تحسين محركات البحث بعد النقر: تجربة المستخدم وكيفية النجاة من خوارزمية Google

كان هناك دائمًا اتصال بين مُحسنات محركات البحث وتجربة المستخدم ومدى جودة ترتيب موقع الويب. هذا لأن Google يركز بالليزر على تجربة المستخدم - على وجه التحديد ، نوع الخبرة التي يتمتع بها الباحثون عند النقر فوق أحد المواقع.

أصبحت تجربة المستخدم الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى حيث تكثف Google قدرتها على تصفية المواقع ذات تجربة المستخدم السيئة. الآن يتعين على الشركات أن تسأل: كيف يمكننا تحسين تجربة المستخدم لدينا لتحسين فرصتنا في التصنيف؟

كيف يقيم بحث Google تجربة المستخدم

لن نعرف أبدًا جميع أسرار Google ، ولكن لنبدأ بالنظر إلى ما نعرفه عن تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. يوفر العرض التقديمي لمهندس تصنيف Google هذا في SMX في عام 2016 خلفية جيدة:

هذا العرض التقديمي تقني ، لذلك سأقدم نظرة عامة عالية المستوى لطريقتين تضمن Google أن نتائج البحث الخاصة به توفر أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

إرشادات مقيِّم جودة البحث

تستخدم Google برنامجها لتقييم جودة البحث لفهم ما إذا كانت التغييرات التي تجريها على خوارزميات بحث Google تؤدي إلى نتائج جيدة.

يستخدم المقيمون البشريون إرشادات مقيِّم جودة البحث (SQEG) لتحليل نتائج البحث ، وتحديد جودتها ، وتقديم التقارير. قد يقوم مهندسو Google بعد ذلك بإجراء تعديلات على الخوارزمية ومعرفة ما إذا كانت النتائج قد تحسنت لاستعلام ما.

إذا كنت تتساءل عن سبب قيام Google بشيء ما ، فغالبًا ما تكون الإجابة هي جعلها [نتائج البحث] تبدو أشبه بما تقوله إرشادات المقيم.

- Paul Haahr ، مهندس تصنيف Google ، SMX West 2016

تشمل عوامل الترتيب الرئيسية مدى صلة صفحة الويب بهدف الباحث وجودة الصفحة. (كلاهما من مشكلات تجربة المستخدم.)

تجدر الإشارة إلى قسم "الاحتياجات التي تمت تلبيتها" داخل SQEG. إنه يخوض في التفاصيل حول كيف يمكن لنتيجة البحث أن ترضي استعلام المستخدم.

"يلتقي بالكامل" هو تصنيف خاص تقول Google إنه لنتائج البحث "مرضية تمامًا لمستخدمي الجوّال ، وتتطلب أقل جهد ممكن للمستخدمين للحصول على ما يبحثون عنه أو استخدامه على الفور".

هذا التصنيف مخصص للنتائج التي تمثل "استجابة أو إجابة كاملة ومثالية بحيث لا توجد نتائج أخرى ضرورية لجميع المستخدمين أو جميعهم تقريبًا ليكونوا راضين تمامًا."

هذا ما تريد أن تكافح من أجله.

الموضوعات ذات الصلة: الدليل الكامل لأساسيات EAT

الرتبة

RankBrain هو نظام الذكاء الاصطناعي للتعلم الآلي من Google. في جوهرها ، إنها إحدى الطرق التي يحقق بها بحث Google الأهداف المحددة في SQEG. وهي أيضًا واحدة من أفضل ثلاث إشارات للترتيب في خوارزمية Google.

باختصار: RankBrain هي نتائج البحث ذات الصلة بالستيرويدات. يطبق RankBrain التعلم الآلي لتحديد أفضل نتائج البحث بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل بمرور الوقت.

يمكن أن تكون تحويلات النقر إلى موقعك عاملاً ، كما تم الإشارة إليه في عرض Paul Haahr في SMX (أعلاه). ثم هناك هذا الاقتباس من مهندس Google السابق على Quora:

من الواضح تمامًا أن أي محرك بحث معقول سيستخدم بيانات النقر على نتائجهم الخاصة لإرجاع الترتيب لتحسين جودة نتائج البحث. يجب أن تنخفض النتائج التي يتم النقر عليها بشكل غير متكرر باتجاه الجزء السفلي لأنها أقل صلة بالموضوع ، وتكون النتائج التي يتم النقر عليها بشكل متكرر تتجه نحو الأعلى. يعد بناء حلقة التغذية الراجعة خطوة واضحة إلى حد ما للأمام في الجودة لكل من أنظمة البحث والتوصية ، وسيشتمل محرك البحث الذكي على البيانات. غالبًا ما تكون الآليات الفعلية لكيفية استخدام بيانات النقر مملوكة ، ولكن Google توضح أنها تستخدم بيانات النقر مع براءات الاختراع الخاصة بها على أنظمة مثل "عناصر المحتوى المعدلة حسب الترتيب" [1].

تشير أبحاث WordStream إلى أنه بالنسبة لمصطلحات البحث ذات الذيل الطويل لمكانة معينة ، إذا كانت الصفحة:

• يتفوق على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لموضع معين بنسبة 20 بالمائة ، فمن المحتمل أن تظهر في الموضع 1.
• يتفوق على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لموضع معين بنسبة 12 بالمائة ، فمن المحتمل أن تظهر في الموضع 2.
• تنخفض إلى أقل من نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لمركز معين بنسبة 6 بالمائة ، ومن المحتمل أن تظهر في الموضع 10.

يتكهن الناس بأن RankBrain ينظر تحديدًا إلى الاستعلام والصفحات التي تمت زيارتها ونية الباحث (المعلوماتية أو المعاملات في الغالب) والوقت الذي يقضيه في التعامل مع تلك الصفحة (الوقت المكوث).

من الناحية النظرية ، تحدد RankBrain ما إذا كانت صفحة الويب تحقق الغرض من الاستعلام. بعد ذلك ، ستكون نتائج البحث المستقبلية منحازة نحو إرضاء تلك النية المتخيلة.

فكر في هذا: كيف يتفاعل الأشخاص مع صفحتك عندما ينقرون عليها؟ هل ينقرون سريعًا مرة أخرى على نتائج البحث للبحث عن إجابة أفضل؟

هذه مشكلة تجربة المستخدم. بمرور الوقت ، يمكن لـ RankBrain اكتشاف أنه حتى لو كنت في الصفحة 1 ، فقد لا تكون مؤهلاً للاحتفاظ بالترتيب بناءً على سلوك الباحث.

الموضوعات ذات الصلة: التأثير الحقيقي لـ RankBrain على حركة مرور الويب

تجربة الصفحة

في مايو 2020 ، أعلنت Google أن تجربة الصفحة ستُعتبر عامل ترتيب في وقت ما في عام 2021. تأخذ تجربة الصفحة في الاعتبار أشياء مثل:

• "حيوية الويب الأساسية" مثل أداء تحميل الصفحة والاستجابة والاستقرار البصري
• مقاييس تجربة الصفحة مثل التوافق مع الجوّال والتصفح الآمن و HTTPS وعدم وجود إعلانات بينية متطفلة

ستجتمع هذه الإشارات معًا لتحسين ترتيب صفحات الويب التي تقدم تجربة مستخدم جيدة.

إشارات ترتيب تجربة الصفحة ، "تقييم تجربة الصفحة للحصول على ويب أفضل" ، Google

ناقش Google كيف سيؤثر ذلك في التضمين في دائرة عرض "أهم الأخبار" في نتائج البحث:

كجزء من هذا التحديث ، سنقوم أيضًا بدمج مقاييس تجربة الصفحة في معايير التصنيف الخاصة بنا لميزة "أهم الأخبار" في "البحث على الهاتف المحمول" ، وإزالة متطلبات AMP من أهلية "أهم الأخبار". تواصل Google دعم AMP ، وستستمر في الارتباط بصفحات AMP عند توفرها. لقد قمنا أيضًا بتحديث أدوات المطورين لدينا لمساعدة مالكي المواقع على تحسين تجربة صفحتهم.

تحسين محركات البحث بعد النقر: إستراتيجيات تجربة المستخدم

هل ستندهش إذا أخبرتك أن نفس استراتيجيات تحسين محركات البحث التي عملت دائمًا لمساعدة تصنيف الموقع على تحسين تجربة المستخدم أيضًا؟

في تحسين محركات البحث لديك أربعة أهداف:

1. الحصول على تصنيفات الجودة في نتائج البحث.
2. قم بإنشاء قوائم SERP جذابة حتى يتمكن الأشخاص من النقر عليها.
3. احصل على محتوى عالي الجودة يلبي نية الزائر.
4. حافظ على وجذب حركة المرور على موقعك.

نعم ، تحسين محركات البحث يتعلق بقيادة حركة المرور. ولكنه يتعلق أيضًا بتجربة المستخدم. كيف تتعامل مع حركة المرور الخاصة بك يمكن أن تحدث فرقًا بين زيادة حركة المرور أو انخفاض حركة المرور في المستقبل. أصبح هذا أكثر وضوحًا الآن مع أشياء مثل SQEG و RankBrain من Google.

لنلقِ نظرة على كل هدف من أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الموضحة أعلاه مع بعض الاستراتيجيات عالية المستوى التي يمكنك تطبيقها على موقع الويب الخاص بك.

1. احصل على تصنيفات الجودة في نتائج البحث

أساس تجربة المستخدم للباحث هو المحتوى الذي تنشئه. إذا لم تنشئ محتوى يلبي كلاً من نية المستخدم وتقييمات الجودة من Google ، فقد لا تحصل على ترتيب.

لكنني سآخذ هذه الفكرة خطوة إلى الأمام. نظرًا لأن 50٪ من عمليات البحث اليوم تؤدي إلى عدم وجود نقرات ، فمن المهم استهداف الاستعلامات التي تتمتع بفرصة أفضل للنقر إلى الظهور.

اعرف أيًا من استعلاماتك المستهدفة تجيب Google بشكل صحيح في نتائج البحث ، حتى لا يضطر الشخص مطلقًا إلى النقر فوقها. لا تستهدف هؤلاء.

ليس ذلك فحسب ، بل قم بإنشاء وتحسين نوع المحتوى (على سبيل المثال ، الفيديو أو غيره) الذي يظهر غالبًا في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لاستعلامك المستهدف .

الموضوعات ذات الصلة: كيفية التكيف مع مُحسّنات محرّكات البحث في عالم بدون نقرة

2. إنشاء قوائم SERP جذابة حتى ينقر الأشخاص عليها

إذا كنت في الصفحة 1 من SERP ، فتهانينا. لكنك لم تنته. تحتاج أيضًا إلى إغراء الباحث للنقر للوصول إلى موقعك.

بينما أظهرت البيانات أن أفضل النتائج تحصل على أكبر عدد من النقرات ، لدينا أيضًا معلومات تفيد بأن الأشخاص يفحصون صفحة نتائج البحث بسرعة قبل تحديد المكان الذي سينقرون عليه.

هذا يعني أنك بحاجة إلى التميز. كيف تفعل ذلك؟

1. معلومات وصفية مقنعة. وليس فقط البيانات الوصفية التي تلبي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الحالية. لكن المعلومات الوصفية المكتوبة مع وضع تكتيكات كتابة الإعلانات في الاعتبار. أظهرت هذه الدراسة التي أجراها CoSchedule أن العناوين الأكثر عاطفية حصلت على مشاركات أكثر. قم بتطبيق هذا المبدأ على البيانات الوصفية لصفحة الويب الخاصة بك (العنوان والوصف) للحصول على مزيد من النقرات.
2. تمكين المقتطفات المنسقة. لا يعد ترميز المخطط شيئًا جديدًا ، ولكنه طريقة رائعة لتحسين قائمتك في نتائج البحث وإبرازها. بالنسبة لبعض المنافذ ، مثل الوصفات ، إنه أمر بالغ الأهمية.

متعلق ب:

• كيفية استخدام Schema Markup لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك في البحث
• البرنامج المساعد Bruce Clay SEO WP (للحصول على توصيات مستهدفة بشأن بيانات التعريف الخاصة بك)

3. الحصول على محتوى عالي الجودة يرضي نية الزائر

الالتزام بالمبادئ الموضحة في SQEG من Google. سيقطع هذا شوطًا طويلاً لضمان أن المحتوى يتناسب مع معايير الجودة في Google. هذا سيعزز تجربة المستخدم.

أيضًا ، هناك إستراتيجية واحدة لتحسين محركات البحث كانت دائمًا في مركز تجربة المستخدم ، وهي صومعة. Siloing (ويعرف أيضًا باسم بنية المحتوى) هي الطريقة التي تنظم بها المحتوى على موقعك لمحركات البحث والمستخدمين.

يعد تنظيم المحتوى على موقعك أمرًا اقترحته Google لسنوات. فيما يلي اقتباسات من Google تثبت ذلك.

الأول يتعلق بهندسة المحتوى لأنه ينطبق على تجربة المستخدم:

اجعل من السهل على المستخدمين الانتقال من المحتوى العام إلى المحتوى الأكثر تحديدًا الذي يريدونه على موقعك. أضف صفحات التنقل عندما يكون ذلك منطقيًا واعمل عليها بفاعلية في بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك. تأكد من إمكانية الوصول إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك من خلال الروابط ، وأنها لا تتطلب وظيفة "بحث" داخلية ليتم العثور عليها. اربط بالصفحات ذات الصلة ، عند الاقتضاء ، للسماح للمستخدمين باكتشاف محتوى مشابه.

- Google ، دليل بدء تحسين محركات البحث

يتعلق الاقتباس الثاني بهندسة المحتوى من حيث صلته بتحديد الملاءمة. (تذكر أن الملاءمة أمر مهم عندما يتعلق الأمر بالترتيب وإرضاء نية المستخدم.)

يعد التنقل في موقع الويب أمرًا مهمًا لمساعدة الزوار في العثور بسرعة على المحتوى الذي يريدونه. يمكن أن يساعد أيضًا محركات البحث في فهم المحتوى الذي يعتقد مشرف الموقع أنه مهم. على الرغم من أن نتائج بحث Google يتم توفيرها على مستوى الصفحة ، إلا أن Google تحب أيضًا معرفة الدور الذي تلعبه الصفحة في الصورة الأكبر للموقع.

–Google ، دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO)

4. الحفاظ على حركة المرور والتفاعل معها على موقعك

لإبقاء الأشخاص على موقعك ، تريد إنشاء تجربة جيدة عندما يتفاعل الأشخاص مع صفحات الويب الخاصة بك. سيكون هذا مهمًا بشكل خاص حيث يتم نشر إشارات ترتيب تجربة الصفحة الجديدة في عام 2021.

بعد ذلك يمكنك أ) بناء جمهور و ب) الحصول على روابط عالية الجودة عند مشاركة المحتوى الخاص بك.

من المهم ملاحظة أن المحتوى الجيد سيظل يتفوق على إشارات تجربة المستخدم مثل تلك الموضحة سابقًا في نظام التصنيف الجديد من Google. لكن تجربة المستخدم لا تزال مهمة رغم ذلك.

من ملف تعليمات تجربة صفحة Google:

على الرغم من أهمية تجربة الصفحة ، لا يزال Google يسعى إلى تصنيف الصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام ، حتى لو كانت تجربة الصفحة دون المستوى. لا تلغي تجربة الصفحة الرائعة وجود محتوى صفحة رائع. ومع ذلك ، في الحالات التي قد تتشابه فيها العديد من الصفحات من حيث الصلة بالموضوع ، يمكن أن تكون تجربة الصفحة أكثر أهمية بكثير للظهور في البحث.

تقدم Google تفاصيل محددة حول كيفية تحسين تجربة الصفحة في ملف المساعدة الخاص بها ، بما في ذلك:

• قياس أساسيات الويب الحيوية
• التحقق من اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة
• عرض تقرير مشاكل الأمان
• التحقق من الاتصال الآمن بالموقع
• عدم استخدام الإعلانات البينية التي تعيق التجربة

متعلق ب:

• SEO Done Right يهتم بهندسة المحتوى
• الدليل الكامل لأساسيات تناول الطعام

لطالما كانت Google تقدر تجربة المستخدم. تعمل Google الآن على تسريع خوارزميتها لتصفية المواقع التي لا تشارك قيمها بشكل أفضل. الخبر السار: وضع مُحسّنات محرّكات البحث الإستراتيجي دائمًا تجربة المستخدم في المركز.

هل تحتاج إلى التحدث إلى خبير حول موقع الويب الخاص بك؟ اتصل بنا هنا ودعنا نتحدث عن تحسين نتائجك.