سيكولوجية الألوان: 6 أشكال للشعارات ومعناها

الأشكال والخطوط هي اللبنات الأساسية لأي تصميم. إن أدمغتنا سريعة بشكل طبيعي في التعرف على الأشكال وتذكرها. ولهذا السبب تترك الأشكال الجريئة التي لا تُنسى انطباعًا دائمًا. من خلال تسخير القوة النفسية للأشكال، يمكنك إنشاء شخصية العلامة التجارية التي ترتبط بالسوق المستهدف.

وفيما يلي سنشرح معنى الأشكال المألوفة. سنغطي أيضًا كيفية اختيار أشكال الشعار المناسبة.

1. الدائرة

ترمز الدوائر إلى الاستقرار والتعاون على الرغم من أنها ليست من أشكال الشعارات الشهيرة. الشعارات التي تستخدم الخواتم تنضح بمشاعر إيجابية ومرحبة. على سبيل المثال، شعار شركة فايزر يشبه قرص الدواء أو حبوب منع الحمل، ويرمز إلى العافية والشفاء.

يُظهر شعار الدائرة الاستمرارية والمثابرة لأن الصور مرتبطة بشكل أساسي بالوقت والكواكب والمزيد. بالإضافة إلى ذلك، يمكنها المساعدة في نقل إحساس بالأنوثة وإضفاء لمسة غامضة. ونظرًا لأنها أقل شيوعًا، فإن استخدام الشعار الدائري يعد أيضًا طريقة رائعة لجذب الانتباه.

سترى شعارات دائرية عبر الصناعات، بدءًا من شركات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات وحتى العلامات التجارية للملابس.

2. المستطيل والمربع

توفر المربعات والمستطيلات مزيجًا من التوازن والتصميم. وفي الوقت نفسه، تظهر المستطيلات المتانة والموثوقية. غالبًا ما يُنظر إلى المستطيلات والمربعات على أنها أشياء ثمينة من حولنا. وبالمثل، تُظهر الخطوط المستقيمة والزوايا النظام والاحترافية، مما يجعلها مثالية لاستحضار القوة والثبات.

تستخدم شركات مثل Microsoft وBBC الشعارات المربعة لإضفاء الثقة على علاماتها التجارية. يوضح شعار Microsoft النهج الذي تتبعه الشركة في تصميم أكثر ديناميكية و"إثارة". يعد شعار BBC Square مثالًا رائعًا لكيفية تبسيط العلامة التجارية التي يمكن أن تتركك مع العناصر الأساسية الأكثر تأثيرًا. كما أنه من الأسهل التعرف على البضائع وطباعتها.

تعتبر هذه الأشكال عناصر شعار ممتازة للتمويل والأمن والتكنولوجيا والأخبار. يمكن للمنظمات أيضًا اختيار شعارات مربعة/مستطيلة لمساعدتها على إيصال دعوتها إلى جمهورها المستهدف.

3. المثلث

تمامًا مثل المربعات، تأسر المثلثات بخطوطها الواضحة وزواياها الحادة. حتى أنهم يشتركون في بعض مربعات الوزن العاطفي التي تحملها. ومع ذلك، تجسد المربعات النظام والاستقرار، بينما تعرض المثلثات صورة أكثر ديناميكية. أنها تنقل القوة والقوة والشعور بالطاقة. هذه الجرأة تجعل المثلثات اختيارات شائعة لشعارات المنتجات "البديلة" والعلامات التجارية المغامرة.

إن معنى شعار المثلث ليس محفورا في الحجر، بل يمكن أن يتغير حسب اتجاهه. تثير المثلثات التي تشير إلى الأعلى، مثل مثلثات CAT وQantas، الاستقرار مع لمحة من الحركة للأمام. في المقابل، يمكن للمثلثات التي تشير إلى الأسفل أن تشير إلى طاقة أكثر أنوثة. وأخيرًا، ترمز المثلثات الموضوعة على جوانبها، مثل مثلثات YouTube، إلى الحركة والحركة.

4. عمودي وأفقي

الشعارات التي تؤكد على الخطوط العمودية تعكس الثقة. إنها تنقل إحساسًا بالقوة والاستقرار وحتى لمسة من الجرأة. وهذا يجعلها مثالية لعرض الكفاءة والموثوقية، كما هو موضح في شعار Adidas.

لكن الخطوط العمودية هي أكثر من مجرد أعمدة متينة. أنها توفر براعة لا تصدق. يمكنهم استحضار ناطحات السحاب الشاهقة والصواريخ الأنيقة أو حتى دمجها لإنشاء تصميمات معقدة.

يعزز عنصر الشعار هذا الابتكار والإبداع. يتيح لك التفكير خارج الصندوق! الشركات التي تسعى إلى عرض صورة مبتكرة وجريئة، مثل SoundCloud وCisco، غالبًا ما تستفيد من الخطوط العمودية. تعمل هذه الخطوط كإطار، مما يوفر أساسًا لشعاراتهم الإبداعية.

يمكن لشركات التكنولوجيا والشركات المعطلة أن تستفيد بشكل كبير من الخطوط العمودية. إنهم يشيرون إلى الرغبة في تحدي الوضع الراهن ودفع الحدود. ومع ذلك، الاعتدال هو المفتاح. يمكن أن تظهر كثرة الخطوط العمودية على أنها متسلطة أو عدوانية بشكل مفرط.

ننسى نصائح الموضة التي عفا عليها الزمن! في تصميم الشعار، الخطوط الأفقية لها تأثير معاكس. فكر في الأفق الواسع أو منظر الأرض المريح. تخلق الخطوط الأفقية إحساسًا بالاستقرار والهدوء، تمامًا مثل التأثير المهدئ لشعار IBM بأشرطةه الأفقية.

5. عضوي/حلزوني

الشعارات العضوية تحتضن العالم الطبيعي كمخطط لها، على عكس نظيراتها الهندسية ذات الحواف الحادة والقواعد الشفافة. لقد تخلوا عن صلابة المربعات والدوائر، واختاروا الخطوط والأشكال الانسيابية التي تذكرنا بالطبيعة.

هذه المرونة تجعل الشعارات العضوية قابلة للتكيف بدرجة كبيرة، وتنقل نطاقًا أكثر شمولاً من المشاعر والأفكار من الأشكال الهندسية الأساسية. إنها تعزز الشعور بالراحة والألفة، مما يخلق اتصالاً شخصيًا أكثر بالعلامة التجارية. فكر في الشعارات المميزة مثل Shell (صدفة)، وPuma (قطة تقفز)، وDove (طائر). هذه التصميمات التي يمكن التعرف عليها على الفور هي أمثلة قوية للأشكال العضوية أثناء العمل.

تجمع أشكال الشعار الحلزونية بين قاعدة دائرية أو مستديرة وجمالية متدفقة مرسومة باليد. غالبًا ما يثيرون شخصية غريبة الأطوار ومبدعة.

6. الملخص

تضفي الشعارات المجردة روحًا مرحة على تصميم الشعار من خلال تحدي التوقعات. على عكس نظيراتها الهندسية أو العضوية، تعمل الشعارات المجردة على تحويل الأشكال المألوفة إلى شيء جديد تمامًا، مما يخلق رمزًا غنيًا بالمعنى.

غالبًا ما تمثل هذه الشعارات مفاهيم أو عواطف بدلاً من الأشياء الحرفية. فكر في شعار Nike الشهير، رمز التحفيز والسرعة. مع شعار Us المقلوب، ينقل شعار Under Armour إحساسًا بالقوة والتصميم. في حين يمكن تفسير شعار Nike swoosh على أنه علامة اختيار، فإن طبيعته المجردة تسمح بمعنى أعمق.

هذا التنوع يجعل الشعارات المجردة شائعة في مختلف الصناعات، بدءًا من التكنولوجيا والمالية وحتى الموسيقى والملابس وتجارة التجزئة. إنها تثير الفضول وتثير المشاعر دون مطالبة الجمهور بفك التشفير بشكل مفرط.

علم النفس وراء تصميم الشعار

مع هذا التحليل لأشكال الشعارات الشائعة، ستكون أكثر استعدادًا لإعداد المواد التسويقية والإعلانية الخاصة بك. يوفر هذا الدليل خيارات مناسبة ويختار أفضل الخيارات التي تتوافق مع هوية علامتك التجارية. فكر في العمل مع مصممين محترفين لإطلاق الإمكانات الكاملة لمشروعك. في هذه الحالة، Penji هي أفضل شركة تصميم جرافيك للتعامل مع مشاريعك. تعرف على كيف يمكننا الارتقاء بعلامتك التجارية على صفحتنا التجريبية.