إيجابيات وسلبيات الإعلانات الأصلية

إذا كنت مطلعًا على اتجاهات التسويق الرقمي ، فلا بد أنك لاحظت كل الضجيج والإثارة المحيطة بالإعلان المحلي. على مدار السنوات القليلة الماضية ، أصبح عنصرًا مهمًا لغالبية العلامات التجارية الكبرى في إستراتيجيتها الإعلانية عبر الإنترنت. يمثل شكل الإعلان هذا بالفعل نشاطًا تجاريًا بقيمة مليار دولار. وفقًا لـ Outbrain ، زاد الإنفاق على الإعلانات المحلية في الولايات المتحدة بنسبة 37٪ في عام 2021 ومن المتوقع أن يصل إلى 98.59 مليار دولار في عام 2023. وقد نما الإعلان المحلي باستمرار لسنوات ولم يسير هذا الاتجاه في أي مكان منذ فترة. هذا المقال يشرح لماذا هذا بالضبط. سنساعدك على اكتشاف مزايا وعيوب الإعلانات المدمجة مع المحتوى ونساعدك على استخدامها لتحقيق ربحك.

مراجعة سريعة: ما هو الإعلان الأصلي؟

إذن ، هذا ما يعنيه الإعلان المحلي اليوم: إنه أحد أكثر أشكال الإعلان والوسائط المدفوعة ابتكارًا حيث يتطابق الإعلان مع شكل وشعور ووظيفة النظام الأساسي الذي يظهر عليه.

تظهر الإعلانات الأصلية عادةً في نتائج البحث أو على مواقع الأخبار أو مواقع التحرير أو خلاصات الوسائط الاجتماعية. تعمل منصات الإعلانات الأصلية المختلفة مع مصادر مختلفة للزيارات.

ليس لدي فكرة عن كيفية تتبع ذلك؟ باستخدام Voluum ، يمكنك اختبار حملاتك بسهولة ، ومعرفة ما يقدم حقًا العمل والتركيز على تحسين الحلول التي تجلب لك التحويلات باستمرار. إذا كنت لا تتبع حملاتك لمراقبة تقدمها ، فأنت ترتكب خطأً فادحًا. يعتبر التسويق عبر الإنترنت تنافسيًا للغاية ، لذا فإن الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها البقاء على قيد الحياة هي التأكد من أن حملاتك مصممة بشكل مثالي.

الطريقة الوحيدة لتحقيق الكمال هي من خلال جمع بيانات دقيقة عن الأداء - لا يمكن تحقيقه بدون متعقب. إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فهناك الكثير من الأدلة عبر الإنترنت التي يمكنك التحقق منها (مثل 240٪ عائد استثمار).

الإعلانات الأصلية لها جاذبيتها الفريدة. إذا كنت لا تزال تتساءل عما إذا كان الإعلان المحلي هو المسار الصحيح لعملك ، فأنت بحاجة بالتأكيد إلى التفكير في مزايا الإعلان المحلي وعيوبه.

دعنا ندخلها: الجوانب الإيجابية والسلبية للإعلان المحلي!

مزايا الإعلان الأصلي: لماذا تعتبر الإعلانات المدمجة مع المحتوى فعالة جدًا؟

حان الوقت لاكتشاف سبب استمرار كل من العلامات التجارية الكبيرة وأصحاب الأعمال الصغيرة في تخصيص ميزانيات أكبر وأكبر للإعلان المحلي كل عام.

العلاج النهائي لعمى الإعلانات

تتدفق الإعلانات الأصلية بشكل طبيعي وسلس مع التصميم الحالي لصفحة الويب التي يتم عرضها عليها. نظرًا لأنها لا تعيق تجربة المستخدم ، فإنها تبدو أقل تدخلاً أو صخبًا. بشكل أساسي ، تثير الإعلانات المدمجة مع المحتوى الاهتمام برسالة المعلن دون أن تكون ملحة وعدوانية للغاية.

في السنوات الماضية ، أصبح الأشخاص "مكفوفين للإعلانات" وتعلموا تجنب أنواع معينة من المحتوى أو حتى نقاط معينة في المجلات المطبوعة وصفحات الويب. لماذا ا؟ إلى حد كبير ، في محاولة لعدم تعرضك للقصف بنفس الإعلانات أو النوافذ المنبثقة المزعجة أو الإعلانات البراقة مرارًا وتكرارًا ، عندما يبحثون عن معلومات محددة. يتجاوز الإعلان المحلي تلك العادات ، وفي الواقع يجذب انتباه المشاهدين. بناءً على الدراسة ، ينظر المستهلكون إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى بمعدل 53٪ أكثر من الإعلانات الصورية. كما ترى ، يمنحك استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى بالفعل ميزة في الرؤية.

ودية Ad-Block

نظرًا لأن مستخدمي الويب يتعبون من الإعلانات عبر الإنترنت ، يتجه المزيد والمزيد من المستخدمين إلى برامج حظر الإعلانات. الهدف من أدوات منع الإعلانات بسيط. يتوقفون عن التطفل ويخلقون تجربة تصفح إيجابية. مع الطبيعة التكميلية للمحتوى للإعلانات المدمجة مع المحتوى ، تميل مثل هذه الإعلانات إلى عدم الوقوع تحت الرادار. بفضل الإعلان المحلي ، لا يمكن للمشاهدين فقط مشاهدة المحتوى الذي تضعه ، ولكن أيضًا الناشرين الذين يعانون من أدوات منع الإعلانات ستتاح لهم الفرصة لاستعادة الخسائر.

المشاهدون يبقون لفترة أطول

ما هو أحد أكبر التحديات عندما يتعلق الأمر بإعلانات البانر أو النوافذ المنبثقة؟ يقوم مستخدمو الويب بإغلاقها أو تخطيها تلقائيًا في غضون الثواني القليلة الأولى. تتجاوز الإعلانات الأصلية هذه المشكلة لأنها تمتزج جيدًا مع المحتوى التحريري على الصفحة. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى توفر المزيد من خيارات الاستهداف المخصصة ، فإن المعلنين لديهم فرصة لوضع إعلاناتهم أمام العملاء المتوقع أن يهتموا بهذا المحتوى الإعلاني المحدد. وفقًا لما أوردته رويترز ، يقول حوالي 75 ٪ من المستهلكين أنه إذا أثارت الإعلانات الإعلانية اهتمامهم ، فسوف يتفاعلون معها.

المال المال المال

تعتبر الإعلانات الأصلية أقل تكلفة نسبيًا من طرق الإعلان التقليدية مثل اللوحات الإعلانية أو الإعلانات المعروضة. بفضل إمكانات استهداف العملاء المذهلة لشبكات الإعلانات الأصلية ، يتم تقديم هذه الإعلانات فقط للمستخدمين الذين تتطابق احتياجاتهم ورغباتهم بشكل وثيق مع المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها. في الواقع ، تكاليفها أكثر كفاءة. بعد كل شيء ، يؤدي ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور في النهاية إلى انخفاض تكلفة النقرة وتكلفة اكتساب العميل.

أصلي + جوّال = BFF

كما ذكر موقع Business Insider ، فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تتألق حقًا على الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية حيث يقضي الأشخاص وقتًا متزايدًا. في الوقت الحاضر ، يقضي الشخص البالغ العادي في الولايات المتحدة حوالي ساعتين و 54 دقيقة يوميًا ملتصقًا بالهاتف المحمول ، ويتنقل بين التطبيقات والمواقع المختلفة ، ويستهلك المحتوى ، ويقوم بعمليات الشراء.

علاوة على ذلك ، يتم عرض الإعلانات الأصلية كجزء من المحتوى "العضوي" ، مما يعني أن أي تغييرات خاصة بالمنصة ليست ضرورية. بشكل أساسي ، الإعلانات المدمجة مع المحتوى تستجيب للأجهزة ، لذا فهي تضبط حجمها ومظهرها تلقائيًا بناءً على الجهاز المستخدم. نسخة واحدة من نسخة الإعلان تؤدي المهمة ، بغض النظر عما إذا كان العميل يستخدم هاتف محمول أو كمبيوتر محمول. كل ما تحتاج إلى تذكره هو أن هناك عدة مبادئ يجب اتباعها عند ضبط صفحتك المقصودة على الهاتف المحمول.

تفاعل كبير وولاء متزايد للعلامة التجارية

يبدو أن احتمال تفاعل المستهلكين مع إعلان أصلي بنسبة 25٪ عند مقارنته بإعلان بانر تقليدي. لماذا ا؟ يكمن جمال الإعلانات المدمجة في المحتوى في أنه لجميع المقاصد والأغراض ، يقوم المعلنون حقًا بإنشاء محتوى. طالما أنها تضيف قيمة وتثقيفية أو مسلية ، فقد يهتم القراء بها كثيرًا وينقرون على الإعلان لقراءة المزيد. إلى جانب بناء الوعي بالعلامة التجارية ، إنها فرصة رائعة لإنشاء علاقة قائمة على الثقة.

المزيد من المشاركات

ليس هناك شك في أن المستخدمين يقدرون المحتوى التسويقي المفيد من العلامات التجارية التي يبدو أنها تقدم المساعدة والدعم ، وليس مجرد كسب المال. التركيز على الجودة سيؤتي ثماره على المدى الطويل ، حيث غالبًا ما يكافئ العملاء العلامة التجارية على هذا الجهد من خلال ولائهم.

لا تحظى الإعلانات الأصلية بمزيد من الاهتمام فحسب ، بل تتمتع أيضًا بإمكانية كبيرة للانتشار الفيروسي ، تمامًا مثل المحتوى التحريري ، فهي تميل إلى الحصول على عناوين URL فريدة ويمكن إعادة نشرها بسرعة على مواقع التواصل الاجتماعي أو تطبيقات المراسلة. استنادًا إلى الدراسة ، يشارك حوالي 32٪ من الأشخاص إعلانًا مدمجًا مع صديق أو أحد أفراد العائلة بينما يفعل 19٪ فقط نفس الشيء مع الإعلان المصور.

في الأساس ، هذه العادة هي حالة مربحة لكل من المعلنين والناشرين. بينما يحصل المعلنون على عدد أكبر من المشاهدات ومدى وصول أكبر ، يستفيد الناشرون من المنشورات الفيروسية التي تجذب حركة المرور إلى مواقعهم على الويب.

ما هي عيوب الإعلان الأصلي؟

دعنا نلقي نظرة على الجانب السلبي للإعلانات المدمجة مع المحتوى:

على الحافة

بسبب العناوين الخادعة وفي بعض الحالات غير النزيهة ، قد يرى القراء الإعلانات المدمجة مع المحتوى على أنها مضللة أو حتى غير أخلاقية. إذا لم يحصل المستخدمون على ما يتوقعونه ، فسيشعرون بالخداع وينتهي بهم الأمر بترك موقع ويب به تصور غير مواتٍ للمنتج والعلامة التجارية. من الواضح أن الوعي السلبي بالعلامة التجارية يمكن أن يكسر ولاء العملاء وعندما تفقد هذه الثقة ، من الصعب حقًا استعادتها.

قد يتلقى الناشرون رد فعل عنيف

يُعد الإعلان المحلي فرصة ، ولكنه يمثل أيضًا خطرًا على الناشرين. عندما يسمحون بوضع الإعلانات المدمجة مع المحتوى على مواقعهم على الويب ، فقد تنخفض حركة المرور ، حتى إذا ارتفعت الإيرادات. ببساطة ، الأمر كله يتعلق بمراقبة الإعلان وجودة المحتوى. إذا كانت منخفضة للغاية ، فسيتعين على الناشرين مواجهة إحباط القراء المزعجين. ناهيك عن انخفاض أسعار الفائدة وحركة المرور على الموقع.

الوقت والمال المطلوب

يتطلب التصميم عالي الأداء لجميع عناصر الإعلانات الأصلية الوقت والإبداع ، ومهارات التسويق والفوتوشوب الجيدة. يمكن أن يكون المزيج الصحيح من الصورة والكلمات بمثابة تغيير حقيقي للعبة ، لكنك بالتأكيد بحاجة إلى الالتزام الكامل والصبر وبعض المال الذي تكون على استعداد لإنفاقه في الاختبارات. بدون خبرة ذات صلة ، قد يكون إنشاء حملة تسويقية حقيقية نوعًا من التحدي. فقط ضعها في الاعتبار.

6 نصائح لإنشاء إعلانات أصلية قاتلة

1. توفير الجودة

انه سهل. تحتاج إلى تقديم قيمة حقيقية للأشخاص الذين يشاهدون إعلانك. هدفك هو استكشاف اهتمامات العملاء المحتملين والتركيز على الموضوعات التي تناسب توقعاتهم وآمالهم واحتياجاتهم وكذلك معتقداتهم. فقط تأكد من أن إعلانك يستحق المشاركة. ليس هناك شك في أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى عالية التحويل ليست أكثر من أجزاء متفوقة من المحتوى تلهم القراء بحماس وجودة خالصين. اسأل نفسك ، "إذا كنت قارئًا ، فهل كنت سأستمتع بهذا الإعلان؟" إذا كان الجواب لا ، فلديك المزيد من العمل للقيام به.

2. استخدم عناصر مرئية جذابة

عند تشغيل الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، يجب أن تخطط دائمًا لتنفيذ محتوى ممتع من الناحية الجمالية. لا تؤدي الصور إلى زيادة تفاعل المستخدم بشكل كبير فحسب ، بل تساعد العملاء أيضًا على استيعاب المعلومات. إليك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند اختيار صورة:

• اجعلها حقيقية واستخدم الصور التي تصور البشر في بيئات أكثر طبيعية. يميل العملاء إلى الارتباط بتجارب وعواطف الأشخاص الحقيقية بدلاً من بعض لقطات المنتج المنشورة بشكل عشوائي.
• الابتعاد عن الصور العامة. يحصل الأشخاص الحقيقيون على مزيد من الاهتمام ، ويتم تجاهل الأشخاص الذين يقومون بصور المخزون إلى حد كبير. يشعرون بأنهم منظمون وغالبًا ما يفشلون في مطابقة مزاج أو نغمة المحتوى التحريري.
• تركز الغالبية العظمى من المستهلكين بشدة على الجانب المرئي للمنتج عند الشراء. هذا هو السبب في أن فهم بعض الأساسيات حول سيكولوجية الألوان في التسويق يمكن أن يساعدك في جذب المزيد من المشترين. يمكن أن يساعدك مخطط معلومات بسيط من Digital Synopsis في إجراء بعض التعديلات على تصميم صفحتك بسهولة.
• وفقًا للاتجاهات من مارس 2022 التي تم سحبها بواسطة صور Taboola التي هي لقطات مقربة بدون نص ، ترى معدلات CTR أعلى من الرسومات.
• تحلى بالشفافية وحافظ على ارتباطها. يجب أن ترتبط تصميماتك بالعنوان الرئيسي ووصف إعلانك ، حتى يعرف المستخدمون ما يمكن توقعه بمجرد النقر. لا تجعلهم يشعرون بالخداع. المستخدمين المضللين لن يفوزوا بأي نقاط كعك.

3. ابحث عن علاقة عاطفية

البشر عاطفيون. إنهم يشعرون قبل أن يتصرفوا. تشير الدراسات إلى أن الأشخاص يعتمدون في معظم الأوقات عند اتخاذ القرارات على العواطف بدلاً من المعلومات. في الواقع ، يعد الإعلان العاطفي إحدى الطرق المؤكدة لجذب المستخدمين إلى التحويل ، حيث يساعدهم على اتخاذ القرار بقلوبهم تمامًا. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك دائمًا استهداف الفرح والسعادة. فكر في المنتج الذي تروج له والصناعة والجمهور المستهدف. حاول أن تبحث بعمق وأن تحدد بدقة نوع المشاعر التي تهدف إلى إثارة هذه المشاعر. لاحقًا ، مع وضع ذلك في الاعتبار ، صمم إعلاناتك المدمجة مع المحتوى.

4. أخبر قصة

الجميع يحب القصة الجيدة. كأنواع ، نحن ننغمس في القصص. من الواضح أن سرد القصص باستخدام التنسيقات الأصلية هو طريقة مثبتة لجعل جمهورك يتوقف عن التمرير والتفاعل مع رسالتك. حسنًا ، تذكر أن مجرد إنشاء المحتوى لا يعني أنك تستخدم أسلوب سرد القصص بشكل فعال. الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء. يجب أن تكون القصة الرائعة:

• ذات مغزى - يجب أن تكون ممتعة وذات صلة بالأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم ؛
• شخصي - يحتاج الناس إلى الشعور بالارتباط الشخصي بقصتك ؛
• العاطفي - الأمر كله يتعلق بتحفيز المشاعر ، جنبًا إلى جنب مع التعاطف ؛
• أصيل - إنه مفتاح لتنمية الاتساق حتى لا يتمكن الأشخاص فقط من تحديد المحتوى الخاص بك ولكن يمكنهم الوثوق به.

5. تحسين الصفحة المقصودة

تقدم الصفحات المقصودة فرصة ممتازة لتعزيز معدلات المشاركة وتشجيع الإجراء المطلوب بمجرد نقر العميل المحتمل على الإعلان. لهذا السبب يجب عليك التأكد من أن تصميم صفحتك المقصودة على ما يرام وأنه يناسب بشكل مثالي بقية المحتوى الذي قمت بإنشائه.

ببساطة ، تعد الصفحة المقصودة الناجحة مزيجًا مثاليًا من الرسالة الجيدة ، وهيكل مدروس جيدًا ، وتصميم بسيط ولكنه فريد من نوعه. يجب أن تحتوي هذه الصفحة على جميع العناصر الأساسية ، حيث أن لكل منها وظيفتها المناسبة. اقرأ مقالنا "دليل وقود الصواريخ لزيادة معدلات تحويل الصفحة المقصودة" واكتشف المكونات الرئيسية لتصميم الصفحة المقصودة الملائمة للتحويل.

6. لا تنسى الاختبار

لا يمكنك أن تكون دائمًا على صواب منذ البداية. لذلك ، اختبر عناوين مختلفة مع صور متعددة للعثور على أفضل مجموعة. في كثير من الأحيان يمكن أن تكون كلمة واحدة فقط في العنوان أو مستوى سطوع معين لتصميمك ، مما يحدث فرقًا كبيرًا في أداء الحملة.

بالإضافة إلى ذلك ، لكي تكون ناجحًا حقًا ، يجب عليك مراقبة حملاتك. بعد تشغيل عدد قليل من الإعلانات وتحسين أفضلها ، قم بزيادة الإنفاق على الإعلانات التي تحقق أداءً جيدًا ، وقم بإيقاف تشغيل الإعلانات ذات معدلات المشاركة المنخفضة. هذه المهمة أسهل بكثير إذا كنت تستخدم متتبعًا مثل Voluum الذي يسمح لك بإنشاء مسارات وتدفقات للتحقق من الأجزاء التي تعمل حقًا في حملاتك أو إذا اخترت ميزة Automizer الخاصة بنا ، فسيتم إيقاف العناصر ذات التحويل المنخفض تلقائيًا لتوفيرك بعض الليالي الطوال والقلق بشأن أرباحك.

الخط السفلي

الآن أنت تعرف الجيد والسيئ والقبيح للإعلانات المحلية. أيضًا ، أنت تعرف بالفعل بعض نصائحنا التسويقية حول كيفية إنشاء حملة إعلانية محلية ناجحة.

في نهاية اليوم ، طالما أنك تلعب وفقًا للقواعد وتقوم بإنشاء محتوى قيم وذي جودة ، فأنت على المسار الصحيح. ستفوق مزايا الحملات الإعلانية المحلية الجوانب السلبية في معظم الحالات. ومع ذلك ، فإن إحدى أهم النقاط هي أنه بغض النظر عن مدى روعة أفكار حملتك ، فأنت بحاجة إلى التتبع. بدون التتبع ، لن تعرف ما الذي يعمل بالفعل ويقدم تحويلاتك وأرباحك.

لا تنتظر أكثر من ذلك وابدأ مغامرتك الأصلية اليوم بدعم من متعقبنا!

خبراء تتبع Voluum هنا من أجلك!