# Postback18 ملخص الجلسة: الوجهة التالية: الكل في الخارج
نشرت: 2018-08-24
إذا كنت ستصنف نفسك كمؤثر ، فما نوع المحتوى الذي ستشاركه ومن سيكون جمهورك المستهدف؟ هل لديك قائمة بالعلامات التجارية التي تود (أو تحاول) الشراكة معها؟ في الوقت الذي يكون فيه مصطلح المؤثر مصطلحًا محملاً ويمكن تعريفه بعدة طرق ، هناك شيء واحد مؤكد: الاقتصاد المؤثر مزدهر ويوفر مستوى لا مثيل له من السياق الشخصي للعلامات التجارية. ومع ذلك ، يمكن لقائمة متزايدة باستمرار من الشخصيات والقنوات المؤثرة أن تجعل التسويق الفعال مسارًا ضبابيًا للتنقل.
كيف يقوم المسوق بوضع معايير حول ما يعنيه أن تصبح مؤثرًا؟ علاوة على إنشاء خط الأساس ، يحتاج المؤثرون إلى معرفة كيفية بناء جماهيرهم وفهمها والاستفادة منها ، بالإضافة إلى قياس تأثير المؤثرين للحصول على رؤى حقيقية لعائد الاستثمار.
خلال جلسة Postback هذه ، رحبنا بمجموعة من المؤثرين الذين ركزوا بشكل أساسي على الموضوعات التي تغطي التأثير الاجتماعي والألعاب وعالم التلفزيون. قادت المنسقة ستيفانيا بومبوني النقاش حول رحلة المؤثر والشراكة مع العلامات التجارية وكيف يتكشف عالم المؤثرين.
سؤال: ما هو المؤثر؟
مع وفرة المؤثرين في عالمنا وخلفيات الصناعة المتنوعة على المسرح (والجمهور) ، سعت ستيفانيا إلى تأسيس أرضية مشتركة من خلال مطالبة كل عضو في اللجنة بوصف المؤثر اليوم.
| بنجامين فون وونغ ، مصور ومؤسس ومؤسس ، فون وونغ: "داخل الصناعة ، أقوم بتحديد الشخص الذي يخلق شيئًا ما ضمن قطاع محدد للغاية ، فهم متسقون جدًا فيما يفعلونه ، ويقدمون رسالة متسقة. يبدو الأمر كما لو أنهم يلعبون شخصية في عرض ما وعليهم أن يندرجوا ضمن هذه الفئة من الشخصية لكيفية تعبيرهم عن أنفسهم. يتعلق الأمر بالاتساق والانتظام من أجل الحفاظ على التواجد الذي يمنحك لقب المؤثر هذا للتحدث عن الموضوعات التي تهتم بها. أنا في الواقع لا أشارك المؤثر في العنوان ". |
|
| تايلور نولان ، المؤثر ومستشار الصحة العقلية: "كونك مؤثرًا يعتمد أيضًا على مشاركتك. ما مدى تفاعلك مع الأشخاص الذين يتابعونك؟ " |
سؤال: ما الذي يساعدك على تقديم وإثبات عائد الاستثمار الخاص بك؟
| آدم ليب: "نقسم هذا إلى فئتين: الأداء وحملة العلامة التجارية. الأداء: بناءً على تكلفة الاكتساب وعلى مقياس النجاح. قد يكون الأمر مختلفًا لكل حملة ، لكننا نقسم كل شيء إلى عائد استثمار حقيقي أو أقرب شيء إلى عائد استثمار حقيقي. حملة ب راند: من المهم أن تكون صريحًا مع ما تبحث عنه بالضبط الشركة الشريكة. يشعر الناس بخيبة أمل أكثر عندما يديرون حملاتهم المؤثرة مثل حملة العلامة التجارية ، ويتوقعون الأداء. عندما لا يتوافق الأشخاص مع الأهداف ، لن يقوم منشئو المحتوى بإنشاء المحتوى المناسب الذي يصل إلى الجمهور المناسب ". |
|
| تايلور نولان: "بناءً على المشاركة في Instagram الخاص بي ، يمكن أن يكون رابطًا سريعًا أو رمزًا. يعتمد ذلك على ما تبحث عنه العلامة التجارية بالفعل ، وعدد الأشخاص الذين ينقرون على صفحتهم ، وعدد المتابعين الذين يكسبونهم من نشرك لهم. حتى إذا لم تكن هناك قيمة مالية للتعاون أو الشراكة ، فلا يزال من الممكن بالتأكيد أن يكون لها بعض القيمة ". |
سؤال: ما الذي يجب أن يعرفه المؤثرون عند العمل مع العلامات التجارية؟
| تايلور نولان: "الأصالة: من السهل على المتابعين رؤية المحتوى الخاص بك إذا كان مخادعًا. بالنسبة إلى المؤثرين ، تأكد من أنك تعمل مع العلامات التجارية التي تفهمك والتي لا تزال تسمح لك بالنشر بطرق موثوقة ". |
|
| بنجامين فون وونغ: "إذا كنت تريد حقًا أن يهتم الأشخاص بشيء أكثر من مجرد الإعلان التالي الذي يتصفحونه ، أعتقد أن العملية الإبداعية معيبة للغاية. إذا كنت تبحث عن شيء من شأنه أن يغير الثقافة ، أو يُنشئ محادثات ، أو إذا كنت ترغب في التجربة ، فيجب أن تحدث تلك المحادثات على مستوى أكثر شعبية. إذا كنت تتعامل مع مجموعة من الدعاوى في مكتب شركة ، فأنت غير متصل بالعالم الحقيقي ، مما قد يضر بالعالم الإبداعي. إذا كنت تبحث عن تحويلات ، ربما ، ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء محادثات ، فإن ذلك يبدأ على مستوى القاعدة الشعبية ". |
سؤال: تحقيق الدخل والمؤثرين - ما الذي نحتاج إلى معرفته؟
| بنجامين فون وونغ: "مجاني ، شريك أو مفوض." |
|
| تايلور نولان: "هذا يعتمد على ما تريده العلامة التجارية." |
سؤال: الشيء الكبير التالي للتسويق المؤثر؟
| بنجامين فون وونغ: "في عالم يتزايد فيه عدد منشئي المحتوى ، يصبح الجميع مؤثرًا. لقد أصبحت مساحة مزدحمة. لا يتعلق الأمر بالتأثير بقدر ما يتعلق الأمر بدور المبدع في المضي قدمًا. انظر إلى العالم الذي نعيش فيه والذي يتجه نحو الأتمتة ، الوظائف الأكثر إثارة للاهتمام هي تلك التي تنطوي على الإبداع. ستكون العناوين الجديدة التي يجب البحث عنها هي الأكثر إثارة هي هذه الإقامات الإبداعية داخل هيكل الشركة للحصول على المزيد من طرق التفكير المتعامدة للتوصل إلى أفكار مختلفة جذريًا. نفس الهرم ونفس دورة القيام بالأشياء مجانًا مقابل المدفوعة. هذا الزخم سيبقى ثابتًا ". |
|
| تايلور نولان: "سنواصل إنشاء محتوى أصلي بغض النظر عما إذا كان ذلك يعني زيادة في المتابعين. سأستمر في مشاركة رسائل التمكين عبر Instagram والبودكاست الخاص بي. أصبحت مدونات الفيديو شيئًا أكبر ، وقد أستكشفه في المستقبل ". |
عندما يصبح المؤثرون أكثر انتشارًا في محيطنا الرقمي ، ما هي معاييرك لمن هو المؤثر وإلى أين يتجه عالم المؤثرين؟ توقف لحظة للاستماع إلى مناقشة اللوحة الكاملة هنا ولا تنس وضع علامة على نفسك في صور # Postback18.