الروابط الخلفية للعلاقات العامة 101: ماذا ولماذا وكيف؟

هل أنت محترف في تحسين محركات البحث (SEO) وتسعى جاهداً إلى تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وتصنيفاته؟

هل تبحث باستمرار عن طرق لبناء روابط خلفية عالية الجودة يمكن أن تؤثر بشكل كبير على سلطة موقع الويب الخاص بك وتحسين محرك البحث؟

إذا كان الأمر كذلك، فأنت في المكان الصحيح.

يعد بناء الروابط الخلفية أمرًا ضروريًا لتحسين مصداقية موقع الويب الخاص بك، وتصنيفاته العضوية، وتواجده العام عبر الإنترنت.

تعد الروابط الخلفية للعلاقات العامة واحدة من أفضل الطرق المضمونة لجذب الروابط القيمة إلى موقع الويب الخاص بك.

في هذه المدونة، سنتعمق في أساسيات بناء الروابط الخلفية للعلاقات العامة التي يمكن أن تساعدك في الاستفادة من فرص الروابط الخلفية الجديدة.

ما هي الروابط الخلفية للعلاقات العامة؟

تشير الروابط الخلفية للعلاقات العامة إلى روابط من مواقع ويب ذات موثوقية عالية، مثل الصحافة والمواقع الإخبارية ووسائل الإعلام والمنشورات الصناعية وما إلى ذلك. تعمل هذه الروابط بمثابة تصويت بالثقة لموقعك ومحتواك، مما يساعدك على الحصول على تصنيف أعلى في برنامج SERP وإنشاء علامة تجارية وعي.

أنواع الروابط الخلفية للعلاقات العامة

هناك أربعة أنواع مختلفة من الروابط الخلفية للعلاقات العامة

• الروابط الخلفية للعلاقات العامة التقليدية
• الروابط الخلفية للعلاقات العامة الرقمية
• وايت هات للعلاقات العامة
• بلاك هات للعلاقات العامة

1. الروابط الخلفية للعلاقات العامة التقليدية

يتم الحصول على الروابط الخلفية للعلاقات العامة التقليدية من خلال جهود العلاقات العامة التقليدية مثل البيانات الصحفية والتغطية الإعلامية والتلفزيون والراديو والتواصل مع الصحفيين.

على الرغم من أنها قد لا تؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث، إلا أنها تساهم في تواجد العلامة التجارية ويمكن أن تؤدي إلى حركة إحالة وتغطية من المنشورات ذات السلطة العالية.

2. الروابط الخلفية للعلاقات العامة الرقمية

يتم الحصول على الروابط الخلفية للعلاقات العامة الرقمية من خلال أساليب العلاقات العامة الحديثة التي تهدف إلى الحصول على روابط تحريرية من مصادر موثوقة عبر الإنترنت.

تعتبر هذه الروابط الخلفية مفيدة في دعم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تحسين ملف تعريف ارتباط موقع الويب وسلطة المجال.

3. الروابط الخلفية للعلاقات العامة ذات القبعة البيضاء

يتم الحصول على الروابط الخلفية للعلاقات العامة الخاصة بـ White hat من خلال وسائل أخلاقية ومشروعة، مع الالتزام بإرشادات محرك البحث.

يتم اكتسابها من خلال جهود العلاقات العامة الحقيقية وتساهم في تعزيز سلطة العلامة التجارية ومصداقيتها، مما يؤثر بشكل إيجابي على تحسين محركات البحث والرؤية الشاملة عبر الإنترنت.

4. الروابط الخلفية للعلاقات العامة ذات القبعة السوداء

يتم الحصول على الروابط الخلفية للعلاقات العامة ذات القبعة السوداء من خلال ممارسات غير أخلاقية وتلاعبية تنتهك إرشادات محرك البحث وتهدف إلى تعزيز تصنيف موقع الويب بشكل مصطنع.

يمكن أن تضر هذه الروابط الخلفية بسمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت وتؤدي إلى فرض عقوبات من محركات البحث، مما قد يؤدي إلى إزالة موقع الويب من نتائج محرك البحث.

من الضروري تجنب تكتيكات العلاقات العامة ذات القبعة السوداء لأنها يمكن أن يكون لها آثار ضارة على تحسين محركات البحث وتشويه مصداقية العلامة التجارية وجدارة الثقة في نظر كل من محركات البحث والجمهور المستهدف. بدلاً من ذلك، ركز على الحصول على روابط خلفية ذات سلطة عالية من خلال الممارسات الأخلاقية والمشروعة.

فوائد استخدام الروابط الخلفية للعلاقات العامة

يعد الحصول على روابط خلفية للعلاقات العامة عملية واسعة النطاق وتستغرق وقتًا طويلاً. ومع ذلك، فإن فوائد تحسين محركات البحث هذه يمكن أن تفوق عبء استثمار الجهود المطلوبة.

1. تحسين تصنيفات محركات البحث وسلطة موقع الويب

يمكن أن تؤدي الروابط الخلفية للعلاقات العامة من مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة إلى تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك بشكل كبير.

عندما ترتبط مواقع الويب عالية الجودة بالمحتوى الخاص بك، فإن محركات البحث ترى موقعك كمورد قيم، مما قد يؤدي إلى تصنيفات أعلى.

على سبيل المثال، إذا كان أحد منافذ الأخبار ذات السمعة الطيبة يرتبط بموقعك على الويب في مقال، فقد تنظر محركات البحث مثل Google إلى موقعك على أنه أكثر جدارة بالثقة وملاءمة، مما يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات البحث الخاصة بك.

3. تضخيم حركة المرور العضوية

يمكن أن تؤدي الروابط الخلفية للعلاقات العامة عالية الجودة إلى جذب عدد كبير من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. عندما يتم عرض المحتوى الخاص بك على مواقع الويب ذات الزيارات العالية، تزداد فرص جذب زوار جدد. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة في عدد الزيارات العضوية حيث ينقر المستخدمون على الروابط الخلفية ويهبطون على موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال، إذا ذكرت مدونة مشهورة في مجال عملك المحتوى الخاص بك وربطته به، فقد يميل قراءها إلى زيارة موقعك، مما يؤدي إلى زيادة ملحوظة في عدد الزيارات العضوية.

4. الثقة والمصداقية المزروعة

يمكن للروابط الخلفية للعلاقات العامة من المصادر الموثوقة وذات الصلة أن تبني الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية.

عندما يواجه المستخدمون علامتك التجارية مذكورة في المنشورات أو مواقع الويب ذات السمعة الطيبة، فمن المرجح أن ينظروا إلى عملك على أنه جدير بالثقة ويمكن الاعتماد عليه. يمكن أن يعزز هذا انطباعًا إيجابيًا عن علامتك التجارية، مما قد يؤدي إلى زيادة ثقة العملاء وولائهم.

5. أبحرت في المشهد التنافسي

يمكن أن يساعدك استخدام الروابط الخلفية للعلاقات العامة بشكل فعال في التميز في المشهد الرقمي التنافسي.

من خلال تأمين روابط خلفية عالية الجودة من اللاعبين المؤثرين في الصناعة، يمكنك تمييز علامتك التجارية عن المنافسين، وإنشاء قيادة فكرية، واكتساب ميزة تنافسية. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة ظهور العلامة التجارية والاعتراف بها، مما يميزك كقائد في مجال عملك.

كيفية الحصول على روابط خلفية للعلاقات العامة تعليمات خطوة بخطوة؟

إذا كنت تتساءل عن كيفية الحصول على روابط خلفية للعلاقات العامة من مواقع الويب الموثوقة، فإليك بعض الأساليب المختلفة التي يمكنك اعتمادها على الفور.

إنشاء وتوزيع المحتوى ذي الصلة

يعد إنشاء المحتوى ذي الصلة وتوزيعه بمثابة نهج استراتيجي للحصول على روابط خلفية للعلاقات العامة التحريرية. يبحث الصحفيون دائمًا عن محتوى مبتكر ومفيد. لذا، فإن فهم الاتجاه وإنشاء محتوى جدير بالقراءة يمكن أن يساعدك في بناء روابط خلفية وزيادة ظهور علامتك التجارية.

على سبيل المثال: أبرز كونور جيليفان مؤخرًا في أحد منشوراته على LinkedIn كيف يستفيد Fery Kaszoni من الاتجاهات والشركات الصغيرة والمتوسطة لعملائه لبناء عروض أسعار الخبراء الجديرة بالارتباط.

قام فراي كاسزوني بتحليل الموضوع الشائع الذي ناقشه صحفيو اللياقة البدنية ووجد أن معظمهم يركز على عرض رؤى خبراء المجال في محتواهم. لذلك، تواصل مع عملاء اللياقة البدنية وجمع الاقتباسات ذات الصلة. وفي وقت لاحق، تم توزيعها على الصحفيين للحصول على روابط خلفية من تلك المواقع.

استخدم هارو

يعد استخدام منصات مثل HARO (مساعدة المراسل)، وTerkle، ومساعد كاتب B2B، وما إلى ذلك، ممارسة شائعة لإنشاء روابط خلفية من المواقع المشهورة.

تعمل هذه المنصات على ربط الصحفيين بالمصادر، مما يوفر طريقة ممتازة للشركات للحصول على تغطية إعلامية قيمة وروابط خلفية.

قم بصياغة عروض تقديمية مقنعة تعرض خبرتك، وتستهدف وسائل الإعلام والصحفيين ذوي الصلة لزيادة فرص كسب الروابط الخلفية.

بالإضافة إلى ذلك، لا تنس أن تضيف قيمة إلى مدخلاتك، لأن الصحفيين لا يفضلون عرض الأفكار العامة والغامضة على مواقعهم الإلكترونية. تأكد من عرض خبرتك ودعم نقاطك بالأدلة.

كن مبدعًا باستخدام البيانات والرؤى

يجب أن تثير البيانات أو المحتوى الذي تقوم بإنشائه لحملات العلاقات العامة الرقمية اهتمام القراء وكذلك الصحفي. وهذا لا يعني بالضرورة أن رؤيتك يجب أن تكون مرتبطة بالاتجاه؛ ومع ذلك، يجب أن يكون لها صدى أو تثقيف أو ترفيه للقراء المستهدفين.

على سبيل المثال: قام Fery Kaszoni بتنظيم بيانات حول رواتب شخصيات ألعاب الفيديو وقام بتجميع بيان صحفي. أدى هذا إلى حصوله على أكثر من 20 رابطًا خلفيًا من مواقع الويب ذات تصنيفات النطاق العالية. قام كونور جيليفان مؤخرًا بتفكيك هذه العملية في منشوره الأخير على LinkedIn.

تنظيم البيانات ذات الصلة

يتطلع الصحفيون والصحافة دائمًا للحصول على بيانات مثيرة للاهتمام لدعم حججهم. لذلك، قم بتحليل الاتجاه المتخصص الخاص بك وقم بإجراء استطلاع لجمع بيانات فريدة.

وبدلاً من ذلك، يمكنك جمع البيانات الموجودة معًا وإجراء التفسيرات ودعمها بمصادر الخبراء ذات الصلة لإرسال بيانات صحفية قوية يمكنها جذب انتباه الصحفي بسرعة.

وبهذا قال…

تتفوق الروابط الخلفية للعلاقات العامة على طرق بناء الروابط الأخرى نظرًا لجودتها العالية وطبيعتها الموثوقة.

مع سلطة المجال الأعلى وسلطة الصفحة، تعمل الروابط الخلفية للعلاقات العامة على تعزيز مصداقية موقعك في عيون محركات البحث. ومع ذلك، فإن الحصول على روابط خلفية للعلاقات العامة يتطلب جهدًا وعلاقات قوية مع شبكتك.

أسئلة مكررة

‍

ما هي الروابط الخلفية؟

الروابط الخلفية (أو الروابط الواردة) هي روابط تشير من مواقع ويب أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. إنهم يلعبون دورًا حاسمًا في تحسين تصنيفات محرك البحث وزيادة حركة المرور على موقع الويب. من المهم التركيز على الروابط الخلفية عالية الجودة من المواقع الموثوقة، لأنها تحمل قيمة أكبر.

ما هي الروابط الداخلية؟

تشير الروابط الداخلية إلى الارتباطات التشعبية التي تربط صفحة واحدة من موقع الويب الخاص بك بصفحة أخرى على نفس الموقع. يقومون بإنشاء تسلسل هرمي للمعلومات وتحسين تنقل المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، تساعد الروابط الداخلية على توزيع حقوق الارتباط وتعزيز تصنيفات SEO. ‍

كيف تحصل على روابط خلفية عالية الجودة؟

• ركز على إنشاء محتوى قيم قد ترغب مواقع الويب الأخرى في الارتباط به.
• تواصل مع مواقع الويب ذات الصلة لنشر الضيف أو فرص التعاون.
• استفد من وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات عبر الإنترنت للترويج للمحتوى الخاص بك وجذب الروابط الخلفية.
• فكر في الاتصال بالأشخاص المؤثرين في الصناعة أو منشئي المحتوى أو الصحفيين للحصول على تغطية محتملة وروابط خلفية. ‍

‍ لماذا تعتبر الروابط الخلفية مهمة؟ ‍

تساعد الروابط الخلفية محركات البحث على فهم مصداقية موقعك وتحسين تصنيفاتك على SERPs. بالإضافة إلى ذلك، تولد الروابط الخلفية عالية الجودة حركة إحالة من مصادر حسنة السمعة. ركز على كسب روابط خلفية طبيعية وعالية الجودة بدلاً من شرائها أو التلاعب بها. ‍

كيفية التحقق من الروابط الخلفية للمنافس؟ ‍

استخدم أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush أو Moz للتحقق من الروابط الخلفية لمنافسك. قم بتحليل جودة هذه الروابط بناءً على مقاييس مثل سلطة المجال وسلطة الصفحة. ستساعدك هذه المعلومات على تحسين إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بالعلاقات العامة وتعزيز تصنيفات محرك البحث لموقعك على الويب. ‍

ما هو الفرق بين White Hat PR و Black Hat PR؟ ‍

White Hat PR و Black Hat PR هما طريقتان متناقضتان لبناء الروابط الخلفية. تركز شركة White Hat PR على الأساليب الأخلاقية التي تلتزم بإرشادات محرك البحث، مثل إنشاء محتوى قيم وبناء العلاقات مع الصحفيين. من ناحية أخرى، تستخدم Black Hat PR أساليب تلاعبية مثل شراء الروابط واستخدام مزارع الروابط، مما قد يؤدي إلى فرض عقوبات والإضرار بسمعتك.