#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit - سؤال وجواب مع SEO "المدرسة القديمة"

قد يكون ما يلي أحد أكثر المحادثات إثارة للاهتمام التي جرت على تحسين محركات البحث في نيو أورلينز هذا الأسبوع.

هذا التجمع من المسوقين عبر الإنترنت لديه 150 عامًا من الخبرة في تحسين محركات البحث ، وفقًا لتقديرات بريت تابكي ، رئيس Pubcon.

• William Leake (Marketing_Bill) - الرئيس التنفيذي لشركة Apogee Results
• بروس كلاي (BruceClayInc) - رئيس شركة Bruce Clay، Inc.
• توني رايت (tonynwright) - الرئيس التنفيذي لشركة WrightIMC
• Rob Garner (robgarner) - مدير الإستراتيجية في Advice Interactive
• ستوني دي جيتر (StoneyD) - رئيس تسويق موقع Pole
• جريج بوزر (GregBoser) - رئيس Foundation Digital
• جو لاراترو (jlaratro) - رئيس Tandem Interactive

السؤال 1 (بريت تابكي): اتخذت Google خطوات استباقية ضد تحسين محركات البحث في العام الماضي ؛ لم يتم توفيره يعني أن الإحالات قد ماتت ولا نعرف من أين تأتي الزيارات بعد الآن. كيف تتعامل مع التغييرات الأكثر دراماتيكية في مُحسّنات محرّكات البحث في السنوات العشر الماضية.

بيل : ما فعلته Google من خلال طلب مستوى أعلى من المحتوى هو الكثير من الوظائف على الشاطئ للعودة إلى أمريكا الشمالية. يجب أن يكون لديك شخص يكتب ويحسن ويروج للمحتوى الذي يشكل جزءًا من الثقافة. أدى هذا إلى زيادة تكلفة المحتوى وتحسين محركات البحث بشكل كبير وجعل تسويق المحتوى أكثر تكاملاً في تحسين محركات البحث.

بروس : كان على الجميع معرفة أننا نعمل في مجال المرور وليس الترتيب أو الإسناد. ليس من الواضح ما إذا كانت Google ستستمر في تقديم الكلمات الرئيسية لـ PPC. هناك اتفاق على أننا سنقوم بمزيد من المحتوى.

توني : أهم شيء في هذه الصناعة هو أن معظمنا منشق ونعمل في هذه الصناعة لأننا لا نلائم الصناعات الأخرى ، ولذا فإننا نتكيف. ما نراه في الصناعة هو تغيير في الوضع وبعضهم يتخلف عن الركب. يقول توني أن هذا كان جيدًا بالنسبة له لأنه يأتي من خلفية في العلاقات العامة. يستأجر الكتاب. الأشخاص الذين يجيدون صنع شيء يريد شخص ما قراءته. يقول إن الأمر يتعلق بالرسالة أكثر من الطريقة بعد الآن.

روب : يمكن أن تستمر Google في فعل ما تفعله لأنها تخرج فقط اللاعبين السيئين الذين لا يستطيعون تزييفها وهذا يساعد الصناعة. قد يأتي SEO للعيش تحت أسماء مختلفة مثل تحسين الأصول الرقمية. إنه يعود إلى ما يمكنك التحكم فيه ، مثل كيفية وضع صفحاتك من منظور المحتوى اللغوي ، وإذا قمت بوضع الهيكل الخاص بك حتى تتمكن من رؤية المبيعات المرتبطة بالزيارات من القناة العضوية ، فأنت تعرف ما هي الموضوعات والكلمات الرئيسية مهم لعملك.

ستوني : مهمتنا هي جذب الانتباه وجوجل وسيلة لكنها لا تملي كيف نحصل على هذا الاهتمام. يمكنهم معاقبة مواقع المدونات الخاصة بالضيف ولكن لا يمكنهم معاقبة المدونات الخاصة بالضيف. إلى جانب ذلك ، فإن جودة المحتوى وما نفعله بالمحتوى وكيفية الترويج لأنفسنا هو دائمًا ما يجب أن نركز عليه.

جريج : إذا كان ما حدث مع Google يتعلق بمراقبة الجودة ، فلن يكون لتلك المواقع أي تأثير على الخوارزمية. لكن بدلاً من ذلك ، كان لديهم وظيفة تجسس مخترقة. الدرس المستفاد من عقوبة MyBlogGuest هو أنه لا يمكنك تجميع مجموعات من الأشخاص معًا ، يجب أن تكون خارج المنزل بمفردك. لطالما كانت مُحسّنات محرّكات البحث هي صراصير الإنترنت ونحن نتأقلم ونعيش. لطالما كانت إستراتيجية المحتوى العميق وتحليل أداء المحتوى أهم شيء لتحسين محركات البحث الجيدة.

جو : لا أحب التسويق الرهيب الذي يسببه هذا. تنشر شركات التسويق معلومات مضللة قادرة على كسب الزخم بسبب الخوف.

السؤال 2 (من بريت): كان أحد موضوعات المؤتمر ، الآن بعد أن اختفت بيانات إحالة الكلمات الرئيسية ، أصبحت التصنيفات رائجة مرة أخرى. هل وجدت ذلك؟

جريج : لا أعتقد أن التصنيف خرج عن رواج. إنه ليس شيئًا أو شيئًا. لا يمكنك قول ذلك لأنني أهتم بالترتيب ولا أهتم بالتحويلات. يجب أن يكون لديك فكرة عن كيفية عرض المحتوى الخاص بك. أنت بحاجة إلى فكرة في التحليل على مستوى الصفحة لأنه يمكنك بعد ذلك تضييقها استنادًا إلى شعبية العبارة والمكان الذي يرتبون فيه ما يجذب المشاهدين إلى هذا المحتوى.

بيل : لا أعتقد أنه يمكننا الابتعاد تمامًا عن التصنيف العالمي. الترتيب هو أحد الأشياء القليلة التي يمكننا تقديمها عندما يكون العميل قد تم إعداد التحليلات بشكل غير صحيح. وتعكس التصنيفات مدى تأثير العلامة التجارية على الأشياء. إذا لم تكن مرئيًا من خلال الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية والرؤية ، فنحن لا نبني علامة تجارية. يجب أن نتحدث عن مفاهيم مثل العلامة التجارية ، وليس مجرد الاستجابة المباشرة والمبيعات.

توني : أنا مهتم بالتحكم في الصوت. أريد أن يذكر في SERP الخاص بي. هناك تأثير صغير للعلامة التجارية على SERP. إذا قام المستخدم بالاستعلام عن كلمات رئيسية متعددة واستمر في رؤية اسمك ، فإنك تنشئ تصورًا للشهرة في هذا الحقل. لقد أصبحت للتو قائدًا في تصورهم. هناك تصور العميل وتصور الوكالة. يعتقد العميل أن الترتيب هو الأنا أكثر من التحويل - يجب أن يكونوا رقم واحد لأنهم يشعرون أنهم الأفضل. في أي وكالة نعترف بالتصنيفات كمؤشر لأن التصنيف نسبي. ومن وجهة نظر التسليمات ، تُظهر التصنيفات أنك فعلت شيئًا بالفعل.

بروس : الترتيب مهم لأي شخص لديه مشكلة في إدارة السمعة. عندما ننظر إلى الترتيب ، نقوم بعمل نسخة احتياطية من واجهة برمجة تطبيقات مدفوعة من Google - إنها بيانات أولية من الفهرس دون أي تخصيص. ما يسمح لي بالقيام به هو إجراء تغيير على الصفحة ودعوني أرى ما إذا كان يحدث فرقًا. هذه هي الطريقة الوحيدة لإحداث فرق بطريقة من التفاح إلى التفاح.

ستوني : إنه يخبر عملائه إذا كان عملك ينمو دون الحصول على مرتبة واحدة عالية ، فقد قمنا بعملنا. من الأمثلة الجيدة على الأماكن التي لا تهم فيها التصنيفات كثيرًا هو أن العميل حصل على مرتبة عالية وكان العميل سعيدًا. بعد تغيير الهيكل ، فقدوا الكلمة الأساسية للحيوانات الأليفة ، لكنهم حصلوا على الكثير من الصفحات على ترتيب الموقع وخلقوا زيادة كبيرة في المبيعات بشكل عام.

السؤال 3 (من الجمهور) : هل ترى اتجاهًا أو انقلابات اجتماعية لمواقع الويب تمنع Google من الزحف كرد فعل على قيام Google بإزالة المواقع واستبعادها من المعادلة؟

جريج : تقوم Google بتفكيك الصناعة تلو الأخرى ، والرسم البياني المعرفي هو عبارة عن ثقب أسود للنقر ويزيد الأمر سوءًا. لهذا السبب يركز على بناء الجمهور وإنشاء اتصالات مباشرة مع عملائك. تحتاج إلى أشخاص لتوجيههم إليك ، أو اشتراكات RSS ، أو الاشتراكات في الرسائل الإخبارية ، أو التقاط البريد الإلكتروني حتى تتمكن من التسويق لهم لاحقًا.

Rob : هل سيبدأ المزيد من المواقع في حظر محتواها؟ تعتمد معظم الشركات اقتصاديًا على حركة المرور العضوية ، من 5-50٪ من الإيرادات. لذا في حين أنهم لن يقطعوا الحبل ، هناك إحباط كبير مكبوت.

توني : ليس لديه ثقة في تغيير الجمهور العام لسلوكهم بعدم الذهاب إلى Google. الشيء الوحيد الذي قد ينجح هو تدخل الحكومة على غرار ما بيل المنقسم إلى أجراس صغيرة. وزارة العدل تبحث في ذلك بالفعل.

روب : عندما نبدأ في تنظيم Google بحيث لا يزحف إلى الإنترنت المفتوح ، فهذه مشكلة كبيرة من حيث السياسة. يعتقد أن حيادية الإنترنت وفتح الإنترنت يمثلان مشكلة كبيرة في الوقت الحالي.

جريج : لقد حملنا Google على هدف ربطنا بمعلومات العالم. لكن غوغل تحولت وطعمًا وأصبحوا يريدون الآن امتلاك معلومات العالم. علينا أن نلزم Google بعدم تقديم جميع منتجاتها. تجميع الطرف الثالث الوحيد الذي تريده Google في العالم هو Google.

بروس : هل نحن في وضع يسمح لنا بالتشريع بأن Google ستبقى مركزًا وليس سلطة؟ لا تكسب Google أموالًا من العناصر العضوية ، على الرغم من أنه يتعين عليهم الحصول عليها ، ولكن كلما قلّت قدرتهم على الإفلات.

بيل : إذا أصبحت Google العلامة التجارية الموثوقة. تذكر أنك لست عميل Google ، فأنت بقرة حلوب Google. ما هو أقل ما يمكننا تقديمه لك حتى تستمر في العودة ، تعامل Google مع المعلنين. إذا كنت لا تمتثل لشروطهم ، فهذا يمثل خطرًا طويل المدى على أي ناشر محتوى موجود. لقد تعلم Google من Microsoft وهم يمتلكون سياسيين أكثر من أي شخص آخر ولكن ربما Oracle.

ستوني : لقد قامت Google بعمل بارع جعلنا نعتمد عليها. إنه يحب Gmail ومحرّر مستندات Google ، ولا نريد أن يكون Google هو الاحتكار ولكنه ملائم للغاية ونحب ذلك. متى نقول أن هذا يكفي ، سأترك المخدرات؟

بريت : ما يقرب من 85٪ من حركة المرور إلى Microsoft تأتي من Google. بالنسبة للجزء الأكبر ، يتجاهل نشاطه التجاري Google ويركز على الشبكات الاجتماعية.

مشروع قانون : يضع الناشرون الكثير من المحتوى وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع وقد يكون الأمر ناجحًا ، لذا ربما حان الوقت للقول بعدم فهرسة المحتوى العميق الخاص بنا والسماح بفهرسة صفحاتنا العليا فقط.

السؤال 4 (من بريت): أين يتجه تحسين محركات البحث في المستقبل القريب ، خلال الـ 12 شهرًا القادمة؟ هل نستمر في التغذي على Google ، مع المزيد من المنتجات مثل Google+؟

بروس : للحصول على معلومات أساسية ، افهم أن Google قد ذكرت أن KG هي مجرد أداة أخرى في Swiss Army Knife تجعل تجربتها أكثر فائدة. لذا نفهم أننا في نفس الوقت ، كمسوقين ، نشعر به من منظور مختلف على أنه فقدان حركة المرور والرؤية.

بيل : جوجل تعتقد ذلك. يمكنهم القول ، انظر ماذا نفعل من أجلك مع 85٪ من حركة المرور. تخيل ما يمكننا القيام به بنسبة 99٪! الآن بالنسبة للتجارة الإلكترونية ، ضع في اعتبارك أن Google بجوار Amazon.

توني : بالعودة إلى "إلى أين نحن ذاهبون؟" لديه إيمان بأنه إذا أنشأ محتوى رائعًا فسوف يأتون. إنه يكره المشاركة الرقمية ، التي تُبنى أساسًا على أرض Google. يعمل على بناء قيمة على ممتلكاته الخاصة وإلا فلن يزوره أحد.

جريج : تتمثل الخطوة التالية في الاستفادة مما يفعله الآخرون ، وتعد التطبيقات مكانًا رائعًا. وجد أن المزيد من البحث الذي يقوم به شخصيًا يكون على التطبيقات والمركبات التي يتم دفعها مباشرة إلى هاتفه.

جو : لماذا تعاقب Google التدوين الضيف بشدة؟ هذه علامة على أن البحث الاجتماعي هو المكان الذي يريدون إحراز تقدم فيه خلال الـ 12 شهرًا القادمة.

بروس : ستكون هناك فترة زمنية تجيب فيها المواقع التي تجيب على السؤال حول كيفية أداء السؤال بشكل جيد ، حيث تتجنب الاعتماد على إيصال الحقائق البسيطة التي قامت Google بتخريبها باستخدام الرسم البياني المعرفي.

يغير بريت الموضوع إلى MyBlogGuest.

بريت: أدى إعلان Google بالأمس عن معاقبة شبكة مدونة الضيف التي تديرها كاتبة تحسين محركات البحث المعروفة آن سمارتي ، إلى إرسال موجات كبيرة عبر المجتمع. تم التلميح إليه لأول مرة من قبل Matt Cutts في SMX West الأسبوع الماضي.

جريج : إذا لم يذكروا كلمة "روابط" مطلقًا في الترويج لها ، لكانوا في مأمن من Google. ومن المحزن أنك لا تستطيع أن تكون صادقًا بشأن هذه الفائدة. كما يشير إلى أن هناك شبكات مدونات ضيف أقل جودة بكثير وأن شبكة آن فعلت ذلك بشكل أفضل بسبب ما فعلته.

روب : يعد التدوين على المدونات والنشر كتكتيك غير قانوني أمرًا سخيفًا. هل افتتاحية وودي آلن ضيفًا على صحيفة نيويورك تايمز غير مرغوب فيها؟ بالطبع لا. وهناك الكثير من الخطاب الهادف الذي يحدث من مساهمات الضيوف. عندما تقوم بتوجيه العار للجمهور الصغير ، فإن معظم العالم لا يرى ذلك ، فمن الواضح أنه تكتيك سخيف يحاول التعويض عن ضعف في الجورتيتم. لقد لاحظ انخفاض جودة نتائج البحث في العام الماضي. الآن بعد أن أصبح تسويق المحتوى رائجًا مع المسوقين ومع توسع الويب ، يعتقد أن Google تجد صعوبة في فرز الجودة. إنهم بحاجة إلى توسيع نطاق كمية المحتوى الصادرة.

توني : تصرفات الأمس مزعجة أكثر من أي عقوبات يراها لأن هناك قيمة في تدوين الضيف. يعود الأمر إلى القيمة الاقتصادية ويمكن للشركات التي تخشى الحصول على الجانب السيئ من Google أن تتردد في المشاركة في ممارسة تسويق مشروعة للغاية.

بيل : لقد انتقدوا المواقع التي هي مواقع ضيوف بالكامل ، لذا فقد اختلط موقعك قليلاً مع الضيوف مع حساء أوسع ، ربما لا تزال على ما يرام.

بروس : هناك موضوع مشترك. عندما بدأت Google في معاقبة الروابط ، كانت تبحث عن مواقع تلتزم بموضوع معين. ويشك في أن المدونات الضيفة التي تمت معاقبتها هي أمثلة لكتاب لا يركزون على مواضيع المحتوى الخاصة بهم. نحن نرى الشبكات تتعرض للعقاب عندما لا يكون هناك تركيز موضعي.

جريج : ترى هذا في اختفاء صور التأليف أيضًا. التركيز الموضعي لموقع ما ، أو مجموعة عملك كمؤلف ، سيتم اعتبارها في سلطة المؤلف وما إذا كان التأليف معروضًا أم لا في SERP.