Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

إنه عيد ميلاد Pubcon ^{الخامس عشر} (واللوحة النهائية) ، وأنت تعلم أنه حفلة عندما يكون هناك بيرة وكعك و SEO Mosh Pit ، جلسة أسئلة وأجوبة حيث يمكن للحاضرين في المؤتمر طرح أسئلتهم على بعض أفضل عقول وقادة التسويق الرقمي ، بما في ذلك بروس كلاي ، حول الوضع الحالي لتحسين محركات البحث.

يقود المهمة الوسيط ، بريت تابكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Pubcon. تقديم لوحة Mosh Pit لتحسين محركات البحث وتوقعاتهم لتحسين محركات البحث في عام 2015:

بروس كلاي ، رئيس شركة Bruce Clay ، Inc.

ستصبح الصناعة متنقلة بنسبة 90 في المائة في غضون عام ، وستغير كل شيء.

غاريث هويل ، المؤسس المشارك / المدير التنفيذي ، LinkRisk / إشارات التسويق

ستعطي Google مزيدًا من الوضوح للتحديثات وتم طرد Matt Cutts بسبب Penguin!

جو لاراترو ، رئيس Tandem Interactive

يقدم نفسه فقط ، لا تنبؤات.

جيني هالاس ، رئيس شركة JLH للتسويق

توقع كئيب: سيتسع الانقسام بين الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم وسيصعب على الشركات الصغيرة المنافسة في هذا المجال.

توني رايت ، الرئيس التنفيذي / المؤسس ، WrightIMCG

إنه يرحب بأسماء Google ، حيث يأخذ المحتوى من مواقع الويب ويعرضه لتحقيق الدخل الخاص به.

إريك إنج ، الرئيس التنفيذي لشركة Stone Temple Consulting Corporation

توسع كبير في الرسم البياني المعرفي ومربعات الإجابات. المزيد من المقتطفات المنظمة ، والمزيد من مشرفي المواقع لن يعجبهم.

مايك جريهان ، كبير مسؤولي التسويق والمدير العام ، ACRONYM

مات كاتس مليونير ولا يحتاج إلى العمل بعد الآن.

جريج بوسر ، الرئيس والمؤسس المشارك ، Foundation Digital، LLC

سيكون الهاتف المحمول ضخمًا ، وسيكون التجميع المفترس ضخمًا ، وسنكون جميعًا هنا نئن من Google ومنتجاتها.

السؤال الأول من بريت تابكي: هل سيو ميت؟ هل يجب أن يطلق عليه شيء آخر؟

GARETH HOYLE - لن تموت مُحسّنات محرّكات البحث أبدًا ، إنها ستغيّر فقط ما نفعله. لن تموت أبدًا ، وستصبح 5 نقاط مقابل 10.

ERIC ENGE - لن تموت SEO أبدًا ، ولكن هناك تقنيات جديدة تظهر أن شخصًا ما يحتاج إلى أن يكون في الخطوط الأمامية لمحاولة اكتشاف واكتشاف طرق جديدة للحصول على حركة المرور. ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث في المستقبل دائمًا على اكتشاف أشياء جديدة.

JENNY HALASZ - SEO لن تختفي أبدًا. هناك تقاطع بين المحتوى الذي يريد الناس رؤيته وتوافر المحتوى. هناك أيضًا "تحسين تجربة الموضوع".

بروس كلاي - قال منذ سنوات عديدة ، "إن مُحسّنات محرّكات البحث ميتة طالما أنها وحدها." نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث جزء من التسويق الرقمي الأكبر ، فهناك دائمًا شيء جديد. كل يوم اثنين ، SEO هي صناعة جديدة تمامًا. طالما توجد صفحات ويب ، سيكون هناك مُحسنات محركات البحث ، وسيتم دمجها مع جميع أشكال التسويق الرقمي.

توني رايت - لقد عاد تحسين محركات البحث من بين الأموات مرات عديدة. إذا كنت لا تستطيع التكيف مع التغيير ، فأنت في العمل الخطأ. بالنسبة لمعظم الناس ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت ، ولكن بالنسبة لبقيتنا ، فإننا نكتشف ما يصلح ونقوم بتنفيذه. SEO لم يمت كصناعة.

MIKE GREHAN - كان داني سوليفان في مكتبه مؤخرًا ، وتذكروا معًا خلال مقابلة أجريت معهم منذ 14 عامًا ولم يتمكنوا من التعرف على ماهية مُحسّنات محرّكات البحث.

السؤال التالي: هل تمتلك Google الكثير من القوة والتأثير في حياتنا؟

جيني هالاز - كلمة "نعم" بسيطة.

غاريث هويل - أنشأت Google في الاتحاد الأوروبي حاجزًا كبيرًا للدخول ، لكننا لسنا بحاجة إلى استخدام Google. لكننا نواصل العودة إليه.

توني رايت - كان يعمل في العلاقات العامة مع Microsoft ، وحارب إجراءات مكافحة الاحتكار ضد الشركة في التسعينيات ، وتم إسقاط Microsoft من قبل شخصين في مرآب ، وليس الحكومة. هذه هي الدورة ، لكن لا أحد يعرف ما الذي سيحل محل Google.

إيريك إنجي - يجب أن يكون هناك شيء مختلف تمامًا ، لكننا لا نعرف ما هو. جوجل سوف ينفد من المدرج في نهاية المطاف.

MIKE GREHAN - في عام 2006 ، توقفت Google عن تسمية نفسها بمحرك بحث ؛ هم الآن شركة تسويق رقمي. لقد أجرت Google العديد من التغييرات ، لكنها ليست لنا ، إنها للمستخدم. الطائر الطنان ليس مخصصًا للأشخاص الذين لديهم لوحة مفاتيح ، لأننا نتحدث إلى الهواتف المحمولة.

BRUCE CLAY - يسأل كم عدد الأشخاص الذين يدينون بوظائفهم لتغيير Google طوال الوقت؟ معظمهم يرفعون أيديهم. بالطبع.

السؤال التالي: كيف يغير الهاتف المحمول اللعبة للمسوقين؟

ERIC ENGE - يغير موقع الويب بشكل أساسي ، بناءً على مستخدمي الأجهزة المحمولة والأجهزة. المنظمات التي ليس لديها هاتف محمول متخلفة بالفعل وستشعر بالضيق المالي العام المقبل.

TONY WRIGHT - يتنبأ بأنه سيكون هناك ضعف أدوات تحليل الأجهزة المحمولة في المؤتمر العام المقبل.

JENNY HALASZ - نحن بحاجة إلى النظر في مكان العميل وسياق كيفية استخدامه للأجهزة.

جو لاراترو - بدأ عدد قليل جدًا في خدش السطح في سلوك الهاتف المحمول. هناك قضايا مهمة تحتاج إلى معالجة نتيجة لهذا السلوك الجديد. إن أعظم فرصة للجوّال هي بناء اتصالات مباشرة مع المستخدمين.

MIKE GREHAN - تقوم Google بحيل صالون ، فهي في الواقع لا تجيب على أسئلة حقيقية. مثال - هل من الأخلاقي أن تأخذ الفتيات حبوب منع الحمل؟ انظر ما هي الإجابات التي تحصل عليها. جوجل هو مجرد قاعدة بيانات.

ERIC ENGE - قم ببناء جمهورك الخاص ، بغض النظر عن النظام الأساسي - هذه هي الطريقة التي تنجح بها الأعمال.

توني رايت - يجب أن يكون التواجد عبر الويب هو مركز كونك. سوف تتجنب الكثير من المشاكل إذا نفذت هذا المفهوم.

BRUCE CLAY - ماذا لو قررت Google أن العضوية لم تعد ضرورية على الهواتف المحمولة؟ هذا من شأنه أن يغير حياتنا بشكل كبير ، ولا يوجد ما يمنع حدوث ذلك.

مايك غرين - هل تمتلك Google كل القوة؟ ماذا عن بايدو وياندكس؟ إنه جد جديد مرة أخرى للمرة الخامسة (تهانينا) ، ولا يرى أحفاده يفتحون متصفح الهاتف المحمول. كل التطبيقات.

التالي من بريت تابكي: ما هي أهم التوصيات لكسب المال في العام المقبل؟

BRUCE CLAY - كن أفضل في PPC. إنه يعتقد أن الناس سيخرجون من العضوية ، لأن Google ليست في مجال التخلي عن حركة المرور المجانية. المشكلة هي المنافسة ، وعلينا أن ننفق المزيد من الأموال لكسب المزيد من المال. نظرًا لأن Google لا تحقق أرباحًا من المنتجات العضوية ، فإن العقارات الموجودة على SERPs ستتقلص.

مايك غرين - الجميع ناشر ، ويخلق جمهورك. كوِّن جمهورك الخاص.

GARETH HOYLE - مواقع التواصل الاجتماعي مدفوعة الأجر. لا يتسكع كل الأشخاص على Google. استخدم سياق المنصات الاجتماعية المختلفة لزيادة التواجد. إذا كنت تستطيع إنشاء موقع على شبكة الإنترنت ، يمكنك كسب المال.

توني رايت - هناك فرص كبيرة لإنشاء مواقع ويب أفضل. والمواقع التي تعمل على الجوال. يحتاج الناس إلى مواقع تعمل فقط.

إيريك إنجي - نعم ، أنشئ جمهورًا ، ولكن كيف تفعل ذلك؟ يجب علينا جميعًا أن نسعى جاهدين لحل المشاكل دون أن نطلب فلسًا واحدًا.

جيني هالاز - نوّع. بناء المحتوى ، وبناء الجمهور ، وبناء العلامة التجارية. التسويق عبر الهاتف المحمول. لا تعتمد فقط على Google من أجل جمهورك.

بروس كلاي - بالنسبة للطوب وقذائف الهاون ، تخافوا من أمازون. إنهم يقومون بفتح حجر وقذائف ^هاون في شارع 34 في مدينة نيويورك. لا تقلل من شأن قدرة الشركات الكبيرة عبر الإنترنت على القفز إلى الحياة الواقعية.

أسئلة الجمهور

هل تعتقد أنه سيكون هناك أي ربح من التحسين الدلالي للرسم البياني المعرفي؟

JENNY HALASZ - طورت Google قاعدة معرفية حول كيفية تنفيذ المخطط بشكل صحيح. تدرك Google الحاجة إلى تسهيل ذلك.

MIKE GREHAN - إذا فهمت Google الغرض من الاستعلام ، فلن تكون البيانات المنظمة ضرورية.

ERIC ENGE - أصبحت Google جيدة في فهم مدى احتمالية إرضاء المستخدم استنادًا إلى تجربة المستخدم (UX) ، والتي تعد إلى حد ما خارج نطاق المخطط. هذا يؤكد صحة البحث الذي أجرته Searchmetics حول التواجد المشترك.

مايك جرين - ظل التواجد المشترك موجودًا إلى الأبد ، ولكن مع تغير المعجم ، كيف تتكيف Google؟ ثلث الاستفسارات اليومية التي لم ترها Google من قبل. كانت الكلمات الرئيسية قوية في السابق ، لكن Google تزدهر بناءً على بيانات المستخدم النهائي. كيفية استهلاك الوسائط هي أهم شيء ، وهذا هو سبب أهمية المحتوى.

س: أين ستكون استراتيجية التسويق على الأجهزة القابلة للارتداء العام المقبل؟

TONY LARATRO - لا تكن ثقبًا زجاجيًا.

توني رايت - يتطلع إلى اليوم الذي يمكنه فيه تحسين ثلاجته.

إيريك إنجي - اعتبر جميع عمليات البحث على أنها بحث صوتي ، لأنه لا أحد يكتب أشياء على ساعته.

جيني هالاز - الصوت والفيديو

س: هل يستطيع Siri منافسة Google؟ هل سيقوم Facebook بإنشاء محرك بحث؟

إيريك إنجي - نشر دراسة باستخدام 3000 كلمة رئيسية تعمل على Google و Cortana و Sir - أجاب Google على 58٪ من الأسئلة ، Siri 29٪ ، Cortana 21٪. ولكن هل تم الرد على الأسئلة بشكل كامل؟ جوجل: 83٪ ، سيري: 40٪ ، كورتانا: 20٪

توني رايت - سيكون لدى Facebook وظيفة من نوع الرسم البياني المعرفي.

MIKE GREHAN - أنت تستغل شبكة ثقة ، لذلك سيكون محرك بحث Facebook قويًا.

س: لماذا تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث أكثر أهمية من مجرد مُحسّنات محرّكات البحث؟ كيف يمكن لشركة لا ترغب في الاستثمار في تحسين محركات البحث أن تفعل ذلك؟

TONY LARATRO - هناك الكثير من العوائق ، وأحيانًا لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي أفضل طريقة ، مثل التنافس مع منتجات Google. لا يكسر هذا السقف. عليك أن تجد فرصًا للوصول إلى المنظمة.

JENNY HALASZ - SEO تدور حول التسويق. يجب أن تستمر الشركات في الاستثمار فيها لأن فهم العملاء لا يتغير أبدًا.

توني رايت - تحسين محركات البحث ليس جزيرة. إذا كان الأمر كذلك ، فسوف تفشل. يجب أن تكون قادرًا على الاندماج. يتطلب أكثر من مجرد تحسين على الصفحة. يتعلق الأمر بالتواجد على شبكة الإنترنت ، والذي يجب أن يتضمن جميع الإستراتيجيات المذكورة أعلاه.

إيريك إنجي - إذا كان هناك منافسون كبار أمامك في SERPs ، فلن تربح تلك المعركة. يجب أن تجد المعارك التي يمكنك الفوز بها في الفضاء.

GARETH HOYLE - شراء الإعلانات. ربما لا يكون مُحسّنات محرّكات البحث هو الطريق الصحيح اعتمادًا على الموضوع / الكلمة الرئيسية. تحسين محركات البحث هو الغراء الذي يجمع كل شيء معًا. يحتاج الجميع للتحدث إلى الجميع. جوجل ما تريد الترتيب له وتقييم المكان الذي تحتاج إلى بذل جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هذا كل شيء ، لا شيء سوى التصفيق على SEO Mosh Pit. مسلية كالعادة ، وعيد ميلاد سعيد ^{الخامس عشر} Pubcon!