تحقيق الدخل من زيارات سطح المكتب: ما سبب أهميته وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح

المزيد والمزيد من الناشرين يتحدثون عن إمكانات حركة مرور الهاتف المحمول. ولكن ما لا يخبرك به أحد ، هو كيفية أداء حركة المرور على سطح المكتب.

الحقيقة هي أن جوهرة التسييل المخفية هذه تحمل أسرارًا أكثر مما تعتقد. وبمجرد أن تقرأ هذا المقال ، نعلم أنك ستغير رأيك واستراتيجية تحسين موقع الويب الخاص بك.

الاختلافات الرئيسية بين زيارات أجهزة سطح المكتب والجوّال

• 41.5٪ من جميع زيارات المواقع العالمية (يوليو 2021) جاءت من أجهزة سطح المكتب
• 2.28 مليار مستخدم (أغسطس 2021) يتنقلون من أجهزة سطح المكتب
• 68.76٪ من استخدام Google (يونيو 2021) كان من سطح المكتب

مثير للإعجاب ، أليس كذلك؟ لذلك لا عجب في سبب حرص الناشرين على استثمار شريحة المرور هذه. ناهيك عن حقيقة أن حركة مرور سطح المكتب تأتي مع بعض التسهيلات التي لا تزال حركة مرور الهاتف المحمول لا تجلبها.

هل بدأت للتو في تحقيق الدخل؟ إليك كل ما قد تحتاجه لتحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك

وبينما يجادل الكثيرون بأن حركة البيانات عبر الأجهزة المحمولة أفضل ، أو أنها تحقق نتائج أفضل ، بينما تكون أيضًا أكثر نشاطًا ؛ هناك الكثير من الامتيازات للعمل مع زيارات سطح المكتب .

Google Chrome Web-Utilities تعمل فقط على سطح المكتب

هذا يعني عمليًا أنه يمكنك توسيع مساحتك الإعلانية للشركات التابعة المهتمة بالإعلان عن قطاع أدوات الويب ، دون مطالبة المستخدمين بتنزيل برامج إضافية. يحدث فقط أنه في الوقت الحالي ، يعد هذا مكانًا محظورًا للأجهزة المحمولة ، خاصةً على Chrome.

لذا ، إذا كنت تعلم أن معظم المستخدمين يتنقلون من Chrome ، فإن أفضل فرصة لك للحصول على حركة مرور يتم تحويلها هي استهداف حركة مرور سطح المكتب.

هل أنت مهتم بتحقيق الدخل من حركة مرور الهاتف المحمول؟ إليك ما تحتاج إلى معرفته

تختلف نتائج بحث سطح المكتب عن عمليات بحث الجوال

غالبًا ما تكون النتائج مختلفة تمامًا عند التبديل من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول. يمكن أن يحدث هذا لأن مواقع الويب يتم تحسينها بشكل مختلف ، بناءً على تفضيلات حركة المرور والأجهزة التي يستخدمونها. أيضًا ، في بعض الأحيان يمكن دفع النتائج العضوية إلى أسفل المسار مما يجعل مكانًا للإعلانات المدفوعة.

نظرًا لأن المستخدمين يحبون الراحة وعدم التمرير كثيرًا للحصول على ما يريدون ، حتى مع أفضل مُحسنات محركات البحث ، فإنك تخاطر بالترك في الخارج ، دون الحصول على أي حركة مرور قيمة.

يختلف تخطيط بحث سطح المكتب عن عمليات بحث الجوال

نظرًا لعدم وجود مساحة كبيرة للعرض على الهاتف المحمول ، يجب عرض كل شيء في عمود واحد. طريقة عرض النتائج هي أيضًا مغير رئيسي للعبة ، بالنسبة لسطح المكتب ، يتم وضع اللكنة على النص. يختلف عن الهاتف المحمول حيث سترى المزيد من الصور.

سيخبرك هذا الاختبار إذا كنت خبيرًا في تحقيق الدخل أم لا

وهنا تعمل شاشات سطح المكتب بشكل أفضل ، من خلال السماح للمستخدمين بالتمرير بسهولة أكبر عبر نتائج البحث ، وحتى إغرائهم للتنقل في الصفحات التالية بسهولة. لذلك ، إذا لم ينقلك تحسين محركات البحث لموقعك إلى الصفحة الأولى من النتائج ، فمع حركة مرور سطح المكتب ، لا تزال لديك فرصة لجذب بعض المستخدمين حتى لو كنت في الصفحة الثانية.

فروق نسبة النقر إلى الظهور (CTR) بين أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة

نسبة النقر إلى الظهور في الموضع الأول أعلى بكثير لسطح المكتب منها للجوال. ومع ذلك ، فإنه يسقط كثيرًا بدءًا من النتيجة الثانية. ولكن ، إذا عملت بجد على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب وجعلته في المقام الأول ، فإن استهداف حركة مرور سطح المكتب يمكن أن يكون هو الحل الأمثل الذي يمكنك استخدامه لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

يمكن أن يساعد المزيد من المستخدمين المهتمين في زيادة العائد الخاص بك

الحقيقة هي أن كل شخص لديه هاتف محمول متصل بالإنترنت. لذلك عندما يستغرق المستخدم وقتًا للتصفح من جهاز سطح المكتب ، يمكنك افتراض أنه يخصص مزيدًا من الوقت للتصفح بحثًا عن معلومات عالية الجودة. أيضًا ، قد يكونون أكثر استعدادًا لاستعراض المزيد من النتائج التي تتكون من شرائح نصية أكبر.

على سبيل المثال : عندما تبحث عن تذاكر طيران ، تفضل استخدام سطح المكتب (أو هذا أنا فقط ...). يتيح لك مساحة أكبر لعرض جميع المعلومات بشكل صحيح - بصرف النظر عن حقيقة أن الهواتف المحمولة في كثير من الأحيان لا تعرض الطباعة الدقيقة بالكامل. بالإضافة إلى ذلك ، من الأسهل كثيرًا التنقل في الصفحة وفي علامات تبويب مختلفة.

معدل ارتداد أقل

كما ترى ، فإن معدلات الارتداد لمستخدمي سطح المكتب هي الأدنى بين جميع أنواع الأجهزة. هذه نقطة أخرى تعزز فكرة أن مستخدمي سطح المكتب أكثر عرضة للتحويل ، لأنهم يبحثون عن معلومات محددة.

معدل الارتداد لموقع الويب هو مقياس جودة حركة المرور ، والذي يخبر المعلنين بمدى احتمالية قيام المستخدمين بالتحويل إلى إعلاناتهم. كلما انخفض معدل الارتداد ، كانت جودة حركة المرور الخاصة بك أفضل. وطالما أنك ستولد حركة مرور عالية الجودة ، فستكون لديك فرص أكبر بكثير للحصول على دفعات أفضل.

مساحة أكبر = سهولة أكبر

في الواقع ، من الأسهل كثيرًا تحسين موقع الويب الخاص بك لاستخدام سطح المكتب ، مقارنةً بالهاتف المحمول. تحتاج في الغالب إلى التركيز على العناوين الرئيسية الخاصة بك ، ونقطة البيع الفريدة في الجزء المرئي من الصفحة ، والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أثناء إجراء بعض اختبارات A / B.

هل تحتاج إلى المزيد من الزيارات العضوية؟ فيما يلي بعض ممارسات تحسين محركات البحث التي تم اختبارها والتي تعمل

ومع ذلك ، ستحتاج إلى تركيز المزيد من انتباهك على توصيل أهمية صفحتك بشكل صحيح لمحركات البحث ، من أجل الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). أيضًا ، مع وجود مساحة أكبر للعرض ، فإن خيارك الأفضل هو الاستثمار بشكل أكبر في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

أنواع مواقع الويب ومنافذها التي تعمل مع حركة مرور سطح المكتب

إذا أردنا التعميم ، فقد لاحظنا أن بعض فئات ومواقع الويب تعمل بشكل أفضل من غيرها ، على أجهزة سطح المكتب. هم انهم:

• أخبار
• تدفق
• أفلام وموسيقى
• المحولات
• الرسوم المتحركة والألعاب
• التحميلات

كما يمكنك أن تفهم ، فإن كل هذه المنافذ تشترك في نقطتي ألم كبيرتين مشتركتين - تلك الخاصة بالمساحة وسهولة الحركة. بالتأكيد ، يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة على جميع مواقع الويب هذه من الهاتف المحمول ، ولكن يجب أن تعترف أنه من المريح أكثر أن يكون لديك شاشة عرض واسعة لقراءة أو مشاهدة أو تنزيل الأفلام والمسلسلات ، أو مجرد القيام بعملك مع توفر مساحة كبيرة حركة.

أهم البرامج والممارسات الغازية التي يجب تجنبها

ومع ذلك ، إذا ذهبنا إلى أبعد من ذلك وقمنا بتحليل هذه الاتجاهات بناءً على المزيد من العناصر (مثل التنسيقات) ، فقد نكتشف أن الوضع يتغير.

ما هي أشكال الإعلانات التي تختارها؟

باستخدام PropellerAds ، يمكنك الاختيار من بين 6 طرق مختلفة تتيح لك تحقيق أقصى استفادة من تسييل موقعك على الويب. ومع ذلك ، فإن بعض التنسيقات تؤدي أداءً أفضل من غيرها في مجموعات معينة مع تخصصك.

اقرأ كل شيء عن PropellerAds 6 طرق فعالة لتحقيق الدخل من حركة المرور

OnClick Popunder Ads

عندما نركز قليلاً على أشكال الإعلانات الأكثر ربحية والأداء الجيد لمستخدمي أجهزة سطح المكتب. نحن نعلم أنهم يحبون الفضاء ، ومنفتحون لقراءة نصوص أكثر من أولئك الذين يستخدمون الهواتف المحمولة. ليس من قبيل الصدفة أن الإعلان الأكثر شعبية هو OnClick Popunder Ad .

عندما تحققنا ، وجدنا أن أكبر نسبة مئوية من الدخل والأرباح للناشرين قد نتجت عن شكل الإعلان الكبير هذا. وإذا كنت تستثمر موقع الويب الخاص بك باستخدام OnClick ، ​​فستؤكد ذلك بالتأكيد.

ومع ذلك ، إذا احتجنا إلى التراجع والتحقق من نوع موقع الويب الذي يتوافق معه هذا التنسيق بشكل أفضل ، كانت النتائج مختلفة عن تلك الخاصة بسطح المكتب بشكل عام. المواقع التي تقدم أفضل أداء مع Pounder هي:

• تدفق
• تدفق الرياضة
• مواقع الرسوم المتحركة والمانجا

الإعلانات البينية

يمكنك أيضًا تجربة الإعلان البيني - وهو تنسيق آخر من التنسيقات لدينا يحقق نتائج جيدة حقًا على أجهزة سطح المكتب. ما يحدث فرقًا كبيرًا حقًا عند استخدام هذا التنسيق هو التكوين المناسب والتحسين. أتقن ذلك ، وستنضم إلى ناشرينا الذين يتمكنون من تحقيق دخل إضافي مثير للإعجاب باستخدامه.

الإعلان عن أولوية Propeller Pub: برنامج مزايا الناشر الخاص بنا

لافتة دفع داخل الصفحة (IPP)

ولكن مرة أخرى ، حصل شعار In-Page Push (IPP) على نتائج مشابهة جدًا على هذه المواقع المحددة. في الواقع ، يؤدي هذا التنسيق أداءً جيدًا لدرجة أن العديد من شركائنا يفضلون IPP على الإعلانات الأصلية.

لاحظنا أيضًا نتائج جيدة جدًا من الناشرين الذين لم يتمكنوا لسبب ما من إضافة OnClick على موقع الويب الخاص بهم. وبدلاً من ذلك ، قاموا باستبدالها بمجموعة من الإخطارات الفورية و IPP . نظرًا لأن هذين التنسيقين يكملان بعضهما البعض بشكل جيد ، فقد تمكن ناشرونا من زيادة تحقيق الدخل إلى أقصى حد من حركة مرور سطح المكتب. كانت نتائجهم تقريبًا جيدة مثل استخدام OnClick.

اطلع على القائمة الكاملة للتنسيقات التي يمكنك استخدامها لتحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك باستخدام PropellerAds

تركيبة أخرى محظوظة للغاية هي IPP مع OnClick Popunder. يُقال إنه يحقق أفضل النتائج بين العديد من ناشرينا.

ما هو GEOs الأفضل لحركة مرور سطح المكتب

بالطبع ، يكون أداء بعض GEOs أفضل عندما يتعلق الأمر بحركة مرور سطح المكتب. بل لقد قطعنا شوطًا طويلاً للعثور عليهم ومشاركتهم معك:

• نحن
• غيغابايت
• DE
• لا
• في
• NL
• UA

الشيء الوحيد الذي قد تلاحظه حول جيو هذه هو أنه بصرف النظر عن UA ، فجميعها دول من المستوى 1. يحدث فقط أن هذه البلدان هي من بين بعض من أفضل المستويات ربحًا. أضف إلى ذلك حقيقة أن حركة المرور على سطح المكتب تتمتع بإمكانية تحويل أفضل ولديك لنفسك اختصارًا لتحقيق أرباح كبيرة.

علاوة على ذلك ، على الرغم من أنك قد تميل إلى التكبير بأكبر قدر ممكن والاستهداف حسب المنطقة على الهاتف المحمول ، إلا أنك لا تحتاج بالضرورة إلى القيام بذلك بالنسبة لسطح المكتب. ما لم ترغب في ذلك ، ومع PropellerAds لديك الخيار.

الحد الأدنى

على الرغم من أن حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة أكثر تكلفة ، يجب ألا ينسى الناشرون الاحتفاظ بنسخة سطح المكتب من الموقع. خاصة عندما يتعلق الأمر بالمواقع التي تحتوي على محتوى فيديو - سيرغب المستخدمون دائمًا في مشاهدة فيلم أو حدث رياضي بجودة جيدة على شاشة كبيرة.

بالإضافة إلى ذلك ، مع العلم بالإمكانات التي تتمتع بها حركة مرور سطح المكتب بالنسبة إلى تسييل موقع الويب الخاص بك بشكل عام ، سيكون من الصعب عدم تحسين موقع الويب الخاص بك لجذب هذا النوع من حركة المرور.

ومع ذلك ، هناك حل إذا كنت ترغب في استهداف جميع أنواع حركة المرور ، بغض النظر عن الجهاز: قم بتحسين موقع الويب الخاص بك ليكون مستجيبًا على جميع أنواع الأجهزة. بهذه الطريقة ، ستكون متواجدًا من أجل المستخدمين أينما كانوا - في المنزل أو في العمل أو أثناء التنقل.