سيكولوجية تصميم الشعار: الألوان والخطوط والأشكال

يعد تصميم الشعار عملية تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب الكثير من البحث. ولهذا السبب تترك العديد من الشركات مهمة التصميم للمحترفين. لا تمنحهم تجارب مصممي الشعارات المهارة اللازمة لإنشاء تصميمات شعار جذابة فحسب، بل تمنحهم أيضًا معرفة علم النفس وراء تصميم الشعار. وإذا كنت تريد أن تعرف كيف يقوم مصممو الشعارات بتصميمات للعملاء، فإليك ما يعتبرونه لمساعدتك على فهم العملية بشكل أفضل.

الألوان

الألوان هي العنصر الأبرز في تصميم شعارك. يساعد هذا الجانب البصري على إثارة المشاعر بنظرة واحدة فقط. من المهم أن تختار اللون الأنسب لأنه يجب أن يعكس هوية علامتك التجارية وشخصيتك. ومع ذلك، لا توجد قواعد محددة بشأن الألوان التي يجب عليك اختيارها. كل ما في الأمر أن بعض الألوان يمكن أن تعطي انطباعًا خاطئًا عندما يرى عميلك شعارك لأول مرة.

تعرف على معاني الألوان من هنا:

• الأحمر - الحب، الإثارة، العاطفة، القوة، الثقة
• البرتقالي - التفاؤل والدفء والمغامرة والتحفيز والسعادة
• الأصفر - السعادة والإثارة والفرح والأمل والضحك
• الأخضر - الحظ والتوازن والنمو والازدهار والصحة
• الأزرق - الهدوء والاسترخاء والأمن والولاء والموثوقية
• الأرجواني - الملوكية، والرفاهية، والغموض، والإبداع، والحكمة
• الأبيض - النقاء والبراءة والانفتاح والهدوء والتطور
• الأسود - الأناقة والقوة والغموض والرقي والسلطة
• الوردي - الأنوثة والحب والهدوء والأمل والرحمة
• الذهب - النجاح، الثروة، الحكمة، التفاؤل، الملوك

الخطوط

العنصر المرئي الآخر الذي يثير المشاعر هو الخط. يهتم مصممو الشعارات بشدة عند اختيار الخطوط لأن استخدام الخط أو الوزن المناسب سيدعو الجمهور إلى إدراك العلامة التجارية بطريقة معينة. ومع ذلك، يختار مصممو الشعارات من بين ثلاثة أنواع من الخطوط:

• شريف
• بلا الرقيق
• البرنامج النصي أو مخطوطة

أولاً، ترتبط الخطوط الرقيقة بالتقاليد والاحترافية والجدارة بالثقة. من ناحية أخرى، خطوط sans serif حديثة ونظيفة وودودة. ومع ذلك، ليس عليك الالتزام بهذين الخيارين الشائعين. يعد النص أو المخطوطة خيارًا ممتازًا آخر، خاصة إذا كان يناسب علامتك التجارية. يمكن أن يرمز إلى هوية إبداعية أو غير رسمية. ومع ذلك، تأكد من أنه مقروء.

الأشكال

مجال آخر يجب مراعاته عند تحليل تصميم الشعار هو الشكل. حتى هذا الجانب يعطي معنى لتصميم شعارك، وبالتالي شخصية علامتك التجارية. سيقوم مصممو الشعار بتحديد الشكل الأكثر ملاءمة لعلامتك التجارية. فيما يلي الأشكال الأكثر شيوعًا:

• تمثل الدائرة الكمال والمجتمع والاكتمال. ويمكن أن يعني أيضًا اللطف، مع الأخذ في الاعتبار منحنيات الدائرة.
• قد يمثل المربع أو المستطيل الصلابة. ومع ذلك، فإنهم يميلون نحو الاحتراف والاستقرار.
• المثلث يشبه المربع حيث يمثل الاستقرار. ومع ذلك، فإن المثلثات تكون في بعض الأحيان غامضة وترتبط بمجتمع الفن.

بعض الأشكال مجردة أو هندسية. يمكن أن يرمز إلى تفرد العلامة التجارية.

هل تحتاج إلى الإلهام لتصميم شعارك؟ اكتشف ما يمكن أن تفعله Penji لعلامتك التجارية هنا!

اعتبارات أخرى

وبصرف النظر عن هذه العناصر البصرية الثلاثة، هناك ثلاثة جوانب أخرى يجب مراعاتها عند التعمق في سيكولوجية تصميم الشعار.

أولاً، هناك التاريخ. تفضل بعض العلامات التجارية دمج تاريخها في الشعارات، مما يجعلها ذات معنى أكبر. وقد يؤدي هذا أيضًا إلى إضفاء جانب أكثر عاطفية على العلامة التجارية، والذي يمكنه التواصل مع الجماهير.

وإلى جانب ذلك، هناك أيضا رمزية. الأشكال توفر ذلك. ومع ذلك، فإن الشخصيات أو التمائم أو الحيوانات تمثل أيضًا شخصية العلامة التجارية.

أخيرًا، بالإضافة إلى هذه الشخصيات، يمكن أن تكون الرموز المجردة أيضًا ذات أهمية للعلامة التجارية، بناءً على أشياء معينة ومعناها.

المعنى وراء الشعارات

ايكيا

خضعت شركة إيكيا لعدة تغييرات قبل أن تستقر على علامتها النصية باللونين الأزرق والأصفر، والتي ندركها جميعًا. لم يتطور الشعار إلى شكله الحالي إلا في الستينيات.

أحد العناصر (أو العنصرين) الواضحين في الشعار هو استخدام اللونين الأزرق والأصفر. إنها طريقتهم في إظهار جذورهم السويدية مع توسع العلامة التجارية. يشرحون كذلك أن اللون الأزرق هو وسيلة للتميز. وفي الوقت نفسه، اللون الأصفر للتفاؤل. وفي الوقت نفسه، يستخدم الخط كتلة Futura، وهي ملفتة للنظر. بالإضافة إلى ذلك، كانت نيتهم ​​هي أنه عندما يرى الناس العلامة التجارية من بعيد، يمكنهم رؤيتها.

دانكن

حطمت العلامة النصية لشعار Dunkin شبكة الإنترنت عندما أسقطت شركة الدونات اسم Donuts من اسمها. احتفظت شركة جونز نولز ريتشي باللون البرتقالي والوردي المميز للشركة حتى تظل معروفة. ومع ذلك، قاموا بتحسين محرف الشركة لإنشاء خط مخصص. وفقًا للعلامة التجارية، كان تغيير العلامة التجارية ضروريًا لجلب المزيد من التفاؤل والبهجة لعملائها.

ذكري المظهر

قام Android مؤخرًا بتغيير شعاره. وباعتبارها علامة تجارية تحت مظلة Alphabet، فقد تبنت أيضًا علامة Google التجارية من خلال الخط. وفقًا لشركة Google، فقد احتفظت بالروبوت الذي تم تحديثه حديثًا والأكثر ديناميكية لتقديم المجتمع والتواصل مع الناس. بالإضافة إلى ذلك، تتوافق المنحنيات مع علامة Google التجارية، ولكنها فريدة بالنسبة لنظام Android.

باسكن روبنز

أحد العناصر الواضحة في شعار باسكن روبنز هو الرقم 31. أعادت شركة Change Up تصميم شعارها الأيقوني السابق إلى شعار أكثر حداثة للتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا. اقتربت الشركة من إعادة التصميم من خلال الإلهام من صور منتصف القرن. بالإضافة إلى ذلك، يذكرون أن العلامة التجارية ممتعة وجريئة. بالإضافة إلى ذلك، فقد احتفظوا بالرقم 31 لإبقاء شركة الآيس كريم معروفة للجماهير الكبار والصغار.

جامعة نيويورك

شعار جامعة نيويورك له شعار شعلة مميز. وتقول الجامعة إن الشعلة تمثل الضوء والمعرفة التي يجلبونها عندما يتعلم الطلاب في المؤسسة المحترمة. علاوة على ذلك، فإنهم يستخدمون اللون البنفسجي لتقديم عدم المطابقة الذي يحدث تأثيرًا. أخيرًا، الخط الخاص بهم، NYU Perstare، هو نوع sans serif الذي يجذب الجماهير المختلفة (أي الطلاب والمدرسين والموظفين). بالإضافة إلى ذلك، أرادوا إظهار شخصية أكثر جرأة مع استمرار العلامة التجارية في تقديم قيمها الاستثنائية وتقديم معايير تعليمية ممتازة.

كانتاس

أعيد تصميم شعار كانتاس في عام 2016، ليحل محل شعار المثلث القديم بشعار جديد وحديث مع زعنفة ذيلية. تم تكليف مجموعة هيوستن بتغيير العلامة التجارية. وعلى هذا النحو، يعكس الشعار الجديد الهوية الحديثة لشركة الطيران دون المساس بإرثها وتاريخها. ومن الواضح أيضًا أن الكنغر قد تغير شكله، لكنه ظل محتفظًا بهيئته.

تثاقل

شعارنا الأخير في القائمة هو Slack. تمت إعادة تسمية تطبيق الاتصالات من شعاره المكون من 11 لونًا إلى شعار مبسط بأربعة ألوان. تعاملت Pentagram مع إعادة العلامة التجارية وتأكدت من أن الصورة ذات مظهر الهاشتاج (octothorpe) كانت متميزة في منصات أو وسائط مختلفة. بالإضافة إلى ذلك، يحتوي الأوكتوثورب على عنصرين رئيسيين، المعين وفقاعة الكلام. تشير فقاعة الكلام، على وجه الخصوص، إلى الخدمة التي تقدمها العلامة التجارية: التواصل.