جميع خيارات استهداف إعلانات Quora للمعلنين الرقميين للوصول إلى المستخدمين (أمثلة)

أحد الجوانب الأكثر ملاءمة لمنصة إعلانات Quora هو قدرتها على تقديم التسويق القائم على النية - خدمة الجمهور بالرسالة الصحيحة في الوقت المناسب ، بناءً على نية المستخدم للشراء. إحدى الطرق للقيام بذلك هي من خلال مجموعة متنوعة من قدرات الاستهداف.

لمواكبة قنوات الدفع لكل نقرة (PPC) الأخرى ، أضافت Quora مؤخرًا ثلاثة خيارات أخرى للمعلنين الرقميين للوصول إلى الجماهير:

• استهداف سجل الكلمات الرئيسية
• استهداف المستعرض
• استهداف الجنس

يوجد أدناه قائمة بجميع خيارات استهداف إعلانات Quora - بما في ذلك أحدث ثلاثي - كل منها ضمن فئة الاستهداف المحددة.

ما هي خيارات استهداف إعلانات Quora؟

استهداف المحتوى

توجد حاليًا ثلاثة خيارات مختلفة لاستهداف إعلانات Quora ضمن فئة استهداف المحتوى:

استهداف الموضوع

ينبع استهداف الموضوعات في Quora من صفحات الأسئلة والأجوبة المجمعة في موضوعات معينة. يتيح لك ذلك استهداف الموضوعات ذات الصلة بنشاطك التجاري بدقة للوصول بشكل أفضل إلى الجماهير المرغوبة ، لأن إعلانك سيظهر في أو بالقرب من المحتوى المرتبط مباشرة بموضوعات محددة من اختيارك.

في ما يلي إعلانان مختلفان تم عرضهما لموضوع "إستراتيجية الوسائط الاجتماعية" لأن توسيع نطاق جهود التسويق وتحسينها ، وتسويق النمو ، يمكن دمجهما في إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي:

ملاحظة: يمكنك زيارة صفحات مواضيع مختلفة للحصول على فكرة عن عدد الأشخاص الذين يتابعون الموضوع.

استهداف الكلمات الرئيسية

يسمح لك استهداف الكلمات الرئيسية في Quora باستهداف الأسئلة التي تحتوي على كلمات رئيسية محددة ، مثل GoToWebinar مع إعلان تسويق المحتوى الخاص بهم:

يقدم النظام الأساسي نوعين من مطابقة الكلمات الرئيسية على مستوى مجموعة الإعلان ، للمساعدة في تحديد مدى الارتباط الوثيق بين الأسئلة التي يجب أن تكون مرتبطة بكلماتك الرئيسية لعرض إعلانك:

• المطابقة التقريبية لعرض إعلانك على جمهور عريض دون قضاء الكثير من الوقت في اختيار الكلمات الرئيسية. في هذه الحالة ، ستستهدف أي أسئلة تتعلق بكلماتك الرئيسية أو الصيغ القريبة منها.
• مطابقة العبارة ، والتي تسمح بالاستهداف الضيق من خلال عرض إعلانك فقط عندما يحتوي السؤال على مطابقة تامة لكلماتك الرئيسية.

على سبيل المثال ، يمكن للعلامة التجارية للخدمات المالية أن تستهدف الأسئلة ذات الصلة على Quora باستخدام أي نوع من أنواع المطابقة. في نموذج النص أدناه ، يتم تعريف الاستثمار على أنه كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية لأنها غير محاطة بعلامات اقتباس ، في حين أن التمويل عبارة عن مطابقة عبارة بسبب الاقتباسات حولها:

يمكنك أيضًا استبعاد الكلمات الرئيسية أو العبارات (أو الكلمات الرئيسية السلبية) لمنع عرض إعلاناتك مع أسئلة محددة.

يبدو أنه كان يجب على Malwarebytes استبعاد الكلمات الرئيسية في هذا المثال نظرًا لأن إعلانها يظهر لنوع خاطئ من "الاختراق":

ومع ذلك ، يمكن أن تقلل الاستبعادات الكثيرة من وصولك.

استهداف السؤال

نظرًا لأن Quora عبارة عن منتدى للأسئلة والأجوبة بشكل أساسي ، فمن المنطقي أن يكون لدى المعلنين القدرة على الاستهداف بأسئلة محددة. مع استهداف أسئلة Quora ، سيظهر إعلانك لصفحات أسئلة محددة من اختيارك ، مثل هذا:

في كلا المثالين ، اختار المعلنون عن قصد صفحات الأسئلة هذه لعرض إعلاناتهم.

على الرغم من أنه يمكنك إما عرض الإعلانات على المستخدمين الذين يقرؤون السؤال الذي تستهدفه حاليًا - أو عرض الإعلانات على المستخدمين الذين قرأوا هذه الأسئلة مسبقًا (تمت مناقشتها أكثر أدناه) - فمن المحتمل أن ترى نتائج أفضل مع السابق. هؤلاء الأشخاص يشاركون ويبحثون عن حل الآن ، لذلك لديك فرصة أفضل لالتقاطهم في الوقت المناسب.

استهداف الجمهور

يمكن أيضًا تنفيذ استهداف جمهور Quora بثلاث طرق مختلفة:

استهداف جمهور حركة المرور على الموقع

يمكّنك هذا من إنشاء جمهور بناءً على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ثم إعادة استهداف هذا الجمهور بشكل أكثر ملاءمة وشخصية لأنهم تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية من قبل. (ملاحظة: يجب أن يكون لديك إعداد Quora Pixel لتحديد قواعد إعادة الاستهداف.)

استهداف الجمهور المتشابه

الاستهداف المماثل على Quora مشابه لجوجل وفيسبوك. يمكنك ببساطة إنشاء جمهور استنادًا إلى جمهور موجود في Quora Ads Manager للحصول على إمكانات أعلى للعملاء ذوي القيمة العالية. (ملاحظة: يجب أن يكون لدى جمهورك الأساسي 3000 مستخدم على الأقل قبل إنشاء ما يشبهه.)

قائمة استهداف جمهور المباراة

يعتمد هذا الجمهور على قائمة عناوين البريد الإلكتروني ، ويستخدم لتخصيص الحملات الإعلانية نحو جمهور مخصص - المشتركين في الرسائل الإخبارية الإلكترونية ، أو العملاء المتوقعين الذين تم جمعهم مسبقًا ، أو العملاء الحاليين. يمكنك أيضًا تحميل قائمة بالعملاء الحاليين لاستبعادهم. (ملاحظة: الحد الأدنى الموصى به لحجم الجمهور هو 200.)

الاستهداف السلوكي

في هذه الفئة ، مرة أخرى ، هناك ثلاثة خيارات استهداف - أحدها إضافة جديدة إلى إعلانات Quora.

استهداف الاهتمام

يتشابه استهداف الاهتمامات مع استهداف الموضوعات مع اختلاف رئيسي واحد: يظهر استهداف الموضوعات أمام المستخدمين عندما يكونون في موضوع أو صفحة سؤال ، بينما يصل استهداف الاهتمامات إلى المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا (اقرأ سؤالاً ، أو شاركوا في التصويت ، وما إلى ذلك) باستخدام موضوع.

قد لا يكون لدى هؤلاء المستخدمين نية الشراء بنفس القدر الذي وصل إليه المستخدمون عن طريق استهداف الموضوعات نظرًا لأنهم لا يبحثون حاليًا أو يتفاعلون ، ولكن لا يزال بإمكانهم أن يكونوا جمهورًا ذا صلة بناءً على تفاعلاتهم السابقة.

استهداف سجل الكلمات الرئيسية

هذه واحدة من الإضافات الثلاثة الأخيرة ، مما يسمح لك بإعادة استهداف المستخدمين الذين زاروا مواضيع أو أسئلة مع كلمات رئيسية ذات صلة بكلماتك الرئيسية ، خلال فترة معينة (على سبيل المثال ، الأيام السبعة الماضية) وإعادة التفاعل معهم.

يتم عرض الإعلانات في خلاصات المستخدمين وموجزات الموضوعات وصفحات الأسئلة.

تعد هذه الطريقة طريقة ممتازة للوصول إلى الأشخاص الذين عبروا عن نية قوية لسؤال أو موضوع معين في الماضي. بعبارة أخرى ، للحصول على وصول متكرر إلى جمهور مستهدف ذي مستوى عالٍ من التأهل والتأهيل المنخفض.

وفقًا لـ Quora ، هناك ثلاث أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند استخدام استهداف سجل الكلمات الرئيسية:

• استفد من مجموعات إعلانات استهداف الكلمات الرئيسية الحالية. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء مجموعة إعلانية جديدة واستيراد مجموعاتك الإعلانية الحالية التي تستهدف الكلمات الرئيسية. سيقوم Quora تلقائيًا بنقل الكلمات الرئيسية إلى المجموعة الإعلانية الجديدة.
• اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة. الكلمات الرئيسية التي أنتجت نسب نقر إلى ظهور وتحويلات عالية لك على محركات البحث ومنصات الإعلانات الأخرى - ويمكن ترجمتها جيدًا إلى أسئلة على Quora - هي أفضل الخيارات.
• تأمل المستقبل. مع إضافة آلاف الأسئلة إلى Quora كل يوم ، تتضمن منصة الإعلانات تلقائيًا أسئلة جديدة وذات صلة ، لذا فإن مجموعة الإعلانات الخاصة بك تستهدف باستمرار المحتوى الأكثر صلة.

استهداف تاريخ السؤال

يعد خيار سجل الأسئلة رائعًا لتجديد النشاط التسويقي لمستخدمي Quora الذين زاروا أسئلة محددة خلال الثلاثين يومًا الماضية:

في حين أن 30 يومًا هي الحد الأقصى ، يمكنك تحديد أي عدد من الأيام أقل من 30 يومًا.

استهداف واسع

الاستهداف الواسع هو خيار التعلم الآلي في Quora الذي يستهدف جمهورك تلقائيًا عبر الشبكة ، مما يسمح لك بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. يعد هذا الخيار مثاليًا للمعلنين الذين يشعرون أنهم قد قاموا بتعظيم جميع خيارات الاستهداف الأخرى ، أو يتطلعون إلى توسيع مدى وصولهم إلى حد كبير.

ومع ذلك ، يتطلب الاستهداف الواسع الصبر ، لأن الأمر يستغرق وقتًا لكي يفهم Quora كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك ، ومحاولة العثور على مستخدمين إضافيين يقومون بسلوكيات مماثلة.

خيارات اضافية

بعد الاختيار من بين خيارات الاستهداف أعلاه ، يمكنك أيضًا إضافة تفاصيل الموقع والنظام الأساسي والمتصفح والبريد الإلكتروني والمعلومات السكانية كطبقات إضافية:

موقع

يمكنك تحديد المواقع الجغرافية التي تريد أن تستهدفها مجموعات الإعلانات أو تستبعدها ، بما في ذلك مناطق البلد أو الولاية أو المدينة أو الرموز البريدية أو مناطق Nielsen® DMA® (مناطق السوق المحددة):

يمكن إضافة المواقع أو استبعادها بشكل فردي في شريط "المواقع المستهدفة" ، أو من خلال زر "إضافة مواقع". يمكن أن تدعم كل مجموعة إعلانية ما يصل إلى 1700 موقع ، وإذا لم يتم تحديد مواقع مستهدفة ، فسيتم توزيع الإعلانات على مستوى العالم.

النظام الأساسي والمتصفح

يمكن استهداف مستخدمي Quora من خلال:

• نوع الجهاز - سطح المكتب و / أو المحمول
• منصات الأجهزة المحمولة - iOS و / أو Android
• متصفحات سطح المكتب (المضافة حديثًا) - Chrome و / أو Firefox و Safari و / أو جميع المتصفحات الأخرى:

ملاحظة: يتم تعيين حملات تثبيت التطبيقات تلقائيًا لاستهداف الجوال فقط.

بريد إلكتروني

يمكنك تضمين إعلاناتك في رسائل البريد الإلكتروني في Quora Digest ، حتى يتمكن أي شخص مشترك في Quora Digest من رؤيتها.

ديموغرافي (يُعرف أيضًا باسم استهداف الجنس)

الاستهداف الديموغرافي ، أو استهداف الجنس ، هو الخيار الثالث للنظام الأساسي الجديد ، مما يسمح لك باستهداف جميع الأجناس أو أجناس محددة فقط (أنثى و / أو ذكر و / أو غير معروف) بناءً على ملفات تعريف المستخدمين وسلوكهم على النظام الأساسي:

هذا مفيد لأن بعض الشركات لديها جماهير محددة حسب الجنس. في الوقت نفسه ، غالبًا ما تعرض الأجناس المختلفة سلوكيات تسوق مختلفة ، لذلك حتى إذا لم يكن لشركتك جمهور محدد حسب الجنس ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من استهداف الجنس وتخصيص نسخة إعلانك وإبداعاتك سواء للرجال أو النساء.

في الواقع ، شهد بعض المعلنين خلال الفترة التجريبية زيادة في معدلات تحويل حملات استهداف الجنس بنسبة تزيد عن 40٪ مقارنة بنظرائهم الذين يستهدفون غير الجنس.

يمكن استهداف جميع المجموعات بمفردها أو بالاشتراك مع مجموعة أخرى. ومع ذلك ، إذا لم يتمكن Quora من تحديد جنس المستخدم ، فسيتم وضعه في المجموعة السكانية "غير معروف" ، لذلك قد يؤدي استبعاد هذه المجموعة إلى تقليل عدد المستخدمين المستهدفين الذين تم الوصول إليهم بشكل كبير.

استخدم إعلانات Quora التي تستهدف جذب المستخدمين المتفاعلين بالفعل

نظرًا لأن أسئلة Quora غالبًا ما تتلقى إجابات فريدة ومتعمقة وعالية الجودة ، فغالبًا ما يقضي المستخدمون الكثير من الوقت في المشاركة في الموضوعات التي تهمهم. هذا هو السبب في أن عرض إعلانات Quora ذات الصلة وفي الوقت المناسب والتي تتناول الموضوع المحدد الذي يهتمون به يمكن أن يكون طريقة رائعة لالتقاطها. بالإضافة إلى ذلك ، تُظهر التطورات مثل تلك المذكورة أعلاه كيف لا يمكن إنكار نمو Quora المستمر كمنصة PPC.

لا تدع جهودك في التسويق الرقمي تذهب سدى بالتوقف عند مرحلة النقر قبل الإعلان. تأكد من تزويد جميع الجماهير المستهدفة بصفحة مقصودة فريدة ومخصصة بعد النقر مع كل عرض إعلان. اطلب عرضًا تجريبيًا لمؤسسة Instapage اليوم لمعرفة كيفية البدء.