال هذه المنشورات بشكل متكرر أو بعيدًا عن خلاصات المعجبين ، لذلك سيشاهد عدد أقل من الأشخاص ما تنشره.
للمساعدة في تخصيص المحتوى وتحسينه ، اتبع هذه القاعدة العامة:
التزم بقاعدة 80-20 ، حيث تركز 80٪ من مشاركاتك اجتماعيًا ، حيث تشارك الميمات ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى و 20٪ من مشاركاتك تروج لمحطتك الإذاعية ، وتميل إلى العمل بشكل جيد وستشاهد وصولك إلى أكبر نسبة المشجعين ممكن.
النصيحة الثالثة : تظهر المشاركات الجذابة بشكل متكرر في قنوات الأخبار
هدفك هو الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاركات وردود الفعل على منشوراتك ، حيث إنها تظهر بشكل متكرر في خلاصات أخبار المعجبين.
ستزيد مشاركاتك الأخيرة التي حصلت على أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات من إمكانية وصولها ، لذا تأكد من طرح أسئلة على متابعيك تتطلب منهم ترك تعليق ، واطلب منهم أيضًا مشاركة الأشياء بشكل جيد أيضًا!
إليك بعض الأفكار التي يمكنك استخدامها لتوليد المزيد من المشاركة على صفحتك على Facebook:
- روّج للأحداث القادمة ، حتى لو كانت تقام بشكل افتراضي
- إعادة نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستمع
- شارك مقاطع الفيديو والقصص المأخوذة من داخل الاستوديو
- الرد على تعليقات المستمعين
- قم بتعريف المقدمين والضيوف الذين يظهرون في العرض من خلال إنشاء منشورات أو مقاطع فيديو قصيرة
- قم بإنشاء منشورات لاستهداف الشركات التي يمكنها استخدام محطة الراديو الخاصة بك للإعلان عن خدماتها
تذكر أنه يمكنك أيضًا تعزيز منشوراتك عن طريق إضافة علامات تصنيف أو وضع علامات على مقدمي العروض أو الضيوف للوصول إلى المزيد من المستمعين.
الصورة: Soundtrap / Unsplash
النصيحة الرابعة : ضع في اعتبارك استخدام إعلانات Facebook
إذا كنت ترغب في ضمان مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل عدد كبير من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات وإعجابات تحددها (والذين يعيشون في منطقتك المستهدفة) ، يمكنك الوصول إلى هذا الجمهور عن طريق الدفع لـ Facebook للترويج للمحتوى الخاص بك.
لذلك ، إذا كانت لديك ميزانية متاحة ولديك شيء مثير للاهتمام لتقوله يستحق الترويج (على سبيل المثال ، مقابلة حصرية خلف الكواليس أو مسابقة رائعة) فلماذا لا تجرِّب الإعلانات المدفوعة؟
الشيء الرائع في هذا هو أنه يمكنك أيضًا البدء في استهداف مستمعي منافسيك ، مما يضمن عرض المحتوى الخاص بك عليهم دون علمهم.
تأكد من أنك تراقب باستمرار فعالية كل إعلان. لن يساعد ذلك في تخصيص محتوى الإعلان وتحسينه فحسب ، بل سيسمح لك أيضًا بضبط إعلاناتك إذا لم تنجح الإستراتيجية.
الصورة: فرناندو لافين / أنسبلاش
النصيحة الخامسة: استخدم Facebook Live لمحطة الراديو الخاصة بك
يمكّنك Facebook Live من بث مقاطع فيديو مباشرة إلى متابعيك بنقرة زر واحدة مما يتيح لك إنشاء تفاعل مع مستمعينك.
ما كان متاحًا مرة واحدة فقط من خلال آذان المستمعين يمكن رؤيته الآن أيضًا ؛ نقل محطة الراديو الخاصة بك والعروض الموجودة عليها إلى المستوى التالي. يمنح هذا أيضًا المستمعين نظرة "من وراء الكواليس" على محطة الراديو الخاصة بك.
هناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عندما يتعلق الأمر بـ Facebook Live لمحطة الراديو الخاصة بك:
تأكد من أن Facebook Live الخاص بك له غرض
هناك القليل من الفائدة من البث المباشر فقط من أجل ذلك ؛ ماذا عن الحياة سريعة الخطى التي نحياها جميعًا ، إذا لم يكن حدثك ممتعًا للغاية ، فسرعان ما يوقف الناس عنه. ومع ذلك ، هناك بعض الميزات الرائعة التي من المؤكد أنها ستجذب جمهورك إلى عرضك المباشر على Facebook ، بما في ذلك:
- مقابلات مع نجوم كبار
- عروض صوتية حصرية من المطربين والفرق الموسيقية
- البث الخارجي وراء الكواليس في المهرجانات والمناسبات
- الأعمال المثيرة كوميديا
- النداءات والأحداث الخيرية
روج للبث مقدما
لكي يعرف الناس البث المباشر ويتطلعون إليه ، عليك إخبارهم بذلك مسبقًا.
استخدم النظام الأساسي لمحطة الراديو الخاصة بك لتوصيل أي من أحداث Facebook Live بجمهورك ، مع الاستفادة أيضًا من جميع قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى التي تستخدمها ، ورسائل البريد الإلكتروني إلى أولئك الموجودين في قائمة المشتركين لديك وحتى الإعلانات على محطتك أيضًا.
صيحة بسيطة من المذيعين في برامجك الإذاعية ، على سبيل المثال ، تفيد بأنهم سيبثون مباشرة من منطقة الكواليس لمهرجان محلي ، وإجراء مقابلات مع جميع النجوم عند خروجهم من المسرح ومتابعة صفحتك على Facebook لمشاهدة هذا المحتوى الحصري ، من المرجح أن يشهد ارتفاع عدد متابعيك.
الصورة: Alexey Ruban / Unsplash
فهم الفرق بين مقاطع الفيديو الحية والمؤرشفة
عند إنشاء مقطع فيديو على Facebook Live ، ستنتج شيئًا يمكن رؤيته مباشرةً وأرشفته بعد الحدث.
من خلال الفيديو المباشر الخاص بك ، من الواضح أنك سترغب في جعله أطول ، بحيث تمنح المشاهدين وقتًا لضبطه وأيضًا لتشجيع التفاعل مع أولئك الذين يشاهدونه. إذا كنت تجري مقابلة مع اسم نجمة ، فيمكنك أن تطلب من المشاهدين إرسال أسئلتهم مباشرة والتي يمكن طرحها على الفور.
بمجرد انتهاء البث المباشر على Facebook ، الشيء الرائع هو أنه سيتم أرشفته حتى يتمكن المزيد من الأشخاص من مشاهدته بعد الحدث. إذا كان قد أحدث القليل من الضجة عندما كان الفيديو مباشرًا ، فهناك فرصة جيدة أن يأتي المزيد من الأشخاص ومشاهدته بعد ذلك ، لذا قم بالتحرير لسؤال هؤلاء القادمين المتأخرين عن تعليقاتهم وأفكارهم على الفيديو. يمكنك أيضًا تضمين الفيديو على موقع الويب لمحطة الراديو الخاصة بك والترويج له من خلال حسابات الوسائط الاجتماعية الأخرى أيضًا.
لا تنس أن Facebook Live هي تجربة يمكنك مراجعتها ، ولهذا من المهم أن تشير إلى ما إذا كانت تحتوي على المشاركة التي كنت تأمل فيها وما يمكنك القيام به في المرة القادمة للوصول إلى جمهور أوسع.
قم بتجربة صفحة Facebook الخاصة بك وكيفية استخدامها لمحطة الراديو الخاصة بك ، حيث سيساعدك اختبار أنواع مختلفة من المحتوى والأوقات التي تنشر فيها وموضوع مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook على تطوير إستراتيجيتك وضمان النجاح على المدى الطويل.
تغليف
يعد Facebook أداة تسويقية قوية يمكن لأي محطة إذاعية استخدامها للإعلان عن أعمالها والتواصل مع مستمعيها.
للقيام بذلك بشكل فعال ، تحتاج إلى التأكد من أن صفحتك على Facebook محدثة وأنك تقوم بتضمين المعلومات ذات الصلة حتى تحتل صفحتك مرتبة عالية في نتائج البحث.
هناك أداة تسويق أخرى جديرة بالاهتمام ، وطريقة لتحسين المحتوى والخدمات ، وهي إنشاء تطبيق حتى يتمكن المستمعون من الاتصال بمحطة الراديو الخاصة بك من أجهزتهم المحمولة.
في AppInstitute ، نسهل على محطات الراديو إنشاء تطبيقاتها الخاصة وتغيير عناصر التحكم في أي وقت وربط ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بها بالبرنامج.
لإنشاء تطبيق لعملك في أربع خطوات بسيطة ، انقر هنا لمعرفة المزيد.
الصورة: رسومات جذرية / Unsplash
