نسخة إعلان مدفوعة الثمن من PPC 101: 3

لقد تم تسليمك حساب بحث مدفوع جديد لإدارته. تهانينا! يرتعش خوفا؟ لا! لا داعي لبدء نتف شعرك. في هذا المنشور ، سنغطي بعض نصائح الدفع لكل نقرة (PPC) المكونة من 101 مستوى لنجعلك تكتب إعلانات تجذب مقل العيون والنقرات. لاحظ أن هذه الطرق قابلة للتطبيق على الحسابات الجديدة والحسابات ذات البيانات التاريخية على حدٍ سواء.

تعد كتابة نص إعلان إبداعي مهارة مهمة للشركات الصغيرة التي تدير إعلاناتها المدفوعة الخاصة بالإضافة إلى الشركة التي تستأجر وكالة لإدارة حساباتها (حساباتهم) نيابة عنهم. إن مهارة كتابة نص الإعلان الذي يحصل على نقرات هي مهارة يتم صقلها من خلال التكرار والاختبار ورؤية ما يصلح مع الممارسة. ولكن لإعطائك دفعة ، قمت بتقطير الصفات الحيوية في ثلاث نقاط رئيسية والتي عندما توضع في الاعتبار يمكن أن تساعدك في الحصول على النتائج التي تريدها من نسخة إعلانك.

لكن أولاً ، البحث

بالعودة إلى السيناريو المعروض في البداية ، فقد تم تسليمك للتو حسابًا جديدًا لإدارته. ومع ذلك ، قبل إنشاء أي محتوى لنسختك الإعلانية ، عليك إجراء البحث أولاً. يشمل البحث:

• تحديد الجمهور المستهدف
• تحديد المنافسين الحاليين
  • هل يقومون بتشغيل أي إعلانات مدفوعة؟
• البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد حجم البحث المحتمل والتكلفة المقدرة المتعلقة بمنتج العميل أو الخدمة التي يقدمها
• تحديد التحويلات
  • التحويلات هي أي شيء من عمليات إرسال النماذج أو معاملات التجارة الإلكترونية أو أي هدف آخر يحدده العميل

بمجرد معرفة المعلومات المذكورة أعلاه ، تكون جاهزًا للبدء في إنشاء الإعلان!

3 صفات لنسخة إعلانية فعالة

1. دعوات إلى العمل
2. اتباع إرشادات التحرير
3. تقديم الميزات والفوائد

دعوات إلى العمل

• " الاشتراك في النسخة التجريبية المجانية"
• "التوفيرات الكبيرة - اتصل بنا اليوم !"
• " اشترك للحصول على تحديثات المزاد الأسبوعية"

مباشرة إلى الأمام ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، من المثير للاهتمام أن ترى حفنة من المعلنين ينسون هذه الميزة الرئيسية للإعلان. بدون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، قد لا ينقر المستهلك أو العميل المحتمل المحتمل على إعلانك. لماذا ا؟ حسنًا بالنسبة للمبتدئين ، لا يعرف المشاهد ما الذي قد يتبعه بعد النقر. ييكيس! لقد فقدت للتو عميلاً محتملاً ، حيث يتم تسجيله كمرة ظهور لاستعلام البحث ذي الصلة وليس نقرة. تذكر أن عدد مرات الظهور بعدد قليل جدًا من النقرات هو أحد العوامل التي ستساهم في انخفاض نسبة النقر إلى الظهور. عند إنشاء نسخة إعلانية رائعة ، عليك أن تتذكر إعطاء الإعلان غرضًا ووضع نفسك كمشاهد بينما تسأل نفسك ، "هل الإجراء أو الرسالة واضحة"؟

لست متأكدا من أين تبدأ أو تواجه كتلة الكتاب؟ لا تفزع! تذكر في البداية أنك قمت بالبحث ، وتحديداً البحث عن الكلمات المفتاحية. اكتشف الإعلانات التي تظهر لاستعلام البحث الخاص بك وراجع الإعلانات في أول مجموعة من صفحات البحث. ما هي بعض "الحث على اتخاذ إجراءات" التي تراها قيد الاستخدام؟ هناك نقطة رئيسية أخرى عند تقييم الإعلانات المنافسة الأخرى ، وهي أن تسأل نفسك ، "كيف يمكنني التميز"؟ يجب أن تميز ، مثلما قد يقول صديقنا يودا. أثناء قيامك بمراجعة الإعلانات التي يتم عرضها ، ضع في اعتبارك أن كونك فريدًا سيعود عليك بالفائدة. إذا كانت جميع الإعلانات التي يتم عرضها تبدو أو تقرأ نفسها ، ألا تعتقد أن طريقة الكلام المختلفة ستساعد المشاهد في العثور على مزيد من الاهتمام ويفضل الإعلان الفريد بدلاً من ذلك؟

اتباع إرشادات التحرير الخاصة بمحركات البحث

نعم ، سوف يفيدك اتباع القواعد ، وخاصة الإرشادات التحريرية لبرنامج Google AdWords أو إعلانات Bing ، عند إنشاء إعلانات مقنعة. لماذا ا؟ لأنه باتباع الإرشادات سوف:

1. قلل من احتمالية رفض إعلاناتك لعدم اتباع السياسة ، و
2. ساهم في كتابة رسالة واضحة لتوجيه المشاهدين المحتملين إلى صفحتك المقصودة التي يتم تحويلها.

إذا كنت قد أجريت بحثك ، فلديك فهم واضح لمن يريد عميلك الوصول إليه. بعد ذلك ، تحتاج إلى معرفة حدود شكل الإعلان حتى تتمكن من صياغة إعلان بالعدد المناسب من الأحرف ، واستخدام علامات الترقيم وإسهاب المحتوى كما هو مسموح به على النظام الأساسي.

بمعرفة حدود نوع الإعلان ، قم بتطوير نص إعلان يقرأ بالتدفق ويتوافق مع قنوات الاتصال الأخرى لديك.

حدود الأحرف في Google AdWords:

حدود أحرف Bing Ads:

إبراز الميزات والفوائد

لنفترض أن عميلك الجديد هو متجر كمبيوتر على الإنترنت يريد الإعلان عن أجهزة الكمبيوتر المحمولة على أمل زيادة الأرباح. كيف يمكنك جذب العميل المناسب؟ يعود ذلك إلى الرسالة التي ترسلها من خلال نص إعلانك. لنكن أكثر وصفيًا بمثالنا.

حددت في بحثك الأولي الجمهور المستهدف ، عميلك المثالي. يريد عميل متجر الكمبيوتر هذا استهداف طلاب الجامعات ، وبما أنه منتصف الصيف ، فأنت تريد بيع أكبر عدد ممكن من أجهزة الكمبيوتر المحمولة للطلاب الجدد الذين يبدأون العام الدراسي الأكاديمي في أغسطس. لذا ، ماذا تدرج في رسالتك؟ نعم ، الميزات والفوائد !

تعمل الميزات الموجودة في إعلانك على أنها المعلومات التي يحتاج الطالب إلى معرفتها حول الكمبيوتر المحمول. تتضمن الميزات التي يمكن التركيز عليها مقدار الذاكرة المتوفرة ، وحجمها أو أبعادها ، ووزنها ، وما إلى ذلك. وتبرز الفوائد في إعلانك ، ولماذا تستحق الميزة ، وتحديداً المنتج ، الشراء. وهنا بعض الأمثلة.

المنتج: X لاب توب

هل ما زلت غير متأكد من الميزات والفوائد التي يجب استخدامها؟ انظر إلى ما يفعله الآخرون ، ثم حسِّن من هؤلاء بينما تكون فريدًا!

مثل كل شيء ، لا سيما في مجال إنشاء نسخة إعلانية فعالة ، يستغرق الأمر وقتًا وممارسة وتعليمًا مستمرًا. فقط كيف يستمر الإنترنت في التغير كل يوم ، يجب علينا كمسوقين تقدميين أن نستمر في مواكبة التطورات وألا ننسى أساس الإدارة الفعالة للحساب.

القراءات والمراجع الموصى بها:

• إنشاء نسخة إعلان أفضل قدرة شرائية
• 8 نصائح عملية من AdWords لمديري PPC
• 12 نصيحة من الخبراء لبدء عام 2014 بضجة
• نصائح لإنشاء إعلانات نصية ناجحة