Pubcon Liveblog: دليل أسلوب كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) - أدوات وحيل لكتاب تحسين محركات البحث

Mindy Weinstein ، مدير تحسين محركات البحث في شركة Bruce Clay ، و Lindsay Mineo ، كبير محللي البحث في ThunderActive ، يشاركون النصائح والأدوات الخاصة بكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث. تساعد دروسهم الكتاب في صياغة محتوى للأشخاص الثريين أيضًا لمحركات البحث.

Mindy Weinstein: 4 نصائح تتناول العنصر البشري في تسويق المحتوى

سواء كنت تكتب مقالاً ، أو تدوينة مدونة ، أو صفحتك الرئيسية ... من أين تبدأ؟ عليك أن تبدأ بالعنصر البشري.

نصيحة رقم 1 للكتابة: استمع إلى جمهورك

عليك أن تعرف ما يريد جمهورك أن يسمع منك. عليك أن تفهمهم.

"إن أبسط احتياجات الإنسان هي الحاجة إلى الفهم والفهم. أفضل طريقة لفهم الناس هي الاستماع إليهم ". —رالف نيكولز

كيف تستمع لجمهورك؟

• تعلم كل ما تستطيع عن جمهورك المستهدف
• خطط للكتابة عن الموضوعات والإجابة على الأسئلة التي يهتم بها جمهورك
• يجب أن يُظهر المحتوى أنك تفهم ما يريده عملاؤك المحتملون أو يحتاجون إلى سماعه
• كن متعاطفا

أغمض عينيك وتخيل الأشخاص الذين تتحدث معهم - منافسوك لا يفعلون ذلك. أنت بحاجة لبناء الثقة والتعاطف قبل كل شيء.

هذا يتجاوز قول "مرحبًا بكم في موقعنا" - هناك أكثر من 18 مليون موقع يتباهى بهذا ، ولا يفعل شيئًا للزائر.

لا تبدأ في الكتابة حتى تجيب على هذه الأسئلة:

• ماذا يريد جمهورك أو يحتاجه؟
• ماذا يتوقعون؟
• كيف يمكن أن يساعدهم موقع الويب الخاص بك؟

جملتك الأولى ضخمة - عندها ستلتقط شخصًا وتجعله يواصل القراءة. وفي هذه الجملة ، يجب أن يعالج سبب وجودهم وما يحتاجون إليه.

استمع لجمهورك عن طريق:

• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو أقرب ما ستحصل عليه لقراءة عقول الناس.
• إجراء المسوحات . الحصول على التعليقات وردود الفعل. احصل على رؤى حول ما يهتمون به. تعرف عليهم.
• خدمة الزبائن. اسمع من الخطوط الأمامية.
• مجموعات التركيز. اكتشف التصورات.
• تواصل مع عملائك الحاليين.

نصيحة رقم 2 للكتابة: ابحث عن كلماتك الرئيسية

تتضمن كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة . تعرف على الديموغرافية وراء الكلمات الرئيسية. لا تهمل الكلمات الرئيسية المرتبطة (المرادفات).

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Weinstein:

• العصف الذهني
• ذكاء إعلانات Bing
• أداة الكلمات الرئيسية I / O
• سوفلي
• أداة KSP
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords
• اتجاهات جوجل
• بحث Google الفوري

نصيحة رقم 3 للكتابة: قم بإنشاء BluePrint الخاص بك

كل كلمة رئيسية مختلفة. أنت بحاجة إلى فهم النية. تحتاج أيضًا إلى معرفة ما هي مكافأة محركات البحث. مراجعة أعلى الصفحات مرتبة. حدد السلوك الطبيعي لمنافسيك.

أدوات التحليل الموصى بها من Weinstein:

• محلل صفحة واحدة SEOToolSet
• أداة تحسين نينجا التسويق عبر الإنترنت على الصفحة
• مراجعة موقع WooRank
• Microsoft Word و Excel (نظموا)
• بحث Google المتقدم (يسمح لك بإلقاء نظرة على مستوى القراءة. تمت إضافة هذه الوظيفة عند ظهور Panda - والتي تشير إلى أن مستوى القراءة مهم بالنسبة لـ Google. تحتاج إلى التأكد من أن مستوى قراءة المحتوى الخاص بك مناسب من خلال النظر إلى مستوى القراءة بالفعل صفحات الترتيب)

نصيحة رقم 4 للكتابة: تطوير المحتوى المغناطيسي

حافظ على تركيزك على جمهورك وادمج موقف "أنت" - وهذا يعني أنه عندما تتواصل ، اجعل جمهورك ("أنت") في طليعة عقلك. لا تركز على نفسك - كن مستعدًا للإجابة على أسئلة ، مثل:

• لماذا يجب أن يستمعوا؟
• لماذا يجب أن يهتموا؟
• لماذا تم إنشاء هذه الرسالة في المقام الأول؟

استخدم النغمة المناسبة والرسائل. الانخراط والتواصل. أنشئ تقويمًا تحريريًا - وإلا فإنك تتعامل مع الأمور بشكل أعمى.

اكتشف القيمة التسويقية العاطفية لعنوانك الرئيسي باستخدام إحدى أدوات Weinstein المفضلة: Emotional Marketing Value Headline Analyzer. تشير الدراسات إلى أن العناوين الرئيسية ذات EMV الأعلى لها مشاركات اجتماعية أكثر.

Lindsay Mineo: أدوات وحيل لكتاب تحسين محركات البحث

سواء كنت تكتب لعلامة تجارية أو وكالة ، فمن المحتمل أن تقوم بإبلاغ شخص لا يفهم تحسين محركات البحث.

مبنى بيرسونا

ارتبط بجمهورك كبشر - فهم الذين يزورون موقعك على الويب ويقومون بالتحويل وليس الروبوتات.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

ابحث عن الموضوعات التي يجب أن تتناولها باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords. إنه مجاني ويساعدك في العثور على كلمات رئيسية جديدة. احصل على تقديرات حركة المرور للكلمات الرئيسية وحجم البحث أيضًا.

إيجاد الصوت المناسب

تواصل مع جمهورك كأشخاص. اسأل العميل أو العلامة التجارية عن الصوت الذي يفضل استخدامه. قد يريدون أن يكونوا مضحكين. قد يرغبون في أن يكونوا محترفين في أوبر. اكتشف في البداية حتى تعرف النغمة التي تمارسها.

• إذا كنت تكتب لموقع قانوني أو طبي ، فلا تزال تحاول أن يكون لديك شخصية في الكتابة - تجنب أن تبدو مثل الموسوعة.
• إذا كنت قادرًا على الكتابة بنبرة فكاهية ، فتأكد من عدم الحساسية. يمكن أن تتعرض العلامات التجارية التي تستخدم علامة التصنيف أو الصورة أو الكلمات الخطأ للنيران.

خارج نطاق المسابقة

• اكتشف ما يمكنك القيام به بشكل أفضل. حاول استخدام Facebook Graph Search لتحليل المنافسين.
• يجب أن يحتوي كل المحتوى الخاص بك على بعض الجوانب المرئية.
• تأكد من استخدام مساحة بيضاء.
• فهم كامل للغة التي تتحدث بها. هل تكتب محتوى إقليمي؟ تأكد من أن المصطلحات الخاصة بك و / أو العامية مناسبة للمنطقة. هذا مهم حقًا إذا كنت تستعين بمصادر خارجية للمحتوى الخاص بك.
• اكتب للناس وليس للروبوتات.
• استخدام علامات العنوان وأوصاف التعريف ؛ استخدم كلماتك الرئيسية ولكن لا تحشوها.

قياس نتائجك

قائمة Mineo للأدوات الموصى بها:

• كورا
• منشئ فكرة المحتوى
• مجتمعات Google+
• كوم
• حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسيك
• مهيب سيو
• قائمة كبيرة من 1879 الكلمات التي تحول
• مخطط علامة العنوان
• اقرأ-Able.com
• افتح مستكشف الموقع
• منشئ فكرة المحتوى
• شمبانزي البريد أو قرد المسح
• على النحو الأمثل