وضع المنتج على وسائل التواصل الاجتماعي لماركات الأزياء

عندما تقرأ عبارة " وضع المنتج" ، من المحتمل أن يكون دماغك ينقب في أعماق ذكرياتك ، حيث قمت بتخزين مشاهد من الأفلام التي جعلتك تقع في حب العلامات التجارية ، مثل جيمس بوند وهو يقود سيارته في أستون مارتن أو ET أكل قطع ريس. بغض النظر عن الجيل الذي تنتمي إليه ، فأنت على الأرجح قادر على تذكر مشهد وضع المنتج الكلاسيكي. لقد اعتدنا على رؤيتها الآن - في الأفلام والمسلسلات وفي أحداث السجادة الحمراء والآن في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي - ربما لا يدرك معظمنا أننا نتطلع إلى وضع المنتج عندما يكون أمامه مباشرةً نحن.

يستمر وضع المنتج وفعاليته في الانتصار في عالم التسويق وهذا صحيح بشكل خاص في عالم الموضة. فكر في سارة جيسيكا باركر وشخصيتها المشهورة ، كاري برادشو ، وكيف جعلت كل فتاة تريد زوجًا من أحذية مانولو بلانيك الساتان الأزرق. أو ، بالنظر إلى الوراء ، أودري هيبورن وفستانها الأسود الخالد من جيفنشي الذي ارتدته أثناء تناول المعجنات أمام تيفاني آند كو.

لا يتمكن المصمم كل يوم من عرض ملابسه في فيلم أو سلسلة ، أو حتى على السجادة الحمراء ، ولكن يمكن لكل علامة تجارية العمل على تنفيذ استراتيجية وضع المنتج في حدود ميزانيتها بفضل وسائل التواصل الاجتماعي. حتى العلامات التجارية الفاخرة الكبرى مثل Jimmy Choo تتجنب الإعلانات التقليدية وتختار الترويج لحملتها فقط على قنواتها الخاصة ، بينما تنجح العلامات الأصغر والأقل شهرة مع ميزانية إعلانية قليلة أو معدومة في خلق الطلب بسرعة عن طريق تسويق منتجاتها على المنصات مثل Instagram.

يمكنك الآن تخصيص أنماط وطرق ألوان أكثر من أي وقت مضى من خلال خدمة "حسب الطلب". تم تصميمها يدويًا وفقًا لمواصفاتك ، لتخليد ذكرياتك بتصميم مصمم خصيصًا لك. . . #madetoorder #JimmyChoo # شخصي # مخصص

تم نشر منشور بواسطة Jimmy Choo (jimmychoo) في 6 سبتمبر 2017 الساعة 9:03 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

فيما يلي تفصيل للأنواع المختلفة لوضع المنتج لمساعدتك في تحديد استراتيجيتك واختيار الأفضل لعلامتك التجارية ، لتعزيز الرؤية:

موقع يوتيوب

بعد ازدهار مدوِّني الفيديو في عام 2015 ، من المستحيل تجاهل هذا الشكل الجديد ومدى فعاليته. حقيقة الأمر هي أن المدونين أكثر ارتباطًا ويتواصلون جيدًا مع جمهورهم ، لأنهم يمثلون جمهورهم الديموغرافي. تبدو مقاطع فيديو مدونة الفيديو أصلية وسهلة وصادقة ، ولهذا السبب ، من المرجح جدًا أن يأخذ المشاهدون نصائح هؤلاء المؤثرين بشأن المنتجات.

أكثر أنواع التنسيب على المنتجات شيوعًا على Youtube هي مواضع المنتجات البسيطة والمراجعات ومقاطع الفيديو التي ترعاها العلامة التجارية:

• وضع منتج بسيط - هذه هي الطريقة الأكثر دقة للقيام بذلك. قد يلتقط مدوِّن الفيديو بشكل عرضي منتجًا في الفيديو ، ويذكر اسم المنتج دون الخوض في التفاصيل ، ويتابع موضوعه.
• مراجعة - في مراجعة ، يخوض مدون الفيديو في التفاصيل حول المنتج الذي يعلن عنه. يتحدثون عادة عن الخصائص وسبب "حبهم" للمنتج ، ولكن في المراجعة يتحدثون على الأرجح عن منتجات العلامات التجارية الأخرى أيضًا.
• فيديو برعاية علامة تجارية - عندما يكون لدى مدون فيديو عدد كبير من المتابعين ، قد ترغب العلامة التجارية في إنفاق المزيد من الأموال للحصول على الفيديو بالكامل أو مخصصًا في الغالب لمنتجها. مثال على ذلك شراكة إنجريد نيلسن مع دوف:

انستغرام

بالطبع ، هناك العديد من الأمثلة على وضع المنتجات المدفوعة في الموضة في جميع أنحاء Instagram ، ومع ذلك ، فإن أحد أفضل الأشياء في Instagram هو أن "وضع المنتج" يمكن أن يحدث دون حتى المصادقة عليه. يقوم العديد من مستخدمي Instagrammers بوضع علامات على العلامات التجارية التي يحبونها في صورهم دون أي نوع من الرعاية ، مما يؤدي إلى ظهور العلامة التجارية

سرعان ما بنت شركة Manu Atelier التي تحمل علامة حقائب اليد نشاطًا تجاريًا قابلاً للحياة من إسطنبول ، تركيا ، وجذبت تجار التجزئة مثل Net-a-Porter و Selfridges و Harrods ، من خلال نشر صور للعملاء يرتدون حقائبهم الطويلة تحت علامة التجزئة #manuspeople.

تبدو رائعةpennygoldstone #manuspeople #lfw marieclaireuk

تم نشر مشاركة بواسطة Manu Atelier (manu_atelier) في 18 سبتمبر 2017 الساعة 3:27 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

كما تعزو مصممة ملابس السباحة إيبيك إيرجيت الكثير من نجاح علامتها التجارية ، كيني ، إلى "السيدات الرائعات في جميع أنحاء العالم اللائي ينشرن صورهن على Instagram" ، كما أخبرت Lyst. بدأت Igrit بميزانية صفرية للعلاقات العامة وبالكاد قدمت لها البيكينيات الملونة المنسوجة بالكروشيه ؛ لقد حققت أقصى استفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون . في غضون عام ، انتقلت من أقل من 10000 متابع على Instagram إلى 155000 وشاهدت حساباتها بالجملة تتضاعف ثلاث مرات. لديها الآن أكثر من 274000 متابع.

أساسيات الشاطئ اللامعة والوردية والعارية منnypost #lunaKIINI #kiini

تم نشر مشاركة بواسطة KIINI (kiini) في 10 سبتمبر 2017 الساعة 2:52 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

نقاط يجب مراعاتها عند التخطيط لإستراتيجية وضع المنتج

يظهر موضع المنتج بتنسيقات مختلفة عبر Facebook Live و Instagram Live و Instagram Stories. بغض النظر عن ميزانيتك ، من الضروري الاستفادة من هذه القنوات لزيادة الرؤية. يعد العمل مع المؤثرين طريقة رائعة للقيام بذلك ، ولكن الشيء الأكثر أهمية في النهاية هو التعاون مع Instagrammer أو المدون أو مدون الفيديو ، ليس فقط على أساس عدد المتابعين ، ولكن على العلاقات التي يبنونها.

"مفهوم العمل مع" المؤثر "هو جزء من صورة أكبر تهدف إلى سرد قصة العلامة التجارية بطريقة تلائم جمهورنا - أو للوصول إلى جمهور جديد. حجم المحتويات على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر هو في مرحلة لا يمكن فيها للمرء أن يفترض التأثير على الجمهور فقط بفضل عدد كبير من المتابعين. نحن نعمل مع أولئك الذين لديهم صلة بعلامتنا التجارية ، وذوي الصلة بقطاع معين من السوق. يعد العمل مع المزيد من المؤثرين على الويب في نفس الوقت على نفس المحتوى فرصة لاكتساب رؤية لكل من العلامات التجارية المتخصصة وكذلك العلامات التجارية الأكثر شهرة. في هذا اليوم وهذا العصر ، لا يمكن لعملية الانتشار إلى العالم الخارجي أن تستبعد هؤلاء الممثلين الذين نتعاون معهم ، عندما يُعتبر المشروع أو المنتج مناسبًا لأسلوب تواصل أصغر وأحدث وأقل في الشركة ".

مع استمرار تطور الوسائط الرقمية وظهور إمكانيات جديدة لوضع المنتجات ، من المهم بشكل متزايد أن تراقب العلامات التجارية جهودها. لحسن الحظ ، هناك منصات وأدوات متاحة مع خوارزميات محددة تم صياغتها للمساعدة في تحليل حملات وضع المنتج. إن رؤية عدد المتابعين ليس أفضل مؤشر على قدرة المؤثر على التحويل ، ومن المهم أيضًا مراعاة معدلات المشاركة والنقر إلى الظهور.

هناك عامل آخر يجب مراعاته عند التخطيط لاستراتيجية وضع المنتج الخاص بك وهو اللوائح الموضوعة على الإعلانات المحلية والحملات المدفوعة . الإعلانات المحلية ، التي ظهرت على الساحة في عام 2013 ، هي طريقة بيع "أكثر ليونة". هو تزويد المستهلك بالمحتوى الذي يشعر أنه مفيد. على الرغم من أن هذا النوع من الإعلانات أكثر دقة ، إلا أنه من المرجح أن يشتري المستهلكون المنتج بنسبة 50٪ بعد رؤية هذا النوع من المحتوى . من المهم بالنسبة للمؤثرين الذين تتعاون معهم استخدام علامات التصنيف التي تشير إلى أن المنشور عبارة عن إعلان. إذا كانت لديك أي شكوك حول هذا الأمر ، أقترح عليك الاستماع إلى أحدث ندوة عبر الإنترنت مع معهد قانون الموضة.

إن ازدهار وضع المنتج الذي نشهده مؤخرًا على وسائل التواصل الاجتماعي هو دليل في حد ذاته على أنه يعمل بالفعل. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يعمل مع كل مؤثر. يجب أن تقيس العلامات التجارية جهودها للتأكد من أنها تستثمر أموالها ووقتها بحكمة عند تنفيذ حملات توظيف المنتجات.

ما رأيك في وضع المنتج على وسائل التواصل الاجتماعي؟ اترك تعليقاتك أدناه وأخبرنا عن تجربتك كعلامة تجارية أو متابع!