اتجاهات الناشر لعام 2022: حان وقت التألق

كان عام 2021 مستوى جديدًا تمامًا غير متوقع! لحسن الحظ كل ما وراءنا الآن ، ونحن نستعد لدخول عام جديد. ولا يسعنا إلا أن نتساءل: ما الذي سيحدث الفرق في عام 2022 للناشرين؟ كيف ستستجيب الصناعة للتحديات الجديدة؟ وكيف يمكن للناشرين الازدهار في عام 2022؟

من الواضح أننا تحققنا مع كبار قادة فريق اكتساب عدد الزيارات وكبار المديرين والشركاء والناشرين. وأنت في الوحي!

بدأنا نرى اتجاهات جديدة من نمط الحياة إلى العمل عن بعد والتعلم عن بعد. وأصبحت تجارب العملاء الشخصية أمرًا لا بد منه. على الرغم من أننا لم نعرض حتى الآن خلفية مختلفة ومحتوى مخصصًا لكل مستخدم ، فإننا نقترب منه يومًا بعد يوم.

ولكن يكفي الدردشة. دعونا نرى الاتجاهات الرئيسية التي ستغير تمامًا الطريقة التي يدير بها الناشرون مواقعهم على الويب ، في عام 2022.

أنواع مواقع الويب الشائعة

مع الوباء ، بدأت تفضيلات المستهلكين تتغير. انجذب المزيد إلى المحتوى الذي يشرح كيفية جعل حياتهم أبسط وأجمل. لا عجب أن أنواع المحتوى الرئيسية التي كانوا يستهلكونها كانت:

ومع ذلك ، في عام 2021 ، بدأ الناس في تطبيع قيود COVID-19 وبدأوا في البحث عن تجربة 360 عبر الإنترنت ، في حين أن تفضيلاتهم لم تتغير كثيرًا. يجب أن يشعر كل مستخدم بمركز الاهتمام. لكن شيئًا واحدًا بدأ يتغير ببطء.

في عام 2022 سنكتب أقل ونتحدث أكثر

2022 يجلب أيضًا محتوى صوتيًا في دائرة الضوء. وإذا علمنا الوباء أي شيء ، فهو أنه لا يوجد وقت نضيعه. لذا ، كيف تفعل شيئًا مفيدًا عندما تكون مشغولاً بأشياء أخرى مثل الأعمال المنزلية والرياضة والقيادة وما إلى ذلك. أنت تعطي أوامر صوتية وتستمع إلى المحتوى.

وفقًا لمتخصص استفسرت عنه مجلة Forbes ، فإن "50٪ من المحتوى المستهلك سيكون صوتيًا بحلول عام 2025". ولكن ما نوع المحتوى الصوتي الذي نتحدث عنه هنا؟

1. البودكاست

إذا لم تكن معتادًا على المصطلح ، فإن البودكاست هي تلك العروض الصوتية التي يمكن أن تستمر لساعات. على الرغم من أنه تم إقرانها في السنوات القليلة الماضية بصور الفيديو أيضًا ، إلا أن الأشخاص يتابعونها في الغالب للحصول على الصوت.

موضوعات صوتية ساخنة في عام 2022:

• عرض المحادثة
• أخبار
• رياضة
• الكتب الصوتية
• عروض الطعام
• أخرى (دراما ، نشاط ، فنون وثقافة ، سرقة خرافات ، جريمة حقيقية ، أنشطة خوارق)

2. عمليات البحث الصوتي

إذا كنت تريد القيام بذلك بشكل صحيح ، فقد حان الوقت لتحسين موقع الويب الخاص بك لإجراء عمليات البحث الصوتي. ومع ذلك ، فإن النتائج الثلاثة الأولى التي تظهر عند إجراء عمليات البحث الصوتي هي النتائج ذات النطاق الأقوى وسلطة الارتباط. لذلك من المؤكد أنك تريد الاستثمار في ذلك أيضًا.

يمكنك التفكير في الاستثمار في استراتيجية تسويق محتوى متعدد القنوات ، لتقديم المحتوى الخاص بك بتنسيقات مختلفة.

يظل تفاعل الجمهور لاعبًا رئيسيًا هذا العام ، لذلك من المهم جدًا العثور على الأدوات المناسبة لتعيين حملاتك بشكل صحيح.

أكثر علاجًا لحركة مرور الهاتف المحمول

59.5٪ (4.66 مليار) من سكان العالم هم من مستخدمي الإنترنت النشطين ، ومنهم 92.6٪ (4.32 مليار شخص) يتنقلون من الأجهزة المحمولة . الآن بعد أن تجاوزت حركة مرور الهاتف المحمول سطح المكتب رسميًا ، من المهم أن تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة.

استثمار حركة مرور الهاتف المحمول مثل المحترفين

يتطلب تحليل البيانات الأعمق مزيدًا من العمليات الرقمية

الذكاء الاصطناعي (AI) ، التعلم الآلي ، ذكاء الأعمال ، التحليلات المعززة ، هم هنا. وهم يجعلون الأمر أسرع وأسهل من أي وقت مضى لمواقع الويب لتشغيل التحليلات وتتبع منافسيهم ، أو عمل تنبؤات ذكية ، أو البقاء على اتصال مع العملاء ، أو مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي ، أو إنشاء محتوى.

إذا كنت ترغب في مواكبة عام 2022 ، فإليك بعض الأشياء التي يجب على كل ناشر مراعاتها:

روبوتات المحادثة

غريب بما فيه الكفاية ، يبدو أن الناس ليسوا أكثر من اللازم في اللمسة الإنسانية. في الواقع ، يشعر البعض بالإعاقة بسبب ذلك ، ويفضلون في الواقع العمليات الرقمية كوسيلة للتعبير عن أنفسهم بحرية أكبر.

من المتوقع أن يصل سوق chatbot إلى 5 أضعاف قيمته بحلول عام 2026 ، حيث يتبنى المزيد والمزيد من الشركات هذه التكنولوجيا كأول واجهة لحل المشكلات وإنشاء اتصالات مع العملاء.

وفقًا لأنطون أفيرشينكوف ، رئيس فريق فرق اكتساب المرور:

روبوتات الدردشة مفرطة بعض الشيء. لكن الدردشات العادية أو أقسام التعليقات أو قنوات الخلاف أو قنوات telegram / youtube أو الدردشات تستحق المشاهدة.

الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى

يعتقد مدير شراكة الناشرين الأقدم لدينا ، أكبر ناشري Maro Chalntoupi ، والذي فضل عدم الكشف عن هويته ، أنه من الصعب أن تصنف من خلال مُحسّنات محرّكات البحث في قمة Google إذا لم يكن لديك محتوى فريد.

"مشرف موقع واحد فقط لا يمكنه إنشاء الكثير من المحتوى الفريد. سوف يفوز العمل مع العديد من الأشخاص لإنشاء العديد من المحتويات الفريدة ".

الشيء الذي يمكن أن يساعدك في ذلك ، والذي أصبح أكثر شيوعًا ، هو استخدام الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى. إنه سريع وسهل ويمكنه تحليل أجزاء أخرى من المحتوى بشكل أسرع بكثير مما يستطيع الإنسان القيام به. بالتأكيد ، يمكنك إضفاء المزيد من الجودة على القطع الخاصة بك عن طريق ترك التحرير والتدقيق لإنسان حقيقي.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك دائمًا استخدام الذكاء الاصطناعي لتتبع المحتوى الخاص بك ، سواء كنا نتحدث عن التصنيف ، والاستحواذ ، والتحقق من الانتحال ، والتسويق.

تظل حركة المرور العضوية واحدة من أثمن أنواع الزيارات التي يمكنك الحصول عليها ، في عام 2022 أيضًا.

اقرأ المزيد عن أنواع وتنسيقات حركة المرور التي تعمل بشكل أفضل

استخدام التحسين التلقائي للناشرين

في الأوقات السريعة ، اطلب المزيد من العمليات الآلية. وماذا يمكن أن يكون أفضل من تشغيل 4 تنسيقات جاهزة في وقت واحد؟

يعد MultiTag أحد حلول تحقيق الدخل التي يمكن أن تضمن الأداء السلس لأربعة تنسيقات (In-Page Push و Push Notifications و Popunder و Interstitials) ، دون تعطيل تجربة المستخدم. كل ذلك عن طريق إضافة علامة واحدة فقط على موقع الويب الخاص بك.

المنافذ التي ستكتسب قوة دفع

جعل قضاء الوقت الإضافي في أيديهم الناس أكثر وعيًا بأنفسهم. الآن هم أكثر من أي وقت مضى في تحسين الذات. سواء كان ذلك ترقية مهنية ، أو زيادة الاستثمار في الهوايات والأنشطة الترفيهية ، أو ببساطة العثور على الذات "الأفضل" ، والنصف ، والمهنة ، وما إلى ذلك.

أثبت فيروس كورونا أنه أكثر صحة من حيث إدراك قوة العمل من المنزل. يمكن الآن إدراك أنه يمكن لأي شخص بدء موقع ويب أو مدونة من المنزل مع مستقلين يعملون بشكل افتراضي من أي مكان ".
Vashishtha Kapoor

بناءً على ذلك ، تظل بعض القطاعات التي ستزدهر بالتأكيد العام المقبل:

• نوترا - الصحة والجمال
• الجري ، مقاطع الفيديو عند الطلب ، المحتوى حسب الطلب
• تمويل
• التعارف
• التجارة الإلكترونية
• iGaming
• رياضات
• التعليم الإلكتروني - ندوات عبر الإنترنت ودورات عبر الإنترنت
• تحسين المنزل

"في COVID-19 ، الصناعة الصحية هي آلة لصنع النقود والجميع يشتري عبر الإنترنت معززات المناعة والمنتجات الصحية ذات الصلة. لدي أحد مواقع الويب المتخصصة التي أستخدمها لبيع هذه المنتجات الصحية وأنا أحقق 4 أرقام كل شهر من هذا الموقع ".
جيتندرا فاسواني

جيو واستخدام الإنترنت

كانت الصين والهند والولايات المتحدة هي الأكثر نشاطًا في جيو على الإنترنت في عام 2021. بالطبع ، يمكن أن تختلف من عمودي إلى عمودي.

ما نلاحظه من حيث GEOs التي أخذت في الارتفاع خلال الأشهر القليلة الماضية ، هو ارتفاع لطيف للغاية من المرجح أن يستمر في عام 2022 ، من آسيا ورابطة الدول المستقلة (كومنولث الدول المستقلة):

• إندونيسيا
• ماليزيا
• تايلاند
• اليابان
• روسيا
• أوكرانيا
• كازاخستان

"قد يكون هناك بعض القطاعات حيث يمكن أن ترى بعض الانخفاضات في الأداء ، مثل السفر ، حيث لا تزال بعض البلدان تكافح مع موجات جديدة من COVID هنا وهناك ، لكنني لا أتوقع أن يكون سيئًا تقريبًا كما كان خلال أول 18 شهرًا بعد أن ضرب الوباء العالم ".
سيرفاندو سيلفا

ظهور المجتمعات الصغيرة ومنتديات مشرفي المواقع

منذ أن تحول الاهتمام نحو الإنترنت ، أصبحت مجتمعات مشرفي المواقع في جميع أنحاء العالم أقوى وأكبر. يجتمع الناس معًا لتبادل خبراتهم والتعلم من بعضهم البعض والتطور. ليس فقط في المنتديات ، ولكن أيضًا على المدونات والمجموعات والمحادثات وحتى في الأحداث المختلطة.

"أي شيء جيد إذا كان سيساعد في بناء مجتمع حول مشروعك. كما نرى ، يظل مشرفي المواقع الذين ينشئون مجتمعات قوية وثابتة في السوق لفترات أطول من أولئك الذين لا يفعلون ذلك ".
انطون

هل تريد المزيد من المساعدة؟ تحقق من دليل الناشر المطلق لتحقيق الدخل من حركة المرور

التسويق المؤثر

على الرغم من أن هذا الاتجاه كان في ارتفاع منذ عامين بالفعل ، فقد رأينا أنه يتباطأ قليلاً ، قبل الوباء. الآن ، هذا الضجيج يزداد أكثر فأكثر هو تأثير المؤثرين على متوسط ​​جو.

أصبح هذا أيضًا اتجاهًا أكثر شيوعًا ، لأن الناس يعتمدون أكثر على المراجعات ، واتضح أنهم يحترمون حقًا رأي الأشخاص الذين يقدرونهم. خاصة عندما يتعلق الأمر بمجال التجارة الإلكترونية ، أو المحتوى الذي يتم بثه عبر TikTok ، ولكن أيضًا على YouTube.

استعد لسياسات أكثر صرامة فيما يتعلق بالبريد العشوائي

على الرغم من أن Google أجلت معظم تغييراتها الكبيرة لعام 2023 ، فقد أصدرت منذ بعض الوقت ميزة جديدة تعمل تلقائيًا على إسكات رسائل التنبيهات المسيئة في Chrome. هذا التحديث ينتشر ويكتسب المزيد من الشعبية. إليك المزيد عنها ، من أنطون:

"إذا قررت Google أن موقعك يطلب الاشتراك لدفع الإشعارات كثيرًا ، فيمكنه تعطيله لبعض المستخدمين. نظرًا لأن Google تتيح هذه الميزة لعدد أكبر من الأشخاص وتستمر في الانتشار ، فمن المؤكد أن هذا أمر يدعو للقلق ".

ما تستطيع فعله؟

• العب مع وتيرة الإخطارات الخاصة بك. عندما لا تكون متأكدًا مما يجب استخدامه ، فلا تتردد في استخدام الإعداد الافتراضي ، أو اسأل أحد مديري شراكة الناشرين.

تجنب تقارير التجارب المسيئة من Google

التحضير لتجربة عدم وجود ملفات تعريف الارتباط

بالتأكيد ، ربما أجّلت Google "الموت إلى ملفات تعريف الارتباط" التي طال انتظارها حتى عام 2023 ، لكن هذا سيحدث وعليك أن تكون مستعدًا.

حاليًا ، لدى الناشرين 3 بدائل:

• Privacy Sandbox - السماح للمعلنين بجمع بيانات مجهولة المصدر حول أداء الإعلان
• FLoc (التعلم الموحد للمجموعات) - إعادة القوة إلى الأشخاص ومنحهم خيار ربط الاهتمامات ذات الصلة وسلوكيات التصفح
• حلول الطرف الأول - جمع البيانات مباشرة من المستخدمين ، والاستثمار في علاقة أقوى مع جمهورك

"لن تدعم Google ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وهذا مصدر قلق كبير للمعلنين والمسوقين. يعد التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط جانبًا آخر من جوانب التسويق بالعمولة وشراء الوسائط التي يمكن توقع أنها الطريقة الأكثر تفضيلاً للتتبع لمشرفي المواقع ".
Vashishtha Kapoor

يبدو أن كل ما سبق يدفع مشرفي المواقع إلى الاستثمار في جذب حركة المرور بشكل طبيعي ، والتعرف في الواقع على ما يتردد صداها لدى مستخدميهم.

ومع ذلك ، "أصبحت حركة المرور العضوية صعبة يومًا بعد يوم حيث تواصل Google طرح تحديثات الخوارزمية. يُعد عرض الإعلانات موفرًا كبيرًا للوقت ويتطلب المجموعة المناسبة من أدوات الذكاء الإعلاني للاستثمار باستراتيجية جيدة " كما يضيف فاشيشثا.

2022 التوقعات باختصار

هناك شيء واحد مؤكد: ينتقل التركيز تمامًا من صناعة تركز على الرسائل الجماعية إلى تجربة أكثر تخصيصًا. بمعنى آخر ، يجب أن تستثمر مواقع الويب أكثر في تقديم محتوى عالي الجودة وتجارب ممتعة لعملائها ؛ بدلاً من جلب أعداد كبيرة من الأفراد غير المهتمين.

تغييرات خوارزمية Google والموت إلى ملفات تعريف الارتباط تأتي أيضًا لدعم ذلك. من المهم أكثر من أي وقت مضى الاستثمار في EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة).

وهذا منطقي بعد كل شيء. الجماهير المهتمة هي التي تحقق تكلفة اكتساب جيدة ، وتجذب المزيد من المعلنين لتقديم عروض أسعار لعرض الإعلانات على موقع الويب الخاص بك. في حين أن حركة المرور سيئة الأداء تؤدي فقط إلى بناء سمعة سيئة.

إذن ، أي نوع من الناشرين تريد أن تكون في عام 2022؟ فائز حقيقي أم عشاء دجاج حزين؟