تسويق إخطارات الدفع: من رسالة إلى تنسيق إعلان فعال

ساهم بها PropellerAds

سواء كنت تعمل في مجال الإعلان أم لا ، يجب أن تكون قد سمعت بالفعل عن تسويق الإشعارات الفورية مليون مرة. في الواقع ، في السنوات الأخيرة ، تقدمت Push بشكل مطرد وتحولت إلى تنسيق إعلان قوي. ما سبب هذه الضجة؟

حسنًا ، لنأتي ببعض الأساسيات. ما يهم حقًا في الإعلان هو استجابة المستخدم لرسالتك التسويقية. ومع ذلك ، في أوقات التداول السريع للمعلومات ، من الصعب حقًا جذب انتباه الناس والحصول على ردود أفعالهم الهادفة.

يتشتت انتباههم بسبب العديد من الأشياء: الآلاف من اللافتات ، وبكرات العروض الترويجية ، ورسائل البريد الإلكتروني التسويقية التي لا نهاية لها ، والبريد العشوائي ، وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة ، يجد الأشخاص صعوبة بالغة في الوصول إلى المعلومات والعروض التي يريدونها حقًا ، مثل الأخبار المثيرة للاهتمام ، والمنتجات ، والتحديثات ، والخصومات ، أو مقالات مفيدة.

لا تقتصر مهمة المسوق الحديث على اختراق جدار المحتوى اللامتناهي فحسب ، بل تتمثل أيضًا في صنعه بطريقة طفيفة وغير اجتياحية. تدعي PropellerAds: الدفع هو الشيء الصحيح للوصول إلى هذين الهدفين.

جعلت PropellerAds الإشعارات الفورية شكل إعلان كامل يعمل بالفعل ، لذلك نحن نعرف الكثير عنه. والآن نحن على استعداد لمشاركة معرفتنا وخبرتنا مع كل من لديه فضول بشأن Push. واصل القراءة!

نهج مختلف جذريًا لتجربة المستخدم

جزء صغير من التاريخ. لذلك ، منذ فترة طويلة ، ظهرت إشعارات الدفع كرسائل نظام على الأجهزة المحمولة. كان الرائد هو Blackberry ، ثم اتبعت Apple هذه الفكرة الرابحة. كانت الفكرة الأولية لهذه العلامات التجارية هي تجربة مستخدم أفضل يتم تحقيقها من خلال الرسائل الصغيرة والفورية.

لنفترض ، قبل Push ، كان التحقق من البريد الإلكتروني أمرًا مهمًا - كان على المستخدمين فتح بريدهم الوارد ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء جديد. من الواضح أن المراسلة السريعة كانت شبه مستحيلة بهذه الطريقة ، وكانت هذه مشكلة حقيقية ، خاصة بالنسبة للموظفين المسافرين.

دفع هذا التغيير.

اليوم ، يعد Push وسيلة نهائية للتواصل مع المستخدمين ، وقد تجاوز نطاق رسائل النظام. كشكل إعلان ، يُشرك Push المستخدمين في تفاعل فوري مع الأخبار والعروض الترويجية والألعاب والتطبيقات والمحتويات الأخرى. وعروض التسويق التابعة بالطبع.

ادفع في التسويق بالعمولة

نراهن أنك شاهدته آلاف المرات: فتحت موقعًا على شبكة الإنترنت وشاهدت نافذة الاشتراك على النحو التالي:

يمكن استخدام هذه الرسائل للترويج لعروض التسويق بالعمولة ومساعدة مالكي مواقع الويب في جمع قاعدة المشتركين.

أحد أفضل الأشياء في دفع الإخطارات - فهي ملحوظة وغير تدخلية في نفس الوقت. لنفترض أنه إذا لم يكن المستخدمون مهتمين بالعرض ، فيمكنهم فقط رفض وصول الاشتراك. إذا وافقوا ، فسوف يتلقون رسائلك ، مثل هذه:

بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن معظم المستخدمين ذوي الصلة يتفاعلون بشكل إيجابي مع اشتراكك ، وبالتالي - تحصل على زيارات عالية الجودة.

ما الفرق بين Push و In-Page Push؟

في الأساس ، هناك نوعان من الإشعارات الفورية - Push و In-Page Push. بينما يتم تسليم Push الكلاسيكي عبر مواقع الويب بعد الاشتراك ، يعمل In-Page Push بدلاً من ذلك مثل لافتة بدلاً من رسالة. تم تصميم ميزة In-Page Push بواسطة PropellerAds لمساعدة المعلنين على توسيع حملاتهم والوصول إلى المستخدمين على تلك الأنظمة الأساسية التي لا تعمل فيها ميزة Push الكلاسيكية.

يتم عرض الأخير على مواقع الويب الخاصة بالناشرين دون أي اشتراك سابق ، مما يسمح لهم بتجنب حظر طلب الاشتراك. تتيح ميزة In-Page Push أيضًا للمسوقين التابعين استهداف مستخدمي iPhone و Mac.

كيف تجعل حملة الدفع الخاصة بك تضرب؟

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن استخدام Push لأي من أهداف التسويق التابعة لك. لكن كيف تصل إلى أفضل نتيجة؟ أنت بحاجة إلى محتوى جذاب واستراتيجية مدروسة ، بالطبع.

النص والصورة

كما ترى من المثال أعلاه ، فإن الإشعارات الفورية ليست كبيرة جدًا ، ولهذا السبب يجب أن تكون مقتضبًا وجذابًا مع العنوان والوصف. استخدم كلمات سحرية مثل "بيع" أو "حصري" أو "مجاني" أو "جائزة" (فقط تأكد من عدم تقديم أي وعود فارغة).

يجب أن تكون الصورة الصغيرة جذابة ولكن بسيطة في نفس الوقت. تعمل الصور الشبيهة بالأيقونة بشكل أفضل - التزم بالبساطة وتجنب استخدام صور مفصلة للغاية.

توصي PropellerAds دائمًا بإجراء عدد من اختبارات A / B ومعرفة التصميمات والنسخ التي تحقق أفضل النتائج. يجب اختبار 3-5 تصميمات للتوصل إلى استنتاجات.

التردد الصحيح

لا توجد استراتيجية تردد واحدة تناسب الجميع لإعلانات الدفع. توصي PropellerAds بتعيين ترددات مختلفة لحملاتك لمعرفة مدى تأثيرها على معدل التحويل لعرض معين باستخدام إعدادات الاستهداف المحددة.

التحليل المستمر

باستخدام أدوات التتبع والاستهداف والمشاركة لشبكة إعلانية مختارة ، تأكد من تقييم وتحليل نتائجك بانتظام. ستحتاج إلى يوم واحد على الأقل من التدوير لحملة ذات تدفق بسيط وأسبوع لحملة أكثر تعقيدًا قبل الحصول على أرقام شاملة. في غضون فترة ، ستحصل حملتك على بيانات كافية للسماح لك بمعرفة إعدادات الاستهداف والتصميمات والمناطق التي تعمل والتي لا تعمل.

بهذه الطريقة ، ستحصل على فكرة عن جودة حركة المرور الخاصة بك ومعرفة المناطق التي يجب أن تكون بيضاء أو سوداء. تمتلك PropellerAds جميع الأدوات اللازمة لضبط التردد والمتغيرات الأخرى ، بالإضافة إلى علامة تبويب إحصائيات لتقييم أدائك + أدوات الاستهداف والتحسين للاستفادة منها.

الضغط على الممارسة: الإحصائيات والأفكار

يعمل Push بشكل رائع مع أي قطاع تسويق تابع ، بما في ذلك التجارة الإلكترونية ، والتغذية ، والتمويل ، وتطبيقات الويب / الهاتف المحمول ، ومحتوى الهاتف المحمول ، والمرافق ، والمزيد. دعنا نلقي نظرة على إحصائيات PropellerAds لآخر 30 يومًا (1-30 سبتمبر 2022) ونرى كيف كان أداء هذه القطاعات في الحملات ذات العروض المقابلة وحول أفضل GEOs.

تمثل الإحصائيات أعلى جيو ، وعدد مرات الظهور ونمو النقرات مقارنة بالفترة السابقة.

التجارة الإلكترونية

في سبتمبر ، أظهرت التجارة الإلكترونية نتائج مهمة. أحد الأسباب الرئيسية - كان بيعًا عالميًا كبيرًا على 9.09 (من المهم تتبع هذه التواريخ وإطلاق الحملات المتعلقة بالحدث إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الأرباح).

خدمات

أثناء فحصنا للأرقام بمزيد من التفصيل ، خلصنا إلى أن فئة العرض الأكثر ربحية في قطاع المرافق كانت VPN.

تمويل

في شهر سبتمبر من هذا العام ، كان قطاع التمويل ناجحًا حقًا - يمكننا أن نشهد نموًا ملحوظًا في مرات الظهور والنقرات. أكثر أنواع العروض شيوعًا في هذا القطاع هي بطاقات الائتمان والتداول ومنتجات التشفير.

iGaming

هناك مجال آخر أثار إعجابنا حقًا هذا الشهر وهو iGaming. يحظى هذا القطاع بشعبية على مدار 365 يومًا تقريبًا في السنة ، ولكن هناك عامل إضافي لتعزيز التحويل وهو مباريات كرة القدم. على سبيل المثال ، تحتل تايلاند المرتبة الأولى بالتأكيد بسبب الدوري التايلاندي (بدأ الحدث في 12 أغسطس وما زال مستمراً). وينطبق الشيء نفسه على المنتخب البرازيلي - فقد خاضوا مباراتين مع الإكوادور وكولومبيا في سبتمبر.

تَغذِيَة

وهذه نتائج التغذية لمدة أسبوع:

بشكل عام ، لاحظنا ارتدادًا لكل العناصر الجغرافية والعمودية تقريبًا في Push - الخريف موسم رائع لبدء حملتك. لماذا لا تفعل ذلك أيضًا؟

حان وقت الدفع: ملخص تسويقي لإشعارات الدفع

لتلخيص ذلك ، دعنا ندرج بإيجاز أهم مزايا دفع الإخطارات في التسويق بالعمولة:

1) الانخراط

يمكنك تخصيص إشعارات الدفع باستخدام إعدادات الاستهداف ذات الصلة وصنعها خصيصًا للأحداث (العطلات والمباريات الرياضية والمبيعات الكبيرة وما إلى ذلك). ستؤدي الصورة المشرقة والنسخة القصيرة الجذابة العمل بالتأكيد - يشترك الأشخاص بفارغ الصبر في الأشياء التي يحبونها. في PropellerAds ، ستجد عددًا من ميزات تعزيز نسبة النقر إلى الظهور مثل الشارات (الرموز الصغيرة في إشعار الدفع) والنص القابل للتخصيص للأزرار.

2) من السهل ملاحظة ذلك

تظهر الإشعارات الفورية فوق المحتوى الآخر ، ومن الصعب حقًا التغاضي عنها. تبدو وكأنها تنبيهات صغيرة ولكنها ملحوظة على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. علاوة على ذلك ، يظهر Push على جهاز المستخدم حتى لو لم يكن يتصفح الإنترنت في الوقت الحالي. أينما كان المشتركون في قناتك ، سوف يتلقون رسالة حتى لو لم يكونوا متصلين

3) غير مزعج

كما ناقشنا ، يبدأ المستخدمون في تلقي إشعارات الدفع فقط بعد الاشتراك. نعم ، لا يحتاج In-Page Push إلى اشتراكات ، لذا إذا اخترت هذا التنسيق ، فتأكد فقط من عدم المبالغة في التكرار.

أيضًا ، على الرغم من ظهور رسائل Push فوق المحتوى ، إلا أنها لائقة وأنيقة بما يكفي لعدم إزعاج المشتركين. على هذا النحو ، يظل تواصلك معهم ضعيفًا (إذا لم تبالغ في تكرار الإعلانات بالطبع).

4) بأسعار معقولة

مقارنةً بإعلانات الوسائط الاجتماعية ولافتات مواقع الويب ، فإن إشعارات الدفع فعالة من حيث التكلفة (في PropellerAds ، سعر البداية للنقرة الواحدة هو 0.001 دولار). أيضًا ، في PropellerAds ، يمكنك العثور على نماذج تسعير مفيدة مثل CPC (تكلفة النقرة) و CPA Goal والمزيد. سيضمنون أنك لا تدفع مقابل جمهور غير ذي صلة والبقاء ضمن حدود ميزانيتك.

حسنًا ، نعم ، مقارنةً بإعلانات الوسائط الاجتماعية أو اللافتات ، تحتاج حركة المرور إلى مزيد من الجهد. على سبيل المثال ، ستحتاج بعض المنتجات (معظمها تلك التي تتطلب وصفًا إضافيًا) إلى جهاز هبوط مسبق أو أدوات أخرى لتسخين العميل.

في الوقت نفسه ، يفتح سعر المرور الميسور المزيد من الفرص للاختبارات وإعادة الاختبارات المدروسة ، مما يساعدك على تجربة مجموعات وتنوعات إبداعية مختلفة. كمكافأة ، سيكون لديك فرص كبيرة للحصول على عائد استثمار جيد.

إذن ، هذا هو. ضع في اعتبارك إطلاق حملة دفع أو توسيع نطاق حملتك الحالية بهذا الشكل الفائز!