تحسين الدفع بالنقرة: 5 ميزات AdWords لتقوية حملتك

في ندوة تعليمية حديثة على الويب من Google ، أبرزت Google خمس ميزات في AdWords تسمح لك بفحص حملة PPC الخاصة بك من جميع الزوايا. تعرف على أحدث الوظائف في AdWords والتي تتيح لك التركيز في تواريخ محددة ، أو الانضمام إلى Google Analytics. استكشف التقارير التي تعطي نظرة عامة على منظر PPC الخاص بك ، وتتيح لك تحديد نطاق المنافسة أو الاطلاع على رحلة عملائك قبل التحويل.

تعد جميع ميزات AdWords الخمس جزءًا لا يتجزأ من تحسين PPC. اكتشف كيفية الاستفادة من كل منها لصالح حملة الدفع لكل نقرة (PPC) ، مع رؤى مهمة من Google VIPs ومحلل SEM الأول في BCI مايكل شور. استكشف جميع الميزات ، أو انقر فوق عنوان للتنقل سريعًا:

1. مقارنات الفترة الزمنية

الغوص في فترات زمنية محددة.

2. تقرير كبار المحركين

تحديد أعلى الزيادات والنقصان في حملتك.

3. تقرير رؤى المزاد

تحقق من المنافسة.

4. مسارات تحويل البحث: تقرير التحويلات المدعومة

تحديد كيفية تفاعل المستخدمين مع الكلمات الرئيسية للنقرة الأولى.

5. أعمدة Google Analytics

اربط Google Analytics الخاص بك لمزيد من البيانات.

1. مقارنات الفترة الزمنية

في منشور مدونة يقدم الميزة الجديدة ، توصي Google باستخدام مقارنات الفترة الزمنية للإجابة على أسئلة مثل:

• ما الحملات التي شهدت أكبر زيادة في النقرات؟
• ما المجموعات الإعلانية التي شهدت انخفاضًا في التحويلات بنسبة تزيد عن 20 بالمائة؟
• ما الكلمات الرئيسية التي شهدت زيادة لا تقل عن 100 نقرة؟

كما يوحي الاسم ، تسمح مقارنات الفترات الزمنية للمستخدمين بمقارنة فترات زمنية مختلفة عبر سجل حملتهم. يمكنك مقارنة أيام مختلفة ، وأشهر مختلفة ، وأرباع مختلفة ، وسنوات مختلفة - كل ما تريد.

تم إصدار هذه الميزة في 5 آب (أغسطس). أثناء البرنامج التعليمي على الويب "الاستفادة من ميزات AdWords الجديدة" ، أوضح جون ديوريو ، كبير مديري المنتجات في Google ، أنه تم إنشاء مقارنات بين الفترات الزمنية "لتسهيل الاطلاع عليك - في أي وقت - كيف تغير أي مقياس دون الحاجة إلى تفريغ البيانات في ملفات CSV ".

لاستخدام مقارنات الفترة الزمنية ، قم بإدراج القائمة المنسدلة من التاريخ ، وقم بتشغيل زر المقارنة ثم قم بتطبيق التغيير - فويلا.

2. تقرير كبار المحركين

توصي Google باستخدام تقرير أبرز العوامل المحرِّكة للإجابة على أسئلة مثل:

• "ما الذي يدفع إلى التغيير في نقراتي أو تكلفتي؟"
• "ما الحملات أو المجموعات الإعلانية التي شهدت أكبر التحركات؟"
• "هل عطلت أي من التغييرات التي أجريتها مؤخرًا شيئًا ما؟"

يُظهر تقرير أبرز العوامل المحرِّكة ، الذي تم إطلاقه في حزيران (يونيو) ويقع ضمن علامة التبويب "الأبعاد" ، لمستخدمي AdWords أعلى الزيادات والانخفاضات في النقرات أو التكلفة خلال فترتين زمنيتين. وفقًا لديوريو ، فإن الغرض من هذا التقرير ذو شقين:

1. يمكن استخدام تقرير أبرز العوامل المحرِّكة "لفصل عدد قليل من الحملات والمجموعات الإعلانية التي شهدت أكبر قدر من التغيير لمقياس معين بوضوح.

2. "عندما تكون البيانات متاحة ، [يمكن للتقرير] أن يزودك فعليًا برؤى عما قد تكون فعلته للمساعدة في المساهمة في هذا التغيير.

يمكن للمستخدمين التحكم في تواريخ تقرير أبرز العوامل المحرِّكة لمقارنة الحركة في فترات 7 أو 14 أو 28 يومًا خلال آخر 90 يومًا. توصي Diorio بمراقبة التقارير على أساس يومي أو أسبوعي وتثني على التقرير باعتباره "أداة تقريبًا".

يضيف خبيرنا الداخلي مايكل شور: "إذا كنت تبحث عن نقاط بارزة ، فهذا تقرير رائع. بدلاً من التنقيب في البيانات بنفسك ، يوفر تقرير أبرز العوامل المحرِّكة للمستخدمين ملخصًا للزيادات والنقصان ".

3. تقرير رؤى المزاد

باستخدام تقرير رؤى المزاد ، أجب عن أسئلة مثل:

• مع من أنافس؟
• هل تظهر إعلاناتي فيما يتعلق بمنافسي؟
• هل تظهر إعلاناتي للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟

ظهر تقرير رؤى المزاد لأول مرة في عام 2012 مع إضافة وظائف جديدة قبل شهرين. يسمح تقرير رؤى المزاد للمستخدمين بمقارنة مرات الظهور بين حملاتهم وحملات منافسيهم.

تنص مدونة Inside AdWords على أن "أحد المكونات الأساسية لتطوير إستراتيجية الإعلانات على شبكة البحث هو فهم ما يفعله المعلنون الآخرون واستخدام هذه المعلومات لتحسين الحملات لتحقيق أفضل أداء".

بينما في الشكل السابق ، يمكن للمستخدمين تحليل مرات الظهور لكلمة رئيسية واحدة في كل مرة ، الآن ، يمكن للمستخدمين مقارنة مجموعات الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية الفردية والمجموعات الإعلانية المتعددة والحملات الفردية والحملات المتعددة - كل ذلك من أجل " نظرة عامة على المشهد التنافسي الخاص بك . "

يقول شور: "على أساس الكلمة الرئيسية على أساس الكلمات الرئيسية ، يمكنك أن ترى كيف تقاوم منافسيك من وجهة نظر نسبة ظهور الإعلان". "أجد أن هذه الأداة مفيدة جدًا إذا رأيت تغييرًا في تكلفة النقرة أو شيئًا تلاحظ انخفاضًا أو زيادة في حركة المرور - أي شيء خارج عن المألوف. يمكنك الدخول في هذا التقرير ومعرفة من يقدم عروض أسعار هذه الكلمة الرئيسية وما هي نسبة ظهور الإعلان. "

4. مسارات تحويل البحث: التحويلات المدعومة

باستخدام مسارات البحث ، أجب عن أسئلة مثل:

• ما هي الكلمات الرئيسية الداعمة الأفضل أداءً؟
• ما مقدار الإيرادات التي تحققها كلماتي الرئيسية الداعمة؟
• بعد النقر فوق إعلاني ، كم عدد تفاعلات البحث التي يمر بها زواري قبل التحويل على موقع الويب الخاص بي؟

على الرغم من أن هذا التقرير ليس جديدًا ، إلا أنه محرك قوي للرؤى القابلة للتنفيذ التي تساعد في إدارة قدرة شرائية. توفر مسارات تحويل البحث للمستخدمين معلومات مهمة حول المسار الذي يسلكه المستهلكون قبل التحويل. تقدم مسارات تحويل البحث (التي يمكن العثور عليها ضمن التحويلات ضمن التقارير) مجموعة من ثمانية تقارير ، بما في ذلك: أهم التحويلات ، والتحويلات المدعومة ، وتحليل النقرة الأولى ، وتحليل النقرة الأخيرة ، والتأخير الزمني ، وطول المسار.

يوضح شور: "الجانب الأكثر قيمة في مسارات تحويل البحث هو النظر إلى تفاعلات المستهلكين - يمنحك تقرير مسارات تحويل البحث مزيدًا من الإحصاءات حول كيفية بحث الأشخاص عن منتج أو خدمة وتحويلهم لمنتج أو خدمة من خلال البحث المدفوع ". "على سبيل المثال ، قد لا تؤدي كلماتك الرئيسية إلى الكثير من تحويلات النقرة الأخيرة ، ولكن من خلال مسارات التحويل ، يمكنك معرفة ما إذا كانت هذه النقرات والكلمات الرئيسية تساعد بالفعل في التحويلات المستقبلية. لنفترض أن شخصًا ما يبحث عن منتجك ، وينقر على إعلانك ، ويتصفح موقع الويب الخاص بك ، ولا يشتري أي شيء ، ثم يعود بعد يومين ، وينقر على إعلانك ويشتري شيئًا - ستكون هذه الكلمة الرئيسية كلمة رئيسية مساعدة. "

يضيف شور: "يحاول الأشخاص في كثير من الأحيان تحسين حسابات AdWords استنادًا إلى تحويلات النقرة الأخيرة فقط ، ولكن يمكنك الحصول على المزيد من القيمة قليلاً من خلال دقة تقرير المساعدة".

يرشد فيديو Google AdWords التالي المستخدمين خلال تقارير مسارات تحويل البحث الثمانية.

5. دمج تحليلات جوجل

بدمج Google Analytics مع AdWords ، أجب عن أسئلة مثل:

• ما هي المدة التي يقضيها الأشخاص على موقع الويب الخاص بي بعد أن ينقروا على إعلاني؟
• كم عدد الصفحات التي يزورها الأشخاص بعد أن ينقروا على موقعي؟
• إذا ارتد أحدهم ، فلماذا ارتد؟

يتيح لك دمج حساب Google AdWords الخاص بك مع Google Analytics "اتخاذ إجراء بناءً على بيانات تفاعل موقع الويب" ، وفقًا لـ Diorio.

يوافق Shore على ما يلي: "يسمح لك هذا باستيراد بيانات التكلفة والنقر من AdWords إلى Google Analytics حتى تتمكن من رؤيتها كلها في مكان واحد. يعد Google Analytics أداة جيدة لقياس تفاعل المستخدم مع موقع الويب الخاص بك. عندما تكون قادرًا على جلب البيانات من AdWords حول النقرات ومرات الظهور والتكاليف إلى Google Analytics ، فإنك تحصل على مستوى إضافي من الرؤية حول مستوى الأداء الحقيقي لحملات البحث المدفوعة ".

يتيح لك ربط حسابات AdWords و Google Analytics أيضًا استيراد أهداف Analytics إلى AdWords كتحويلات. يسمح لك هذا بتتبع أنواع تحويل إضافية في AdWords لا يمكنك (أو لا يمكنك) تتبعها باستخدام رموز التحويل في AdWords.

يوفر مقطع الفيديو التالي من AdWords برنامجًا تعليميًا سهل المتابعة حول كيفية ربط حساب Google Analytics بحسابك في Google AdWords.

هل لديك أسئلة حول هذه الميزات أو ميزات AdWords الأخرى ، أو تحسين PPC بشكل عام؟ لا تتردد في سؤالنا في التعليقات.