دليل مرجعي سريع لميزات Google SERP الشائعة

صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP) تتطور باستمرار. لا تهدف Google فقط إلى تحسين SERP بميزات جديدة كل عام ، ولكن أيضًا كل استعلام بحث يقدم SERP جديدًا بميزات مختلفة لتصنيفها.

لذا فإن التعرف على ميزات SERP الأكثر شيوعًا هو نقطة انطلاق جيدة في رحلتك لتحسينها.

في هذه المقالة ، دعنا نناقش:

• ما هي ميزات SERP
• لماذا تعتبر ميزات SERP مهمة؟
• أنواع ميزات SERP بترتيب أبجدي
• هل يمكنك تحسين ميزات SERP؟

ما هي ميزات SERP؟

ميزة SERP هي نوع من النتائج التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) التي تقع خارج نتائج البحث العضوية التقليدية (أي الروابط الزرقاء).

لماذا تعتبر ميزات SERP مهمة؟

تقدم ميزات SERP طرقًا مختلفة لمستخدمي محرك البحث لاكتشاف المعلومات ولناشري مواقع الويب والعلامات التجارية للظهور في SERP.

يجب أن يكون تحسين ميزات SERP المختلفة جزءًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. يبدأ بفهم ميزات SERP التي تظهر لكلماتك الرئيسية المستهدفة ، ثم إنشاء محتوى أو تنظيم المعلومات بطريقة تسمح لك بالتنافس على مكان في ميزات SERP هذه.

بالطبع ، لن تمنحك جميع ميزات SERP الفرصة للترتيب. توفر بعض ميزات SERP إجابات على الاستفسارات دون أن يضطر المستخدم إلى مغادرة SERP. الإجابة المباشرة هي خير مثال على ذلك - المزيد عن ذلك لاحقًا.

بينما تختلف ميزات SERP بناءً على الاستعلام ، من المثير للاهتمام أيضًا رؤية الصورة الكبيرة ، مثل ميزات البحث الأكثر بروزًا في المتوسط.

يتعلم أكثر:

• كيف تتكيف مع تحسين محركات البحث في عالم بدون نقرة
• ما هي استراتيجية SEO كاملة SERP؟

أنواع ميزات SERP بترتيب أبجدي

أثناء قراءتك لقائمة ميزات SERP الشائعة ، تذكر أنه يمكنك تحسين بعض الأشياء ، والبعض الآخر الذي ينشئه Google تلقائيًا.

إعلانات

الإعلانات هي مواضع مدفوعة الأجر في صفحة نتائج البحث يمكن أن تظهر عندما يكون لديك حساب في إعلانات Google. يمكن أن تظهر الإعلانات أعلى أو أسفل نتائج البحث الأخرى على SERP ، أو على الجانب. تظهر الإعلانات في أشكال مختلفة: إعلانات نصية أو إعلانات Google Shopping. اقرأ المزيد عن الإعلان هنا.

مثال الإعلانات

دائري

الرف الدائري هو نوع من النتائج التي تظهر في SERP والتي تعرض قائمة مرئية أو معرضًا للنتائج. يؤدي النقر فوق عنصر فردي في المعرض إلى بدء بحث جديد عن هذا العنصر. يمكن أن تظهر الرف الدائري لأي عدد من طلبات البحث. توجد استعلامات البحث الشائعة حول الأفلام والوصفات وألبومات الموسيقى وما إلى ذلك.

مثال دائري

مقتطف مميز

يُشار إلى المقتطف المميز أيضًا باسم "الموضع صفر" ، وهو مقتطف من المعلومات مأخوذ من صفحة ويب تابعة لجهة خارجية (مثل صفحتك) تظهر أعلى نتائج البحث أعلى نتائج البحث المجانية ولكن غالبًا ما تكون أسفل الإعلانات المدفوعة. في بعض الأحيان ، يظهر أكثر من مقتطف مميز لاستعلام ما.

مثال مقتطف مميز

مكتبة الصور

مكتبة الصور عبارة عن صف أو معرض للصور ذات الصلة باستعلام البحث. يؤدي النقر فوق صورة إلى نقلك إلى قطاع البحث في صور Google لاستكشاف المزيد من الصور ذات الصلة بالبحث.

مثال الصور

بطاقة المعرفة

بطاقة المعرفة هي طريقة أخرى تجيب بها Google على الاستفسارات - وعادة ما تُعتبر هذه الإجابات معرفة عامة. على هذا النحو ، تعتمد Google على مصادر متعددة لسحب هذه المعلومات (مثل اتفاقيات البيانات مع جهات خارجية) ولكن لا تعتمد على مواقع ويب الأطراف الثالثة (مثل مواقعك).

يمكن أن تظهر بطاقات المعرفة في العديد من الأشكال المختلفة. على سبيل المثال ، الإجابة المباشرة هي شكل من أشكال بطاقة المعرفة والإجابة المباشرة تأتي في أشكال مختلفة ، سواء كانت تعرض الطقس ، أو تقدم آلة حاسبة للتحويل ، أو تعرض القيمة الغذائية للطعام ، أو تقدم تعريفًا للقاموس أو أي شيء آخر .

مثال بطاقة المعرفة 1

مثال على بطاقة المعرفة 2

لوحة المعرفة

تستخرج بطاقة المعرفة البيانات الدلالية من العديد من المصادر لتقديم معلومات حول استعلام البحث ، بما في ذلك معلومات ويكيبيديا والصور ومعلومات العمل والمزيد. لوحة المعلومات هي إحدى ميزات الرسم البياني للمعرفة من Google ويتم عرضها عادةً في الجزء العلوي أو الجانبي من SERP ، اعتمادًا على الجهاز الذي تستخدمه.

مثال لوحة المعرفة

حزمة محلية

تظهر الحزمة المحلية كخريطة مع نتائج الأعمال المحلية (بما في ذلك المعلومات الأساسية حول الشركات) المدرجة أدناه. تظهر الحزمة المحلية عندما يكون لاستعلام البحث هدف محلي وفي الجزء العلوي من SERP. لمزيد من المعلومات ، راجع: قائمة التحقق من SEO المحلي.

مثال على الحزمة المحلية

دعابة محلية

يركز إعلان تشويقي محلي على الأعمال التجارية المحلية تمامًا مثل الحزمة المحلية ولكن في الغالب للفنادق والمطاعم. وهي تختلف عن الحزمة المحلية من حيث أنها لا تتضمن رابطًا مباشرًا إلى موقع الشركة على الويب.

مثال دعابة محلية

أخبار

تعرض Google مقالات إخبارية ذات صلة وفي الوقت المناسب من ناشري الأخبار في SERP فيما يتعلق بالاستعلام. غالبًا ما يتم عرض المقالات الإخبارية في مكتبة "أهم الأخبار" المأخوذة من عمود البحث في أخبار Google والمصادر الأخرى. لمعرفة المزيد ، راجع: دليلك إلى تحسين محركات البحث لأخبار Google

مثال أخبار

أسئلة ذات صلة / يسأل الناس أيضًا

يقدم قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" قائمة من الاستعلامات الشائعة المتعلقة باستعلام البحث الأصلي. يمكن لمستخدمي محرك البحث توسيع الأسئلة الواردة في المربع لرؤية مقتطف من المعلومات التي يتم سحبها من صفحة ويب تابعة لجهة خارجية للإجابة على الاستعلام.

هذا القسم ديناميكي حيث يؤدي تبديل الإجابة على سؤال معين في المربع إلى طرح أسئلة جديدة وإجابات مقتطفات.

مثال الأسئلة ذات الصلة

عمليات البحث ذات الصلة

في نهاية SERP ، يوجد قسم "عمليات البحث ذات الصلة" حيث يقدم Google عمليات البحث المتعلقة بالاستعلام الأصلي. سيؤدي النقر فوق خيار البحث ذي الصلة إلى بدء بحث جديد.

مثال البحث ذات الصلة

تغريدات

غالبًا ما يعرض Google التغريدات على SERPs المتعلقة باستعلام البحث ، غالبًا للعلامات التجارية أو الأشخاص ولكن أيضًا للموضوعات الشائعة. يؤدي تحديد التغريدة من SERP إلى فتح التغريدة المميزة على Twitter ؛ اختيار اسم الحساب المميز يفتح صفحة الحساب على تويتر.

مثال على نتائج Twitter

أشرطة فيديو

تظهر الصور المصغرة للفيديو لطلبات بحث معينة - بعضها أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، غالبًا ما تعرض عمليات البحث من نوع "كيف" محتوى فيديو. بالنسبة للجزء الأكبر ، تكون جميع مقاطع الفيديو من YouTube (مملوكة لشركة Google). لمزيد من المعلومات ، راجع مقالتنا على YouTube SEO.

مثال نتائج الفيديو

هل يمكنك تحسين ميزات SERP؟

نعم ، هناك طرق عديدة رائعة لتحسين ميزات SERP الشائعة هذه (وميزات SERP الأخرى غير المدرجة في هذه المقالة). كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك تحسين صفحات الويب الخاصة بك والبعض الآخر يتم إنشاؤه تلقائيًا بواسطة Google.

في ملف المساعدة هذا ، تشارك Google جميع الطرق التي يمكنك من خلالها تمكين ميزات نتائج البحث لموقعك على الويب. يعد هذا مكانًا جيدًا للبدء ، ولكنه يخدش السطح فقط لكيفية تحسين SERP بالكامل باستخدام تحسين محركات البحث.

اطلب استشارة مجانية معنا إذا كنت ترغب في مناقشة كيف يمكننا المساعدة في تحسين موقع الويب الخاص بك.