ملخص إعادة النشر في اليوم الأول: لوحات التسويق عبر الأجهزة المحمولة
نشرت: 2015-07-24
بصفته المتحدث الافتتاحي ، استغل بيتر هاميلتون ، الرئيس التنفيذي لشركة TUNE ، التواجد في دار الأوبرا في سياتل وأطلق # Postback15 بأداء مذهل لـ "Apps":
إليك الآن ملخص سريع للوحات التسويق عبر الأجهزة المحمولة من # Postback15 اليوم الأول:
الجلسة: البقاء في الطليعة
مكبرات الصوت:
كريج واينبرج ، 3Q Digital ، نائب الرئيس لاستراتيجية الهاتف المحمول
دري مادن ، OpenTable ، مدير التسويق العالمي والشبكة الإعلانية والجوال
بول ديفي ، Kodak Alaris ، مدير التسويق
تشاد غالاغر ، مدير شركة موبايل AOL
في لمحة: ناقشت ثلاث علامات تجارية كبرى تركيزها التسويقي الحالي ، وشراء الوسائط الآلية ، ودور الإبداع.
إستشهد به
”السؤال الأول الذي نسأله؟ كيف يتم شراء ذلك في قناة آلية ". - تشاد غالاغر
"AOL في طليعة فهم الخصوصية. أول الأشخاص الذين يتحدث معهم فريق منتجاتنا هم فريق الخصوصية لدينا. إنها أداة قياس رائعة لإخبارنا إذا كان علينا المضي قدمًا ". - تشاد غالاغر
"المشكلة الوحيدة مع البرامجي؟ عامل الثقة ". - دري مادن
"كيف تقيس الإحالة في عالم يوجد فيه نظام بيئي مغلق؟" - تشاد غالاغر
"نحن فقط نغمس إصبعنا في البرمجة. علامتنا التجارية قوية جدًا لدرجة أنها تقود عمليات التنزيل لدينا. الموقع هو ما يهمنا - تتم غالبية التنزيلات بشكل شخصي أمام Kodak Picture Kiosk. "- بول ديفي
"نحن نقضي الكثير من الوقت في التفكير في الفيديو على الهاتف المحمول. لم نشهد الكثير من التكرار في إعلانات الفيديو للجوال. كيف يجب أن تبدو هذه؟ " - تشاد غالاغر
الوجبات الجاهزة الرئيسية: من المهم مراعاة المستخدم الفردي وكيفية تنقله عبر الأجهزة. الشراء الآلي موجود لتبقى. تعد الأجهزة المتعددة واللمس المتعدد أهم شيء يمر عبر هذا المجال في الوقت الحالي. من الضروري وجود نظام بيئي أكثر شفافية وانفتاحًا.
الجلسة: اكتشاف المزيج التسويقي المثالي
مكبرات الصوت :
Eric Seufert ، Rovio ، نائب الرئيس لاكتساب المستخدمين والمشاركة على الشبكة
راكيل باسو ، EA ، رئيس اكتساب مستخدمي الأجهزة المحمولة
جون ديونيسيو ، Zynga ، مدير أول تسويق الأداء
في لمحة : ناقش المتحدثون كيفية الحصول على و إعادة ارتباط إحياء المستخدمين ، وقيمة الشراكة مع التمويل لإنشاء مؤشرات أداء رئيسية ذات مغزى ، وتبادل الأفكار حول كيفية التعامل مع مجموعة من التطبيقات.
إستشهد به
"نريد التركيز على أكثر من مجرد النظام البيئي للجوال ، والحصول على مزيد من التخصيص من خلال رسائلنا وفهم عملائنا حقًا." - جون ديونيسيو
"الأمر لا يتعلق بخطط العمل والربع ، إنه يتعلق بتجربة المستهلك." - راكيل باسو
"أحد الاتجاهات الرئيسية في الصناعة هو أن المسوقين التقليديين ينتقلون إلى تسويق الأداء ، والعكس صحيح. هناك مزيج مثير للاهتمام: كيف تصبح مسوق أداء ذا علامة تجارية؟ " - جون ديونيسيو
"افهم كيف يتفاعل عملاؤك مع منتجك ، ويتفاعلون مع التسويق." - راكيل باسو
"المستخدمون الأكثر تفاعلاً والأعلى قيمة من خلال الفيديو." - جون ديونيسيو
الوجبات الجاهزة الرئيسية : يحتاج المسوقون إلى تحديد أهداف محددة لكل دولار يتم إنفاقه على الإعلانات. يجب أن تكون هذه الأهداف مختلفة لكل تطبيق بناءً على دورة الحياة والنوع. لا تنحصر في أداء عائد الاستثمار قصير المدى ، بدلاً من ذلك ، اتبع نهجًا شاملاً طويل الأجل لمؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.
التجارة المتنقلة
مكبرات الصوت:
جون كوتسير ، VentureBeat ، نائب الرئيس للبحوث في VentureBeat
توم سوليفان ، سيفورا ، مدير أول التسويق الرقمي
جيسي موريس ، REI ، مدير برامج الجوال
شو ماسودا ، ختم البريد ، نائب الرئيس للنمو
في لمحة : ناقش المتحدثون سبب كون عام 2015 عام التجارة عبر الأجهزة المحمولة (أم هو كذلك؟) ، والاتجاهات والتحديات التي تواجه التجارة عبر الأجهزة المحمولة ، والدور الأساسي للإسناد.
إستشهد به
"60٪ من التسوق الرقمي يتم عبر الجوال ، ولكن فقط 15٪ من الإنفاق". - شو ماسودا
"على أساس سنوي ، نشهد زيادة في تفاعل الأجهزة المحمولة ومبيعاتها. إذن ، بمعنى ما ، كل عام هو عام الجوّال ". - جيسي موريس
"نحن في هذا الجمهور لسنا من النوع الذي يتم قص قسيمة في محفظة الهاتف المحمول. وبالتالي فإننا نقلل من شأن فرصة هائلة ". - جون كوتسير
"إن توفير المحتوى المناسب ، في اللحظة المناسبة للجوّال ، أمر بالغ الأهمية". - جيسي موريس
"تطبيقنا هو مركز تجربة Beauty Insider. ولكن لا يمكن أن تحل محل التجربة داخل المتجر ". - توم سوليفان
"السبب وراء عدم انطلاق التجارة عبر الهاتف المحمول هو أنها تحول من الويب إلى الجوّال. إنه ليس ابتكارًا ". - شو ماسودا
الوجبات الجاهزة الرئيسية : يحدث معظم وقت التسوق على جهاز محمول بالفعل ، ولكن الأمر سيستغرق وقتًا لتقديم التجربة الرقمية الكاملة وزيادة المبيعات على الهاتف المحمول. يُعد الجوال حاليًا قناة ناجحة لجذب المستخدمين إلى مواقع البيع بالتجزئة. إذا لم تتمكن من عزو عمليات تثبيت التطبيق ، فمن الصعب تحسينها.
بيانات الجوال والخصوصية
مكبرات الصوت :
سايرا ناياك ، TUNE ، كبير مسؤولي الخصوصية
مايكل ماكولوغ ، Macy's ، CPO
أندرو برينبراير ، أبليفت ، نائب رئيس الإعلان
جانيس كيستينباوم ، بيركنز كوي ، شريك
في لمحة : ناقش المتحدثون العديد من قضايا الخصوصية الحالية ، ودور الحكومة ، وناقشوا مناهج مختلفة لملكية البيانات والخصوصية حسب التصميم.
إستشهد به
"إذا أريتني شيئًا يتسم بسياق مفرط ، فهذه فائدة إضافية. ليس مصدر إزعاج ". - أندرو بيرنبرير
"نحن بحاجة إلى بناء الثقة مع عملائنا حتى نتمكن من ربط تجربة عبر الإنترنت وغير متصل." - مايكل ماكولوغ
"ابدأ بأخذ أعلى مستوى ممكن من الأمان ولن تضطر إلى الرجوع إلى الوراء." - أندرو بيرنبرير
"هناك الكثير من الحوار الدائر حول ما إذا كانت اتفاقية الملاذ الآمن آمنة بالفعل أم لا." - جانيس كيستينباوم
يجب أن تكون الخصوصية شريان حياتك. إنها ليست وظيفة إضافية ". - مايكل ماكولوغ
الوجبات الجاهزة الرئيسية : إذا كان لديك المقدار المناسب من الاشتراك ، فسيكون معظم المستخدمين على استعداد لعقد صفقات مع شركات (معلومات شخصية مقابل تجربة مستخدم أفضل). لكن ما يحدث للبيانات بعد هذا التبادل هو المهم. تحلى بالشفافية بشأن ممارسات الخصوصية الخاصة بك وتأكد من أن كل ما يحدث يتوافق مع توقعات المستهلك.
نقدم لكم Mobile CMO
مكبرات الصوت:
جريج ستيوارت ، MMA ، الرئيس التنفيذي
بيث مورفي ، ديزر ، مدير التسويق
كيرا وامبلر ، ليفت ، مدير التسويق
توماس زيمرمان ، Goodgame Studios ، رئيس قسم التسويق
في لمحة : ناقش أعضاء اللجنة ما يعنيه أن تكون "شركة متنقلة أولاً" ، والتغييرات في الهيكل التنظيمي ، والعلامة التجارية ، وأهمية التوافق مع الطريقة التي يقضي بها العملاء وقتهم على أجهزتهم. كما قاموا بمشاركة بعض النصائح للأشخاص الذين قد يرغبون في عملهم.
إستشهد به
"يعود الأمر إلى كونه جهة تسويق رائعة. يبدأ المسوقون المتميزون بالعميل ". - كيرا وامبلر
"إذا حصلت على الإسناد بشكل صحيح ، فسيتبع ذلك كل شيء". - بيث مورفي
"هناك علاقة قوية للغاية بالوعي بالعلامة التجارية وتكلفة الحصول عليها." - كيرا وامبلر
"وظف الأشخاص المناسبين وابتعد عن الطريق." - توماس زيمرمان
نصيحة أساسية : مع شركات الجوّال أولاً ، تكون تجربة المستهلك متنقلة في المقام الأول. يركز المسوقون الناجحون على تحديد كيفية تقديم تجربة مذهلة من البداية إلى النهاية. تدرك منظمات الإدارة الجماعية أن التسويق هو على حد سواء فن وعلم.
هل فاتنا شيء؟ ما هي لحظاتك المفضلة؟
مثل هذا المقال؟ اشترك في مدونتنا رسائل البريد الإلكتروني.