كيفية الترويج لإطلاق منتج جديد من خلال التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة

يعد إطلاق منتج جديد أمرًا مثيرًا لأي عمل تجاري ، ولكنه يمثل بعض التحديات. مع توفر العديد من القنوات التسويقية ، قد يكون من الصعب معرفة القناة التي تختارها للترويج لمنتجك بشكل فعال.

يعدالتسويق عبر الرسائل النصية القصيرة أداة قوية يمكنها مساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف بسرعة وكفاءة.في هذه المقالة ، سوف نستكشف فوائد استخدام التسويق النصيللترويج لإطلاق منتج جديد وتقديم نصائح عملية حول إنشاء حملة ناجحة قبل وبعد الإطلاق.

نقوم أيضًا بتضمين 15 نموذجًا للرسائل النصية القصيرة تغطي مواقف الإطلاق الأكثر شيوعًا التي ستواجهها ، وذلك باستخدام وسائل التسويق التي تجذب العملاء.

سواء كنت صاحب شركة صغيرة أو جزءًا من فريق تسويق كبير ، سيمنحك هذا الدليل المعرفة التي تحتاجها للاستفادة الكاملة من قوة التسويق عبر الرسائل القصيرة وإطلاق منتجاتك الجديدة بنجاح.

قائمة التحقق من إطلاق منتج SMS

للتأكد من التخطيط الجيد لحملتك وتنفيذها بشكل صحيح وتحقيق النتائج المرجوة ، يمكنك استخدام قائمة التحقق التالية. لقد قمنا بتضمين معلومات مفصلة عن البقاء منظمًا ، وهي تغطي جميع العناصر الحاسمة لإطلاق منتج SMS ناجح.

1. إنشاء خطة إطلاق منتج

مصدر الصورة

يتعلق إطلاق منتج رائع بخلق الوعي والمشاركة والتحويلات. يتطلب استراتيجية تسويق متعددة القنوات تعتمد بشكل أساسي على العناصر التالية:

• البحث والتخطيط - إجراء أبحاث السوق ، وتحليل احتياجات العملاء وتفضيلاتهم ، وتطوير استراتيجية إطلاق المنتج التي تتوافق مع أهداف الشركة وأهدافها.
• تطوير المنتج - يشمل ذلك عمليات مثل تصميم المنتج واختباره وتنقيته للتأكد من أنه يلبي احتياجات العملاء وتوقعاتهم.
• العلامات التجارية والرسائل - هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتطوير هوية العلامة التجارية وإنشاء رسائل مقنعة يتردد صداها مع جمهورك المستهدف وتنتج أيضًا مواد تسويقية مثل الشعارات والشعارات وأوصاف المنتج.
• الاختبار وضمان الجودة - للتأكد من أن المنتج يعمل على النحو المنشود ويلبي معايير الجودة ، يجب عليك إجراء اختبار المنتج.
• تنفيذ الإطلاق - تنفيذ استراتيجية إطلاق المنتج ، بما في ذلك الحملات التسويقية والعروض الترويجية والأحداث التي تولد الوعي والاهتمام بالمنتج.
• تحليل ما بعد الإطلاق - قم بتقييم نجاح إطلاق المنتج ، وحدد مجالات التحسين ، وصقل المنتج واستراتيجية الإطلاق بناءً على ملاحظات العملاء واتجاهات السوق.

عند إنشاء إطلاق منتج مثالي ، يمكن أن تكون الرسائل القصيرة قناة فعالة للغاية للوصول إلى العملاء ، أينما كانوا ، بطريقة غير تدخلية. إنه يعمل بشكل رائع أيضًا عند دمجه مع قنوات أخرى ، مثل البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية والإشعارات داخل التطبيق.

يمكنك استخدام الرسائل القصيرة لإرسال رسائل مخصصة وموجهة إلى المشتركين ، وتذكيرهم بالإطلاق القادم وتوفير محتوى حصري أو وصول مبكر أو خصومات خاصة.يمكن استخدامه أيضًا لإرسال رسائل متابعة بعد الإطلاق ، وشكر العملاء على دعمهم وتشجيعهم على ترك التعليقات أو مشاركة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال دمج الرسائل القصيرة فيإستراتيجية تسويق متعددة القنوات ، يمكن للشركات تعزيز تأثير إطلاق المنتج وزيادة وصولها إلى العملاء والتفاعل معهم.تنص Google على أن المستهلكين الذين يتسوقون باستخدام نقاط اتصال متعددة لديهم قيمة عملاء مدى الحياة أعلى بنسبة 30٪ من أولئك الذين يستخدمون مصدرًا واحدًا فقط.

عرّف جمهورك بمنتجك / علامتك التجارية الجديدة

فيما يلي بعض الأمثلة القابلة للتنفيذ حول كيفية استخدام التسويق عبر الرسائل القصيرة لتعريف جمهورك بمنتجك / علامتك التجارية الجديدة:

• أنشئ حملات ترويجية عن طريق إرسال سلسلة من الرسائل التي تكشف تدريجياً المزيد من التفاصيل حول منتجك أو علامتك التجارية الجديدة.على سبيل المثال ، يمكنك البدء بنشر اسم المنتج فقط ، متبوعًا بميزاته الرئيسية وفوائده ، وفي النهاية تاريخ الإطلاق. هذا يخلق الفضول والترقب للإطلاق القادم.
• امنح جمهوركنظرة خاطفة حصرية على منتجك / علامتك التجارية الجديدة عبر الرسائل القصيرة.قد يأخذ هذا شكل مقطع فيديو قصير أو صور تعرض تصميم منتجك أو ميزاته ، مما يخلق إحساسًا بالإثارة والاهتمام بين جمهورك.
• استخدم SMS لتوفيرمحتوى تعليمي حول منتجك / علامتك التجارية الجديدة.أرسل رسائل تشرح المشاكل التي يحلها منتجك ، وكيف يعمل ، ولماذا هو فريد من نوعه. بهذه الطريقة ، أنت تساعد جمهورك على فهم منتجك / علامتك التجارية وبناء المصداقية في نفس الوقت.
• إضفاء الطابع الشخصي على رسائلك لكل شريحة جمهور أو بشكل فردي.قم بتضمين أسمائهم في الرسالة ، أو أرسل رسائل مخصصة حسب اهتماماتهم واحتياجاتهم لإبقائهم مشاركين في المحادثة.

2. توليد الوعي والمشاركة قبل الإطلاق

إن توليد الوعي يدور حول خلق ضجة ، وبناء الترقب ، وزيادة الاهتمام بين العملاء المحتملين. إليك كيف يمكنك تحقيق كل ذلك بسهولة باستخدام استراتيجيات الرسائل القصيرة التي تؤدي الغرض.

2.1. روّج لعملية الإطلاق للمشتركين الحاليين

إذا كان لديك بالفعل قائمة بريد إلكتروني أو أحد وسائل التواصل الاجتماعي التالية ، فأرسل رسالة إخبارية أو انشر رسالة حول إطلاق المنتج القادم. قم بتضمين معلومات حول ميزات المنتج وفوائده وتاريخ الإطلاق.

2.2. أنشئ صفحة مقصودة مخصصة واجمع مشتركين جددًا

قم بإنشاء صفحة مقصودة توفر مزيدًا من المعلومات حول المنتج وتشجع المستخدمين على الاشتراك للحصول على التحديثات. يمكن أن تتضمن الصفحة المقصودة أيضًا مؤقتًا للعد التنازلي لإثارة الإثارة للإطلاق القادم.

2.3 قم بإنشاء نموذج اشتراك مخصص أو مخصص للرسائل القصيرة

قدم نموذج تسجيل حيث يمكن للمستخدمين إدخال رقم الهاتف المحمول الخاص بهم وتلقي التحديثات والإشعارات حول منتجك. يمكن تخصيص نموذج التسجيل ليشمل اسم المستخدم الخاص بهم أو تفاصيل أخرى.

2.4 حفز المشتركين في قناتك على متابعة الإطلاق

قدم خصمًا خاصًا أو ميزة مكافأة للمستخدمين الذين قاموا بالتسجيل للحصول على التحديثات وتنزيل التطبيق في يوم الإطلاق. يمكن أن يحفز هذا المستخدمين على البقاء على اتصال والمساعدة في نشر الكلمة حول منتجك.

2.5 احصل على المؤثرين للترويج لانطلاقة الخاص بك

تواصل مع المؤثرين ذوي الصلة الذين لديهم شبكة قوية من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. امنحهم إمكانية الوصول المبكر إلى المنتج واطلب منهم مشاركة أفكارهم ومراجعاتهم مع متابعيهم.

2.6. شارك المحتوى وراء الكواليس أو المحتوى التشويقي

لزيادة الترقب للإطلاق ، يمكنك مشاركة صور أو مقاطع فيديو من وراء الكواليس لعملية تطوير المنتج. يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو تشويقية تعرض بعض ميزات وفوائد المنتج.

3. اترك انطباعًا في يوم الإطلاق

فيما يلي بعض استراتيجيات التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة لمساعدتك على إحداث تأثير في يوم الإطلاق وإعداد منتجك الجديد للنجاح.

3.1. دع متابعيك يعرفون أولا

قبل إطلاق المنتج للجمهور ، أعط متابعيك والمشتركين تنبيهًا. يمكن أن يكون ذلك من خلال رسالة إخبارية أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو رسالة نصية أو بريد إلكتروني. يؤدي القيام بذلك إلى خلق شعور بالحصرية ويمكن أن يجعل جمهورك المستهدف يشعر وكأنه جزء من مجموعة مميزة.

مصدر الصورة

3.2 قدم المنتج بحملة نصية جماعية

يعد إرسال حملة نصية جماعية طريقة فعالة للترويج لمنتجك الجديد. تأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في الرسالة النصية ، مثل"تسوق الآن" أو "اكتشف المزيد".سيشجع هذا المستخدمين على اتخاذ الإجراءات.

3.3 أرسل الرسائل في الوقت المناسب

التوقيت هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بإرسال رسائل نصية جماعية. تأكد من إرسال الرسائل النصية عندما يكون جمهورك على الأرجح نشطًا ومتفاعلًا.

على سبيل المثال ، قد لا يكون إرسال رسالة نصية أثناء يوم العمل بنفس فعالية إرسال رسالة نصية في المساء أو في عطلة نهاية الأسبوع. باستخدام TextMagic ، يمكنك بسهولة جدولة النصوص لإرسالها عندما يكون المشتركون في قناتك أكثر نشاطًا.

3.4. استفد من FOMO

الخوف من الضياع (FOMO) هو حافز قوي. اخلق شعورًا بالإلحاح من خلال تقديم خصم أو عرض ترويجي لفترة محدودة. سيشجع هذا المستخدمين على اتخاذ إجراء وإجراء عملية شراء قبل نفاد المخزون.

3.5 اعرض منتجك الجديد بطرق إبداعية

يمكن أن يساعد عرض منتجك الجديد بطرق إبداعية في توليد ضجة وإثارة حول علامتك التجارية. ضع في اعتبارك إنشاء مقطع فيديو أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يسلط الضوء على ميزاته الفريدة.

3.6 أجب على أسئلة المنتج في الوقت الفعلي

بدءًا من يوم الإطلاق ، من المهم أن تكون متاحًا للإجابة على أي أسئلة قد يطرحها عملاؤك. ضع في اعتبارك استخدام روبوت محادثة أو منصة وسائط اجتماعية للرد على الأسئلة في الوقت الفعلي. سيساعد هذا في بناء الثقة في علامتك التجارية.

4. الحفاظ على الإثارة مستمرة بعد الإطلاق

في حين أن حدث الإطلاق نفسه سيولد اهتمامًا أوليًا وإثارة ، فمن الضروري الحفاظ على هذا الزخم بمرور الوقت للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة المبيعات. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها تحقيق ذلك:

• تنفيذ حملات التنقيط عبر الرسائل القصيرة - قم بتضمين الرسائل التي تسلط الضوء على ميزات مختلفة أو حالات استخدام لمنتجك أو الرسائل التي تقدم عروضًا خاصة أو عروض ترويجية لتشجيع المبيعات.
• إرسال استطلاعات عبر الرسائل القصيرة - استخدمها لجمع ملاحظات العملاء لتحديد مجالات التحسين وتقديم رؤى يمكنك استخدامها لتحسين منتجك أو استراتيجية التسويق الخاصة بك.
• الترويج لمنتجات محددة (جديدة) لجماهير أصغر أو أكثر صلة - إذا قمت بإطلاق تنوع منتج جديد ، فيمكنك إرسال رسائل SMS إلى المشتركين الذين أعربوا عن اهتمامهم بفئة المنتج المحددة هذه.
• جمع المحتوى من إنشاء المستخدم وإعادة استخدامه - اطلب المراجعات وقدم روابط لمراجعة المواقع حيث يمكن للعملاء ترك تعليقات.يمكنك أيضًا جمع محتوى من إنشاء المستخدم ، مثل الصور أو مقاطع الفيديو لمنتجك قيد الاستخدام ، ثم إعادة استخدام المحتوى في حملاتك التسويقية.
• اشكر المشتركين - أرسل رسائل SMS لشكر العملاء على دعمهم وقم بتضمين صفقات أو عروض ترويجية حصرية لإظهار تقديرك.
• تحليل نتائج الحملة - استخدم ميزات تقارير الرسائل القصيرة لتحليل نتائج حملات الرسائل القصيرة الخاصة بك.حدد ما ينجح وما لا ينجح للحصول على رؤى مستندة إلى البيانات للحملات المستقبلية.
• Prime للإطلاقات المستقبلية - أرسل رسائل دعابة أو نظرة خاطفة حصرية على المنتجات القادمة لبناء الترقب وجذب الاهتمام.

عينات رسالة إطلاق منتج جديد

فيما يلي 15 نصًا نموذجيًا لمواقف إطلاق المنتج الشائعة:

1. إعلان منتج جديد:

2. طلب ​​الإطلاق المسبق:

3. الترويج المبكر:

4. إطلاق إصدار محدود:

5. إطلاق حزمة المنتج:

6. إطلاق ترقية المنتج:

7. إطلاق المنتج الموسمي:

8. دعابة منتج جديد:

9. عرض لفترة محدودة:

10. ترويج الإحالة:

11. الوصول الحصري:

12. إطلاق الفيديو التوضيحي:

13. تعاون المؤثرين:

14. البيع السريع:

15. ترويج الهبة:

تذكر دائمًا تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في نصوصك وطريقة سهلة للعملاء لطلب أو معرفة المزيد عن منتجك.

خاتمة

يعد التسويق عبر الرسائل النصية القصيرة أداة قوية للترويج لإطلاق منتج جديد وللتواصل مع جمهورك بطريقة شخصية وفعالة.

من خلال اتباع الاستراتيجيات التي ناقشناها في هذه المقالة ، يمكنك إنشاء حملات رسائل نصية جذابة تبني الترقب وتولد الاهتمام وتعزز المبيعات في النهاية.

كل ما عليك فعله لتحقيق النجاح هو إبقاء رسائلك موجزة وقيمة وعملية المنحى واستخدام مزيج من الاستراتيجيات لإشراك جمهورك في مراحل مختلفة من عملية الإطلاق.