ما هي العلامة التجارية للمنتج؟ 7 أمثلة على العلامات التجارية للمنتج

لماذا يعتمد العملاء على علامة تجارية معينة؟ هل الجودة هي المكون الوحيد الذي يحافظ على مشاركة عملائك؟ الإجابة هي نعم ولا - قد تكون الجودة هي القيمة الأساسية لجعل عملائك يبقون مخلصين ، ولكنها ليست العنصر الوحيد الذي يدفعهم إلى ذلك.

في السوق المزدحمة اليوم حيث توجد مجموعة من المنتجات "نفسها" ، يكون الفائز هو الذي يجعل الجمهور يلاحظ بسرعة أكبر. هذا يعني أنه سيعتمد بشكل كبير على العناصر المرئية ، من المظهر والتعبئة والشعارات إلى أي تصميمات أخرى. أيضًا ، الطريقة الوحيدة لقيادة مكانتك وزيادة المبيعات هي بناء علامة تجارية معروفة.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه العلامة التجارية للمنتج كأمر أساسي. في هذه المقالة ، سنوجهك إلى مفهوم العلامة التجارية للمنتج وكيف يمكنك تنفيذه بشكل فعال لتقييم علامتك التجارية.

تعريف العلامة التجارية للمنتج

إنه أسهل أنواع العلامات التجارية وأكثرها وضوحًا. العلامة التجارية للمنتج هي رمز أو تصميم يمنح منتجاتك هوية مثبتة في السوق . يمكن رؤية العلامات التجارية للمنتج بسهولة في المتاجر أو محلات السوبر ماركت حيث يتم تمييز المنتجات بشكل فريد بألوان وتصميمات مختلفة وما إلى ذلك.

هناك بعض العناصر الأساسية لتحديد العلامة التجارية للمنتج ، بما في ذلك الشعارات والتصميمات والأسماء والأوصاف والتغليف والرسائل. تتحد كل هذه القطع للتواصل مع المستهلكين عاطفياً. وهذه أيضًا هي الفكرة الأساسية للعلامة التجارية كمجموعة من الجوانب المختلفة للتأثير على شعور المستهلكين وتصرفهم.

كيفية تطبيق العلامة التجارية للمنتج على متجرك

حدد علامتك التجارية

قبل الاندفاع بمنتجاتك إلى حملات ترويجية وإعلانية ، خذ خطوة للوراء وقم ببعض الأبحاث الأولية. خذ بعض الوقت للتعرف على السوق الخاص بك بدءًا من الأسئلة القياسية التالية.

1. ما هو الغرض من منتجك؟ - أو بعبارة أخرى ، ما هي احتياجات ومتطلبات السوق التي يلبيها منتجك؟ يزداد الطلب على المنتج فقط عندما يتمكن من حل مشكلة معينة أو تحقيق قيمة محددة لمستخدمه. فكر في بيان مهمة علامتك التجارية قبل إطلاق منتجك. إذا كان بإمكانك شرح الغرض من منتجك بإيجاز لشخص غريب في غضون 30 ثانية ، فمن المحتمل أن يحقق منتجك نجاحًا كبيرًا.
2. من الذي يستهدفه منتجك؟ - الجمهور المستهدف هو مجموعة المستهلك المباشر المحتمل. إن تحديد الجمهور المستهدف المناسب له تأثير كبير على قوة بيع منتجك. ابدأ في بناء ملف تعريف العميل الخاص بك مع التقسيم الديموغرافي ، على سبيل المثال ، منظم حسب العمر أو الجنس أو الخلفية المهنية أو مستوى الدخل أو المنطقة الجغرافية أو الهوايات والعادات. تأكد من أنك تفهم جيدًا مواقف السيرة الذاتية لجمهورك لتنفيذ حملة العلامة التجارية الصحيحة.
3. ما هي المعتقدات الأساسية التي يجلبها منتجك؟ - تعني العلامة التجارية الناجحة للمنتج أن القيم التي يحملها منتجك تتوافق مع القيم التي يحددها عملاؤك المحتملون. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك يستهدف دعاة البيئة ، فيجب أن يركز على العوامل الخضراء والصديقة للبيئة ، مع إبراز نقطة إعادة التدوير بعد المستهلك في الكرتون في صندوق التسليم الخاص بك.
4. من هم المنافسون المباشرون لمنتجك؟ - لا يمكنك وضع منتجك في السوق دون معرفة منافسيك. تعد أبحاث المنافسين إستراتيجية مهمة للبقاء على اطلاع دائم بكيفية أداء العلامات التجارية في نفس المجال / الصناعة. يمكنك تحليل سلوكياتهم وخططهم من خلال تتبع أنشطتهم وظهورهم العام عن كثب ، من خلال متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، والاشتراك في رسائلهم الإخبارية ، وقراءة ملاحظات العملاء ، ثم التعلم. من المعلومات التي تم جمعها ، يمكنك بناء إستراتيجية العلامة التجارية التي تميز منتجك عن الآخرين. إذا كنت تبيع منتجاتك مع Shopify ، فقم بإلقاء نظرة على قائمتنا التي تضم أفضل 10 أدوات تجسس Shopify لتتقدم على منافسيك.

ترجمة هوية علامتك التجارية إلى علامة تجارية مادية

عندما تنتهي من مرحلة التحديد ، فقد حان الوقت لتطبيق كل هذه الأساسيات في الممارسة. جميع نتائج البحث هي فرضية تصميم منتجك الذي يمكن أن يحفز مشاعر جمهورك المستهدف ويدمج علامتك التجارية. فيما يلي بعض الملاحظات حول كيفية تحويل هوية علامتك التجارية إلى علامة تجارية لمنتجك.

• اختر نظام الألوان الخاص بك ولوحة الحالة المزاجية - نظام الألوان هو العنصر الأساسي في العلامة التجارية ، من التصميم إلى الملصق. تعد الألوان المختارة مؤشرًا لربط كل ما يتعلق بمنتجك ، لذا تأكد من استخدام لوحة الألوان المناسبة لتلميع منتجك واستحضار الاستجابة العاطفية الصحيحة التي تتوقعها من جمهورك المستهدف.
• حدد الخطوط الخاصة بك - لا تستهين بخيارات الخطوط في العلامة التجارية ، لا سيما في التصميم. أولاً ، يعمل الخط الصحيح على تحسين رؤية مواد علامتك التجارية ، مما يجعل كل شيء ممكنًا للقراءة لتقديم المحتوى الخاص بك بشفافية.

تختلف رؤية الخط بناءً على كل مادة من مواد العلامات التجارية ؛ على سبيل المثال ، ستختلف الخطوط المختارة لتصميم الويب اختلافًا كبيرًا عن الخطوط المستخدمة في تصميم الشعار. يوضح اختيارك للخط أيضًا كيف تريد أن تكون نغمة منتجك. على سبيل المثال ، تشير الخطوط مثل Raleway أو Simplifica أو Infinity إلى البساطة والحداثة ، في حين أن الخطوط مثل One Day أو Matilde أو Vanity حرة وممتعة وأنيقة.

• إنشاء شعار - لا يوجد تصميم قياسي للشعار ؛ يمكن أن يكون إما بسيطًا أو موجهًا بالتفاصيل. مهما كان نظام الألوان أو الخطوط أو نمط التصميم الذي تختاره ، يجب أن يوضح شعارك الدرجة الإرشادية لمنتجك وتقديم الرسالة ذات الصلة. يعد الشعار أحد أهم المكونات المرئية في العلامة التجارية للمنتج ، لذا تأكد من أن شعارك قوي بما يكفي لتمثيل علامتك التجارية بالكامل.
• رتب العناصر في عبوتك

الحفاظ على الاتساق

المفتاح النهائي للعلامة التجارية الناجحة للمنتج هو الحفاظ على الاتساق مع صورك وتصميمك وجودتك ورسالتك في جميع المجالات. بمجرد تحديد هوية علامتك التجارية وترجمتها إلى علامة تجارية مادية ، سيتعين عليك الالتزام بالخطة حتى يتمكن عملاؤك المحتملون من التعرف تلقائيًا على منتجك.

قد يبدو هذا تقليديًا وعفا عليه الزمن ، ولكن الدليل الأكثر عملية للاتساق هو مزامنة تصميم المنتج. يجب أن يجمع أسلوب منتجك جميع تصميمات التوقيع المختارة لتطبيقها على منتجك ، ويجب أن يكون المرجع الأول لأي من تصميماتك للترويج ، على سبيل المثال ، غلاف الصفحة المقصودة أو خلفية البيان الصحفي. يتضمن الدليل الأساسي تزامنًا في الحجم والمواضع التفصيلية أو طباعة التوقيع أو لوحة الألوان أو معايير الصور أو الكلمات الرئيسية أو نغمة الصوت.

ضم فريق الموظفين الخاص بك

يمكن للعوامل البشرية أيضًا أن تساهم بشكل كبير في جهود العلامة التجارية لشركتك وربط الدافع العاطفي بعملائك المحتملين. وفر لأعضاء فريقك تدريبًا متعمقًا على تفاعلات البائعين والمتسوقين. لتحقيق ذلك ، اعترف لهم بقيم شركتك وبيان رسالتها ، وذكرهم بالرسالة التي تريد شركتك إرسالها من خلال المتجر والمنتج ، وفكر فيهم حول طبيعة البيع بالتجزئة الموجهة التي تريد إظهارها للجمهور.

مزايا العلامة التجارية للمنتج

تحديد الجمهور

يمكن أن تفيد العلامة التجارية الناجحة للمنتج بشكل مفرط جهودك الإعلانية والتسويقية. يمكن أن يساعد الاستخدام المستمر لحزمة الهوية نفسها (بما في ذلك الشعار والتصميم والتغليف وما إلى ذلك) والتسليم المتسق للرسائل في تحسين جودة علامتك التجارية بحيث يمكن للجمهور تذكرها والتعرف عليها بسهولة أكبر. عندما تصل إلى مستوى معين من الوعي العام ، يمكنك تقليل تكاليف التسويق للاستثمار في قطاعات الأعمال الأخرى.

الأفضلية

تكتسب العلامات التجارية القوية ميزة تنافسية في تفضيل المستهلك على الآخرين. عند مواجهة مجموعة واسعة من خيارات العلامات التجارية لمنتج معين ، يميل المستهلكون إلى اختيار العلامات التجارية التي جربوها ووثقوا بها. أو بعبارة أخرى ، تعد العلامة التجارية القوية مساهمًا كبيرًا في ولاء العملاء.

امتداد السوق

عندما تكون العلامة التجارية لمنتجك قوية بما يكفي ، يمكنك التفكير في اختراق سوق جديد أو زيادة تطوير منتجك من أجل التنويع. عندما يكون العملاء على دراية بمنتجك وعلامتك التجارية ، سيكون من غير المرجح أن يفشل امتداد السوق الخاص بك لأنك حصلت على التحقق من جودة العلامة التجارية.

حاجز

يمكن للعلامة التجارية القوية للمنتج أيضًا أن تفتح حاجزًا جديدًا للسماح للمنافسين الجدد بالدخول والمساعدة في حصة السوق في المشروع. يجب على أولئك الذين يرغبون في دخول السوق أن يقوموا باستثمارات ضخمة في تطوير علامتهم التجارية لتتناسب مع معاييرك. علاوة على ذلك ، يمكن وضع حاجز تسعير جديد للعملاء لأنهم يصرون على علامتك التجارية لأنهم سيكونون أكثر استعدادًا للذهاب مع منتجاتك بدلاً من العروض الأخرى منخفضة التكلفة.

7 أمثلة على العلامات التجارية الناجحة للمنتج

إستراتيجية العلامة التجارية لمنتج كوكا كولا

لا توجد طريقة يمكننا التحدث بها عن العلامة التجارية للمنتج دون ذكر Coca Cola. يجب أن تكون هناك بعض الأسباب اللائقة التي تجعل هذه العلامة التجارية للمشروبات قادرة على الحفاظ على تراثها على مدار القرن الماضي.

غيض من العلامة التجارية الناجحة لمنتجات Coca Cola هو ببساطة الاتساق ، من شعاراتها ، وظهورها على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمواقع الإعلانية ، والتصاميم ، وحتى تغليف المنتج حيث يمارسون ضوابط صارمة على تصميم شكل الزجاجة. استفادت شركة Coca Cola أيضًا من فعالية بساطتها البصرية ، مع مخطوطة فضولي ولكن موثوقة وعلم نفس اللون الأحمر المذهل الذي يثير الحذر والتحذير.

بالنسبة لحملاتهم الإعلانية ، تمكنت Coca Cola من التواصل مع نفس الرسالة والأجواء المنتشرة عبر مواقعها الإلكترونية وقنواتها الاجتماعية. تهدف جميع حملاتهم إلى تحفيز التواصل بين البشر وربط عواطفهم في واحدة ، وهي جزء لا يتجزأ من العلامة التجارية.

استراتيجية العلامة التجارية لمنتجات نايك

عند الحديث عن العلامة التجارية للمنتج ، إنه نقص في المعرفة ، ناهيك عن شعار Swoosh الأسطوري. أعادت الشركة تعريف نفسها كعلامة تجارية خاصة بالرياضيين واللياقة البدنية من شركة أحذية صغيرة أخرى. نتيجة لذلك ، أصبح Nike Swoosh شعارًا معترفًا به على نطاق واسع يضع Nike في مكانة كواحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة ونجاحًا اليوم. تعتبر Nike نموذجًا مثاليًا عندما يتعلق الأمر ببناء صورة علامتها التجارية وصيانتها وتحسينها.

خذ هذا من Nike ، التي ازدهرت هيمنتها القوية في صناعة الرياضة من قدرتها على بناء هوية علامتها التجارية وشعبيتها والطلب الكبير بشكل لا يصدق على شعارها. أيضًا ، لتقييم علامتها التجارية ، استخدمت Nike موافقات من المشاهير ، مثل مايكل جوردان ، لتمثيل العلامة التجارية.

ستؤدي فكرة إحضار وجه المشاهير إلى ارتباط العميل بمصدق منتجات Nike ، مما يجعل الشركة أكثر قيمة. هذه الرموز الرياضية التي تستخدم عناصر ملابس Nike تصور اللياقة البدنية ، أو ربما كيف يتطلعون إلى أن يصبحوا. تمت ترجمة شعار Swoosh فعليًا من الموقف الأردني الأيقوني من قبل العملاء ، مما يجعل Nike علامة تجارية ناجحة تنشر الرياضة والقوة واللياقة البدنية.

إستراتيجية العلامة التجارية لمنتجات Apple

تعد Apple واحدة من الشركات الرائدة في العالم التي لديها استراتيجيات ممتازة للعلامات التجارية تحدد في الغالب نجاحها البارز والمستمر. تعتمد علامة Apple التجارية على الخبرة والعاطفة ، التي يتم تقديمها من خلال قيمها الأساسية المتمثلة في الابتكار والتصميم.

وجد ستيف جوبز مصممين يؤمنون برؤية Apple حول التواصل البشري ويمكنهم ترجمة هذه المعتقدات إلى إنتاج. تمتلك الشركة مفردات مرئية ولفظية فريدة يتم التعبير عنها من خلال الإعلانات وتصميم المنتجات. أيضًا ، يتم إعطاء الأولوية للبساطة في منتجات Apple ، لكنها لا تفتقر إلى الوظائف أيضًا. تهتم شركة Apple بالتفاصيل ، مما ساعد المصممين على التركيز على المستخدم ومعرفة ما يريده المستخدمون.

نجحت العلامة التجارية في ربط الدافع العاطفي بعملائها بعدة أشكال ، من توليد الثقة إلى تطوير مجتمع كامل حول المنتجات. مثل روح تأسيسها المتمثلة في تمكين الناس من خلال التكنولوجيا ، لطالما صورت Apple لمسة إنسانية - من المغناطيسية الحقيقية إلى المعنى الضمني للخلق من أجل حب التكنولوجيا.

استراتيجية العلامة التجارية لمنتجات ستاربكس

منذ إنشائها في أوائل القرن العشرين ، لطالما كانت ستاربكس علامة تجارية مبدعة تحدد اتجاه "شرب القهوة خارج المنزل والعمل" لأمريكا والعالم. في استراتيجية ستاربكس ، كانت العلامة التجارية للمنتج أحد أهم العناصر التي تشكل سمعة العلامة التجارية حتى اليوم.

استثمرت ستاربكس مبلغًا ضخمًا في بناء حزمة هوية علامتها التجارية ، بدءًا من مخصصات المتجر ، والمشاعر ، إلى تفاصيل مثل الطعام والمشروبات. حتى أسماء خيارات الحجم مسجلة بعلامة تجارية ستاربكس: طويل (12 أونصة) ، غراندي (16) ، فينتي (24) ، وترينتا (31) ، وكلها نشأت من الإيطالية وتم نقلها بشكل إبداعي إلى المصطلحات الإنجليزية.

على وجه الخصوص ، أصبح شخصية Siren معروفة على أنها موجودة في كل مكان لأنها مبسطة ومهدئة لشعار ستاربكس العام. الشكل الطبيعي للدائرة بدون بداية أو نهاية محددة مضافة مع مزيج منعش من الأخضر والأبيض يعطي إحساسًا بالحرية المطلقة. كما نرى ، أدى دمج ستاربكس لعلامتها التجارية المرئية في هوية علامتها التجارية المميزة إلى تأثيرها الهائل في السوق.

تركز إستراتيجية العلامة التجارية لستاربكس أيضًا على إشراك أعضاء فريقهم لمنح العملاء أفضل تجربة داخل المتجر. تختلف عمليات التنفيذ بناءً على أنواع مختلفة من المتاجر عبر المناطق ، ولكن يتم تطبيق النهج الذي يركز على العميل على كل متجر فعلي.

استراتيجية العلامة التجارية لمنتجات ماكدونالدز

يعد توحيدها أحد العناصر الرئيسية لنجاح ماكدونالدز العالمي. مهما كانت الدولة التي تزورها ، ستوفر لك ماكدونالدز نفس الجودة والخبرة والطعام. يعتمد المستهلكون على الاتساق والتسعير العادل بغض النظر عن المكان ، وهذا بالضبط ما يحصلون عليه من ماكدونالدز.

قصة نجاح شعار ماكدونالدز هي مصدر إلهام للأجيال القادمة لأنها واحدة من أنجح الرموز الشعبية في التاريخ الحديث. يبدو شعار ماكدونالدز أنيقًا ومذهلًا ، سواء كان على لافتة نيون أو ملصق أو شاشة LCD ، وسوف تطبعه من النظرة الأولى. أيضًا ، ليس من السهل نسيان التصميم ذو الشكل الزاهي والترحيب. يكمن جوهر الشعار في المزيج الرائع للألوان والأشكال والبساطة.

كجزء لا غنى عنه من نمط الحياة الأمريكي ، لا يمكن لعلامة ماكدونالدز التجارية إلا أن تصبح اسمًا مألوفًا. McDrive و McCafe و McExpress - هذه كلها سمات أمريكية تحدد ماكدونالدز. تم تحقيق التأثير الثقافي العالمي أيضًا من خلال أشياء مثل Big Mac و McCombs و Happy Meal ، على سبيل المثال لا الحصر.

إستراتيجية العلامة التجارية لمنتجات ايكيا

ايكيا هي واحدة من أكثر الشركات ربحية في العالم وواحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في أفضل 50 شركة مرتبة من قبل فوربس. تعرف الشركة فقط ما يحتاجه المستهلكون في عالم اليوم سريع النمو ، وهي التكاليف المنخفضة ، والقدرة على تحمل التكاليف ، والشكل ، والميزة ، والجودة ، كل ذلك في مكان واحد. كونها واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة على مستوى العالم ، فقد وجدوا طريقة لتقديم وإثبات القدرة على تلبية احتياجات عملائهم الأجانب.

تواصل ايكيا الحفاظ على نفس الميزات ، لكن مجموعات الغرف تختلف من متجر لآخر لتتناسب مع العادات المحلية. في اليابان ، على سبيل المثال ، يتم استخدام الأرضيات التقليدية التي تغطي حصير التاتامي. بعبارة أخرى ، غيّرت ايكيا الطريقة التي نتسوق بها من خلال تقديم نموذج جديد مناسب للعائلة.

إستراتيجية العلامة التجارية للمنتج المستهدف

Target - شركة بيع بالتجزئة شهيرة - خصصت حملاتها الإعلانية و TVC ، خاصة لكل متجر فعلي ، ويمكنك بسهولة التعرف على المتجر الذي كان الإعلان مخصصًا له. لا تُنسى المشاعر غير التقليدية والودية والحماسة إلى جانب جماليات كل إعلان تلفزيوني وتتماشى تمامًا مع روح العلامة التجارية وكيف يريدون أن يشعر عملاؤهم. هذا كل شيء عن وضع المنتج الممتاز ، وما الذي جعل المتسوقين يفضلون المتجر على أرخص من المنافسين الآخرين الذين يسهل الوصول إليهم.

قراءات أخرى

• ما هي العلامة التجارية الشخصية؟ أفضل الأمثلة على العلامات التجارية الشخصية
• إستراتيجية العلامة التجارية هاينكن لتكون أفضل علامة تجارية للبيرة في العالم

افكار اخيرة

الآن بعد أن فهمت مفهوم العلامة التجارية للمنتج وأهميته في بناء استراتيجية العلامة التجارية الشاملة للمشاريع الناجحة. النقاط الرئيسية من العلامة التجارية للمنتج ليست سوى عدد قليل من الكلمات الرئيسية: هوية العلامة التجارية ، وتصميم العلامة التجارية ، والاتساق ، والاتصالات البشرية. في ظل التنفيذ المناسب ، يمكن أن تساعدك العلامة التجارية للمنتج في وضع علامتك التجارية بشكل فعال وتنمية علامتك التجارية بشكل هائل.