التسمية: نهج غير تقليدي لاتفاقيات تسمية المنتجات في التجارة الإلكترونية

هل سبق لك أن حاولت تسمية المنتجات؟ يصبح منتجك منحوتة حائزة على جوائز وأنت ناقد فني. سر حوله للنظر فيه من كل زاوية. ضع ذقنك على يدك وادرسها في تأمل هادئ. ما هو جوهر هذا الشيء الذي أمامك؟ وماذا ستقوله بحق السماء؟

لقد غصت مؤخرًا في عالم التسميات لتسمية منتجاتي الخاصة. لقد حولني من ستيفن بورك ، مدير متجر التجارة الإلكترونية إلى ستيفن بورك ، رئيس الإجهاد ذي الشعر الرمادي.

كما ترى ، هناك الجانب الإبداعي لعملية التسمية - الخروج بالاسم الفعلي للمنتج. AirTag؟ القوة الجوية 1؟ ربما كان علي أن أضع Air في مقدمة كل شيء ... ولكن هناك أيضًا الجانب التقني لأسماء المنتجات الخاصة بالتجارة الإلكترونية. وهذا الأخير هو الذي أوقعني.

هذا لا يعني أنه يحتاج إلى تعثرك. بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذا ، ستتمكن من:

• تبسيط عملية تسمية المنتج الخاص بك
• تجنب تضييع وقتك في إنشاء روابط منتجات ضعيفة الأداء
• أنشئ منتجًا مصقولًا على Google Merchant Center

أسياد جوجل وتخريب العلامة التجارية

على ماذا تقرأ هذا؟ ماهو لونها؟ كم جيجابايت تريد تعبئة إذا كنت لا تمانع في سؤالي؟ أي سمات مميزة أخرى؟ ستمنحك الإجابات نقطة انطلاق جيدة لاسم منتج لجهازك.

ولكن ما الذي يجعل اسم منتج التجارة الإلكترونية رائعًا؟ كانت أولويتي الأولية هي عملائي: هل سيكون لاسم المنتج هذا صدى لدى جمهوري المستهدف؟

سرعان ما أصبح واضحًا أنني لن أحصل على أي عملاء إذا لم تلبي أسماء المنتجات أولاً موافقة برامج Googlebots التي ترى كل شيء.

نظرًا لأن متجري سيكون جزءًا من بصمة جوني ، فإن أسماء المنتجات الخاصة بي تحتاج أيضًا إلى متابعة - أو على الأقل عدم تدمير - عمل فرق تحسين محركات البحث والعلامة التجارية في Juni.

في الأيام الأولى لعملية التسمية هذه ، تم تخفيض رتبتي إلى دور المخرب للعلامة التجارية. لقد ذكرت في منشور سابق أنني اضطررت إلى التخلي عن متجر Shopify واحد بسبب عدد أخطاء Google Merchant Center التي كنت أعمل عليها. تبين أن عملي كان يتداخل مع أداء تحسين محركات البحث لموقع Juni الرئيسي - الحمد لله ، فريق تحسين محركات البحث (SEO) هم أشخاص ودودون يتمتعون بروح الدعابة.

كيفية إنشاء أسماء منتجات التجارة الإلكترونية الصديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين على نطاق واسع

إذن ، كيف تتجنب تلك الأخطاء؟ كيف تتجنب الإساءة إلى Google عند تسمية منتجاتك؟ مع الاستفادة من الإدراك المتأخر ، فإن أهم نصائحي هي:

ضع خطة قبل أن تبدأ

لتجنب الاضطرار إلى البدء من جديد مثلي ، اجعل اصطلاحات التسمية الخاصة بك ثابتة قبل إنشاء منتجك الأول في متجرك.

حافظ على عمليات إعادة التوجيه إلى الحد الأدنى

من الأفضل أن يكون لديك منتجات جديدة وتجنب الحاجة إلى عمليات إعادة التوجيه. كان إنشاء عناوين URL للمنتج باستخدام Shopify تجربة مثيرة للغضب. إجراء التغييرات يعني إنشاء عمليات إعادة توجيه ، مما يؤثر على تصنيفك وتحليلاتك. احصل عليه بشكل صحيح في المرة الأولى لتجنب ذلك.

استخدم موقع اختبار أو أداة اختبار

ابحث عن أو أنشئ موردًا يسمح لك ببناء أسماء المنتجات بسرعة بتنسيقات أو تسلسلات مختلفة حتى تتمكن من اختبار كيفية أدائها وكيف يتم إدراكها.

إنشاء منشئ اسم المنتج لدعم اصطلاحات التسمية

إن إنشاء أسماء منتجات صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين بسرعة وكفاءة بكميات كبيرة ليس بالأمر السهل. إذن كيف يمكنك إنشاؤها بطريقة تحقق أهدافك ، ويمكن مراجعتها بسهولة ، ولا تصبح وظيفة بدوام كامل؟

ماذا لو كان بإمكانك تعيين المعلمات والسماح للأسماء بإنشاء نفسها؟ كان منشئ اسم المنتج هو التقدم الطبيعي لأداة اختبار أسماء المنتجات.

يحتاج المولد إلى:

• التقط جميع السمات الرئيسية لكل منتج
• كن دقيقًا وملائمًا وفريدًا لكل منتج للمساعدة في تحسين محركات البحث
• محاذاة أسماء المنتجات الخاصة بي مع لغة العلامة التجارية Juni

كيف تصنع منشئ اسم المنتج المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين

بعد بعض التجارب والخطأ ، إليك العملية التي يجب عليك اتباعها لإنشاء منشئ التسميات الخاص بك:

تحديد سمات المنتج الرئيسية

ما هي الأشياء التي تهم منتجك؟ ما الذي يميزها عن غيرها من المنتجات الموجودة في السوق وضمن نفس المجموعة؟ اتصلت بهذه المعرفات. بالنسبة لمنتجاتي ، كانت:

• اسم العلامة التجارية
• اسم النموذج
• لون
• مواد
• أسلوب

ضع في اعتبارك قالب اسم المنتج الخاص بك

فكر في كيفية دمج هذه السمات معًا لإنشاء اسم منتج. كانت نقطة البداية:

[اسم الشركة] + [معرّف أساسي] + [معرّف ثانوي] + في [لون]

خط منتجاتي الأولي هو مجموعة من الملابس المستدامة من Full Circle Clothing. لذلك كانت معرّفاتي الأساسية أشياء مثل:

• صديقة للبيئة
• 100٪ قطن
• خالي من البلاستيك

كانت المعرفات الثانوية هي أنواع المنتجات المختلفة:

• تي شيرت دائري طويل الأكمام
• دائري Crewneck
• هودي دائري

لذلك قد يكون اسم المنتج النموذجي:

هودي دائري خالي من البلاستيك من جوني باللون الأسود

يمكنك تكييف القالب وعدد المعرفات لتناسب منتجاتك.

قم ببعض الأعمال السحرية في جداول البيانات

إذا كان لديك فهم أساسي لجداول البيانات وإعداد تلك الصيغ السحرية ، فيجب أن يكون إنشاء القالب بسيطًا نسبيًا. إذا لم تكن لديك هذه المهارات في خزانتك ، فمن الجدير بالتأكيد تقييم الاستعانة بمصادر خارجية ، مع الأخذ في الاعتبار مقدار الوقت الذي ستوفره.

مهما كان المسار الذي تسلكه ، فإليك الهدف النهائي: سلسلة من المربعات المنسدلة التي تسمح لك بخلط مكونات اسم المنتج ومطابقتها لإنشاء اسم منتج كامل. يجب أن تمنعك صيغة جدول البيانات أيضًا إذا اخترت مجموعة غير صحيحة (مثل تحديد "أسود" لمنتج لا يتوفر إلا باللون الأخضر).

الاستمرار في مغامرات التسميات الخاصة بك

مع اكتمال منشئ اسم المنتج الخاص بي ، اتخذت العملية برمتها خطوة إلى الأمام لإنشاء منشئ وصف المنتج. ويمكنك أيضًا. كل ما عليك فعله هو:

أنشئ عبارات وصفية لكل معرّف

اكتب (أو استعن بشخص ما لكتابته) سلسلة من الأوصاف المتعلقة بكل من معرفاتك. بالنسبة لمنتجنا المثال ، قد يكون هذا:

خالية من البلاستيك: إنها خالية تمامًا من البلاستيك. لا يوجد بلاستيك في القماش. لا يوجد بلاستيك في الغرز. لا يوجد بلاستيك في الملصق.

هودي دائري: اصنع شرنقتك المريحة للغاية بمساعدة Circular Hoodie.

Off-black: هذا الإصدار غامق ... ولكن ربما ليس غامقًا تمامًا كما اعتدت عليه. المستقبل خارج السواد.

ضع في اعتبارك أن هذه الأوصاف سيتم ربطها معًا ، لذا يجب كتابتها بطريقة تعمل من أجل ذلك.

حدد تسمية وصف المنتج الخاص بك

على غرار تسمية اسم المنتج ، تحتاج الآن إلى تحديد قالب لوصف المنتج. بعد بعض المحاولات والخطأ ، استقررت على:

[المعرف الثانوي / نوع المنتج] + [اللون] + [المعرف الأساسي]

من المنطقي تقديم المنتج أولاً ، ثم التحدث عن اللون قبل الدخول في تفاصيل تفاصيل المنتج ، مثل بيانات الاعتماد الصديقة للبيئة. لذلك تحصل على:

اصنع شرنقتك المريحة للغاية بمساعدة Circular Hoodie. هذه النسخة مظلمة ... ولكن ربما ليست مظلمة تمامًا كما اعتدت عليها. المستقبل خارج السواد. إنه خالي تمامًا من البلاستيك. لا يوجد بلاستيك في القماش. لا يوجد بلاستيك في الغرز. لا يوجد بلاستيك في الملصق.

يمكنك أيضًا توسيع الوصف ليشمل معرّفات اختيارية أو بيانات العلامة التجارية التي لم يتم تضمينها في اسم المنتج الخاص بك - وهذا شيء أتطلع إلى إضافته.

المزيد من سحر الصيغة

في هذه المرحلة ، ستنشئ الصيغة لهذا الجزء من التسمية. يجب أن يجمع هذا كل المكونات معًا ويمنع إنشاء الأوصاف غير الدقيقة.

باستخدام بضع عبارات فقط لكل معرّف ، ستنشئ أداة تنشئ مئات الآلاف من مجموعات وصف المنتج. هذا لديه القدرة على توفير قدر كبير من الوقت ، تمامًا كما فعل بالنسبة لي - قررت الاستعانة بمصادر خارجية والعمل مع ZippyLingo لصياغة بيانات منتج فريدة وصيغة جدول البيانات لتجميعها معًا.

جرب اصطلاحات تسمية المنتج الخاص بي لمتجرك

أود أن أسمع كيف تبدأ في إنشاء منشئ الاسم. أو هل اتبعت طريقة بديلة لتسمية منتجاتك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأخبرني بما فعلته بشكل مختلف. شارك قصتك بإرسال بريد إلكتروني إليّ على [email protected].