Pubcon Liveblog: خوارزمية البحث عن الفوضى والكلمة الرئيسية (غير متوفرة)

في جلسة Pubcon Las Vegas هذه ، سيتحدث كل من Bruce Clay (رئيس Bruce Clay ، Inc.) و Prashant Puri (المؤسس المشارك لـ AdLift) وجيك بوهال (نائب رئيس التسويق في Virante) عن موضوع ساخن دائمًا في تحسين محركات البحث: بيانات الكلمات الرئيسية (غير متوفرة). يشرح كلاي سبب اعتقاده أن (غير مزود) ليست صفقة كبيرة. يشارك Puri أفكارًا جديدة لجمع المزيد من بيانات الكلمات الرئيسية ، بغض النظر عن توفير بيانات الكلمات الرئيسية بواسطة Google. ويتحدث بوهول عن نظرية الفوضى وكيف تنطبق على تحسين محركات البحث.

بروس كلاي: "مُقدَّم" مغالطة ولذا (لم يتم توفيره)

يخبرنا كلاي أن فكرة (غير مقدم) هي مغالطة. لم تكن بيانات الكلمات الرئيسية المحددة بالأبيض والأسود متاحة لنا مطلقًا - لماذا؟ لأنه على مدار السنوات الست الماضية ، قامت Google بتعديل نتائج SERP استنادًا إلى البيانات وسجل البحث. لاحظ الرابط التالي الذي بدأ في الظهور عام 2008:

نحن نعلم أن سجل الويب والموقع كانا يمثلان اضطرابًا لفترة طويلة. عندما تفكر في هذه الاضطرابات ، فإنك تدرك أن بيانات التحليلات يمكن أن تكون مضللة إلى حد ما.

ضع في اعتبارك هذا: إذا كنت تبحث عن "إعادة التأهيل من تعاطي المخدرات" ، فستحصل على أوراق بحثية ، ولكن إذا بحثت عن إعادة تأهيل من المخدرات في هوليوود ، فستحصل على مراكز إعادة تأهيل محلية. تفترض Google أن الأشخاص الذين يبحثون عن "إعادة التأهيل من المخدرات" في هوليوود يبحثون عن مركز بدلاً من البحث ، وهذا يعتمد على فهم Google لعناوين IP الخاصة بالباحثين.

المغزى من القصة هو أنه طوال الوقت ، تم تعديل نتائج SERP الخاصة بنا بناءً على تفسير Google لسجل البحث والموقع.

التعامل مع سجل الويب

يظهر بحث Google الفوري ما يتم الاستعلام عنه بالفعل. استخدمه لمعرفة المصطلحات ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص. تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى الاهتمام بهذه الاستعلامات ذات الصلة أيضًا. يظهر لنا البحث الفوري من Google هؤلاء.

بحث Google الفوري

بحث Google الفوري يعتمد على الاستعلام بنسبة 100٪. يمكننا النظر إليها لمعرفة مدى تكرار الاستعلام. إنه قابل للتلاعب. أثناء استعراضنا لسجل الويب ، يمكننا رؤية الكلمات - بترتيب تنازلي حسب المتابعة - التي يبحث عنها الأشخاص كثيرًا. إذا كانت مفيدة لصفحتنا ، فنحن بحاجة إلى دمج هذه الاستعلامات في صفحاتنا.

التعامل مع المواقع

أثناء البحث في مدن مختلفة ، ستحصل على جميع أنواع النتائج المختلفة. أحد الأشياء التي قد ترغب في القيام بها هو تعيين موقعك في مناطق مترو مختلفة ومعرفة كيفية تأثيره على SERP. علاوة على ذلك ، عليك أن تأخذ في الحسبان حقيقة أن معنى كلمة ما في مدينة ما قد يأخذ معنى مختلفًا في مدينة أخرى. كل موقع جغرافي يؤثر على SERP.

هذا عامل رئيسي في مشهد الجوال. الهاتف المحمول سيعطل كل شيء. إنه بالفعل يعطل كل شيء. تستند نتائج الجوال على النية. هل نية التسوق؟ البحث؟ تحدد Google هذا على الطاير.

حركة المرور ، وليس الكلمات الرئيسية

نحن لا نبيع الكلمات الرئيسية. نحن نبيع حركة المرور. الإسناد مسائل. على وجه التحديد ، حركة المرور المرتفعة ومعدل الارتداد المنخفض هو ما نسعى إليه.

فيما يتعلق بتحديد الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور لدينا ، يمكننا الاقتراب جدًا ، ولكن لا توجد طريقة لتحديد كلمة رئيسية واحدة. يمكننا تحديد ، على سبيل المثال ، مجموعة من أربع كلمات رئيسية ، ولكن هذا أقرب ما يمكن.

يمكن تصنيف صفحة مقصودة واحدة لكلمات رئيسية متعددة. من الصعب القول أنني حصلت على هذه الحركة بسبب هذه الكلمة الرئيسية. من الصعب إثبات الارتباط.

و تذكر:

• 20٪ من عمليات البحث كل يوم جديدة أو لم يتم إجراؤها منذ 6 أشهر.
• 70٪ من الاستعلامات لا تحتوي على كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التامة.
• 5٪ من استفسارات المستخدمين أكبر من 3 كلمات.

هناك فرق كبير بين البيانات والحكمة. يمكننا إلقاء نظرة على البيانات وإدراك أن المقدمة لم تكن تعني بقدر ما كنا نظن. "المقدمة" كانت مغالطة.

براشانت بوري: مصادر بيانات الكلمات الرئيسية

قالت Google إن (غير متوفر) سيؤثر فقط على 10٪ من البيانات ، ولكن وفقًا لـ Puri ، فإنه في الواقع يؤثر على 90٪. كيف تحصل على المزيد من البيانات؟ يقترح بوري تنزيل بيانات استعلام البحث على أساس شهري. البيانات تتداول ، لذا عليك مواكبة ذلك.

تعظيم بيانات استعلام البحث الخاص بك

تتمثل طريقة تعظيم بيانات استعلام البحث في الغوص بعمق في الفئات الموجودة على موقعك.

استخدم عناوين URL على مستوى المجلد كمواقع ويب منفصلة - وهذا يتيح لك الحصول على الكثير من البيانات.

تشارك Pury أنه مع عميل واحد ، كان هناك 6572 قطعة من بيانات البحث المتاحة. بعد إدراج عناوين URL على مستوى المجلد كمواقع ويب منفصلة وإزالة الخداع ، ارتفع هذا الرقم إلى 16514.

ستحصل على بيانات استعلام بحث أكثر بنسبة 80٪ ، وتستغرق العملية أقل من عشر دقائق.

فهم نموذج الإحالة

"الاستخدام الوحيد الآن لإحالة النقرة الأخيرة هو طردك. تجنبه. "- أفيناش كوشيك

توضح شرائح الإحالة أن 35٪ من التحويلات تحتوي على أكثر من نقطة اتصال واحدة. يمكن أن تحدث غالبية تحويلاتك عند النقرة الأولى ، ولكن هناك الكثير من التحويلات التي لها إحالة متعددة للنقرات.

تحتاج إلى معرفة نموذج الإحالة المناسب لك. لا يوجد نموذج واحد يناسب الجميع.

الوجبات الجاهزة

• قم بإعداد أدوات مشرفي المواقع من Google واستخرج البيانات التاريخية
• قم بإعداد مستوى المجلد / بنية الفئة في أدوات مشرفي المواقع من Google
• افهم مقاييس مستوى الصفحة لأهم صفحاتك المقصودة
• قم بتحليل البيانات لثلاثة أقسام: غير متوفر ، وعلامة تجارية ، وغير تجارية
• استفد من نموذج الإحالة المناسب لموقعك على الويب

جيك بوهول على نظرية الفوضى

نظرية الفوضى: فرع الرياضيات الذي يتعامل مع الأنظمة المعقدة التي يكون سلوكها شديد الحساسية للتغييرات الطفيفة في الظروف ، بحيث يمكن أن تؤدي التعديلات الصغيرة إلى عواقب وخيمة بشكل مذهل.

الإنترنت فوضى - وتحاول Google فهم تلك الفوضى.

تحاول Google تنظيم الفوضى من خلال خوارزميتها.

ومع ذلك ، شهد إريك شميدت أمام الكونجرس بوجود أكثر من 500 تغيير غير مسمى ، ومع ذلك لم يكن هناك سوى 8 تغييرات مسماة . إنها حرب متنامية بين Google ومرسلي البريد العشوائي.

هل مُحسنات محركات البحث هم الأشرار أم الأخيار؟ يشير Bohall إلى أن معظم مُحسّنات محرّكات البحث ، بحكم طبيعة جهود التحسين الخاصة بهم ، تنتهك إرشادات Google. يسأل ، في كل مرة نعمل فيها من أجل الروابط ، ألا نحاول التلاعب بالروابط؟ هذا مخالف لشروط خدمة جوجل. لذلك ، نحن بحاجة إلى أن نكون أكثر ذكاءً من الخوارزمية وأن نتطور. عليك أن تتطور مع الزمن. معنى محتوى أفضل وروابط أفضل. المحتوى الأفضل يعني أهمية أكبر وروابط أفضل يعني سلطات أكبر.

يجب ألا نقع فريسة الخوف وعدم اليقين والشك. يجب أن نتحرك إلى الأمام ونصنع محتوى رائعًا.

جودة المحتوى مهمة

• فريد . تنفيذ المقتطفات المنسقة والبيانات الدقيقة و UGC.
• ذات صلة . صلة الموضوع
• السلطة . شارك وخلق السلطة اجتماعيا.

يتحدث Bohall عن فكرة بناء الروابط المعطلة - العثور على صفحات كانت موجودة في الماضي والتي كانت مرتبطة بشكل كبير ولكنها لم تعد موجودة. أنشئ شيئًا جديدًا بناءً على هذا المحتوى المهجور ، ثم اطلب من الأشخاص تحديث روابطهم إلى المحتوى الخاص بك.