تعرف على ما سيتحدث عنه الجميع هذا الصيف

الخميس 21 تموز (يوليو) - اليوم الأول

8:00 صباحًا اليوجا

9:00 صباحاً الإفطار والاجتماعات

9:30 صباحًا مرحبًا وكلمة رئيسية من Peter Hamilton ، الرئيس التنفيذي والشريك في TUNE

10:15 صباحًا ربط العالم

يمثل التواصل مع المستهلكين عبر عوالم الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت تحديًا ؛ والمستهلكون هم جوهر كل ما تفعله. على هذا النحو ، يجب أن تبدأ تجربة القنوات المتعددة بتغيير في إستراتيجيتك التسويقية بالكامل. تحتاج إلى البدء في التفكير في الخدمات التي تقدمها وما هي تجارب عملائك من الخارج إلى الداخل مقابل النهج التقليدي من الداخل إلى الخارج. يجب التركيز على بناء تجربة موحدة متسقة وسلسة وآمنة بغض النظر عن متى وأين وكيف ولماذا ينخرط العملاء.

مكبرات الصوت:

• زاك باركوس ، مدير أول التسويق عبر الهاتف المتحرك في Walgreens
• بريان كيم ، نائب رئيس قسم الإعلام والاستحواذ في Dollar Shave Club
• جوين موراي ، رئيس التسويق عبر الهاتف المحمول في Staples
• مايكل ريتر ، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال في Social Gaming Network (SGN)
• مقابلة بواسطة أليسون شيف ، محررة في AdExchanger

11:00 صباحًا اغتنام لحظة الجوّال: Google & WIRED

استمع إلى مدير Google للمنتجات الإعلانية الناشئة وهو يصف عالماً يتمتع فيه كل مسوق بالقدرة على التعرف على لحظات الهاتف المحمول وإنشاء أفضل تجارب العملاء.

مكبرات الصوت:

• بريندون كراهام ، مدير المنتجات الإعلانية الناشئة في Google
• مقابلة بواسطة سبنسر ريس ، محرر مساهم في WIRED

11:30 صباحًا دليل التشغيل للتنقل في جودة حركة المرور: Expedia

يعرف المسوقون ما هو مقدار ما من التسويق المدفوع الذي يتعرض لخطر نوع من سوء الجودة أو الاحتيال. استمع إلى كيفية تفكير اكسبيديا في المشكلة ، والخطوات التي اتخذوها ، وما تعلموه حتى الآن ، والقضايا العامة للصناعة التي تجعل حلها مشكلة صعبة ، ومن يعتقدون أنه يجب أن يحل المشاكل في الصناعة.

مكبر الصوت:

• جون جولجورد ، مدير أول ، التسويق عبر الهاتف المتحرك في شركة إكسبيديا

11:45 صباحًا CMO Connect

يجب أن يكون قادة التسويق اليوم على اتصال أكثر من أي وقت مضى. متصل بالمستهلكين والمعجبين وزملاء العمل والمحتوى والشركاء والتكنولوجيا والإبداع. استمع إلى كيفية ضبط رؤساء الإدارة الجماعية لاستراتيجيتهم التسويقية للبقاء في صدارة المنحنى في اقتصادنا المتنقل.

مكبرات الصوت:

• Ville Heijari ، رئيس التسويق في Rovio
• إيان فليفليت ، نائب الرئيس للتسويق في OfferUp
• آدم جافي ، مدير التسويق في ABA English
• أجرت المقابلة جينيفر وونغ ، نائب رئيس التسويق في TUNE

12:15 ظهرا غداء واجتماعات

2:00 ظهراً الشفافية والانفتاح

• مارك روزنر ، كبير مسؤولي الإيرادات في شركة Applovin وكاميرون ستيوارت ، المدير العام ، HasOffers في TUNE

2:15 مساءً كيفية القياس: Ketchapp

إطار عمل بسيط لإدارة اقتصاديات جانب العرض في التسويق عبر الهاتف المحمول. كيفية هيكلة إستراتيجية جيدة لتحقيق الدخل من الإعلانات ، وما هو مهم ، وما هو غير ذلك ، والأخطاء الشائعة.

مكبر الصوت:

• كريستيان كالديرون ، رئيس قسم الإيرادات في Ketchapp

2:30 مساءً نقطة التحول العالمية المتنقلة

في العام الماضي ، انضم 800 مليون شخص إلى نادي الهواتف الذكية ، وبذلك وصلنا إلى ما يقرب من 50٪ من ملكية الهواتف الذكية على مستوى العالم . بحلول عام 2020 ، ستكون 80٪ ، وسيكون لدى 6.4 مليار شخص حاسوب عملاق في جيوبهم. هذا يغير كل شيء.

مكبرات الصوت:

• ديمتري زيفيلف ، مدير تقنية الإعلان في Mail.ru
• تشارلز شي ، نائب الرئيس الأول في Mobvista والرئيس التنفيذي لشركة NativeX
• أجرى المقابلة جون كوتسير ، خبير اقتصادي في مجال الجوّال في TUNE

3:00 مساءً التسويق العضوي + المدفوع ، معًا بشكل أفضل: Electronic Arts (EA)

في عالم الإنترنت ، يدرك المسوقون بوضوح قيمة كل من القنوات المدفوعة والعضوية ، وبالتالي ، حقق الوقت والموارد المخصصة لكل استراتيجية توازنًا معينًا. لسوء الحظ ، يبدو أن هذا التوازن قد فقد في مكان ما على طول الطريق في تسويق التطبيقات ، ويبدو أن الشركات تركز بشكل أكبر على قناة واحدة (أي إما مدفوعة أو عضوية). من المهم أن تتذكر أن هذه الأنواع من التطبيقات هي القيم المتطرفة وليست القاعدة. بالنسبة إلى 99.9٪ من التطبيقات الأخرى ، فإن وجود مزيج استراتيجي بين جهود التسويق المدفوعة والعضوية أمر حيوي للنجاح.

مكبر الصوت:

• نيكول راموس ، مدير اكتساب مستخدمي الأجهزة المحمولة في Electronic Arts (EA)

3:15 مساءً الدور المستقبلي للوكالة الرقمية

تتمتع الوكالات بميزة العمل مع العديد من العلامات التجارية ، ودائمًا ما تدفع حدود التكنولوجيا الجديدة ورواية القصص. ما الذي يلفت انتباه الوكالات بعد ذلك؟

مكبرات الصوت:

• Craig Weinberg ، نائب الرئيس لاستراتيجية الجوّال في 3Q Digital
• إريك موغنييه ، نائب أول لرئيس أمريكا الشمالية في M&C Saatchi Mobile
• بنجامين برينج ، نائب الرئيس مدير الوسائط المتنقلة في Ansible
• ستيفاني إمانويل ، المدير العام في Somo
• أجرى المقابلة Alex Kozloff ، مدير التسويق في IAB UK

3:45 مساءً اذهب إلى المسرح الرئيسي للاستماع إلى الكلمة الرئيسية ، راي كورزويل

4:00 مساءً كلمة رئيسية: راي كورزويل

ظهر راي كورزويل ، أحد المخترعين والمفكرين والمستقبليين الرائدين في العالم ، كأول متحدث رئيسي لنا في Postback . سيشارك راي ، في مقابلة على خشبة المسرح مع الرئيس التنفيذي لشركة TUNE ، بيتر هاميلتون ، أفكاره الأخيرة حول ما وصلنا إليه في الوصول إلى نقطة التحول في التفرد.

5:00 مساءً الإغلاق: بيتر هاميلتون ، الرئيس التنفيذي والشريك في TUNE

5:30 مساءا ساعة سعيدة على الكورنيش مع فنانة مفاجأة

9:30 مساءً مفاجأة الضيوف في Experience Music Project

كن منفتحًا. يكون الاجتماعية. حزب، حفلة! مكان الحفلات الموسيقية قادر على استيعاب أكثر من 1000 ضيف ، ويتميز Sky Church في EMP بسقوف بارتفاع 70 قدمًا ، وصوت وإضاءة على أحدث طراز ، وشاشة HD LED داخلية ضخمة.

الجمعة 22 يوليو - اليوم الثاني

8:00 صباحًا تناول القهوة ووجبة الإفطار في Roastery & Tasting Room في Starbucks Reserve

أنت في سياتل! أنا متأكد من أنك قد خصصت وقتًا لزيارة أول ستاربكس في سوق بايك بلايس. في صباح اليوم الثاني ، استأجرنا Starbucks Reserve Roastery & Tasting Room حتى تتمكن من زيارة ضريح قهوة فريد من نوعه. إنها تجربة مصنع ويلي ونكا. سوف تتذوق القهوة الحصرية والنادرة. سيتم تقديم وجبة الإفطار أيضًا بواسطة Serious Pie. لدينا حافلات مكوكية لنقلك إلى McCaw Hall بعد الانتهاء من التذوق ، لذا فأنت في الوقت المحدد لإلقاء الكلمة الافتتاحية. *الوصول إلى هناك في وقت مبكر! سيحصل أول 150 شخصًا على كوب احتياطي خاص للمحمصة وهم في طريقهم للخروج من الباب.

9:30 صباحًا نصل إلى المسرح الرئيسي للحصول على مقعد في أول كلمة رئيسية لدينا في اليوم

9:45 صباحًا كلمة رئيسية: جينيفر وايز ، كبيرة المحللين ، شركة Forrester

تركز أبحاث Jenny على أساليب التسويق الناشئة ، مع التركيز بشكل أساسي على التسويق عبر الهاتف المحمول ، والإعلان عبر الهاتف المحمول ، واستراتيجيات الألعاب. يدرس بحثها اعتماد المستهلك واستخدامه للأجهزة والميزات بما في ذلك النضج التنظيمي والأطر الاستراتيجية وشراكات البائعين والتقنيات اللازمة لنشر أساليب التسويق عبر الهاتف المحمول بنجاح. تنضم جيني إلى Postback لمشاركة وجهة نظرها حول مستقبل اقتصاد الأجهزة المحمولة.

10:15 صباحًا مستقبل تسويق التطبيقات

من الواضح أن مستقبل التسويق يكمن في تطبيقات الأجهزة المحمولة ، وهناك مجال هائل للنمو. استمع إلى روّاد التكنولوجيا الذين يبنون أدوات جديدة للمساعدة في ربط عالم التطبيقات.

مكبرات الصوت:

• مايكل كاتز ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك في mParticle
• مايك دوداس ، CRO والمؤسس المشارك في Button
• جيم باين ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك في MoLabs
• مقابلة بواسطة ستيوارت روجرز ، مدير تكنولوجيا التسويق ، VentureBeat

10:45 صباحا ؟ لاستراتيجية الهاتف المحمول الناجحة

استمع إلى اثنين من كبار المسوقين للتطبيقات حول كيفية البقاء في الطليعة على الهاتف المحمول.

مكبرات الصوت:

• سارة بيدنيك ، نائب رئيس التسويق في TodayTix
• لورين هوسون ، مدير الاتصالات التسويقية في Starz Entertainment
• أجرى المقابلة دان كوخ ، مدير أتمتة التسويق في TUNE

11:15 صباحًا تفكيك قمع التسويق عبر الهاتف المحمول

يقال أنه كلما تغيرت الأشياء ، بقيت على حالها. لا يزال التسويق عبر الهاتف المحمول مجرد تسويق ، مع بعض الألعاب الجديدة اللامعة. ولكن هناك بعض الاختلافات المهمة التي ستحتاج إلى فهمها لتكون فعالًا حقًا كمسوق متنقل.

مكبرات الصوت:

• نيك كوان ، مدير تسويق الأداء في Twitter
• راكيل ألكسندر ، مدير إستراتيجية الجوّال في Shutterfly
• جيمس بينج ، رئيس اكتساب الهواتف المحمولة في ماتش جروب
• مقابلة بواسطة Sandi MacPherson ، مؤسسة Quibb

11:45 صباحًا الجوال أولاً ، وليس الجوال فقط : الجلب

طريقة جديدة للتفكير في التسويق عبر الهاتف المحمول وكيفية تخطيطه وتنفيذه.

مكبر الصوت:

• جيمس كونيلي ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Fetch

12:00 مساءً التواصل والتأثير من خلال تكنولوجيا التسويق

قم بالتواصل والتأثير على جمهورك ، واضطر المسوقون والعلامات التجارية إلى تبني التكنولوجيا من أجل البقاء على صلة.

مكبرات الصوت:

• كيفن جوناس ، الرئيس التنفيذي المشارك في بلو ماركت
• أجرى المقابلة ديفيد مورفي ، محرر في مجلة Mobile Marketing Magazine

12:15 مساءً حدود التسويق الجديدة: تقارب الويب والتطبيق

مع إمكانية الوصول إلى التطبيقات مثل تصفح الويب وأصبحت شبكة الهاتف المحمول تجريبية مثل التطبيقات ، ما هو تأثير ذلك على مشاركة المسوقين مع المستهلكين وكيف يجب أن تتطور إستراتيجيتهم؟

مكبرات الصوت:

• سكوت ستانشاك ، العضو المنتدب ، استراتيجية التسويق عبر الهاتف المحمول ، Beta & Emerging Platforms في نيويورك تايمز
• إيان سيفرمان ، المدير العام ، TUNE Marketing Console في TUNE
• آشير شروف ، نائب رئيس إستراتيجية الأجهزة المحمولة والتطبيقات في Wells Fargo
• أجرى المقابلة دوج زانجر ، محرر أمريكا الشمالية At Large في The Drum

12:45 مساءً الإغلاق: بيتر هاميلتون ، الرئيس التنفيذي والشريك في TUNE

1:00 مساءً قوارب وألعاب في الحديقة وغداء

إعادة النشر لم تنته بعد. توجه إلى MOHAI للقفز على متن القوارب في رحلة بحرية حول بحيرة Union وحفلة في الحديقة في الحديقة.

5:00 مساءً [غير رسمي] بعد الحفلة في Capitol Hill Block Party

تتصدر Odesza و Chvrches و Crystal Castles و STRFKR الذكرى السنوية العشرين لحفل Capitol Hill Block Party لهذا العام. تتوفر تذاكر المهرجان الموسيقي الذي يستمر ثلاثة أيام ، والذي يقام في الفترة من 22 إلى 24 يوليو ، عبر موقع CapitolHillBlockParty.com .