ما هو إعلان ما قبل التشغيل ولماذا يجب عليك استخدامه؟

من العنوان أعلاه وهذه الجملة الافتتاحية ، أقنعتك بمواصلة قراءة هذا المقال. وقد استغرق ذلك بضع ثوانٍ فقط. هذه هي الفرضية الأساسية لإعلانات ما قبل التشغيل - لتوضيح للمشاهدين على الفور سبب استمرار مشاهدة إعلان الفيديو الخاص بك ، ثم النقر لمعرفة المزيد.

بعد تعريف سريع ، سنناقش لماذا يجب أن تكون إعلانات ما قبل التشغيل جزءًا من إستراتيجيتك الإعلانية ، وأين وكيف تستخدمها ، وبعض الأمثلة على طول الطريق.

ما هو إعلان ما قبل التشغيل؟

إعلان ما قبل التشغيل هو إعلان فيديو يتم تشغيله تلقائيًا مباشرة قبل مقطع فيديو مميز على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب. يبلغ طول هذه الإعلانات عادةً 15 أو 30 أو 60 ثانية. للتوضيح ، إليك إعلان ما قبل التشغيل على YouTube مدته 15 ثانية:

في بعض المنصات (مثل Twitter ، على سبيل المثال) ، يمكن تخطي إعلانات ما قبل التشغيل ، ولهذا السبب يجب أن تكون ملفتة للانتباه منذ البداية. بدلاً من تخطي إعلانك ، يمكن للمشاهدين أيضًا النقر فوقه للوصول إلى الصفحة المقصودة المقابلة بعد النقر لمعرفة المزيد حول العرض.

لماذا يجب علي تشغيل إعلان ما قبل التشغيل؟

إعلان ما قبل التشغيل عملي للغاية. تشغيل إعلان قبل المحتوى المطلوب من المستخدم يعني أن الجمهور لا يزال على الأرجح متفاعلًا ومهتمًا ومستعدًا للجلوس من خلال إعلان موجز للوصول إلى المحتوى الذي يريدون رؤيته. نظرًا لأنهم ينتظرون شيئًا محددًا ، فهناك فرصة أكبر لأن يشاهدوا إعلانك لبضع ثوانٍ على الأقل ، إن لم يكن بكامله.

وفقًا لدراسة أجريت عام 2017 من قبل IPG Media Lab و YuMe ، فإن إعلانات الفيديو ما قبل التشغيل فعالة بشكل خاص عبر العديد من المقاييس ، بما في ذلك الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل مع العلامة التجارية وأفضلية العلامة التجارية ونية الشراء. وجدت الدراسة أن ...

تقل احتمالية اعتبار إعلانات ما قبل التشغيل "متقطعة" بمقدار 3.5 مرة مقارنة بأشكال الإعلانات خارج البث المباشر وأثناء التشغيل ، على كل من أجهزة سطح المكتب والجوّال:

يكون استدعاء الإعلان أعلى بشكل ملحوظ مع تنسيق ما قبل التشغيل على كلا نوعي الأجهزة:

مرة أخرى ، على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال ، يعتبر المستخدمون أن إعلانات ما قبل التشغيل أكثر إفادة وجاذبية من الإعلانات خارج البث أثناء التشغيل وإعلانات ما بعد التشغيل:

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للإعلان قبل التشغيل في أنه حتى إذا تخطى المشاهد إعلانك ، فقد تعرض بالفعل لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. اكتشفت دراسة أجرتها شركة Nielsen بتكليف من Facebook إحصائيات إضافية للإعلان قبل التشغيل. ووجدوا أن العلامات التجارية التي تعرض إعلانات فيديو لأقل من ثانية واحدة ما زالت تشهد زيادة في تذكُّر الإعلانات والوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء:

لكل موضع إعلان فيديو مزاياه وعيوبه. على سبيل المثال ، بينما تعد ميزة ما قبل التشغيل أمرًا رائعًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتذكر الإعلان والتفكير في الشراء ، فإن الإعلان أثناء التشغيل يتمتع بمعدلات اكتمال أعلى ، مما يجعله خيارًا أفضل للشركة التي تتطلب عرض إعلانها بالكامل.

في ما يتعلق بالإعلان القابل للتخطي مقابل غير القابل للتخطي ، يحقق إعلان ما قبل التشغيل غير القابل للتخطي بشكل طبيعي معدل اكتمال أعلى (يصل إلى 80٪) من الإعلان القابل للتخطي الذي يحالفه الحظ في بلوغ 40٪ منه. ومع ذلك ، فإن الإعلانات القابلة للتخطي أكثر سهولة في الاستخدام ، ومن المحتمل أن يُظهر هؤلاء المشاهدون اهتمامًا حقيقيًا بعلامتك التجارية ومحتواك ، على عكس المستخدمين الذين لا يمكنهم التخطي ويرغبون فقط في مشاهدة الفيديو المميز القادم بعد الفيديو الخاص بك.

لا يوجد موضع إعلان عالمي أو شكل. ما يصلح لعلامة تجارية أو حملة إعلانية قد لا يصلح لعلامة تجارية أو حملة إعلانية أخرى ، لذلك اتخذ دائمًا القرار بناءً على المحتوى والهدف الخاصين بك.

ملاحظة: يدفع المعلنون مقابل إعلانات ما قبل التشغيل لكل مشاهدة ، وفقط عندما يتم تشغيل الإعلان حتى اكتماله أو لأكثر من 30 ثانية.

خيارات النظام الأساسي الشائعة لإعلانات ما قبل التشغيل

موقع YouTube

تبلغ مدة إعلانات ما قبل التشغيل على YouTube من 15 إلى 20 ثانية. على غرار إعلانات تراكب YouTube ، يتم عرض إعلانات ما قبل التشغيل مباشرة في نافذة مشغل الفيديو. الفرق الرئيسي هو أنهم يملأون النافذة بأكملها بدلاً من لافتة في الأسفل:

لا يمكن تخطي إعلانات ما قبل التشغيل على YouTube كما هو الحال في بعض الأنظمة الأساسية الأخرى (يمكن فقط تخطي إعلانات YouTube TrueView). لذلك ، من الأفضل تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية إعلان الفيديو الخاص بك حيث يمكن للمشاهدين النقر للوصول إلى صفحة مقصودة بعد النقر والحصول على شيء ذي قيمة في المقابل.

تويتر

على Twitter ، هذه جهات خارجية ، يتم تقديمها عبر علامة VAST. يتم عرضها (تشغيل تلقائي وكتم الصوت) على مقاطع فيديو الناشرين المتميزين أينما تظهر مقاطع الفيديو في الجدول الزمني والملفات الشخصية والبحث الخاص بالمستخدم:

منذ إطلاقها ، شهدت إعلانات Twitter قبل التشغيل العديد من التحديثات: تم تمديد طول الإعلان من 6 ثوانٍ إلى 30 ثانية ، وتمت إضافة خيار التخطي الفوري. بينما لا يفرض YouTube رسومًا على المعلنين مقابل الإعلانات التي يتم تخطيها ، فإن Twitter يفرض رسومًا على الإعلانات التي يتم عرضها لمدة ثلاث ثوانٍ على الأقل.

فيسبوك

لسنوات ، حظر مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، إعلانات ما قبل التشغيل من Facebook لأن "نموذج النظام الأساسي ليس هو النموذج الذي تأتي منه إلى Facebook لمشاهدة جزء واحد من المحتوى ، فأنت تنظر إلى موجز ويب." كمحاولة لمواكبة ذلك منافسين مثل YouTube و Twitter ، أصدرت الشركة أخيرًا إعلانات ما قبل التشغيل في يناير 2018:

ظهرت في الأصل فقط في قسم Watch على Facebook ، أعلنت الشركة في أبريل 2018 أنها كانت توسع نطاق اختبار ما قبل التشغيل إلى المزيد من الأماكن بعد رؤية علامات واعدة. يُسمح الآن بالتشغيل المسبق في أماكن إضافية حيث يبحث الأشخاص عن قصد عن مقاطع فيديو ، مثل نتائج البحث أو في مخطط زمني للصفحة.

استمر Facebook في تقييد إعلانات ما قبل التشغيل بست ثوانٍ.

فيميو

الطريقة الوحيدة للإعلان المسبق على Vimeo هي من خلال مشغل خارجي ، لأن مشغل Vimeo نفسه لا يدعم التنسيق. لا يوجد أيضًا الكثير من البيانات التي يمكن جمعها من مشاهدات لاعب الطرف الثالث ؛ يمكن تقريب عدد المسرحيات فقط. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن لـ Vimeo التفريق بين مرات الظهور والتشغيل ، لذلك يتم حساب مرة ظهور واحدة وتشغيل مرة واحدة في كل مرة يتم فيها الوصول إلى ملف الفيديو.

ملاحظة: للحصول على قائمة شاملة لمواصفات الإعلان على كل منصة رئيسية - بما في ذلك إعلانات ما قبل التشغيل - ارجع إلى دليل مواصفات الإعلانات الرقمية Instapage.

ما هو العامل المشترك بين أفضل إعلانات ما قبل التشغيل؟

احزم أول 5 ثوانٍ

على الرغم من أن بعض الإعلانات يمكن أن تصل مدتها إلى 60 ثانية ، فمن الأفضل افتراض أن لديك 5 ثوانٍ فقط مع جمهورك. قم بإنشاء النسخة الأساسية من رسالتك ، بحيث تناسب المحتوى الأكثر أهمية الذي يجذب الانتباه في الثواني الخمس الأولى. من الناحية المثالية ، سيشجعهم هذا المقطع القصير على مشاهدة المزيد ، ولكن حتى لو لم يحدث ذلك ، فقد تركت لهم على الأقل انطباعًا جيدًا عن علامتك التجارية.

لقد أتقنوا الاستهداف وإعادة التوجيه

يمكن لبعض الأنظمة الأساسية اليوم التحقق من درجة حرارة الموقع والإعلان عن القهوة الساخنة أو المثلجة للمشاهدين في تلك المواقع وفقًا لذلك. هذا هو مدى أهمية تحسين قدرات الاستهداف الخاصة بك.

من المهم بنفس القدر إتقان إعادة الاستهداف. عندما يضيف شخص ما منتجك إلى عربة التسوق الخاصة به ولكنه لا يكمل عملية الشراء ، يمكنك متابعته عبر الويب والاستمرار في عرض المنتج نفسه له. ومع ذلك ، من أجل عدم إزعاج المشاهد ، من الأفضل تحديد عدد مرات الظهور (حوالي 3 مشاهدات) لإعلاناتك ، ثم البدء في عرض إعلان مختلف.

يركزون على تقديم القيمة

بدلاً من الترويج الصارخ لمنتجك أو خدمتك أو حتى علامتك التجارية ، ركز على مجرد تقديم قيمة حقيقية. من الممكن أن تكون جذابًا ومثيرًا للاهتمام دون ذكر منتجك أو خدمتك. لا يحب الناس بالضرورة الإعلانات ؛ يحبون الترفيه.

يوجهون الاحتمالات إلى صفحة مقصودة مقابلة بعد النقر

إذا روّجت لإصدار تجريبي مجاني باستخدام إعلان ما قبل التشغيل ، فلن يضطر الأشخاص إلى البحث في موقع الويب الخاص بك بالكامل عنه. أرسلهم إلى صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر حيث يمكنهم بسهولة تلقي تجربتهم من خلال إكمال نموذج التقاط العميل المحتمل. فكر في إعلانك على أنه الطُعم ، والصفحة المقصودة التي تلي النقر عليها هي الإغراء.

أضف إعلانًا أوليًا إلى إستراتيجيتك التسويقية

زيادة تذكر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية ونية الشراء من خلال الاستفادة من إعلانات ما قبل التشغيل القصيرة والجذابة. راجع دليل مواصفات الإعلان الرقمي للإعلان Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف لجميع أنواع أشكال الإعلانات.

يعد تحسين الإعلانات جزءًا واحدًا فقط من اللغز. تعتبر الصفحة المقصودة بعد النقر أكثر أهمية لأن هذا هو المكان الذي يحدث فيه التحويل. لتحسين مرحلة ما بعد النقر ، أكمل حملاتك الإعلانية بصفحات مقصودة مخصصة لما بعد النقر على نطاق واسع باستخدام Instapage - أقوى نظام أساسي لتحسين ما بعد النقر.