كيفية تحديد أولويات استراتيجية تحسين محركات البحث باستخدام Oncrawl

أحد أكبر التحديات التي تواجه العديد من المواقع اليوم هو إدارة الكمية الهائلة من محتواها.

على عكس السنوات الأولى للويب ، وصلت معظم مواقع الويب "الكبيرة" الآن إلى مستوى معين من النضج الرقمي وغالبًا ما تحتوي على مجموعة واسعة النطاق بشكل متزايد من المحتوى. ليس من غير المألوف التعامل مع المواقع التي تحتوي على مئات أو آلاف الصفحات ... وهذا يعني المحتوى!

الهدف هنا هو معرفة أي من الصفحات الحالية هي أفضل المرشحين لتحسين المحتوى. من بين هذا المحتوى الضخم ، كيف يجب أن تحدد الأولويات؟ كيف يجب أن توجه جهودك (وميزانيتك) للحصول على أكبر ميزة؟

وهنا يأتي دور Oncrawl: سيسهل Oncrawl علينا تقسيم مكتبة المحتوى الخاصة بنا وفرزها وتحديد أولوياتها لاتخاذ خيارات إستراتيجية بناءً على بيانات ملموسة.

قم بتحسين المحتوى الحالي الخاص بك مع Oncrawl

لنأخذ مثالًا ملموسًا: لدينا موقع به عدة آلاف من الصفحات وننشر مقالات بانتظام لعدة سنوات ، لكن ليس لدينا أي فكرة عن حجم الصفحات أو الأداء. هدف الشركة هو فهم أداء تحسين محركات البحث (SEO) الحالي للمقالات الحالية وتوليد المزيد من حركة المرور العضوية معها.

لكي يكون هذا التحليل وثيق الصلة ، فإن الخطوة الأولى المهمة هي تطوير استراتيجية تجزئة تتماشى مع أهداف الشركة والوضع.

هذا هو الزحف إلى موقع:

في هذه المجموعة من الصفحات ، سنقوم بعزل قسم "المقالات" من أجل التركيز فقط على البيانات المتعلقة بهذا القسم. للقيام بذلك ، سنحدد تقسيم "Tous les Articles" ("جميع المقالات") الذي أنشأناه لهذا الغرض في Oncrawl:

سيسمح لنا "تقرير الترتيب" في نتائج الزحف بالحصول على نظرة عامة أولية على أداء 729 مقالة لدينا:

للوهلة الأولى ، تم تصنيف 467 مقالة فقط بواسطة محركات البحث:

يمكننا أيضًا إنشاء مجموعات فرعية في أقسامنا لتحسين تحليلنا. في هذه الحالة ، قمنا بتجميع المقالات حسب تاريخ النشر:

• المقالات الأخيرة (2021 و 2020):
  
• المقالات الأقدم (2019 وما قبلها):
  

لدينا بالفعل بعض الملاحظات المهمة:

• من بين 729 مقالة ، يمكننا أن نرى أن 128 (20 + 108) لا تتلقى أي نقرات من صفحات نتائج محرك البحث.
• يمكننا أيضًا أن نرى أن المقالات الموجودة في مجموعة "2020/21" تولد المزيد من الزيارات ، على الرغم من أنها أقل عددًا بشكل واضح من تلك الموجودة في مجموعة "2019 وما قبله".

لذلك يمكننا أن نفترض أنه من الأفضل تركيز جهودنا على المقالات القديمة.

سيسمح لنا Oncrawl بإنشاء عوامل تصفية متعددة يمكن تطبيقها على التقسيم الخاص بنا لتحسين تحليلنا ، مثل عزل المقالات الموجودة في الصفحة الأولى من النتائج:

نحن نعلم الآن أنه من بين 358 مقالة نُشرت في عام 2019 أو قبل ذلك ، تم تصنيف 268 مقالة في الصفحة الأولى. ومن بين هؤلاء ، لم يتلق 58 منهم زيارات عضوية.

هنا ، تتوفر خيارات متعددة ، ولكن إذا أردنا أن نكون مقتصدين من حيث التكلفة والوقت ، فيمكننا:

• إزالة وإعادة توجيه المقالات التي لا تتلقى زيارات
• التعمق أكثر في تحسين المقالات التي تتلقى نقرات بالفعل.

يوضح لنا هذا المثال أهمية وجود صورة واضحة لأداء تحسين محركات البحث الحالي للصفحات في قسم الموقع الذي نهتم به: يتيح لنا ذلك استخلاص رؤى ذات صلة وقابلة للتنفيذ.

عقلك هو أفضل ما لديك لهذا و Oncrawl هو أفضل حليف لك لأنه يسمح لك بتحديد واحد أو أكثر من التقسيمات الدقيقة التي يمكن تخصيصها لكل حالة على حدة!

[دراسة حالة] زيادة النمو في الأسواق الجديدة باستخدام تحسين محركات البحث على الصفحة

عندما بدأت Springly تبحث في التوسع في سوق أمريكا الشمالية ، تم تحديد مُحسنات محركات البحث على الصفحة كأحد المفاتيح لبداية ناجحة في سوق جديد. تعرف على كيفية الانتقال من 0 إلى النجاح باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

اقرأ دراسة الحالة

قم بتحليل العوامل المستندة إلى المحتوى التي تؤثر على أداء موقعك

في هذا المثال ، سنركز على التقسيم الذي أنشأناه للمثال أعلاه ، أي 268 مقالة نُشرت قبل عام 2019 مرتبة في الصفحة الأولى من Google.

الهدف هنا هو تحليل العوامل التي تؤثر على أداء تحسين محركات البحث لهذه المقالات من أجل تحديد الصفحات ذات الأولوية لاحقًا.

من المهم ملاحظة أن كل صناعة مختلفة ، وحتى إذا بدت بعض هذه العوامل متشابهة ، فهناك فروق دقيقة وفقًا لكل صناعة. من الضروري تكييف العوامل التي تفحصها بناءً على مجال عملك وموقعك. سنكون قادرين على بناء تحليلنا على البيانات الخاصة بموقعنا بفضل Oncrawl.

1. العوامل المتعلقة بالمحتوى المرئي على الموقع (على الصفحة)

من الواضح أن المحتوى الموجود على الصفحة هو عامل أساسي ، من حيث الجودة والكمية.

من أجل تحليل الدور الذي تلعبه هذه العوامل للمحتوى على الصفحات ، سنلقي نظرة فاحصة على تقرير "عوامل الترتيب" الخاص بـ Oncrawl.

كمية:

من أجل الترتيب في صفحات نتائج بحث Google ، لهذه الاستعلامات المختلفة ، من الضروري أن يكون محتوى مقالتك بالطول المناسب. لا يوجد طول أمثل ، ولكن هناك ارتباط بين طول النص وأداء الصفحة.

إذا ألقينا نظرة فاحصة على البيانات الموجودة على موقعنا ، يمكننا أن نرى أن الغالبية العظمى من المقالات على الموقع تتكون من أكثر من 1200 كلمة ، ولكن هناك عددًا أقل من الكلمات في بضع صفحات. كل هذه الصفحات تولد القليل من الانطباعات. من خلال إنشاء المزيد من المحتوى باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل وتوفير المزيد من السياق ، يمكننا تحسين مرات ظهور هذه المقالات ، وبالتالي ، إنشاء المزيد من حركة المرور العضوية.

جودة:

تعتبر علامات Hn مهمة للمساعدة في توفير سياق لـ Google فيما يتعلق بالموضوع. هم ما سيبني محتوى صفحتك ، مثل جدول المحتويات بطريقة ما. الأهم هو علامة H1 ، والتي يجب أن تكون عنوان صفحتك. من الضروري تحسينه وفقًا لذلك عن طريق تضمين كلمة رئيسية واحدة أو أكثر يتم ترتيب مقالتك من أجلها.

يمكننا أن نرى على موقعنا أن 43.41٪ من علامات H1 الخاصة بنا لا تحتوي على واحدة على الأقل من أفضل 5 كلمات رئيسية من حيث مرات الظهور للصفحة. يمنحنا هذا عددًا كبيرًا من الصفحات التي يمكن تحسين علامة H1 عليها.

2. العوامل المتعلقة بالمحتوى المرئي على Google SERPs (العلامات الوصفية)

بصرف النظر عن العوامل المرتبطة تمامًا بالمحتوى المرئي على الصفحة ، فإن بعض عناصر تحسين محركات البحث الرئيسية (والأقدم!) لصفحة ما تقع في جزء من الكود المصدري ، أي عنوان التعريف وعلامات الوصف التعريفي.

في حين أن علامة العنوان الوصفية سيكون لها تأثير مباشر على ترتيب الصفحة فيما يتعلق باستعلام معين ، فإن الأخير سيؤثر بشكل غير مباشر على الأداء: يعمل الوصف التعريفي بمثابة "حافز للنقر" ، وسيسمح لك بالاستفادة من الترتيب عن طريق "جعل المستخدم يريد" النقر فوق الارتباط الخاص بك ، ثم تحويل هذه الرؤية إلى زيارة ... أو حتى عميل محتمل!

في هذا السياق ، سيكون تقرير "عوامل الترتيب" من Oncrawl مفيدًا لمساعدتك على اكتشاف خيارات تحسين مختلفة للمقالات على الصفحة الأولى من SERPs بسهولة. هذه مكاسب سريعة بشكل عام لتحسين حركة المرور دون الحاجة إلى إعادة كتابة المقال.

• تحسين عناوين التعريف لتحسين الرؤية العضوية:
  
  يوضح الشريط الأول في الرسم البياني أن أكثر من 47٪ من علامات العنوان لمقالاتنا لا تحتوي على واحدة من الكلمات الرئيسية الخمسة الرئيسية التي تم تصنيف الصفحة من أجلها.
• تحسين الوصف التعريفي لتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR):
  في خطوة التحسين الثانية هذه ، سنركز على الصفحات المرئية في الصفحة الأولى من SERPs التي يكون معدل النقر عليها (CTR) أقل من متوسط ​​الصفحات المماثلة الأخرى:
  
  
  في مثالنا (عناوين URL في الصفحة الأولى) ، يوضح الرسم البياني بوضوح وجود ارتباط بين طول الأوصاف التعريفية ونسبة النقر إلى الظهور.

استرداد قائمة عناوين URL ذات الصلة من خلال دمج البيانات باستخدام مستكشف البيانات

بفضل تقرير Oncrawl "عوامل الترتيب" ، تمكنا من تحديد عوامل أداء تحسين محركات البحث الخاصة بموقعنا. من أجل الجمع بين بعض العوامل المترابطة ، سنستخدم Oncrawl Data Explorer الذي سيسمح لنا بتحديد الصفحات الأكثر صلة.

كمثال ، دعنا نفكر في تحسين الأوصاف التعريفية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور. لدينا معياران يجب أخذهما في الاعتبار: طولهما ونسبة النقر إلى الظهور وفقًا لترتيبهما.

من خلال وضع المعايير التالية لتحليلنا ، يمكننا أن نستنتج أن هناك 43 صفحة يجب تحسين أوصافها التعريفية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور.

ومع ذلك ، دعنا نتخيل أنه لا يمكننا تحسين سوى حوالي 10 أوصاف تعريفية بسبب ضيق الوقت. في هذه الحالة ، يمكننا الاستمرار في إضافة معايير إلى الصفر على الصفحات التي قد تهمنا أكثر. هنا ، على سبيل المثال ، يمكننا اختيار الصفحات التي ينتج عنها أكثر من 500 ظهور ، أي الصفحات التي يمكن أن تحقق أكبر عائد استثمار إذا تم تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

لذلك نحتاج فقط إلى إضافة معيار الانطباع للحصول على قائمة تضم 12 عنوان URL.

بالطبع ، هذا مجرد مثال. الأمر متروك لك لاتخاذ قرار بشأن المعايير ذات الصلة بناءً على تحليلك العام. للقيام بذلك ، سيسمح لك تفسير "عوامل الترتيب" الخاصة بـ Oncrawl ، بناءً على احتياجاتك ومعاييرك ، بإبراز الصفحة لتحسينها ، وتحديد أولوياتها وفقًا للوقت أو الميزانية المتاحة.

الذهاب إلى أبعد من ذلك: إعطاء قيمة لصفحات مختارة

تتنوع المعايير التي ستستخدمها للتركيز على الصفحات وستختلف اعتمادًا على كل مشروع / عميل: الوقت والموارد والجهد المطلوب لتنفيذ التنفيذ.

بالإضافة إلى معايير تحسين محركات البحث (SEO) البحتة ، فإن إعطاء قيمة بالدولار لهذه الصفحات والإجراءات غالبًا ما يكون الحجة التي ستسمح للإدارة بإعطاء الضوء الأخضر لمشروع ما.

لهذا الغرض ، تتيح لك وظيفة "استيعاب البيانات" - التي ستحتاج إلى تنشيطها أثناء عمليات الزحف - دمج البيانات والمراجع التبادلية من أدوات تحسين محركات البحث المفضلة لديك لتحسين الرؤى: حجم البحث وتكلفة النقرة للكلمات الرئيسية ، وقيمة حركة المرور ، وعدد الروابط الخلفية والسلطة ...

اعتمادًا على نوع الموقع (التجارة الإلكترونية والمعلوماتية وما إلى ذلك) وهدفه (المعاملات وتوليد العملاء المحتملين وما إلى ذلك) ، يمكن أن يكون دمج المقاييس الإضافية مثل الوقت المستغرق لكل صفحة أو معدل التحويل ذا صلة أيضًا.

فوائد نظام تحسين محركات البحث (SEO) لمشاريع المحتوى على المواقع الكبيرة

في كلمة أدوات تحسين محركات البحث ، يعد Oncrawl بمثابة سكين سويسري حقيقي للجيش يسمح لك باتخاذ قرارات دقيقة تتكيف مع سياق كل موقع / عميل ، وهو أمر مفيد بشكل خاص عند التفكير في المشاريع الكبيرة ... مثل تحسين استراتيجية المحتوى!

إعادة كتابة مقال أو حذف صفحة أو مجرد مراجعة العنوان أو العلامات الوصفية؟

تتمثل إحدى نقاط قوة النظام الأساسي في جانبه "الكل في واحد": من خلال السماح لك بالتركيز والجمع بين المقاييس التقنية والكمية والنوعية داخل الموقع أو خارجه ، فإن Oncrawl يمنعك من التلاعب والتصدير جداول متعددة. هذا يحد من مخاطر الخطأ البشري ، ومن السهل فهم البيانات واختيار الإجراءات التي يجب اتخاذها.

يعتبر هذا المكاسب في الكفاءة سلاحًا إضافيًا لتحسين محركات البحث: بدلاً من تطبيق إستراتيجية عالمية وبالتالي مكلفة ، فإن القدرة على اختيار الإجراءات المستهدفة ستوفر عادةً عائدًا أفضل على الاستثمار ... مع نمو يسهل تتبعه والزحف إليه بعد الزحف.

ابدأ تجربتك المجانية لمدة 14 يومًا

اكتشف بنفسك سبب كون Oncrawl أكثر منصات تحسين محركات البحث التقنية والبيانات شهرة في السوق! لا يلزم وجود بطاقة ائتمان ، ولا شروط مرفقة: 14 يومًا فقط من نسخة تجريبية كاملة المواصفات.

ابدأ تجربتك

كتب بواسطة:
فابيان نوفيل - متخصص تحسين محركات البحث في Adviso
بيير جين برتراند - متخصص تحسين محركات البحث في Adviso