3 تنبؤات حول مستقبل التسويق المؤثر

ليس سراً أن التسويق المؤثر أصبح الآن ممارسة مقبولة وشائعة في صناعات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل ، وأصبح محوريًا في جهود تسويق العديد من العلامات التجارية - سواء كان ذلك لتعزيز السمعة السيئة من خلال الوصول إلى جماهير جديدة ، وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب ، أو لزيادة المبيعات من خلال وضع المنتج ؛ يمكن تحقيق الكثير من خلال العمل مع قادة الرأي الرئيسيين.

ووفقًا لجويل باكالر ، مؤلف كتاب " التأثير الرقمي " ، فإن "المؤثرين سيصبحون أكثر أهمية فقط للطريقة التي نشرك بها جمهورنا المستهدف في السنوات القادمة. تنتهي أيام "التسويق المتقطع" من خلال الإعلانات التخريبية - يريد الناس التعلم من أقرانهم الموثوق بهم ، وليس من الشركات المجهولة الهوية ". يعد Backaler من بين مجموعة كبيرة من الخبراء الذين يعتقدون جميعًا أن التسويق المؤثر لا يزال في ازدياد. ولكن ، كيف سيبدو مستقبل ممارسة التسويق الرقمي هذه؟

بفضل الأبحاث والبيانات السابقة التي استخرجها فريقنا من علماء البيانات ، تمكنا من تحديد اتجاهات صناعية معينة تمهد الطريق لمستقبل التسويق المؤثر.

3 تنبؤات حول مستقبل التسويق المؤثر

1.) سيستمر مؤثرو CGI في الارتفاع

لا يقتصر الأمر على الحملات الرقمية ، بل حتى المؤثرين أنفسهم حرفيًا! أثبت المؤثرون في CGI (الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر) مثل Miquela و Bermuda و Blawko و Shudu أنهم جديرون بالملاحظة في العامين الماضيين ، واكتسبوا عددًا كبيرًا من المتابعين. لدى Mega Influencer Miguela الآن 1.5 مليون متابع ، وبفضل شعبيتها المتزايدة باستمرار ، تلقى المبدعون وراء زعيم الرأي الافتراضي هذا (شركة تدعى Brud ، والتي تصادف أنها مسؤولة عن مؤثري CGI Bermuda و Blawko) حصلوا على تمويل بقيمة 6 ملايين دولار في 2018 .

استحوذت قدرة المؤثرين في CGI على جذب وإشراك جماهير كبيرة على اهتمام العلامات التجارية للأزياء والرفاهية ، مما أدى في النهاية إلى تعاون مدفوع الأجر - تمامًا كما ترون مع المؤثرين البشريين. قادنا هذا الاتجاه الصاعد إلى التعمق أكثر في البيانات لمحاولة فهم ما إذا كانت هذه الأنواع من المؤثرين تتمتع بنفس القوة التي يتمتع بها قادة الرأي في الحياة الواقعية.

من أجل حساب عائد الاستثمار للأزياء والعلامات التجارية الفاخرة ، ألقينا نظرة فاحصة على أفضل ثماني منشورات على Instagram حول عرض Prada FW18-19 وفقًا لخوارزمية Media Impact Value (MIV) الخاصة بنا ، وكانت هذه النتيجة:

أهم مشاركات Instagram لـ Prada (FW18) ، وفقًا لـ MIV:

1. ريتا أورا: 98345 يورو
2. كايا جربر: 57.534 يورو
3. Liu Wen: 30.516 يورو
4. إيرين كيم: 16.522 يورو
5. يولاندا حديد: 15758 يورو
6. بات ماكغراث: 14.048 يورو
7. ليل ميكيلا: 13.764 يورو
8. كارولين دور: 12192 يورو

عند مراقبة الترتيب أعلاه ، يمكننا أن نرى أنه على الرغم من أن ميكيلا لم تتمكن تمامًا من توليد الكثير من MIV مثل المشاهير البارزين مثل Rita Ora أو Liu Wen أو Pat McGrath ، إلا أن المؤثر في CGI حصل على قيمة وسائط أكثر من المؤثرة الضخمة Caroline Daur ( الذي صنفناه على أنه ثاني أكثر المؤثرات الضخمة تأثيراً خلال موسم ربيع وصيف 2019).

هذا الأداء المتميز (بالإضافة إلى قدرتهم على الوصول إلى جيل الألفية وجيل زرز) هو السبب وراء إيماننا بأن المؤثرين في CGI سيستمرون في اكتساب قوة دفع في صناعات الأزياء والرفاهية .

2.) ستبحث العلامات التجارية عن المزيد من المؤثرين المتخصصين

في تقرير حالة التسويق المؤثر 2018 الخاص بنا ، بعد استطلاع آراء أكثر من 600 متخصص ، وجدنا أن 46٪ من خبراء الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل ادعوا أن المؤثرين الصغار هم الأصول الأكثر قيمة للوصول إلى جمهور متخصص والحصول على نتائج حقيقية. أثناء العمل مع Mega و All-Star Influencers مثالي لتوليد الوعي (بفضل قدرتهم على الوصول إلى جمهور كبير) ، فإن Micro Influencers هم خبراء في إشراك مجتمعات أكثر تركيزًا. كما اكتشفنا في مقالتنا اختيار المؤثر المناسب لعلامتك التجارية ، "عندما يشارك المؤثرون الصغار قصتهم ، يكون جمهورهم مستعدًا للاستماع ، وبما أن مجتمعاتهم أصغر حجمًا ، فإن علاقاتهم تكون أسهل بكثير في الرعاية ، ولهذا السبب يميل معدل المشاركة إلى أن يكون أعلى من أقرانهم ".

كما أوضحت Forbes أن "تعيين مجموعة من أصحاب النفوذ الجزئي والمشاهير قد يرفع عائد الاستثمار للحملة ويقلل من الإنفاق التسويقي الإجمالي". كل هذا مصحوبًا بارتفاع عدد الوكالات التي تركز على المؤثرين المتخصصين ، فنحن على يقين من رؤية عدد متزايد من العلامات التجارية تعمل مع قادة الرأي هؤلاء.

3.) سيتم نقل التسويق المؤثر داخليًا

ذكر مقال نشرته مؤخرًا شركة Glossy أن "قسم مستحضرات التجميل بنفت في المملكة المتحدة قد أطلق وكالة مؤثرة داخلية لتبسيط عملياتها التسويقية." تشرح آني هاريسون ، كبيرة الدعاية ، هذه الخطوة: "نظرًا لتزايد أهمية [التسويق المؤثر] ، كان علينا أن نظل لاعبًا ذا صلة في المحادثة وإنشاء مركز يعكس هذه الأهمية [للأعمال]." ونعتقد أن المزيد والمزيد من الشركات ستحذو حذوها .

عرض هذا المنشور على Instagram

يوم ملاكمة سعيد بنات وشباب. انطلق لمشاهدة كير وهو يلعب كرة القدم بعد ظهر هذا اليوم ، ثم عاد مرة أخرى إلى بروسيكو لمزيد من احتفالات عيد الميلاد ، آمل أن تستمتع بوقتك في تلك المساحة الضيقة بين الشبع والرغبة في التقيؤ!

تم نشر مشاركة بواسطة Chloe Plumstead (chloeplumstead) في 26 ديسمبر 2018 الساعة 4:23 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

العامل الرئيسي الذي سيساهم في ذلك هو نمو منصات التسويق المؤثر. لم يكن لدى محترفي الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل في السابق أي خيار آخر سوى نقل هذه الممارسة إلى الوكالات (بسبب قيود الوقت ونقص الخبرة في هذا المجال) ، ولكن الآن مع حلول رقمية مخصصة يمكن للمتخصصين تنفيذ حملات المؤثرين داخل الشركة بسهولة.

من اختيار المؤثرين المناسبين لعلامة تجارية وإدارة الحملة (التواصل ، المحتوى ، الأسعار ، إلخ) إلى استخراج التقارير حول أداء هذه الحملات ؛ الحلول الرقمية لإدارة حملة المؤثرين قادرة على تبسيط العمليات وتحسينها ، مما يساعد الشركات على توحيد هذه الممارسة التسويقية. لا شك أننا سنشهد ظهور المزيد من الفرق المخصصة داخل الشركة في جميع أنحاء الصناعة!

تعرف على المزيد حول Influencer Marketing وكيفية تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية: