تحقيق الدخل من الأحداث الرياضية في عام 2021

حولت الأزمة الصحية العالمية لـ COVID-19 عام 2020 إلى واحدة من أكثر الفترات الزمنية التي لا يمكن التنبؤ بها والأكثر غرابة بالنسبة للناشرين والمعلنين وجميع أنظمة الشركات التابعة. بالإضافة إلى التحول الرقمي للشركات وتقليل التفاعلات وجهاً لوجه ، تمت إعادة جدولة بعض الأحداث الرياضية الأكثر أهمية لهذا العام أو لعبها خلف أبواب مغلقة أو تم إلغاؤها ببساطة.

ومع ذلك ، فقد أثبت عام 2021 بالفعل أنه عام أفضل للأحداث الرياضية ، حيث تم تحديد موعد منافسات مهمة مثل بطولة أوروبا 2020 ، والألعاب الأولمبية الصيفية ، ونهائيات الدوري الاميركي للمحترفين.

ومع ذلك ، سيكون هذا العام مختلفًا أيضًا لأسباب عديدة ، لذلك يحتاج الناشرون إلى إجراء التعديلات الصحيحة لتحقيق النجاح مع العروض التابعة التي تتأثر بالأحداث الرياضية في عام 2021.

اقرأ أيضًا: أهم اتجاهات الناشرين لعام 2021 - ركوب موجة الحر

لقد تواصلنا مع ماريا بانوفا ، قائدة فريق شراكات الناشرين لدينا ، وقمنا بتجميع مقال يحتوي على كل ما تحتاج لمعرفته حول تحقيق الدخل من الأحداث الرياضية في عام 2021.

المرور الرقمي في عام 2021: كيف ستؤثر الأحداث الرياضية على السلوك؟

يقول قائد فريق شراكات الناشرين لدينا: "على الرغم من أن الأحداث الرياضية عادةً ما تؤدي إلى زيادة في عدد الزيارات ، إلا أننا نتوقع هذا العام عددًا أكبر من الزوار أكثر من أي وقت مضى" .

"هناك سببان لهذا. أولاً ، يتزايد العدد الإجمالي لمستخدمي الإنترنت بسبب الهواتف الذكية الأرخص ثمناً واتصالات الإنترنت الأسرع. ثانيًا ، هناك المزيد من الأشخاص الذين يشاهدون هذه الأحداث عبر الإنترنت لأن جميع الحانات والمطاعم والملاعب مغلقة. "

الأحداث الرياضية 2021 للمسوقين والناشرين التابعين [تقويم تفاعلي]

من يستفيد من هذا التعزيز؟

أفضل جزء هو أنه وفقًا للاتجاهات السابقة ، فإن زيادة حركة المرور لا تقتصر على المواقع الرياضية.

في الواقع ، " يشهد النظام البيئي الرقمي بأكمله زيادة في النشاط لأن المستخدمين يجرون المزيد من عمليات البحث عبر الإنترنت ، ويقضون وقتًا أطول متصلاً بالإنترنت ، ويزيد احتمال تفاعلهم مع الإعلانات لأنهم في حالة مزاجية أفضل بشكل عام ، " كما يقول ماريا.

الاختيار بين حركة مرور الهاتف المحمول وسطح المكتب

" بدلاً من وضع كل انتباههم على نوع واحد من الزيارات ، يحتاج الناشرون إلى استهداف مستخدمي أجهزة سطح المكتب والجوّال على حدٍ سواء. ويرجع ذلك إلى أن الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى تساعد في توليد المزيد من الأموال ، ولكن أجهزة الكمبيوتر المكتبية أكثر راحة للمستخدمين في مشاهدة أجهزة التلفزيون الخاصة بهم والاتصال بها ".

لذلك ، يجب على الناشرين التأكد من أن مواقع سطح المكتب الخاصة بهم تعمل بشكل جيد من حيث السرعة والوظائف. في الوقت نفسه ، يجب تحسينها للجوال من أجل جذب حركة المرور من كلا القناتين وتحقيق أقصى استفادة منها.

كيفية تحقيق الدخل من حركة مرور الهاتف المحمول

ما هي توقعات البيئة العالمية التي ستشهد أكبر زيادة في حركة المرور؟

" سيعتمد أفضل جيو في كل حدث كليًا على من يشارك. كقاعدة عامة ، يتم عرض الأحداث الخاصة بالموقع في الغالب بواسطة أشخاص من هذا الموقع. لذا ، فإن اليورو هو الأكثر شهرة في أوروبا ، وكوبا أمريكا في بلدان أمريكا الشمالية والجنوبية ، وما إلى ذلك ، "حسب قول بانوفا.

بعض الأحداث تكون دولية إما بسبب الرياضة أو مستوى الرياضيين المتنافسين. على سبيل المثال ، تحارب Connor McGregor UFC أو نهائيات NBA التي تتميز بها LeBron James.

على سبيل المثال ، إليك كيفية تمكن أحد ناشرينا من تحقيق الدخل من القتال بين مايك تايسون وروي جونز جونيور في 28 نوفمبر 2020 (موقع رياضي):

ملاحظة: لأسباب أمنية ، لا يمكننا نشر اسم هذا الناشر أو عنوان موقعه على الويب.

أفضل أشكال الإعلانات لزيادة الأرباح

وفقًا لبانوفا ، " يجب ألا يخاف الناشرون من تسييل كل زائر على حدة لأن حجم حركة المرور خلال الأحداث الرياضية ليس مستقرًا ، ولكنه يأتي مثل موجة المد بدلاً من ذلك" في الساعتين أو الثلاث التي يستمر فيها الحدث ، يمكنك الحصول على عشرات آلاف الزائرين أو أكثر ، لذا فأنت بحاجة إلى الاستفادة من كل بديل متاح لتحقيق الدخل ".

تتوافق معظم أشكال الإعلانات مع بعضها البعض ، خاصةً التنسيقات الرائدة مثل إعلانات البوب ​​وإشعارات الدفع. ومع ذلك ، تحتاج إلى اختبار مجموعات مختلفة ومقارنة الأداء قبل أن تبدأ هذه الأحداث من أجل معايرة كل شيء بشكل صحيح.

تم نشر ترقيات المروحة: تقديم MultiTag للناشرين

تعديل استراتيجية تحقيق الدخل الخاص بك

هناك العديد من الخطوات التي يجب على الناشرين اتخاذها استعدادًا للأحداث الرياضية لهذا العام. المفتاح هو أن تبدأ الآن من أجل تحسين أداء منصة النشر والحصول على أكبر عدد من الزوار لمشاهدة المحتوى ، "حسب قول بانوفا.

" بالنسبة للمبتدئين ، يجب على الناشرين تحسين مواقعهم والأنظمة الأساسية الأخرى لتحسين محركات البحث. تولد محركات البحث جزءًا كبيرًا من حركة المرور على الإنترنت اليوم على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، ولكن الحصول على أفضل التصنيفات يستغرق وقتًا ، " تذكرنا بانوفا. "لذلك ، يحتاج الناشرون إلى البدء الآن ورفع هذه التصنيفات بأكبر قدر ممكن."

يجب أن تتضمن الكلمات الرئيسية التي يجب تحسينها أسماء المشاركين أو الحدث ، بالإضافة إلى التاريخ ونوع المحتوى الذي يجب أن يتوقعه المستخدمون. على سبيل المثال ، ستكون عبارة "Barcelona - Real Madrid 20 April شاهد على الإنترنت" كلمة رئيسية جيدة لأصحاب منصات البث.

توضح بانوفا: " بالإضافة إلى ذلك ، يجب على الناشرين إجراء تحسينات تقنية على مواقعهم من أجل إنشاء تجربة مستخدم أفضل ". يتضمن ذلك اتصالاً سريعًا حتى لا يضطر المستخدمون إلى الانتظار حتى يتم تحميل الفيديو أو النهوض لإعادة تحميل الصفحة. وفقًا لـ Panova ، " يعد استئجار المزيد من الخوادم استعدادًا لأحجام حركة المرور الكبيرة دائمًا خيارًا رائعًا يمكن أن يؤدي إلى زيادة الإيرادات".

دليل الناشر: كيفية تحقيق الدخل باستخدام الإعلانات البينية

أخيرًا ، إذا لم تكن قد قمت بإعدادها بالفعل ، فيجب عليك إنشاء تسلسل تسويق عبر البريد الإلكتروني ودفع الإشعارات لتذكير المستخدمين بالألعاب المهمة ، شيء مثل "مرحبًا ، سنبث هذا الحدث وهذا الحدث هذا الأسبوع ، هل أنت مهتم؟" من أجل زيادة عدد الأشخاص الذين يزورون منصتك أثناء الحدث.

الأخطاء التي يجب تجنبها والمخاطر التي يجب مراعاتها

يقول بانوفا: "هناك الكثير من الأخطاء المختلفة التي يجب على الناشرين تجنبها والمخاطر التي يجب أن يزنواها قبل البدء". وتشمل هذه:

• تنويع الجماهير: الهدف من ناشر الرياضة هو جذب جمهور متنوع من أجل الحفاظ على تدفق مستمر للأحداث. إذا اخترت دائمًا أكثرها شعبية ، فستكون هناك منافسة سخيفة وحركة مرور قليلة عندما لا تكون هناك أحداث.
• اختيار نفس مخططات تحقيق الدخل مثل حركة المرور العادية: يختلف المستخدمون الذين يشاهدون الرياضة عبر الإنترنت عن الأنواع الأخرى من حركة المرور. إنهم لا يمانعون في وجود عدد كبير من الإعلانات والتقنيات المماثلة التي لا تعمل مع القطاعات الأخرى في مقابل البث المجاني.
• التخطيط لحركة مرور مستقرة: حركة مرور الأحداث الرياضية تذهب وتأتي في موجات هائلة ، لذلك عليك أن تكون عدوانيًا وأن تنسى أمر إثارة الفزع لدى المستخدمين.
• توقع نتائج متسقة: حركة الأحداث الرياضية ليست فقط غير متسقة في الحجم ، ولكن أيضًا الأداء. يجب ألا تتوقع نفس النتائج من أجزاء مماثلة من المحتوى لأن الأداء يختلف اعتمادًا على الموقع والتفاصيل الديموغرافية للمستخدم الأخرى.
• تغيير إستراتيجيات تحقيق الدخل في منتصف الموسم: يجب على الناشرين تقييم أفضل تنسيقات وشركاء تحقيق الدخل واختبارها واختيارها قبل بدء الموسم أو الحدث. تحتاج إلى التأكد من أن شريكك سوف يمنحك تكلفة جيدة لكل ألف ظهور ، والتأكد من عمل العلامات ، وإتاحة مدير حسابك أثناء الحدث في حالة مواجهة مشكلات فنية.

تقول بانوفا: "هناك العديد من الشركاء غير الموثوق بهم ، لذا لا يمكنك إضاعة الوقت الثمين في فحص الأنظمة الأساسية المختلفة أثناء تشغيل حدث رائع ".

هذا يعني أنه يجب عليك اختبار شريكك في حدث أصغر بكثير واستخدامه كجولة وهمية استعدادًا لتجمع أكبر. لذلك ، يجب عليك اختبار العلامات والصفحات المقصودة والمحتوى وكل متغير آخر يساعدك على اتخاذ خيار أفضل.

هل تريد معرفة المزيد حول تحقيق الدخل من حركة المرور من الأحداث الرياضية؟ اتصل بـ PropellerAds وسيسعد فريقنا بتقديم المساعدة.