تحضير حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك أثناء العطلة ━ تغييرات AdWords منذ الإجازات 2013

هو هو هو! إنه موسم الحملات الانتخابية. إنه ذلك الوقت الممتع من العام مرة أخرى لبدء التخطيط والاستعداد لـ Cyber ​​Monday و Black Friday وحملات العطلات الأخرى. بالنسبة للمسوقين وتجار التجزئة في جميع أنحاء العالم ، يأتي موسم التسوق في العطلات. ويجب أن تكون حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك جاهزة قبل وقت طويل من بدء عملائك في التسوق والحصول على الصفقات. في حال كنت في حالة سبات في كهف الخفافيش منذ عيد الحب ، فإليك ملخص عن كل ما تم تغييره في PPC منذ عيد الميلاد الماضي عندما تبرعت بالدولار لإعلانك.

وداعا إعلانات قائمة المنتجات ، مرحبًا بحملات التسوق

أحب المعلنون حملات التسوق كثيرًا ، لذا قررت Google التخلص من حملات إعلانات قائمة المنتجات العادية (PLA) تمامًا وسيتم نقل جميع حملات PLA إلى حملات Shopping بحلول نهاية شهر أغسطس. حتى أن هناك أداة ترقية جديدة تسهل تحويل حملات PLA العادية إلى حملات Shopping لمن يريدون السبق. يوضح مدير BCI SEM ، مايكل شور ، أن حملات التسوق " تمنح المعلنين المزيد من إمكانيات إعداد التقارير الدقيقة ، كل ذلك في واجهة مستخدم AdWords. كما أنه يسمح بمزيد من الاستهداف الدقيق والمزيد من التحكم في المنتجات في خلاصتك. الكل في الكل أسهل في إدارته ".

أداتان جديدتان تجعل إدارة الحملة أسهل

تعمل حملات التسوق على تبسيط كيفية تنظيم إعلاناتك وعرض أسعارها وإعداد تقارير عنها مع إضافة أداتين جديدتين تسهّلان عليك إدارة حملاتك كثيرًا. باستخدام التحميلات المجمعة ، يمكنك تنزيل تقارير قابلة للتحرير ، وتعديل عروض التسعير الخاصة بك في التقرير ، وتحميلها مباشرة إلى حسابك حيث سيتم تطبيق جميع التغييرات تلقائيًا. يساعدك محرر AdWords على إدارة حملات متعددة وقوائم طويلة من الكلمات الرئيسية بكفاءة حتى تتمكن من إجراء التغييرات عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت.

احصل على عائد استثمار أفضل مع ترقية نوع الحملة على شبكة البحث والشبكة الإعلانية

اعتبارًا من 16 أيلول (سبتمبر) ، ستتم ترقية حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية تلقائيًا إلى نوع الحملة "تحديد". كان هذا قيد العمل منذ نوفمبر الماضي عندما أعلنت Google أنها ستتخلص تدريجياً من نوع الحملة القديم لصالح النوع الجديد ، والإبلاغ عن معدلات نقر أعلى وعائد أفضل على الاستثمار. يسهل هذا النوع الجديد والمحسّن من الحملة إدارة الحملات ويسمح لك بالتخصيص بناءً على أداء الحملة المطلوب. (تحديث 8/28: بفضل تعليق مات فان واجنر ، صححنا الصياغة الخاطئة في هذه الفقرة.)

إضافات الإعلانات الجديدة والمحسّنة

عندما قدمت Google لأول مرة حملات محسّنة قبل عام ، كان الهدف هو ربط المزيد من الشركات بالأشخاص المناسبين باستخدام الإعلانات المناسبة بناءً على سياق المستخدم مثل الموقع والجهاز والوقت من اليوم دون الحاجة إلى إعداد وإدارة حملات منفصلة لكل حالة سيناريو. تضيف معلومات الإعلان الإضافية قيمة أكبر إلى الحملات المحسّنة بمعلومات إضافية تؤدي إلى تحويلات. مع إضافات الإعلانات الجديدة والمحسّنة ، أصبح لدى المعلنين الآن المزيد من الخيارات للتأثير على موضع إعلانهم ، وتحسين رؤية الإعلان ، وزيادة نسب النقر إلى الظهور.

تعزز التعليقات التوضيحية لتقييم المستهلك معدلات النقر إلى الظهور

في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، لم تكن الآراء أكثر أهمية مما هي عليه اليوم. مع وجود العديد من الخيارات بنقرة زر واحدة ، يعتمد الناس بشكل أكبر على آراء وتجارب الآخرين قبل الاستثمار في علامة تجارية أو منتج أو خدمة. بالنظر إلى هذا السوق الاستهلاكية المتطور ، أطلقت Google التعليقات التوضيحية لتقييم المستهلك ، وهو شكل إعلان جديد يسلط الضوء على أفضل تقييماتك استنادًا إلى بيانات من Google Consumer Surveys. من المعروف أن إضافة الإعلان الجديدة هذه تعزز معدلات النقر إلى الظهور بمتوسط ​​10 بالمائة وتكمل الإضافات التي تم إصدارها مسبقًا ، بما في ذلك تقييمات البائعين وإضافات المراجعة ، المصممة لخلق المزيد من الثقة والشفافية في الإعلانات على شبكة البحث.

Google My Business يساعد عملك على التميز

لقد استبدلت Google أماكن Google للأنشطة التجارية بـ Google My Business وقامت بالفعل بترقية الجميع باستخدام أماكن Google للأنشطة التجارية و Google+ Dashboard لإدارة معلومات نشاطهم التجاري. تُسهل لوحة التحكم الكاملة المساعدة هذه إدارة معلومات نشاطك التجاري عبر جميع منتجات Google من موقع مركزي واحد. هل حصلت على مواقع عمل متعددة؟ لا مشكلة. يمكنك تحميلها جميعًا مرة واحدة باستخدام أداة التحميل المجمع. إنه مجاني للاستخدام ويجعل إدارة تواجد علامتك التجارية على Google أسهل كثيرًا.

توفر إضافات المواقع التي تمت ترقيتها المزيد من القيمة عندما يكون الأمر مهمًا للغاية

تسمح إضافات المواقع للأنشطة التجارية بتضمين معلومات الأنشطة التجارية المحلية في الإعلانات على شبكة البحث على مستوى الحملة. توفر الترقية الجديدة لإضافات المواقع طريقة أبسط لإدارة مواقع نشاطك التجاري في AdWords عن طريق ربط "نشاطي التجاري على Google" بحملاتك في AdWords. "في الماضي ، كان يتعين علينا ربط الحملات الفردية بحسابات" نشاطي التجاري على Google "من أجل عرض معلومات المتجر المحلي ضمن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بنا. باستخدام إضافات المواقع على مستوى الحساب ، يمكننا ربط حساب كامل (وجميع الحملات) بحساب العميل على Google My Business ، مما يلغي العمل اليدوي المتمثل في الاضطرار إلى الحفاظ على إضافات مواقعنا على أساس كل حملة ".

تزيد روابط أقسام الموقع الديناميكية من صلة إعلاناتك

كانت روابط أقسام الموقع موجودة منذ فترة كطريقة لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط عن طريق ربطهم بصفحات معينة على موقع الويب الخاص بك مباشرةً من إعلانك. هذا العام ، بعد سلسلة من التطورات ، أطلقت Google روابط أقسام موقع ديناميكية للمساعدة في تحسين أداء الإعلانات. ترشد روابط أقسام الموقع التي يتم إنشاؤها تلقائيًا المستخدمين إلى صفحاتك الأكثر صلة بناءً على أحدث أنشطة البحث التي قاموا بها. هذا يسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه بالضبط. يمكن تعطيل معلومات الإعلان الإضافية ، ولكن قبل القيام بذلك ، عليك فقط أن تعلم أن روابط أقسام الموقع التي أعددتها ستظهر دائمًا أولاً ما لم تعتقد Google أن روابط أقسام الموقع الديناميكية ستؤدي بشكل أفضل لاستعلام معين.

ميزات جديدة لإعداد تقارير التحويل

تكون حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك عديمة الفائدة بدون تتبع التحويل لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك عبر الإنترنت. في محاولة لمنح المعلنين والمسوقين مزيدًا من الأفكار حول الحملات التي تؤدي إلى التحويلات ، قدمت Google مجموعة متنوعة من ميزات تقارير التحويل ، بما في ذلك إجمالي التحويلات المقدرة عبر أجهزة متعددة. في وقت سابق من هذا العام ، قدمت Google طريقة جديدة لحساب تحويلات AdWords ، ومؤخراً طريقة لتحديد النقرات على موقع الويب الخاص بك والتي تؤدي إلى مكالمات.

عد التحويل المرن

تجعل التحويلات المرنة من السهل حساب التحويلات بناءً على مواصفاتك. بعد كل شيء ، لم يتم إنشاء جميع التحويلات على قدم المساواة. تؤدي بعض التحويلات إلى مبيعات بينما يؤدي البعض الآخر إلى المرحلة التالية في دورة الشراء. من خلال التحويلات المرنة ، لديك خيار تتبع جميع التحويلات أو التحويلات الفريدة وفقًا لاحتياجات عملك. تحل ميزة إعداد التقارير الجديدة هذه محل أعمدة التحويل الأصلية "واحد لكل نقرة" و "تحويل متعدد لكل نقرة" بنقرات تم تحويلها وأعمدة تحويل بدلاً من ذلك ، مما يساعدك على فهم قيمة كل نقرة تؤدي إلى نوع معين من التحويل.

موقع تحويل المكالمات

بالنظر إلى عدد مستخدمي الهواتف المحمولة الذين اتصلوا بنشاط تجاري بعد مشاهدة إعلان ، كانت مسألة وقت فقط قبل أن تقدم Google طريقة لتتبع تحويلات مكالمات موقع الويب أيضًا. من خلال وضع مقتطف من الشفرة على موقع الويب الخاص بك ، تنشئ Google رقم إعادة توجيه ديناميكيًا يعمل جنبًا إلى جنب مع إضافات المكالمات ويسمح لك بمشاهدة تفاصيل مكالمة واحتسابها كتحويلات. يساعد هذا المُعلنين والمسوقين على تحديد قيمة المكالمة ومعرفة الكلمات الرئيسية التي تولد المكالمات الأكثر قيمة.

لقد تغير الكثير منذ آخر مرة عملت فيها على حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك - وكل ذلك للأفضل. تسهل حملات التسوق الجديدة إدارة الحملة. تساعد إضافات الإعلانات الجديدة والمحسّنة نشاطك التجاري على التميز في البحث أكثر من أي وقت مضى. وتساعدك ميزات تقارير التحويل الجديدة على تتبع الإعلانات التي تعمل أو لا تعمل. هل أنت مستعد لقضاء العطلات؟ سيكون هنا قبل أن تعرفه.