الإستراتيجيات الخمس للصفحة المقصودة الأساسية لإطلاق منتج

يوفر إطلاق المنتج فرصًا للتوسع إلى جماهير جديدة ، وتحسين الرسائل ، واكتشاف استراتيجيات جديدة للنمو الهادف. من خلال الإعداد المناسب ، يمكن لفرق التسويق من جميع الخلفيات اغتنام هذه الفرص لتعزيز نموهم.

من تكتيكات التكرير على المدى القصير إلى إعداد أهداف التحسين طويلة المدى ، ستساعد إستراتيجيات الصفحة المقصودة الخمس هذه على تحقيق أقصى قدر من النجاح لإطلاق منتجك الجديد التالي.

1. تعزيز المصداقية

المنتجات الجديدة تخلق تحديات تجارية جديدة. هناك عقبة فورية تتمثل في إثبات أن لديك حلاً موثوقًا لاحتياجات العملاء.

إذا لم يكن هذا هو الإصدار الأول لمنتجك ، فهذه أخبار رائعة: لقد وضعت بالفعل الأساس في هذا المجال من رحلة المشتري. الآن ، عليك الاستفادة من الموارد التي قمت بإنشائها. دعنا نستكشف الاستراتيجيات.

إثبات اجتماعي

تعزز المصداقية الاجتماعية وتحسن الثقة مع جمهورك. أدى إظهار علامتك التجارية إلى بناء مجتمع من العملاء الراضين عن الشكوك بأفضل طريقة.

تقدم Fender Play ، وهي خدمة لتعليم الجيتار عبر الإنترنت ، دليلها الاجتماعي مع الرسم البياني أدناه.

يوضح هذا المرئي مجتمع Fender Play الواسع من المستخدمين والمعلمين. يعرف الجمهور الجديد أنه يمكنهم توقع مجموعة واسعة من الدروس الموثوقة ، والقيمة نفسها التي يتمتع بها أكثر من 75000 مستخدم ، ومناهج متعمقة. تأتي هذه الإحصائيات من قائمة حالية من المنتجات والدروس ، لكنها لا تزال سارية عندما تطلق Fender مجموعة جديدة من الخدمات أو الدروس. تستخدم استراتيجية الصفحة المقصودة نجاحك الراسخ كأداة قوية للترويج لمبادرات جديدة.

الشهادات - التوصيات

توفر الشهادات عنصرًا بشريًا لا يقدر بثمن لصفحاتك المقصودة التي تقدم رؤى مباشرة من قاعدة عملائك إلى جمهورك.

يقوم HelloFresh بهذا بشكل جيد مع قسم الشهادات في أسفل صفحتهم الرئيسية.

كل عنصر - من الشهادات إلى صور الأيقونات والأسماء الكاملة - يضفي طابعًا إنسانيًا على هذا القسم. تخدم كل شهادة غرضًا مختلفًا ، حيث تتحدث عن جوانب مختلفة من العمل مثل وقت التسليم أو قيمة الوصفات. هذه تبدو وكأنها مراجعات من طهاة المنزل مع صورهم الحقيقية ، وليس صور العارضين. يمكن للزوار أن يروا بسهولة القيمة التي يمكنهم الوثوق بها. لا تقوم HelloFresh بالترويج لمنتجاتها - فهي تُظهر أشخاصًا حقيقيين يتحدثون عن نقاط القيمة الفريدة للمنتج.

محتوى المقارنة

عند طرح منتجات جديدة ، فإن أول شيء يجب عليك تحديده هو السبب. غالبًا ما يكون العملاء متشككين في أن المنتجات أو الإصدارات الجديدة هي جهود بسيطة لجني الأموال من الشركة. تحتاج إلى تحديد قيمة المنتج الجديد بطريقة سهلة الهضم.

أحد أفضل الأمثلة على إثبات المقارنة الفعال هو مخططات المنتجات عالية التحويل من Amazon والمتاحة على كل صفحة منتج تقريبًا على التطبيق.

هذه المخططات تقسم القيمة حسب الفئة وتعرضها في مكان واحد مناسب. يمكن للمشاهدين تقليب الاختلافات بين المنتجات القديمة والجديدة بسرعة لفهم ماهية العلامات التجارية التي أدخلت تحسينات أو المكان الذي يبرز فيه المنتج. يثبت وجود قسم مثل هذا أن شركتك تتطور دائمًا.

2. تحديد جمهورك

قبل أن يتم مناقشة الصفحة المقصودة ، يجب أن تعرف جمهورك. إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا ، فعليك أن تفهم من هو المنتج حتى يمكن أن تعكس إستراتيجية صفحتك المقصودة ذلك.

مرة أخرى ، اربط هذا الجانب من استراتيجيتك بقيمة إصدار منتجك الجديد. إذا كنت تطلق نكهة جديدة لخط المشروبات الخاص بك لأنك أردت تلبية احتياجات الجماهير التي تحب الحلويات ، فكن صريحًا بشأن ذلك. إذا كان منتجك الجديد يحتوي على ميزات أكثر تقدمًا ويستهدف قاعدة عملاء أكثر تميزًا ، فركز على ذلك.

لا يمكنك استخدام نفس التكتيكات التي نجحت مع جمهورك السابق في مبيعات المنتجات القديمة. للقيام بذلك ، صقل جمهورك. أنشئ جماهير صغيرة جديدة من قاعدة عملائك الحالية للتركيز على العملاء ذوي الصلة. من هنا ، يمكنك تعديل رواياتك الأصلية لتتوافق بشكل أفضل مع الجماهير الجديدة والمجاورة. الهدف هو أن يتعرف جمهورك بسهولة على أنك صممت منتجك الجديد خصيصًا لهم. يتطلب الأمر تجربة الجمهور وتحسينه للعثور على الجوانب المختلفة لمنتجك التي يتردد صداها مع شرائحك الجديدة. ضع في اعتبارك استخدام الأدوات التي تمكّنك من نشر الصفحات المقصودة على نطاق واسع واختبارها بكفاءة.

3. بناء قصص جذابة

بمجرد تحديد شرائح الجمهور الجديدة ، ركز على تضخيم اختياراتك السردية. المنتج الجديد مثير ، لكن لا يمكنك الاعتماد على الضجيج وجاذبية شيء جديد لدفع قيمة المنزل. لا يزال يتعين أن تتمحور قصتك حول العملاء وتأثيرات التحويل الفريدة الخاصة بهم لتحقيق النجاح.

واجه Liquid Death هذا التحدي عند إطلاق مجموعة جديدة من النكهات لنكهات المياه الفوارة.

اشتهرت Liquid Death بحملات جريئة وجريئة مثل لوح التزلج المليء بالدم من Tony Hawk ، وقد وجدت طريقة للصدى مع العملاء من خلال نقاط المراسلة الأصلية والجريئة. ظل إصدار منتجهم الجديد متوافقًا مع أسلوب المراسلة هذا ولكنه وجد طريقة للتركيز على نقاط القيمة ذات الذوق الرائع بتكلفة منخفضة.

4. إنشاء استراتيجية واضحة للحث على اتخاذ إجراء

لا شيء يفرغ الصفحة المقصودة لمنتج أكثر من استراتيجية CTA سيئة التخطيط. ليس كل CTA متساويًا ، وإذا كان تصميم CTA الخاص بك لا يتطابق مع أهدافك أو جمهورك ، فستجد صعوبة في تحقيق النتائج.

ضع في اعتبارك أنواع CTA المختلفة التي قد تنطبق على منتجك الجديد:

• زر الخروج
• نماذج الاشتراك
• نماذج الاشتراك
• نماذج الاتصال

بمجرد تحديد نوع CTA الذي تحتاجه بناءً على أهداف التحويل الخاصة بك ، فقد حان الوقت لصياغة التصميم الخاص بك. يتجاوز تصميم الحث على الشراء تباين الألوان والشكل. يعتمد ذلك على قدرتك على صياغة مسار مقنع لتحويل العملاء يتدفق بسلاسة مع رحلة التحويل. يتضمن هذا جوانب مثل:

• تحديد مستوى
• التسلسل الهرمي للمحتوى
• بحجم
• ينسخ

بالعودة إلى الصفحة الرئيسية لـ HelloFresh ، يمكننا العثور على مثال مثالي لتصميم CTA الحالي والفعال.

ما الذي تنقله هذه الرسائل الموجزة التي تظهر في وجهك إلى المشاهد؟ عرض خاص ، أصبح الطبخ سهلاً ، وشحن مجاني لطلبك الأول ، ابدأ - كل ما تحتاجه لبدء صياغة قرار الشراء ، وحتى الانتهاء منه. ما الذي يعزز فعالية استراتيجية CTA هذه؟ يمكن للعميل الذي يتطلع بالفعل لبدء طلبه النقر على CTA مباشرة بمجرد وصوله إلى الصفحة. الشخص الذي يقرر التمرير أكثر من خلال الصفحة لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية سيعرف أيضًا مكان CTA بمجرد استعداده للتحويل.

إنشاء موضع واضح للحث على اتخاذ إجراء يجعل قرار الشراء سلسًا. يدعم الموضع تدفق الصفحة ، وتحتاج إلى كتابة نسخة CTA بنفس الوضوح. لا تستخدم CTA مثل "ابدأ" إذا لم يكن هناك إجراء متابعة. تنطبق عبارة CTA مثل "Buy Now" على صفحة مقصودة تحاول دفع العملاء إلى إجراء عملية شراء سريعة. يعد كسب نقرة على إعلاناتك أمرًا صعبًا ، ولكن الحصول على نقرات على صفحتك المقصودة يعد أمرًا أكثر صعوبة. لا تضيع هذه الفرصة بعبارة CTA مضللة.

5. قم بإعداد أهداف التحسين الخاصة بك

اسأل نفسك - ما الذي جعل علامتك التجارية تصل إلى هذه النقطة؟ مزيج من الحملات المخطط لها بعناية ، والتعديلات المستمرة ، وربما ضربة حظ. لا شك أن قدرتك على اختبار الصفحات السابقة وتحسينها وفقًا لذلك كانت أمرًا حيويًا لنمو عملك حتى هذه النقطة. لا تغفل عن هذا العامل عند إطلاق منتج جديد.

بنفس الطريقة التي جربت بها المبادرات السابقة لتحسينها ، تحتاج إلى إعداد صفحة مقصودة جاهزة للإطار نفسه. المنتج الجديد يعني جماهير جديدة ، ومؤثرين في التحويل ، وخبرات. من غير المحتمل أنك ستثبت كل هذه الأشياء في أول جولة لك.

بمجرد تحديد جمهورك ، وإنشاء العناصر السردية الخاصة بك ، وبناء التصميم الخاص بك وفقًا لذلك ، ابدأ في وضع فرضياتك. سيمكنك اتخاذ كل خيار بشكل استراتيجي للتأثير على نتيجة محددة من الاختبار عن قصد والوصول إلى النتيجة المثالية بشكل أسرع.

لا تهمل مراجعة رؤيتك من الجهود السابقة أيضًا. يجب أن توفر لك النتائج السابقة أساسًا مستنيرًا لبناء نفسك ومنعك من التعرض للعمى. توسع في تلك الأفكار ، وأعد الاختبار لمعرفة أيها لا يزال ذا صلة ، ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تحديد أفكار جديدة.

يتيح لك مركز الاختبار على النظام الأساسي الخاص بـ Instapage إمكانية تجربة النتائج وتتبعها بسهولة. تساعدك ميزاته المباشرة في إعداد كل اختبار بناءً على فرضيتك ، وتخصيص حركة المرور حسب الحاجة ، وإنشاء أشكال مختلفة دون متاعب إضافية لعناوين URL الجديدة أو المصممين.

تنمو إلى آفاق جديدة مع Instapage

هل لديك إطلاق منتج قادم تريد التحضير له؟ المضي قدما في أهدافك الآن. نحن نقدم نسخة تجريبية مجانية وغير ملزمة لجميع مستخدمي Instapage الجدد الذين يتطلعون إلى اختبار قدرات النظام الأساسي.

أنشأنا Instapage للعلامات التجارية فائقة النمو التي تتطلع إلى تعزيز أهدافها وتوسيع نطاق جمهورها. نحن نمكّن كل عمل وعلامة تجارية ومسوق من تحقيق إمكاناتهم الكاملة.

ابدأ في إنشاء صفحات هبوط احترافية يتم تحويلها من خلال الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Instapage Building Plan اليوم. بفضل القوالب القابلة للتخصيص بنسبة 100٪ والمنشئ الصديق للمصممين و Instablocks ™ ، تتيح لك منصتنا إنتاج صفحات مقصودة عالية الجودة بشكل أسرع من أي وقت مضى.