#KnowYourMIV: ابق في المنزل مع شيء صغير جدًا
نشرت: 2020-05-15
مرحبًا بكم في #KnowYourMIV ، سلسلتنا الشهرية حيث نتتبع MIV وراء حملة مؤثرة محددة. في هذا الشهر ، أردنا أن نفعل شيئًا مختلفًا ، جنبًا إلى جنب مع إطلاق أحدث تقرير لدينا: حالة التسويق المؤثر 2020. أثناء إنشاء الكتاب الإلكتروني ، لاحظنا عددًا كبيرًا من العلامات التجارية والمؤثرين الذين ينشئون نمطًا مختلفًا من المحتوى من أجل إضفاء القيمة والترفيه على خلاصات متابعيهم خلال Covid-19. واحدة من العلامات التجارية التي كانت رائدة في هذا ، هي Pretty Little Thing ، التي أطلقت حملة 'StayHomeWithPLT' على Instagram الخاصة بهم ، والتي تضم مؤثرين مختلفين كل أسبوع ، وكيف يتعاملون مع المنزل. تتضمن السلسلة ملابس من قبل العلامة التجارية حيث يشارك المؤثر ما كان عليه خلال الحجر الصحي في شكل دروس تعليمية وكتب طهي ومحادثات ودروس خبز.
هذا الشهر ، قمنا بتتبع MIV الذي تم إنشاؤه بواسطة هاشتاج #StayHomeWithPLT ، من أجل رؤية أهم المؤثرين والكلمات الرئيسية والأصوات بين 15/03/2020 - 01/05/2020. لقياس التأثير الذي أحدثه هذا الإجراء للعلامة التجارية ، استخدمنا Media Impact Value (MIV) ، خوارزمية البيانات الخاصة بنا ، اقرأ كيف يعمل في هذه المقالة .
ستتعلم في هذه المقالة ...
#KnowYourMIV: ابق في المنزل مع شيء صغير جدًا
بلغ إجمالي نقاط القوة الدافعة (MIV) التي تم إنشاؤها بواسطة حملة #StayHomeWithPLT 4.7 مليون دولار أمريكي ، عبر 214 موضعًا إجماليًا. لم يكن الصوت الأفضل أداءً مفاجئًا - استحوذت الوسائط المملوكة على 3.3 مليون دولار من إجمالي قيمة تأثير الوسائط - لأنه تم نشر كل محتوى الحملة على Instagram الخاص بـ PLT. نظرًا لأن المؤثرين وجهوا جمهورهم نحو خلاصة Pretty Little Thing ، تمكنت العلامة التجارية من تجميع قيمة على قنواتهم الخاصة ، مما زاد من احتمالية بقاء الجماهير على خلاصتهم واستهلاك المزيد من المحتوى. في حين أن Influencer Voice كانت تساوي 1.3 مليون دولار في MIV ، فإن قوة المؤثرين الذين شاركوا مع العلامة التجارية هي التي دفعت القيمة من أجل إنجاح الحملة. أولاً ، ننظر إلى أفضل المشاركات أداءً بواسطة MIV.
المحتوى الأفضل أداءً #StayHomeWithPLT
الهبات
كان أفضل منشور بشكل عام من قبل MIV هو هذا العرض الدائري ، حيث أعلن الفائز بواحدة من العديد من الهدايا التي تستضيفها العلامة التجارية على صفحتها. لقد عرضوا على متابعيهم فرصة الفوز بقسيمة بقيمة 100 جنيه إسترليني من خلال التعليق على "PLT" في التعليقات للفوز ، وهي أيضًا طريقة رائعة لزيادة التفاعل على صفحتهم ، حيث تلقوا 24.4 ألف تعليق بشكل عام ، أي أكثر من ضعف العدد من التعليقات التي تتلقاها مشاركاتهم في المتوسط. استحوذت الهبات على أعلى ثلاث منشورات في الهاشتاج ، لأنها تستخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء ذكية والتي تدفع المتابعين نحو قسم التعليقات وتزيد من المشاركة ، وبالتالي تزيد جزئيًا من قيمة المنشورات.
عرض هذا المنشور على Instagramتهانينا لـmadddyyyyy_ الإعجاب والتعليق PLT حرفًا بحرف دون انقطاع # للفوز بقسيمة بقيمة 100 جنيه إسترليني GO #StayHomeWithPLT * يجب أن يكون متابعًا للفوز
تم نشر مشاركة بواسطة FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (prettylittlething) في
إجمالي MIV: 311،152 دولارًا
تبدو غرفة المعيشة
كان النوع الثاني من المحتوى الذي كان أفضل أداء لـ Pretty Little Thing خلال حملتهم المستمرة هو منشورات الأزياء البسيطة التي تضم سفراء العلامة التجارية المؤثرين. تم إعادة نشر هذه اللقطة الخاصة لـ Kattya Heredia من صفحتها الشخصية على حساب PLT's Instagram ، مما أدى إلى مضاعفة قوة MIV المحتملة التي يمكن الحصول عليها. من بين أفضل عشرة منشورات للعلامة التجارية ، كان معظمها يضم سفراء Pretty Little Thing.
عرض هذا المنشور على Instagram#StayHomeWithPLT نحن نعيش من أجل LEWKS هذه غرفة المعيشة ضع علامة على PLT الخاص بك في المنزل باستخدام علامة التصنيف #StayHomeWithPLT للحصول على فرصة لتكون بحثًا مميزًا للتسوق CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382
تم نشر مشاركة بواسطة FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (prettylittlething) في
إجمالي MIV: 130822 دولارًا
عرض الجوائز الافتراضية
كانت ميزة المحتوى الأخرى التي كان أداؤها جيدًا بشكل خاص لعلامة أزياء السوق الشامل هي تغطية جوائز PrettyLittleThing. تم إحضار حدث كان سيقام تقليديًا في الموقع على شاشات المشاهدين على Instagram Live. أعلن هذا المنشور الدائري عن بعض المرشحين فقط من أجل خلق حالة من الترقب قبل الحدث المباشر . إن استخدام Instagram Live هو شيء رأيناه ينمو في شعبيته كرد فعل على Covid-19 ، لأنه يحل محل الأحداث التقليدية . يخلق مثل هذا المحتوى قيمة للمتابعين لأنه يسمح للعلامات التجارية والمؤثرين بمشاركة المحتوى غير المحرر في الوقت الفعلي ، مما يمنح الجماهير فرصة للتفاعل وطرح الأسئلة والمزيد.
عرض هذا المنشور على Instagramهذا الأحد ، نقدم لك جوائز PrettyLittleThing لعام 2020 مع حفل في المنزل على IG LIVE Tune في الساعة 8 مساءً بتوقيت جرينتش // 12 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي في 12 أبريل لا تريد أن تفوتها إليك بعض المرشحين من جميع الفئات الذين كنت ترغب في الفوز!؟ #PLTAwards #StayHomeWithPLT
تم نشر مشاركة بواسطة FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (prettylittlething) في
إجمالي MIV: 73،097 دولارًا
الأفضل أداءً #StayHomeWithPLT المؤثرين
كما أوضحنا من قبل ، في حين أن Owned Media يمثل الصوت الأعلى للعلامة التجارية ، فإن معظم المحتوى الذي شاركه Pretty Little Thing على قنواتهم الخاصة فيما يتعلق بحملة #StayHomeWithPLT ، تم إعادة توجيهه من قبل المؤثرين. يُعد المؤثرون عنصرًا رئيسيًا في العلامات التجارية لأزياء التجارة الإلكترونية في السوق الشامل ويقودون المبيعات عبر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تستخدم معظم العلامات التجارية في هذا المجال استراتيجية تسويق تركز بشكل كبير على المؤثرين. فيما يلي أفضل المؤثرين أداءً الذين نشروا باستخدام #StayHomeWithPLT بواسطة MIV:
كانت Tia Lineker هي المؤثر الأفضل أداءً الذي استخدم علامة التصنيف #StayHomeWithPLT. شاركت المنشئة التي تتخذ من لندن مقراً لها كتيب بحث على IGTV الخاص بها ، والذي حصل على أكثر من 61 ألف مشاهدة ، مما جعل العلامة التجارية أعلى تصنيف MIV حتى الآن. كانت Reina (lareinasworld) ثاني أفضل شخصية مؤثرة أداءً بشكل عام ، لكنها حصلت على أعلى مشاركة مؤثرة (104 ألف دولار أمريكي) والتي كانت لقطة بسيطة تظهر ملابسها في الحجر الصحي ، وحصلت على 54 ألف إعجاب وأكثر من 600 تعليق. تعتبر قيمة المبدعين ضرورية لاستراتيجية Pretty Little Thing التسويقية ، لذا فإن الشراكة مع المؤثرين المناسبين هي مفتاح لحملة تسويقية ناجحة تحقق المبيعات. حتى إذا كانت العلامة التجارية تستخدم مؤثرين متعددين في حملاتها ، يجب أن تكون الأزواج منطقية ، وهذا شيء تنجح به PLT جيدًا.
نأمل أن تكون قد استمتعت بهذه الحلقة من #KnowYourMIV واكتسبت المزيد من الأفكار حول كيفية استمرار الحملات حول Covid في توليد قيمة للعلامات التجارية. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الوضع الحالي للتسويق المؤثر ، بالإضافة إلى الإحصائيات ونقاط البيانات الرئيسية ، فقم بتنزيل تقريرنا الأخير هنا .
