مقاطع فيديو المنتج: اعرض ابتكارات علامتك التجارية وقم بزيادة المبيعات
نشرت: 2023-11-16تعد مقاطع فيديو المنتجات أحد أنواع المحتوى المستخدم على نطاق واسع ضمن استراتيجيات التسويق عبر الفيديو، خاصة مع تغير عادات المستهلك وتزايد التسوق عبر الإنترنت. وقد أدى ذلك إلى قيام العلامات التجارية بالتوصل إلى طرق لعرض منتجاتها بطرق ملفتة للنظر وجذابة وتعد مقاطع فيديو المنتجات من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك.
واصل القراءة ونحن نشرح بالضبط ما هو هذا النوع من الفيديو وكيفية إنشاء واحد، خاصة لمتجر عبر الإنترنت.
ما هو فيديو المنتج؟
فيديو المنتج هو نوع من المحتوى السمعي البصري المستخدم لعرض منتج أو خدمة العلامة التجارية والترويج لها. هدفها الرئيسي هو جذب انتباه الجمهور المستهدف من خلال صور ديناميكية لا يلزم بالضرورة أن تكون مصحوبة بنص. تم إنشاؤه بفكرة إعلام وإظهار الميزات والوظائف والفوائد الخاصة بالمنتج أو الخدمة من أجل إقناع الأشخاص بشرائه أو استخدامه.
تعد مقاطع فيديو المنتج شكلاً قيمًا للغاية من المحتوى الذي يعد رائعًا لعرض صفات المنتج أو الخدمة. إنهم يحققون ذلك من خلال عروض توضيحية مقنعة أو ميزات مميزة أو شهادات أو مقارنات مع عروض مماثلة في السوق. علاوة على ذلك، يمكنهم عرض سيناريوهات يومية حيث يثبت المنتج فائدته، مكملة بالموسيقى والرسومات والعناصر الجذابة بصريًا لتأسر الجمهور.
مزايا استخدام مقاطع فيديو المنتج لتجارتك الإلكترونية
يتمتع استخدام مقاطع فيديو المنتج بالعديد من المزايا، أحدها أنه يحسن تجربة العملاء. في تنسيق الفيديو، يمكنك أن ترى وتفهم بشكل أفضل ما هو المنتج وما يتكون منه والمزايا التي يقدمها. وهذا يولد المزيد من الثقة ويزيل الشكوك ويشجع الشراء.
ميزة أخرى هي أنه يمكن استخدام الفيديو لنقل كمية كبيرة من المعلومات بشكل أكثر فعالية وسرعة. يمكن إظهار المزيد من الميزات والتفاصيل أكثر من الصورة أو النص. وهذا يعطي الناس فكرة أكثر واقعية عما يشترونه، مما يقلل بشكل كبير من عدد العوائد وخيبات الأمل.
لقد ثبت أيضًا أن تنسيق الفيديو يولد تفاعلًا أكبر وهو وسيلة للتميز عن المنافسة، نظرًا لأن إنشاء محتوى ثابت أو نصي أكثر شيوعًا.
نقطة رئيسية أخرى هي أن محركات البحث مثل Google تقدر صفحات الويب التي تحتوي على محتوى متعدد الوسائط، لذلك يمكن أن يكون فيديو المنتج وسيلة لتحسين تحسين محركات البحث وتحقيق مكانة أفضل في SERPs، وهو ما يترجم إلى المزيد من حركة المرور العضوية.
وأخيرًا، يسهل هذا النوع من المحتوى أيضًا دعم العملاء، حيث يمكن أن يساعد العملاء في تكوين المنتج واستخدامه وصيانته، مما يمكن أن يقلل بشكل كبير من استفسارات ما بعد البيع.
كيفية إنشاء فيديو منتج جيد
إذا كنت تستخدم مقاطع فيديو خاصة بالمنتج، فمن الضروري أن تكون ملفتة للنظر وجذابة وأن تحتوي على معلومات ذات صلة بالمستهلك. وهذا يعني أنه من المهم أن تأخذ في الاعتبار عددًا من العوامل عند إنشاء الفيديو.
تحديد الهدف من الفيديو . أولا وقبل كل شيء، عليك أن تقرر ما هو الهدف من الفيديو. هل تريد أن تظهر كيف يعمل المنتج؟ أظهر مميزاته؟ اشرح فوائده؟ شيء آخر؟
تعرف على جمهورك المستهدف . قبل إنشاء فيديو منتج، من الضروري أن تكون واضحًا بشأن جمهورك المستهدف، حيث يجب أن يتكيف محتوى الفيديو مع معرفتهم واحتياجاتهم واهتماماتهم. على سبيل المثال، لا ينبغي أن يكون محتوى فيديو المنتج المتعلق بقطعة تقنية هو نفسه عندما يستهدف جمهورًا في هذا المجال المعرفي كما هو الحال إذا كان يستهدف الشخص العادي.
احصل على المعدات المناسبة والمكان المناسب للتصوير . من الضروري أن يكون لديك كاميرا تسجل بجودة عالية ومساحة مزودة بإضاءة وبدون مشتتات حيث يمكنك التسجيل.
قم بإعداد المنتج جيدًا . التأكد من أن المنتج المراد عرضه في حالة ممتازة. إذا كانت العبوة بها أي ضرر أو كان المنتج نفسه به أي خدوش أو لا يعمل بشكل صحيح، فمن الأفضل عدم استخدامه لفيديو المنتج، لأن هذه هي الصورة التي ستكون لدى المستهلكين عنه.
قم بإنشاء برنامج نصي أو مخطط تفصيلي . لتغطية جميع النقاط الرئيسية بطريقة منطقية، من الأفضل إعداد نص أو مخطط تفصيلي يتضمن جميع النقاط التي سيتم مناقشتها. ما لم يكن الفيديو موجهًا إلى جمهور محترف/خبير، تجنب استخدام المصطلحات الفنية وقدم المعلومات بلغة واضحة وسهلة الفهم.
سجل الفيديو . لكي يبدو الفيديو جيدًا، يُنصح باستخدام حامل ثلاثي الأرجل أو مثبت الصورة. من الجيد أيضًا تسجيل المنتج من زوايا مختلفة والتقاط عدة لقطات مقربة حتى يمكن رؤية جميع التفاصيل.
تحرير الفيديو . يجب تحرير جميع مقاطع فيديو المنتج بعد ذلك، حيث قد يكون من الضروري قص جودة الصورة أو تحريرها أو تحسينها باستخدام برنامج تحرير. إذا كان بإمكانه تحسين المحتوى، فيمكن إضافة الموسيقى أو النص. أثناء التحرير، حاول أيضًا تحسين المدة بحيث لا تتجاوز 3 دقائق، نظرًا لأن مقاطع الفيديو الطويلة تميل إلى الحصول على عدد مشاهدات أقل.
نشر وترويج . عندما يصبح الفيديو جاهزًا، يحين وقت نشره والترويج له عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يتطلب إنتاج فيديو منتج عادةً المزيد من الموارد، سواء من حيث الوقت أو الجهد، مقارنة بالنص أو الصور. وبالتالي، تميل العديد من العلامات التجارية إلى الابتعاد عن إنشاء هذا النوع من المحتوى. ومع ذلك، ولهذا السبب على وجه التحديد، تبرز مقاطع فيديو المنتج كواحدة من أفضل الطرق لتمييز نفسك عن المنافسة وتأسيس حضور قوي على محركات البحث مثل Google.
أمثلة لفيديوهات المنتجات الرائعة
هناك العديد من العلامات التجارية التي اختارت إطلاق مقاطع فيديو للمنتجات لزيادة المبيعات في التجارة الإلكترونية الخاصة بها، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة.
1. أبل
قررت شركة Apple أن تتجه نحو مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتجات عندما أطلقت جهازي MacBook Pro وMac Mini الجديدين. وقررت العلامة التجارية وضع محتوى الفيديو في أيدي المستهلكين، الذين أبدوا آراءهم وشهاداتهم بعد تجربة أحد هذين الطرازين الجديدين من Apple. كان الهدف واضحًا، وهو التأثير على الناس من خلال آراء الآخرين، وهو الأمر الذي يولد المزيد من الثقة لدى الجمهور.
أظهر الفيديو منشورات من مستخدمي Twitter تشير إلى المنتجات ومقاطع الفيديو التي أنشأها عملاء Apple الحقيقيون. كانت الحملة ناجحة، وعلى الرغم من أن الفيديو الكامل كان مدته 20 دقيقة تقريبًا، إلا أن شركة Apple تمكنت من استخراج أجزاء منه لنشرها على الشبكات الاجتماعية. وهذا يعني وجود الكثير من المواد الترويجية الجذابة والملفتة للنظر بتنسيق سمعي بصري.
2. دايسون
استخدمت دايسون أيضًا تنسيق الفيديو لعرض منتجاتها. لا تحتاج العلامة التجارية إلى أكثر من بضع ثوانٍ لإظهار ما تقدمه وما تفعله منتجاتها وكيف تختلف عن المنتجات المنافسة.
عادةً ما تركز مقاطع الفيديو الخاصة بهم على تسليط الضوء على ميزات المنتج ووظائفه، مع التركيز بشكل خاص على مزايا استخدام دايسون مقارنة بأي علامة تجارية أخرى.
3. إيزيبلانت
مثال آخر (من علامة تجارية أقل شهرة) هو Easyplant، الذي أطلق فيديو منتج يركز حصريًا على الحاجة التي يلبيها. ينسى العديد من الأشخاص الذين لديهم نباتات في منازلهم سقيها، لذا تستغل شركة Easyplant نقطة الألم هذه لتقدم منتجها، وهو وعاء مزود بنظام سقي تلقائي.
هذه مجرد ثلاث علامات تجارية استغلت قوة مقاطع فيديو المنتج في استراتيجياتها التسويقية. إنها طريقة جذابة وملفتة للنظر للتواصل مع جمهورك، وهي جذابة بشكل خاص عندما تفكر في جميع مزاياها.
