#Pubcon Liveblog: كيف يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث التعامل مع فوضى الخوارزمية

سيقوم هؤلاء المتحدثون الثلاثة (جيك بوهول ، وبيل هارتزر ، وويليام أتشيسون) بفرز مشكلات الخوارزمية المتقلبة بهدف تثقيفنا وجعلنا أقل عرضة للتغيير المستمر.

جودة المحتوى وجودة الروابط لنفور Algo Chaos

جيك بوهولjakebohall ، Virante ، Inc.

نظرية الفوضى:

الحساسية للظروف الأولية

• هيكل الموقع
• استعلامات البحث
• الروابط الواردة

الخلط الطوبولوجي

• روابط متداخلة
• الإشارات الاجتماعية
• محتوى

في عام 2011 ، قال إريك شميدت في شهادته أمام الكونجرس إن هناك أكثر من 500 تغيير على خوارزمية Google. يوضح هذا الرسم البياني ثمانية تغييرات مسماة فقط. جميع التغييرات التي لا نعرف حتى حدوثها خلف الكواليس لها تأثير على ما تفعله مُحسّنات محرّكات البحث.

لقد رأينا أيضًا ارتفاعًا سلبيًا في تحسين محركات البحث. قال مات كاتس إن هذا لا يحدث وليس له أي تأثير ملحوظ ، لكن جيك يرى أن الكثير منه يحدث طوال الوقت لأنهم يحفرون في جهود تنظيف الروابط.

التعارض مع الإرشادات: لدى Google إرشادات واضحة ترشد مشرفي المواقع إلى تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيف محرك البحث ، بما في ذلك أي روابط تهدف إلى التلاعب بنظام ترتيب الصفحات أو ترتيب الموقع في نتائج Google. حتى الروابط "الطبيعية" ستُعتبر وسيلة لتحسين ترتيبك ، لذلك هناك بعض التناقض هناك.

إذن ما الذي يجب أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث؟

جودة المحتوى مهمة.

محتوى فريد: لا ينسخ محتوى الشركة المصنّعة والمقتطفات المنسقة وترميز مقالة Schema.org (أُعلن مؤخرًا أن له تأثير على المقالات المتعمقة) ، المحتوى الذي ينشئه المستخدم. يجب أن يثبت المحتوى الخاص بك مشاركة المستخدمين لديك. محتوى الأسئلة الشائعة الذي تمت إضافته والرد عليه بأكبر قدر ممكن من العمق.

المحتوى الملائم: الاتجاهات الجديدة (صلة الموضوع). موضوعات مفهوم الكلمات الرئيسية وتسجيل النقاط في LDA لإنشاء محتوى أكثر ارتباطًا من الناحية اللغوية بالكلمات الرئيسية التي تحاول تصنيفها.

استخدم العبارات ذات الصلة بالموضوع لبناء موضوع.

محتوى السلطة: + Google هو اتجاه يستحق المتابعة. "إنه حقًا توحيد لجميع خدمات Google ، مع طبقة اجتماعية مشتركة." —فيك جوندوترا ، رئيس + Google. أنشئ حسابًا على Google+ ، ونفِّذ rel = author و rel = publisher لإسناد الرسم البياني المعرفي إلى ملفك الشخصي وصفحات علامتك التجارية.

روابط الجودة مهمة.

تأتي الروابط الأفضل من انتقال تحسين محركات البحث إلى العلاقات العامة ؛ تهتم بشركتك. التواصل الرقمي + العلاقات العامة + وسائل التواصل الاجتماعي >> تتقارب للترويج لعلامتك التجارية.

نوّع روابطك. انخفاض حجم مصادر الروابط المختلفة. استباقي تقليم الروابط السيئة. النص الأساسي المتنوع مهم. سيعطيك RemoveEm.com/ratios.php فكرة إذا كانت لديك روابط تقلق بشأنها.

الروابط المعطلة / بناء الروابط الأفضل (BLB) هي البحث عن أفكار المحتوى التي لديها روابط بالفعل. اكتشف من كان / كان مرتبطًا بأي محتوى في الماضي. استبدل المحتوى المفقود أو المهجور الذي يريد مشرفو المواقع الارتباط به.

تحقق من جميع شرائح Bohall أدناه:

آخر تحديثات Google Algo الرئيسية

بيل هارتزر @ بهارتزر ، الكرة الأرضية

جوجل باندا

عامل الترتيب في Google لتحديد الصفحات منخفضة الجودة. تم دمجه في الخوارزمية ويتم تحديثه كل بضعة أشهر. تم تطوير Panda باستخدام مختبرين بشريين يصنفون مؤشرات الجودة والتصميم والجدارة بالثقة والسرعة ومدى قابلية العودة إلى الموقع. تم إطلاقه أيضًا بمعلومات تم توفيرها من خلال ملحق أداة حظر مواقع Google Chrome. تم إطلاق Panda في فبراير 2011 وكان آخر تحديث يدوي معروف Panda 25 هو 14 مارس 2013. يتم تحديث تحديثات Panda على جدول التحديث المتداول الآن كل شهر. نتوقع قريبًا تحديث Soft Panda كما تم الإعلان عنه في SMX West الأسبوع الماضي.

أسهل طريقة لمعرفة ما إذا كان Panda قد أصابتك هو إلقاء نظرة على تحليلات الويب الخاصة بك لمعرفة أي خسائر في حركة المرور تتوافق مع التواريخ المعروفة للتحديث.

التعافي من Google Panda:

• تأكد من أن كل المحتوى في الموقع عالي الجودة.
• استخدم هذه الأسئلة الـ 23 لتقييم الجودة كما تشاركها Google

جوجل البطريق

تغيير خوارزمية يستهدف محتوى الويب غير المرغوب فيه لتقليل تصنيف المواقع التي تنتهك إرشادات الجودة من Google. ومن الأمثلة على ذلك حشو الكلمات الرئيسية ، والإفراط في التحسين والربط. تم الإبلاغ عنه لأول مرة في أبريل 2012 مع آخر تحديث رئيسي تم الإعلان عنه في أكتوبر 2013. قال مات كاتس إنه على جدول تحديث لمدة 6 أشهر ، وفي هذه الحالة من المقرر تحديثه.

لمعرفة ما إذا كان Google Penguin قد أصابك ، انظر مرة أخرى إلى تحليلات الويب الخاصة بك بحثًا عن قطرات حركة المرور المتوافقة مع تواريخ التحديث.

التعافي من Google Penguin:

• قم بإجراء تدقيق كامل لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب
• راجع GWT للرسائل والاقتراحات
• قم بإجراء تحليل كامل لارتباط الموقع باستخدام Majestic SEO و hrefs وما إلى ذلك.
• التنصل من الروابط إلى الموقع ، وفرض عمليات الزحف إلى الروابط التي تم التنصل منها
• العمل على سلطة وثقة الموقع
• انتظر تحديث Penguin التالي

تحديثات رئيسية أخرى

• تحديث نطاق المطابقة التامة لـ EMD : تم التحديث في سبتمبر 2012 لاستهداف العبارات التجارية (تكلفة Adwords للنقرة + # عمليات بحث شهريًا = عبارة تجارية). الاسترداد عن طريق تنظيف ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، وخاصة نص الرابط.
• تحديث تخطيط الصفحة
• تحديث الرسم البياني المعرفي : نصيحة: ادرج في Freebase.com إذا لم تتمكن من الدخول إلى ويكيبيديا

الإجراءات اليدوية

تم الإبلاغ عنها في أدوات مشرفي المواقع من Google. تعتبر المطابقة الجزئية (تؤثر على صفحات معينة) والمطابقة الكاملة (تؤثر على الموقع بالكامل) والروابط غير الطبيعية (تتطلب تنظيف الرابط وإعادة التقديم) تقارير شائعة.

لإلغاء الإجراءات اليدوية ، حدد جميع الروابط المؤدية إلى الموقع ، وقم بمراجعة الروابط يدويًا ، وحدد الروابط المطلوب إزالتها ، واتصل بمالكي المواقع ، وتوثيق رسائل البريد الإلكتروني وتواريخ الاتصال ، وقم بـ 3 محاولات للاتصال بمالكي الموقع ، وتنصل من الروابط التي لم تتم إزالتها. ثم اطلب المراجعة بخطاب وجدول بيانات مع إثبات البيانات.

تحديثات Google Algo المستقبلية

• تحديث Google Panda قادم ومن المتوقع أن يكون أكثر ليونة مع الشركات الصغيرة.
• تحديثات الباندا شهرية. تحديثات Penguin هي 6 أشهر بين الطرح.
• الإجراءات اليدوية: يمكن أن تؤثر خطورة المخالفة على طول الفترة الزمنية التي سيتم فيها معاقبة الموقع. متوسط ​​6-12 شهرًا لرفع الإجراء اليدوي.

إدارة المحتوى الاستباقية لتجنب الفوضى

William AtchisonIncrediBILL ، التسويق عبر الإنترنت في Ninjas

هناك مشكلة وهذه أشياء خارجة عن إرادتك. مواقع الطرف الثالث لها تأثير سلبي. ستعمل مجمعات RSS وأدوات الكشط والمحتوى المنسق على تصنيف المحتوى الخاص بك مقابل موقعنا. الروابط من الأحياء السيئة يمكن أن تلحق الضرر بنتائج البحث الخاصة بك. لا يزال من الممكن خداع محركات البحث للسماح باختراق موقعك ، على الرغم من ندرة حدوث ذلك.

تتضمن بعض الحلول ما يلي: سمحت محركات البحث الآن للمواقع بالتحقق من صحة العناكب عن طريق إجراء تحقق كامل من نظام أسماء النطاقات ؛ تسمح لك حقوق التأليف في Google بالمطالبة بالمحتوى الخاص بك.

كاشطات الكتل من أجل:

• تجنب الروابط السيئة وتجنب الحاجة إلى التنصل من تلك الروابط
• تجنب المحتوى المكرر وتقديم شكاوى وفقًا لقانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية
• تجنب تخفيف العلامة التجارية وإرباك العملاء
• تجنب المزالق الأخرى لمحركات البحث

الحد من موجزات RSS:

• قدم الحد الأدنى من الأعلاف فقط
• كما أن توفير موجز ويب كامل لتسهيل الأمر على برامج قراءة RSS يجعل من السهل أيضًا على المجمعين وأدوات الكشط
• وزن الراحة على ترتيب محرك البحث

روابط سيئة:

• العناكب والكاشطات العشوائية هي مصانع روابط سيئة
• بدون حجب مصدر المشكلة ، فإن التنصل هو مجرد نسخة Google من whack-a-mole

هناك ضرر للعلامة التجارية والسمعة ناتج عن أدوات الكشط. إنه يربك العملاء إذا رأوا المحتوى الخاص بك على مواقع أخرى. إذا تم توزيع المحتوى المسروق مع الإعلانات المشبوهة لموقع آخر ، فقد تنعكس هذه الإعلانات المشبوهة بشكل سيء على علامتك التجارية.

• أضف قائمة بيضاء إلى البلدان التي تخدمها فقط ، إن أمكن
• تحقق من صحة عناوين IP لمحرك البحث لتجنب كاشطات الطرف الثالث
• لا تسمح لمحركات البحث أو المواقع الأخرى بتخزين المحتوى الخاص بك مؤقتًا أو أرشفته لتجنب خروج المحتوى الخاص بك عن سيطرتك
• حدد العناكب المسموح بها في ملف robots.txt وعدم السماح لجميع العناكب الأخرى