اجعل المحتوى مبادرة إستراتيجية تحسين محركات البحث رقم 1 الخاصة بك

إنه مقسم بدقة إلى عوامل على الصفحة وخارج الصفحة. بالطبع ، لا يوجد شيء أنيق في الحياة الواقعية أبدًا. هناك دائمًا تداخل ورمادي. لا توجد روابط بدون محتوى. ولكن ، إذا قبلنا هذا المخطط في ظاهره ، فلا يزال بإمكاننا تفسير الكثير حول أولويات مُحسّنات محرّكات البحث.

على سبيل المثال ، انظر إلى العوامل الموجودة على الصفحة. سترى المحتوى وسترى تقنية تحسين محركات البحث. نعلم أن Google قد ذكرت أن أهم إشارات الترتيب هما المحتوى والروابط. من ذلك يمكننا أن نستنتج أن تحسين محركات البحث التقني لا يوفر ميزة تنافسية كبيرة.

إن تحسين محركات البحث الفني يشبه إلى حد كبير حاجز الدخول من أجل التصنيف. هل يمكن الزحف إلى موقعك ، وهل توجد جميع ملفات HTML في المكان المناسب ، وهل الصفحات المكررة مدمجة في القواعد الأساسية ، وهل المعلمات مستبعدة في Search Console؟ تعتبر مشكلات تحسين محركات البحث الفنية هذه مهمة للغاية في رؤية البحث. ومع ذلك ، سأجادل بأنهم يمثلون القاسم المشترك الأصغر. نادرًا ما تصعد إلى الصفحة الأولى أو أعلى 3 تصنيفات على أساس كود نظيف وقابل للزحف. عدم وجود هذه الأشياء سيؤذيك ، لكن امتلاكها لن يمنحك ميزة تنافسية.

تذكر ما قالته Google - أهم عوامل الترتيب هي الروابط والمحتوى. وإذا كان عليك إعطاء الأولوية لأحد هذه الأشياء ، فيجب أن يكون المحتوى ، لأن المحتوى هو ما يولد الروابط.

لماذا يجب أن يكون المحتوى هو الأولوية الأولى لك في تحسين محركات البحث

فيما يلي طرق ملموسة يمكنك من خلالها تمكين دورك في تحسين محركات البحث عن طريق نشر المحتوى لشركتك أو لعملائك.

1. المحتوى تحت سيطرتك.

عندما يتعلق الأمر بإنشاء الروابط والمحتوى ، لا تضع العربة أمام الحصان. طالما أنك لا تشتري روابط (ومن الأفضل ألا تشتري) ، فستحتاج إلى محتوى يستحق الارتباط على موقعك يجذب الروابط.

من يربطك هو عامل X. إنه ليس بشكل مباشر في سيطرتك. ما هو تحت سيطرتك؟ محتوى.

2. يحتوي المحتوى على مقاييس قابلة للتتبع.

ما يمكن قياسه يمكن القيام به. في حين أن مؤشرات الأداء الرئيسية هي حركة المرور والتحويلات ، فإن هذه النتائج هي نتيجة الجهد الذي بذلته لجعل موقعك مرجعًا يتمتع بتجربة مستخدم مرضية.

المقاييس الرائدة التي يمكنك التركيز على تحسينها هي:

• عدد الصفحات الرفيعة التي تقوم بتحسينها.
• عدد صفحات الترتيب الجديدة التي تضيفها إلى الموقع.
• عدد صفحات الموقع والصفحات المفهرسة.

الأمر الرائع في تركيز حملات تحسين محركات البحث على المحتوى هو أنه يمكنك حقًا تتبع تقدمك أثناء إنشاء المزيد من المحتوى الرائع.

3. المواقع الأكبر تجني المزيد من المال.

عندما يسألك رئيسك في العمل ، "ما هو عائد الاستثمار لمبادرة المحتوى هذه؟" يمكنك القول أن المواقع الكبيرة تحقق أرباحًا أكثر.

عندما اشترى جيف بيزوس صحيفة واشنطن بوست في عام 2013 ، قدم استراتيجية نمو جديدة للصحيفة. نجح WaPo في زيادة حركة مرور WaPo بنسبة 28٪ من عام 2015 إلى عام 2016. وأدى هذا الجهد إلى تجاوز WaPo لحركة مرور صحيفة New York Times في عام 2015. كيف فعلوا ذلك؟ من خلال اعتماد إستراتيجية محتوى حول إنتاج حجم كبير من المحتوى الذي يستهدف الاهتمامات ذات الذيل الطويل والمتخصصة.

كيف يمكن أن يتنافس موقع ويب صغير مع موقع أكبر؟ من هم المنافسون الرئيسيون في مساحتك؟ كم عدد الصفحات التي لديهم حول موضوع؟ المزيد من الصفحات يعني المزيد من الفرص للترتيب. تظهر المزيد من الصفحات عمق الخبرة ، مما يجعلك أكثر عرضة للترتيب في موضوع ما.

تمامًا مثلما تحتاج الشركة إلى النمو لتحقيق ربح ، كذلك يفعل موقع الويب.

كيفية ضبط المحتوى على أنه 10x

في هذه المرحلة ، قد توافق على أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يعطي الأولوية لاستراتيجية المحتوى. قد تفكر في نفسك ، "حسنًا ، فهمت. يمكنني أن أقوم بالدفع لعملائي أو في مجموعتي لإضافة محتوى جيد وعالي الجودة إلى الموقع لمعرفة مكاسب التصنيف ".

هذا بالتأكيد هدف يستحق. لكن الحقيقة هي أن المحتوى الجيد والجيد ليس جيدًا بما يكفي. شريط اليوم لتصنيفات الصفحة 1 هو محتوى 10x .

تقنية ناطحة السحاب التي أشاعها Brian Dean هي عملية النظر إلى أفضل نتيجة لاستعلام تستهدفه ثم تفوق الصفحة ذات الترتيب الأعلى بصفحتك الخاصة. يدعو دين هذا المحتوى للتسويق لمنشئي الروابط. تعرف على الترتيب الأفضل ثم صوّر أعلى بإجابتك الخاصة على الاستعلام. يبدو أنه يتطلب الكثير من العمل ، أليس كذلك؟ إنها. بالطبع ، حسنت عقول مُحسنات محركات البحث الذكية هذه العملية.

إذن ما هي عملية إنشاء محتوى 10x؟ للحصول على إجابة موجزة ، ننتقل إلى Whiteboard Friday من Rand Fishkin الكلاسيكي "لماذا يجب أن يموت" المحتوى الجيد والفريد "(وما الذي يجب أن يحل محله)."

ابحث في الصفحات التي يتم ترتيبها. استخدم Google لرؤية الصفحات ذات الترتيب الأعلى واستخدم BuzzSumo لمشاهدة المحتوى الأكثر مشاركة حول أحد الموضوعات.

ثم اطرح هذه الأسئلة بينما تتناولها كلها:

• ما هي الأسئلة التي يتم طرحها والإجابة عليها في هذه الصفحات؟
• ما مدى دقة المعلومات؟ ما المفقود؟ شاركت HubSpot تحليل عدد الكلمات لمنشورات المدونة الخاصة بها مقارنةً بالزيارات العضوية ووجدت أن عدد الكلمات من 2250 إلى 2500 كلمة يحصل على أكبر عدد من الزيارات. لذلك أنت بالتأكيد تريد أن يكون المحتوى شاملاً وشاملاً.
• ما هو شكل وآلية تسليم هذه الصفحات؟ يمكنك أيضًا تسمية هذا بتجربة المستخدم. هل هو بصري؟ هل هو فيديو؟ هل هو جيد للجهاز؟ هل المعلومات التي أبحث عنها في الصفحة أم يجب عليك النقر للانتقال إلى صفحة أخرى؟ هل من السهل العثور على إجابة؟
• ما هي مصادر المعلومات وهل هي ذات مصداقية؟
• ما هي جودة الكتابة؟

بمجرد جمع كل هذه الإجابات وتحديد ما هي محركات البحث المجزية وما يشاركه الأشخاص ، ستعرف ما عليك على الأقل فعله للمنافسة. ويمكنك معرفة كيفية تحسينه.

أفضل 3 نصائح لي لالتقاط سحر محتوى 10x

هذا هو الشيء المبتذل. يتطلب إنشاء محتوى 10 أضعاف العرق والطحن. ولكن هناك بعض المصادر المحتملة لسحر المحتوى 10x يمكنك تعدينها.

المحتوى المعتمد على البيانات: هذا هو نموذج Pricenomics. Pricenomics هي وكالة محتوى تقوم بتحويل بيانات الشركة إلى محتوى ثم تتبع توزيع المحتوى وأدائه.

إذا قرأت مدونة Pricenomics ، فإنهم دائمًا ما ينشرون هذا بشكل عملي. إنها مدونة ممتعة حقًا ، لذا أوصيك بمراجعتها. هذا مثال:

استخدمت Venngage ، وهي شركة رسوم بيانية ، نموذج تسويق محتوى Pricenomics لفحص جميع بيانات العملاء والتوصل إلى أنواع الخطوط الأكثر شيوعًا في أمريكا. ما هي البيانات التي يمكنك إبرازها والتي ستجعل الناس يفكرون ، "هاه ، لطالما تساءلت!" أو "مرحبًا ، لم أكن لأفكر أبدًا."

هناك قصة في البيانات والناس يأكلون هذه الأشياء.

محتوى صوت الخبير: هذه مجرد صحافة 101. تذهب إلى مصدر الخبير وتسمي مصادرك.

بصراحة ، إذا تمكنت من العثور على خبير جيد ، ربما شخص ما في فريقك أو ربما أكبر اسم في مجال عملك ، ووافقوا على إجراء مقابلة ، فهذه إحدى أسرع الطرق لمضاعفة المحتوى الخاص بك.

تحصل على عامل المصداقية هذا. تحصل على تأثير شبكة الخبير ومتابعيه في المشاركة والقراءة.

ما تريد الابتعاد عنه هنا هو فخ تقرير الخبراء. أعتقد أننا جميعًا رأينا ذلك. وهذه ليست كلها سيئة ، لكنها رخيصة نوعًا ما.

نحن لا نذهب إلى رخيصة. ما تبحث عنه في التحدث إلى خبيرك هو رفع صفحتك إلى المستوى التالي. قم بإحضار شيء ما في المقدمة يفتقده الشخص العادي ، ولكن هذا سيخلق لحظة المصباح الكهربائي في أولئك الذين يقرؤونه لأول مرة.

ابدأ ممارستك في رعاية العلاقات مع الخبراء باستخدام دليل Bruce Clay.

محتوى صوت العميل: يبدأ الكتاب بالتفكير في جمهورهم. تدخل في رأس الجمهور المستهدف لمعرفة ما يريدون ، وما يحتاجون إليه ، وما يعرفونه ، وما لا يعرفون أنهم بحاجة إليه. ثم تكتب لحل مشكلة في حياة ذلك الجمهور - أو الشخصية.

في التسويق ، نطابق نقطة الألم مع الحل الذي نقدمه. وما يتردد صداه حقًا لدى جمهورك المستهدف هو سماع أو قراءة الأفكار التي تدور في عقولهم بالفعل ، أو قريبة منها.

هناك العديد من الطرق الممكنة لجمع المعلومات المستخدمة لتجميع المركبات العضوية المتطايرة: مجموعات التركيز ، والمقابلات الفردية ، والاستفسارات السياقية (مثل الاستطلاعات في الموقع) هي قليلة. لكنك تستخدم أساسًا مقابلات متعمقة منظمة ، تركز على تجارب العملاء مع المنتجات أو الخدمات الحالية. يتم استخراج بيانات الحاجة وتنظيمها في فئات مفيدة ، ثم تحديد أولوياتها واستخدامها من قبل الشركة على طول الطريق من تطوير المنتج إلى التسويق.

لقد تعرفت على المنهجية المتعلقة ببيانات صوت العميل من Copy Hackers. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومراجعات المنتجات والشهادات أشكالًا أساسية من محتوى المركبات العضوية المتطايرة.

وربما يكون هذا هو المكان الذي يظهر فيه المؤثر بداخلي ، لأنه عندما نحول تركيزنا إلى محتوى تحسين محركات البحث ، فإننا نفعل شيئًا مميزًا. نحن لا نحاول إيجاد ثغرة لاستغلالها والفوز بها. نحن نشارك القصص التي من شأنها إثراء تجربة الناس. نحن نعلم الناس الحلول التي ستجعل حياتهم أفضل. ونقيم اتصالات مع أشخاص مثلنا.

يجب أن تشمل مُحسّنات محرّكات البحث تلك 30 عاملاً أو نحو ذلك في الجدول الدوري لعوامل نجاح تحسين محركات البحث. لكن مُحسّنات محرّكات البحث التقني بأسلوب الطب الشرعي ليس الشريط الذي تمسك بعملك به - إنه الحد الأدنى من مُحسّنات محرّكات البحث القابلة للتطبيق. اليوم ، الحصول على الأشياء التقنية الصحيحة هو مجرد تذكرة دخول.

إذا كنت تحاول بالفعل الوصول إلى القمة ، فسيتعين عليك إعطاء الأولوية للمحتوى باعتباره أهم مشكلة لتحسين محركات البحث عليك حلها.

إذا أعجبك هذا المنشور ، فيرجى مشاركته مع أصدقائك أو زملائك. للمزيد من هذا القبيل ، تأكد من الاشتراك في مدونتنا.

يستند هذا المنشور إلى عرضي التقديمي "المحتوى الرقيق هو أهم مشكلة تحسين محركات البحث" الذي شاركته في Pubcon Las Vegas الأسبوع الماضي. تحقق من المجموعة الكاملة أدناه.