6 طرق عملية للحصول على الشراء من أجل تحسين محركات البحث

إذا كنت تريد أن تنجح مُحسّنات محرّكات البحث في مؤسستك - مثل النجاح حقًا - فأنت بحاجة إلى أكثر من مجرد مشاركتك أنت أو فريقك المباشر معها.

لقد قلت من قبل أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن تكون مبادرة إستراتيجية رئيسية للشركة بأكملها من أجل رؤية أفضل النتائج. ليس فقط فريق التسويق ، ولكن كل من يشارك في نجاح الموقع والشركة بحاجة إلى الشراء.

عندما دعا رئيس مجلس إدارة شركة العميل إلى اجتماع ليقول إن الجميع بحاجة إلى أن يكون على متنه مع مُحسنات محركات البحث أو إيجاد مكان جديد للعمل بشكل أساسي ، فقد انضموا إليه. وبعد شهور من العمل معًا على موقع جديد يحركه تحسين محركات البحث ، شهدوا زيادة في عدد الزيارات بنسبة 900 ٪ خلال الأسبوع الأول الذي تم إطلاقه فيه.

العقبة الكبيرة هي أن الشركات غالباً ما تتعرض لضغوط من أجل الوقت والموارد. لن تكون مُحسّنات محرّكات البحث أولوية ما لم يفهم الأشخاص في جميع أنحاء الشركة سبب مساعدتها للمؤسسة ككل ، وقسمهم على وجه الخصوص.

في هذه المقالة ، سأشرح ست طرق عملية يمكنك من خلالها بناء دعم لتحسين محرك البحث في شركتك:

1. بناء علاقات
2. إظهار البيانات
3. تبديد الأساطير
4. تثقيف حول تحسين محركات البحث
5. التوافق مع الأهداف
6. قم بتجربة مشروع صغير

1. بناء العلاقات

في نهاية اليوم ، لن تصل إلى أي مكان دون بناء علاقات رئيسية في شركتك. ولأنك تريد أن يشارك الأشخاص المناسبون عبر شركتك بنشاط في مشروع تحسين محركات البحث ، فإن الاستثمار في هذه الخطوة مهم.

تذكر أن الناس لا يستجيبون بشكل عام بشكل جيد للتواصل الواسع ، ويفضلون بدلاً من ذلك النهج الشخصي الذي يتعامل مع الرغبات والاهتمامات الفردية. لذلك من الصعب عمومًا تحقيق عملية شراء مُحسّنات محرّكات البحث من خلال رسائل البريد الإلكتروني أو المذكرات الجماعية حول أفضل الممارسات.

بدلاً من ذلك ، قم بتكوين اتصالات شخصية مع الآخرين عبر الإدارات الرئيسية. من المرجح أن تتطور هذه إلى اجتماع للعقول. على سبيل المثال ، يمكن أن يمنحك التحدث إلى موظفي المبيعات حول احتياجاتهم أفكارًا حول كيفية مواءمة مبادرات تحسين محركات البحث لتحقيق المزيد من المبيعات.

انتبه لمن يهتم كثيرًا بمحسنات محركات البحث. ثم يمكنك بناء شبكة من مبشري تحسين محركات البحث (SEO) مع ممثل واحد أو أكثر داخل كل قسم.

2. إظهار البيانات

في بعض الأحيان ، تكون إحدى أفضل الطرق للحصول على اشتراك هي إظهار مكان موقع الشركة على الويب اليوم. يمكن أن يكون هذا شيئًا بسيطًا مثل سحب بعض التقارير من Google Analytics و Google Search Console.

قد تكون نقاط البيانات هذه بعيدة عن الرادار للعديد من الأشخاص في الشركة. قد يكون إظهار مقدار المساحة المتاحة للتحسين بمثابة مكالمة إيقاظ كبيرة.

إذا كنت تريد صورة أكثر تعمقًا لما يحدث ، فاحصل على تدقيق مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين من وكالة أو محترف (أو قم بإجراء تدقيق بنفسك إذا كان ذلك في غرفة القيادة الخاصة بك). سيبحث التدقيق في كل جانب من جوانب الموقع وما يجب معالجته للمنافسة في نتائج البحث.

أثناء قيامك ببناء صورة لأصحاب المصلحة لديك ، تأكد من أن توضح لهم كيف يمكن للتحسينات أن تحرك الإبرة وكيف يمكن أن يبدو ذلك بالنسبة للشركة.

حاول ألا تشعر بالإحباط إذا واجهت دفعًا للخلف. يحدث هذا عادةً عندما لا يفهم شخص ما كيف سيساعده تكتيك مُقترَح لتحسين محركات البحث على تحقيق أهدافه. في هذه الحالات ، حان الوقت لبناء حالة أقوى.

3. تبديد الأساطير

أولئك الذين ليسوا على دراية وثيقة بـ SEO من المحتمل أن يكون لديهم بعض المعتقدات الخاطئة حوله. أثناء قيامك ببناء العلاقات وتقديم البيانات ، تخلص من أي خرافات قد تكون عقبة في طريق الشراء.

تتضمن الخرافات الشائعة عن تحسين محركات البحث ما يلي:

• تحسين محركات البحث غير موثوق به للغاية : تدور هذه الأسطورة حول التفكير في أن خوارزمية Google لا يمكن التنبؤ بها بشكل كبير ، لذلك لا يمكنك الفوز.
• لا يمكنك قياس مُحسّنات محرّكات البحث : تقول هذه الأسطورة أنه لا يمكنك تتبع مُحسّنات محرّكات البحث مثلما يمكنك تتبع قنوات التسويق والإعلان الأخرى.
• تحسين محركات البحث أمر يحدث لمرة واحدة : هذه الأسطورة ترتكز على فكرة خاطئة مفادها أنك تحتاج فقط إلى القيام بمجموعة من أنشطة تحسين محركات البحث مرة واحدة ، ومن ثم تصبح ذهبيًا.

4. تثقيف حول تحسين محركات البحث

تذكر أنه في معظم الحالات ، أنت تتعامل مع أشخاص يعرفون أقل منك عن مُحسنات محركات البحث. أقل بكثير. لذلك من المهم اتباع نهج "للدمى" والحفاظ على بساطة الأمور.

تحقق من صحة نصائح تحسين محركات البحث باستخدام توصيات Google حيثما أمكن ذلك. يساعد هذا الأشخاص على فهم أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست خداعًا - إنها شراكة بين Google والمواقع الإلكترونية ضمن فهرسها.

أثناء تقديمك للتوصيات ، تحدث أيضًا من حيث تجربتك ، باستخدام عبارات مثل "في تجربتي" أو "سابقًا" عند شرح قيمة أساليب تحسين محركات البحث. سيقر الناس بشكل أفضل بأهمية مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) إذا علموا أنك تتحدث من النجاحات السابقة.

إذا كانت لديك الميزانية ، فاجعل الأشخاص الرئيسيين يشاركون في بعض التدريبات الأساسية لتحسين محركات البحث. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة سرعة مجموعة من الأشخاص في معرفة سبب أهمية تحسين محركات البحث.

غالبًا ما نشجع كل شخص يتعامل مع موقع الويب على المشاركة في تدريب تحسين محركات البحث ، من مطور الويب إلى رجل تكنولوجيا المعلومات وما بعده. (ملاحظة: تحقق من هذا الرابط للاطلاع على منصتنا التدريبية الجديدة عبر الإنترنت ، والتي تسهل على الجميع الانضمام إليها.)

5. التوافق مع الأهداف

في رحلتك ، ستبدأ في فهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي تهم الأشخاص في جميع أنحاء الشركة. استخدمها كضوء إرشادي وقم بمواءمتها مع مبادرات تحسين محركات البحث.

نادرًا ما يكون هناك هدف تجاري لا يمكن تحقيقه باستخدام مُحسنات محركات البحث. عادةً ما تكون الإيرادات هي الأفضل. المزيد من الخيوط شيء آخر. كما رأينا وأفاد آخرون ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث محركًا رئيسيًا لحركة المرور والإيرادات للعديد من الشركات.

6. تجربة مشروع صغير

إذا كانت الشركة لا تزال غير جاهزة للعمل ، فابدأ صغيرًا. ابدأ بمشروع صغير تعلم أنه سيحرك الإبرة.

قد تكون إصلاحات صغيرة لتحسين محركات البحث يمكنك تنفيذها على الموقع ، أو مبادرة تعمل على دعم مجموعة رئيسية داخل الشركة. بمجرد حصولك على عدد قليل من المكاسب الصغيرة ، ستبدأ في بناء الزخم.

جهودك المستمرة

إذا كنت تدافع عن مُحسّنات محرّكات البحث في شركتك ، فأنت تواجه المهمة المستمرة لإثبات صلتها بأهداف العمل على المدى الطويل والتأكد من أن جميع القرارات تتضمن تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، هل تخطط الشركة لإعادة تصميم الويب؟ محتوى جديد؟ منتج أو خدمة جديدة؟ يجب أن تتضمن كل عمليات الإطلاق هذه مُحسّنات محرّكات البحث لتحقيق أفضل النتائج.

تأكد من الإبلاغ بانتظام عن تقدم تحسين محركات البحث إلى المنظمة بأكملها أو جميع الأقسام الرئيسية التي لها مصلحة في نجاح الشركة (الإدارة ، والمديرين ، والمبيعات ، والتسويق ، والتحرير ، وتكنولوجيا المعلومات).

يجب تضمين كل من النجاحات والإخفاقات الهامة في التقارير التي يتم إعدادها على فترات منتظمة. امنح مجدًا عندما يحين موعدها ، حتى يظل الأشخاص نشيطين في الفريق. عندما تعتاد على التطلع إلى التقرير ، فإنك تعزز الدافع للبقاء مشاركًا في مبادرات تحسين محركات البحث على مستوى الشركة.

نحن نساعد الشركات على وضع إستراتيجيات وتنفيذ خطط تحسين محركات البحث التي تعمل. إذا كنت ترغب في مناقشة كيف يمكننا مساعدتك ، فاطلب عرض أسعار هنا.