7 أساليب مثبتة لتحسين الصفحة للترويج لخدماتك الإعلانية

في Instapage ، نعلم أن أحد أكثر الأشخاص إبداعًا وإعجابًا للتسويق هو ، حسنًا ، مسوقون آخرون! في عالم التسويق والإعلان ، يتطلب البقاء في صدارة المنافسة اتباع نهج استراتيجي وفهم عميق لما يدفع تفاعل العملاء وتحويلاتهم. لهذا السبب نحن متحمسون لمشاركة سبعة أساليب مجربة لتحسين خدماتك التسويقية والإعلانية من خلال صفحات مقصودة فعالة.

تم تنسيق هذه الأساليب واختبارها بعناية من قبل فريق التسويق لدينا هنا في Instapage لمساعدتك على تحسين حملاتك ، وزيادة معدلات التحويل ، وزيادة عائد إنفاقك على الإعلانات. سواء كنت مسوقًا متمرسًا أو بدأت للتو ، ستوفر لك هذه التكتيكات رؤى قابلة للتنفيذ ونصائح عملية لنقل حملاتك إلى المستوى التالي! لذا ، دعنا نتعمق ونكتشف أسرار تحقيق النجاح التسويقي من خلال هذه التكتيكات القوية.

طابق الرسالة في إعلانك بصفحتك المقصودة

عند تصميم الصفحات المقصودة لحلولك التسويقية والإعلانية ، فإن مواءمة الرسالة بين إعلاناتك وصفحاتك المقصودة أمر بالغ الأهمية. تخلق هذه المحاذاة تجربة سلسة وذات صلة للزائرين. من خلال الحفاظ على الاستمرارية من الإعلان إلى الصفحة المقصودة ، فإنك تتحقق من صحة اهتماماتهم الأولية وتفي بتوقعاتهم. لا يؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة فحسب ، بل يمكّنهم أيضًا من تقييم الحل بسرعة.

خذ هذا المثال من Ceros. كان مصطلح البحث المستخدم هو "حلول المحتوى التسويقي" ، والتي أنتجت هذا العرض من شركة Ceros بدعوى أنها يمكن أن تدعم إنشاء محتوى تفاعلي.

عند النقر فوق الإعلان ، يتم الترحيب بك بوعد متكرر بأن Ceros يمكنها مساعدة المسوقين في إنشاء محتوى تفاعلي. تعمل هذه الرسالة ، والتخصيص للجمهور ، و CTA معًا مع الإعلان الأصلي للتحقق من الاهتمام الأولي للزائر وتلبية توقعات المسوقين لأداة يمكنها دعم جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم.

تعمل محاذاة رسائلك على تحسين نقاط الجودة في Google ، مما يؤثر بدوره بشكل إيجابي على أداء إعلانك. من خلال تقليل الاحتكاك والارتباك ، يمكنك تبسيط رحلة المستخدم - مما يجعل من السهل على الزائرين اتخاذ الإجراء المطلوب على صفحتك المقصودة. تعمل هذه المحاذاة المتماسكة على تحسين احتمالية حدوث تحويلات بشكل كبير حيث يتم تقديم الزائرين بسرد مقنع يعزز اهتمامهم. لذلك ، تذكر ، عند إنشاء صفحاتك المقصودة ، تأكد من محاذاة إعلاناتك ومحتوى الصفحة المقصودة بسلاسة لتحقيق أفضل النتائج وتحقيق أقصى قدر من النجاح الإعلاني.

استخدم CTA واحد فقط

يساعد وجود عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) على الحفاظ على هدف واضح ومركّز لصفحتك المقصودة. إنه يزيل الانحرافات المحتملة ويضمن توجيه الزوار نحو إجراء معين. على سبيل المثال ، إذا كان لديك CTA في قسم البطل الخاص بك والذي ينص على "الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني" و CTA آخر أسفل الصفحة التي تقول "مزيد من المعلومات" ، فقد لا يكون الزائرون متأكدين من أي واحد ينقرون عليه أو أيهما يتوافق بشكل أفضل مع نيّة.

تقوم Riverside ، وهي منصة للتسويق وإنشاء البودكاست ، بعمل رائع في الحصول على رسالة CTA مركزية واحدة. على الرغم من أنها توفر مناطق متعددة للتحويل ، بما في ذلك عبارة CTA التمرير ، في قسم الأبطال ، وفي نهاية الصفحة ، تحتوي جميع عبارات الحث على اتخاذ إجراء هذه على رسالة واحدة متكررة: "البدء". يسلط هذا الضوء على الزائر ، بغض النظر عن مكان التحويل ، فسيذهبون إلى موقع مركزي سيمكنهم من البدء في إنشاء ملفات بودكاست باستخدام ريفرسايد.

تمكّنك CTA واحدة من محاذاة الرسائل في جميع أنحاء الصفحة المقصودة الخاصة بك باستمرار. يعزز هذا الاتساق عرض القيمة والفوائد والإلحاح المتعلق بالإجراء المطلوب. يمنع الرسائل المتضاربة أو المخففة التي قد تنشأ من عدة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يسمح لك بإنشاء سرد مقنع يحفز الزوار على اتخاذ الإجراء المطلوب.

دعم تفضيلات المشتري المتعددة على صفحتك المقصودة

لدعم تفضيلات المشتري المتعددة بشكل فعال على صفحتك المقصودة ، تحتاج إلى إعطاء الأولوية للتخصيص والمرونة. تتمثل إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك (وبناء الثقة في نفس الوقت) في تزويد قسم بمستويات تسعير شفافة لمنتجك أو خدمتك. عندما تقدم تفصيلًا موجزًا ​​لكل خطة تسعير وميزاتها المضمنة ، فإنك تُمكّن عملاءك من اتخاذ قرارات مستنيرة تتماشى تمامًا مع احتياجاتهم وميزانيتهم ​​الفريدة.

يتضمن MailChimp خطة تسعير معدة جيدًا تسلط الضوء على جميع خططهم الأربعة ، بما في ذلك خطتهم المجانية ، وتسلط الضوء بوضوح على ما يتم تضمينه في كل فئة تسعير. حتى أنها تحتوي على صندوق أزرق صغير يسلط الضوء على خطتهم الموصى بها والتي ليست الخطة الأعلى سعراً. إن اختيار الخطة القياسية ، بدلاً من Premium ، كاقتراحهم لأولئك الذين بدأوا مع MailChimp ، يبني الثقة مع الزائر بأنهم لا يباعون شيئًا ما بشكل مبالغ فيه.

يضمن هذا النهج الشفاف تجربة سلسة وخالية من الإحباط ، حيث يكتسب العملاء وضوحًا بشأن ما يمكنهم توقعه من عملية الشراء. عندما تقدم جميع الخيارات مقدمًا ، فإنك تساعد في القضاء على الارتباك وتعزيز الثقة في قرارهم.

إضافة CTA التمرير

من خلال دمج CTA التمرير ، فإنك تضمن بقاء عبارة الحث على اتخاذ إجراء مرئية للزوار أثناء استكشافهم للطول الكامل لصفحتك المقصودة. أثناء قيامهم بالتمرير عبر المحتوى ، تظل CTA في العرض ، وتحافظ على وجودها وتشجع المشاركة. يساهم التمرير CTA أيضًا في تحسين تجربة المستخدم من خلال توفير تدفق سلس وغير متقطع. يمكن للزوار التفاعل مع المحتوى واستيعاب المعلومات واتخاذ الإجراءات بسهولة دون انقطاع. يمكن أن تؤدي تجربة المستخدم الإيجابية هذه إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل.

كما ترى في الصورة المتحركة أدناه من الصفحة المقصودة Smartly.io ، فإنها تتضمن شريط تنقل يتضمن CTA يتم تمريره معك على الصفحة. نقاط المكافأة لهم لاتساق التسمية في عبارة CTA الخاصة بهم أيضًا!

من المهم أن تتذكر أن CTA التمرير يمكن أن يكون أيضًا مثاليًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة. غالبًا ما يقوم الزوار الذين يستخدمون هواتفهم بالتمرير على نطاق واسع ، ويضمن CTA الثابت أو التمرير أن تظل عبارة الحث على اتخاذ إجراء قابلة للوصول وبارزة ، بغض النظر عن حجم الشاشة أو الاتجاه المحدد. يساعد تحسين الهاتف المحمول هذا في الحصول على التحويلات من جزء كبير من جمهورك.

دع الزوار يرون نتائج حقيقية

يجب على المسوقين الزملاء الذين يقومون بإنشاء صفحات مقصودة لحلولهم التسويقية والإعلانية إعطاء الأولوية لتضمين الدليل الاجتماعي على مواقعهم الإلكترونية لعدة أسباب. عندما يرى العملاء المحتملون دليلًا ملموسًا على النتائج الإيجابية التي حققها الآخرون من خلال حلولك ، فإن ذلك يغرس الثقة في فعالية عروضك. يمكن أن تكون هذه اقتباسات من تقييمات العملاء ، أو شعارات العلامات التجارية البارزة التي دخلت في شراكة معها ، أو دراسات الحالة ، أو حتى مقابلات الفيديو!

على الصفحة المقصودة لـ Salesforce الخاصة بحل Marketing Cloud الخاص بهم ، فإنها تتضمن مزيجًا من عناصر الإثبات الاجتماعي المثيرة للاهتمام ، بما في ذلك مجموعة من الإحصاءات ومراجعة من CMO لعلامة تجارية كبرى ، Ticketmaster لبناء الثقة والاهتمام مع عملائها المحتملين.

ثانيًا ، يساعد عرض النتائج الحقيقية العملاء المحتملين على تصور الفوائد التي يمكنهم توقعها. عندما يرى الزائرون أمثلة من العالم الواقعي حول كيفية قيام خدماتك بحل تحديات معينة أو تحقيق النتائج المرجوة ، فإن ذلك يساعدهم على فهم التطبيقات العملية والتأثير المحتمل لعروضك. يعزز هذا التصور مشاركتهم ويشجعهم على التفكير في الحلول الخاصة بك لاحتياجاتهم الخاصة.

علاوة على ذلك ، فإن مشاركة النتائج الحقيقية على صفحاتك المقصودة يميزك عن المنافسين. إنه يعرض القيمة الفريدة والخبرة التي تجلبها إلى الطاولة. من خلال تقديم دليل على سجلك الحافل في تحقيق النتائج ، فإنك تنشئ ميزة تنافسية وتبرز كمزود موثوق به وجدير بالثقة.

استخدم صفحات الشكر لصالحك

عند الترويج لحلولك التسويقية والإعلانية ، لديك الفرصة لعرض خبرتك وقيادتك الفكرية في الصناعة من خلال محتوى مقنع مثل الكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت والبودكاست والموارد القيمة الأخرى على صفحة الشكر الخاصة بك. غالبًا ما تتطلب هذه الموارد من الزائرين تقديم عناوين بريدهم الإلكتروني للوصول إلى المحتوى المسور ، مما يؤدي إلى صفحة شكر. لكن هل تستفيد من صفحة الشكر الخاصة بك إلى أقصى إمكاناتها؟

في Instapage ، تتضمن صفحات الشكر الخاصة بنا مجموعة واسعة من أحدث مواردنا التسويقية ، وروابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا ، ودعوة إلى اتخاذ إجراء للاشتراك في النشرة الإخبارية للتسويق ، طريقة التسويق للبقاء على اطلاع دائم على أحدث اتجاهات وتكتيكات التسويق.

لا تعبر صفحات الشكر عن الامتنان فحسب ، بل توفر أيضًا فرصة لتوسيع تفاعل الزائر مع علامتك التجارية. من خلال تضمين الموارد ذات الصلة والقيمة في صفحة الشكر مثل المحتوى ذي الصلة أو منشورات المدونة أو توصيات المنتج ، يمكنك إبقاء الزائر على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول وتعميق علاقته بعلامتك التجارية. هذه المشاركة المستمرة تغذي اهتمامهم وتزيد من احتمالية التحويلات أو التفاعلات المستقبلية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن الاستفادة من صفحات الشكر لفرص البيع العابر والبيع الإضافي. إذا أكمل الزائر عملية شراء أو أعرب عن اهتمامه بمنتج أو خدمة معينة ، فإن صفحة الشكر تصبح مساحة مثالية لعرض العروض التكميلية أو العروض الترويجية محدودة الوقت أو الخصومات الحصرية. يعمل هذا النهج الاستراتيجي على زيادة الإيرادات المحتملة إلى أقصى حد والاستفادة من المشاركة الحالية للعميل.

استفد من تجديد النشاط التسويقي لتوجيه الأشخاص خلال عملية الشراء

يسمح لك تجديد النشاط التسويقي بإعادة التفاعل مع الزوار الذين تفاعلوا سابقًا مع صفحاتك المقصودة أو موقعك على الويب ولكن ربما لم يكملوا الإجراء المطلوب ، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج. عادةً ما يكون لجهود B2B مسار تحويل أطول ، ولا يعني مجرد قيام عميل محتمل بالنقر فوق صفحتك دون إجراء تحويل أنه غير مهتم بعروضك. من خلال استهداف هؤلاء الأفراد استراتيجيًا بإعلانات مخصصة عبر منصات مختلفة ، يمكنك البقاء في صدارة اهتماماتك وإرشادهم بلطف للعودة إلى عملية الشراء.

يسمح تجديد النشاط التسويقي أيضًا للمسوقين بتحسين ميزانيتهم ​​الإعلانية. نظرًا لأن تجديد النشاط التسويقي يستهدف الأفراد الذين أبدوا بالفعل مستوى معينًا من الاهتمام ، فإن فرص التحويل غالبًا ما تكون أعلى مقارنة باستهداف جمهور بارد. هذا يعني أنه يمكنك تخصيص إنفاق إعلانك بشكل أكثر كفاءة وتحقيق عائد استثمار أفضل.

من خلال البقاء على اتصال مع العملاء المحتملين ودفعهم بلطف مرة أخرى إلى مسار التحويل ، يمكن أن يحسن تجديد النشاط التسويقي بشكل كبير فرصك في زيادة التحويلات وزيادة فعالية صفحاتك المقصودة.

خاتمة

نأمل أن تكون هذه الأفكار والاستراتيجيات قد ألهمتك لنقل صفحاتك المقصودة إلى آفاق جديدة وتحسين حملاتك لتحقيق النجاح. تذكر ، من خلال الاستفادة من هذه التكتيكات ، يمكنك تحسين الملاءمة والمشاركة ومعدلات التحويل لصفحاتك المقصودة - مما يؤدي إلى نتائج ملموسة لجهودك التسويقية والإعلانية. استمر في تنفيذ هذه التكتيكات ، وصقل منهجك ، وراقب نمو نتائجك.

هل أنت مستعد لرفع مستوى لعبتك التسويقية من خلال صفحات مقصودة عالية التحويل؟ اشترك اليوم في نسخة تجريبية مدتها 14 يومًا وشاهد التأثير الذي يمكن أن يحدثه Instapage على نتائج حملتك!