5 نصائح سريعة لتحسين محركات البحث لتعزيز حركة المرور العضوية لموقعك على الويب

لقد أثبتت الأبحاث والدراسات هذا مرارًا وتكرارًا أن معظم حركة الإنترنت يتم إنشاؤها بواسطة محركات البحث. علاوة على ذلك ، تحصل مواقع الويب B2B و B2C التجارية على نسبة 51 ٪ من حركة المرور من نتائج البحث العضوية وهو ما يشجع أصحاب الأعمال على الأخبار.

يشير هذا أيضًا إلى أن المنافسة لجعل موقع الويب الخاص بك يُصنف ضمن أفضل 20 موقعًا في SERP لكلمة رئيسية معينة هو أكثر شراسة من أي وقت مضى حيث تتنافس الملايين من صفحات الويب الأخرى على نفس التصنيف لهذا الاستعلام عن الكلمات الرئيسية.

حسنًا ، لإنجاز هذا العمل الفذ ، على الرغم من أنه لا يتعين على المرء أن يلجأ إلى السحر أو الفودو أو الفن الأسود ، فإن ممارسة تحسين محرك البحث - والتي يمكن فقط أن تجعل موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة الأولى في نتائج محرك البحث - هو أمر متطور ومشارك من تلقاء نفسها.

لا تعد ممارسة تحسين محركات البحث عملية مستمرة فحسب ، بل تتطلب أيضًا إشرافًا وتحديثًا متسقين. ومع ذلك ، هناك بعض المفاهيم الأساسية والبسيطة حول مُحسّنات محرّكات البحث والتعلم والتنفيذ المناسب والتي يمكن أن تضمن تحسين تصنيف موقع الويب.

يمكن أن يكون التعلم التفصيلي لتحسين محركات البحث تحديًا حقيقيًا وتجربة شاقة لفترة طويلة من الزمن. ولكن لجعل الأمور أكثر سلاسة ، قمنا هنا بتقسيم بعض مفاهيم تحسين محركات البحث المتكاملة إلى أجزاء صغيرة الحجم. فيما يلي بعض مفاهيم تحسين محركات البحث المهمة والتي إذا تم فهمها بشكل صحيح ستجعل من السهل إتقان الفن الأساسي لتحسين محركات البحث.

1. تحسين مقتطف SERP

أولاً ، علينا أن نفهم ما يشير إليه مقتطف SERP أو ما هو تحسين مقتطف SERP.

ما هو SERP؟

عندما نبحث عن شيء ما في google أو أي محرك بحث آخر عن طريق كتابة شيء ما في مربع البحث ، فإن النتيجة التي نراها تسمى صفحة نتائج محرك البحث أو باختصار "SERP".

اعتمادًا على الكلمة الأساسية التي كتبتها في مربع البحث ، قد تبدو SERP مختلفة (على سبيل المثال: في بعض الأحيان ستعرض الخرائط أو مقاطع الفيديو).

ما هو مقتطف SERP؟

تتكون صفحة نتائج محرك البحث النموذجية من 10 نتائج تسمى كل منها "SERP Snippet".

يتم تقسيم SERP Snippet مرة أخرى إلى ثلاثة أقسام. هم انهم

1. عنوان الصفحة
2. URL
3. وصف نصي قصير / وصف ميتا

دعنا نلقي نظرة على ما يعنيه كل عنصر من عناصر مقتطف SERP:

عنوان الصفحة: عنوان الصفحة هو عنوان صفحة الويب. في نتيجة SERP. يجب كتابة عنوان الصفحة بين 55 إلى 60 حرفًا حتى تتمكن محركات البحث من إظهاره في النتيجة.

إذا وضعت كلمتك الرئيسية المستهدفة في عنوان الصفحة بطريقة ذات مغزى ، فهناك فرصة جيدة أن يتم تصنيف الصفحة للكلمة الرئيسية المستهدفة. لذلك يجب تحسين عنوان الصفحة للكلمة الرئيسية.

الوصف التعريفي : الوصف داخل علامة HTML التي تلخص محتوى صفحة الويب ، بحد أقصى من 156 حرفًا يسمى الوصف التعريفي. في حالة الهاتف المحمول ، يتم تقليل الحد إلى 120 حرفًا.

عندما يتجاوز الحد مسارات الوصف بنفس طريقة عناوين الصفحات التي تحتوي على علامة حذف. على الرغم من عدم وجود تأثير ترتيب مباشر يُنسب إلى الأوصاف التعريفية ، إلا أن الوصف التعريفي الغني بالكلمات الرئيسية مهم للغاية حيث يساهم هذا بالتأكيد في كسب نقر المستخدم (CTR) من SERPs ويساعد في تحديد صفحة الويب ذات الصلة باستعلام Google ومحركات البحث الأخرى.

URL: URL هو المكون الوحيد الأكثر أهمية في SERP Snippet. تتذكر محركات البحث صفحات الويب الخاصة بك بعنوان URL. لذلك بمجرد حصول صفحة الويب الخاصة بك على ترتيب جيد ، لا يوصى بتغيير عنوان URL الذي قد يتسبب في انخفاض الترتيب. يوصى بشدة بإنشاء عنوان URL قصير وهادف ومحسّن للكلمات الرئيسية.

2. تحسين الروابط الداخلية والخارجية

ما هو الرابط الداخلي؟

تسمى الروابط الموجودة في موقع الويب والتي تنتقل من صفحة واحدة من مجال إلى صفحة مختلفة تمامًا لنفس المجال على أنها روابط داخلية. يتم استخدامها بشكل أساسي لغرض التنقل السهل.

لثلاثة أسباب مهمة الروابط الداخلية مفيدة:

• السماح للمستخدمين بالتنقل بسلاسة في موقع الويب
• إنشاء تسلسل هرمي للمعلومات مناسب لأي موقع ويب معين
• لنشر عصير الارتباط حول المواقع

أفضل الممارسات للروابط الداخلية

يجب أن تحتوي صفحات الويب على بنية ارتباط قابلة للزحف لجني أفضل نتيجة لتسجيل صفحات موقع الويب في SERP. يمكن أن يساعد تحسين الارتباط الداخلي الذي تم تنفيذه بشكل صحيح في ذلك.

الصفحات التي لا تحتل مرتبة عالية بما فيه الكفاية في SERP هي مثل هذه الصفحات التي يمكن أن تجني فوائد من الارتباط الداخلي. في حين أن الارتباط بصفحة ذات سلطة أفضل نسبيًا وقيمة تحسين محركات البحث يمكن أن يمنح الصفحات ذات التصنيف الضعيف دفعة قوية للأمام في SERP.

ما هو الرابط الخارجي؟

الروابط الخارجية هي في الواقع الارتباطات التشعبية التي تشير إلى أي مجال خارجي بخلاف المجال المصدر.

في كلمة شرح عادية ، إذا أنشأ موقع ويب آخر رابطًا متصلًا بموقعك على الويب ، فهذا يعتبر رابطًا خارجيًا لموقعك.

أفضل الممارسات للروابط الخارجية

وفقًا لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الروابط الخارجية هي المصدر الأكثر إلحاحًا للترتيب العضوي. توفر الروابط الخارجية عصير الارتباط بشكل أكثر فاعلية وغزارة من الروابط الداخلية حيث تعتبر محركات البحث تلك تصويتًا بالثقة تم تلقيه من طرف ثالث.

تعمل الروابط الخارجية كعامل تصنيف حاسم حيث تلجأ محركات البحث إلى هذا العامل من وجود الروابط الخارجية في صفحة ويب معينة لتحديد شعبية صفحة ويب معينة.

لا يساعد استخدام الروابط الخارجية موقع الويب في الاتصال بمواقع الويب الأخرى فحسب ، بل يساعد أيضًا مشرفي المواقع في بناء العلاقات. يعد الارتباط الخارجي اتجاهًا موجودًا بانتظام بين المدونين لأن هذه طريقة مجربة لجلب المزيد من الزوار إلى موقع الويب أيضًا.

من ناحية تحسين محركات البحث ، تعتبر الروابط الخارجية مهمة لسببين رئيسيين:

1. الشعبية : تعتبر الروابط الخارجية مقياسًا أكثر استقرارًا لشعبية صفحة الويب ، وهو أيضًا مقياس يسهل قياسه.

2. الملاءمة: تشير الروابط الخارجية من مواقع الطرف الثالث إلى الملاءمة لمحتوى صفحة الويب التي تعتبر ذات قيمة كبيرة لمحركات البحث الرئيسية.

فيما يلي بعض المقاييس التي تستخدمها محركات البحث الرئيسية لتحديد قيمة الروابط الخارجية:

• مصداقية مجال الربط الخارجي.
• شعبية صفحة الربط.
• صلة المحتوى بين صفحة المصدر وصفحة الوجهة.
• تم استخدام نص الرابط للارتباط.
• مقدار الصفحة المصدر للروابط إلى نفس الصفحة.
• عدد المجالات التي ترتبط بصفحة وجهة الارتباط.

نص الرابط والأهمية ذات الصلة

Anchor Texts هي في الأساس نصوص ترتبط بموقع أو مستند آخر على الويب. لنقول بالضبط ، جزء النص القابل للنقر من الارتباط التشعبي هو نص الرابط.

خذ هذه الجملة كمثال - تعطي Google نتيجة لأي استعلام بحث ، "Google" هو نص الرابط هنا. يتم إنشاء هذا باستخدام كود HTML بسيط مثل ما يلي:

<a href=”http://www.google.com”> Google </a>

بقدر ما تعتبر الروابط الخلفية عامل ترتيب مهم لتحسين محركات البحث ، يلعب نص الرابط دورًا محوريًا في تحديد أهمية الروابط الخلفية.

3. تحسين نص الإرساء

لقد قمنا هنا بإدراج بعض النصائح الأكثر تحديدًا والمفيدة والتي تُستخدم على نطاق واسع لتحسين نص رابط صفحة الويب دون المبالغة في العملية التي قد تؤدي إلى معاقبة Google:

جميع نصوص الربط ذات الصلة

لا تحمل نصوص الإرساء إلا نتيجة إيجابية ، عندما يتم تخطيطها واستخدامها في أنسب طريقة ذات صلة بالمحتوى. كلما كانت الكلمة الرئيسية لنص المرساة المستهدفة أكثر صلة بمحتوى صفحة الويب أو المقالة ، كان ترتيبها أفضل في SERP.

توزيع ذكي لأنواع نصوص الربط المختلفة

على الرغم من عدم وجود قاعدة عالمية حول كيفية تحسين النص الأساسي ، فإن أفضل الممارسات هي:

نص الرابط ذو العلامة التجارية: 40٪
نص فريد / رابط آخر: 25٪
مرساة الرابط العاري: 15٪
العلامة التجارية + مرساة الكلمة الرئيسية: 5٪
نص رابط التطابق الجزئي: 5٪
نص الرابط العام: 1-5٪
نص مرساة طويل الذيل: 2-4٪
نقاط ارتساء مطابقة تامة: أقل من 1٪

لذا يوصى بإجراء بحث شامل للحصول على أفضل نتيجة لتوزيع نص الرابط.

لا مواقع سامة

بعض النطاقات سامة بمعنى أنها تتمتع بسمعة سيئة في Google ومحركات البحث الأخرى. إذا كان موقع الويب الخاص بك مرتبطًا بهذا النوع من المجال ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بترتيبك. كيف تعرف المواقع السامة؟

تتوفر العديد من أدوات الجهات الخارجية للتحقق من بيانات اعتماد المجال. على سبيل المثال ، يعطي مستكشف الموقع المفتوح درجة البريد العشوائي للمجال. تعني الدرجة العالية للبريد العشوائي أن المجال من المحتمل أن يكون مجالًا سامًا ويجب عليك تجنب الارتباط به.

تجنب الربط الداخلي مع المراسي الغنية بالكلمات الرئيسية

توصي محركات البحث بشدة بالربط الداخلي ، طالما لم يتم ذلك مع أي نصوص إرساء غنية بالكلمات الرئيسية. السبب البسيط والمباشر هو - استخدام عدد كبير جدًا من أدوات التثبيت الغنية بالكلمات الرئيسية يؤدي إلى تأثير سلبي كبير على ملف تعريف الارتباط.

مرساة تتبع النصوص

يعد التتبع الصحيح لنصوص الارتساء المستخدمة أمرًا بالغ الأهمية لبناء الروابط الخلفية. إن عدم تتبع نصوص الإرساء بمثابة قفزة إيمانية ، بل إنها معصوبة العينين. يمكن استخدام جدول بيانات Excel للتتبع المنهجي لنص الرابط الذي يمكن أن يساعد في تجنب الإفراط في استخدام نص الرابط.

ليس هناك شك في أن تحسين النصوص الأساسية لموقع الويب يعد أمرًا صعبًا وحساسًا بلا منازع. غالبًا ما يرتكب المسوقون عبر الإنترنت خطأ فادحًا يتمثل في الإفراط في تحسين نص رابط صفحة الويب ، مما يؤدي حتمًا إلى التنازل عن عقوبات من محركات البحث.

4. تحسين الملفات الشخصية الاجتماعية لتحسين محركات البحث

يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، المعروف باسم SMM ، مهمًا في حد ذاته ، ويؤكد بعض خبراء تحسين محركات البحث والمسوقين عبر الإنترنت على الأهمية التي يحملها لتحسين محرك البحث (SEO) وإدارة السمعة عبر الإنترنت أيضًا.

يمكن تحسين الملفات الشخصية الاجتماعية لصفحة الويب للحصول على تصنيفات أفضل ورؤية بحث أفضل. لا يتطلب الأمر سوى إدخال الكلمات الرئيسية أو العبارات ذات الصلة في الملف الشخصي أو أسماء الصفحة المعنية لتمكينهم من الترتيب الأفضل على Google أو داخل شبكة البحث الاجتماعية نفسها.

النقطة التي يجب معالجتها بمزيد من الأهمية هي أن الإشارات الاجتماعية لها تأثير واضح ومباشر وغير مباشر على ترتيب البحث العضوي لصفحات الويب. الإشارات الاجتماعية ، التي تُعرف أيضًا باسم الدليل الاجتماعي ، هي في الأساس الإعجابات أو المشاركات أو التصويتات أو الدبابيس أو المشاهدات أو كل مقاييس الوسائط الاجتماعية الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك. بالنسبة لموقع الويب ، التأثيرات المباشرة للتواصل الاجتماعي الإشارات مدفوعة أو مشتقة من كل هذه.

يتضمن التأثير غير المباشر الاستشهادات الناتجة عن الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين الروابط الواردة من الرؤية المعززة عبر الإنترنت ، وتقليل معدل الارتداد إلى جانب المزيد من الوقت في الموقع والزائرين المتكررين. أصبحت الإشارات الاجتماعية ، منذ تقديمها وتطبيقها الشامل في السنوات الأخيرة ، جزءًا لا يتجزأ للغاية من حيث قيمة تأثيرها على مُحسّنات محرّكات البحث.

5. ترقية المحتوى القديم

لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على مدونة وأنه يرسل قدرًا كبيرًا من الزيارات إلى صفحة المنتج أو الخدمة. من الواضح أن بعض المحتوى الذي كان ذا صلة قبل بضع سنوات سيكون قديمًا اليوم. من خلال إعادة نشر هذا المحتوى ، يمكنك بسهولة الاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث (SEO) لأن محركات البحث تحب المحتوى الجديد.

ستمنحك النقاط المذكورة أعلاه فكرة تقريبية عن مُحسّنات محرّكات البحث. كما ذكرنا سابقًا ، يعد تحسين محركات البحث مهارة ويلزم بذل الكثير من الجهد لإتقانها. ومع ذلك ، إذا قرأت هذه المقالة بعناية حتى الآن ، نأمل أن تكون لديك فكرة موجزة عن مُحسّنات محرّكات البحث.