تطبيقات الفيديو القصيرة الأكثر شيوعًا في وسائل التواصل الاجتماعي الصينية 2021

مع تسليط الضوء على صناعة الفيديو القصير بشكل كبير ، كانت هناك مكاسب لجميع أنواع المحتوى في العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الصينية الشعبية المختلفة ، وخاصة تطبيقات الفيديو القصيرة. يتجه الجميع إلى عام 2021 ليكون عام الفيديو القصير ، ولكن مع وجود العديد من التطبيقات الصينية الشهيرة للاختيار من بينها ، ما هي المنصات الأفضل للتجارة الإلكترونية؟ هل سيجدون جمهورهم المستهدف في Douyin أو Kuaishou أو Watermelon أو Bilibili؟ وكيف يجب أن تستخدم العلامات التجارية التنسيق لتسويق منتجاتها؟ دعونا نحلل إيجابيات وسلبيات كل من تطبيقات الفيديو القصيرة الصينية المزدهرة.

Douyin - رد الصين على TikTok

اعتادت منصة التواصل الاجتماعي الصينية Douyin أن تُعرف كمنصة فيديو قصيرة تعتمد على الإناث ، والآن نصف مستخدميها من النساء ونصفهم من الرجال. تغيير آخر حديث هو أنه كان يميل بشدة نحو الشباب ، لكن الإحصائيات تظهر أن 31٪ من مستخدميه تتراوح أعمارهم بين 31 إلى 40 عامًا ، والمستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 41 إلى 50 يمثلون 20٪ ، تقريبًا نفس الفئة العمرية من 24 إلى 30 عامًا. المجموعة (حوالي 20٪).

وفقًا لتقرير دوين الإحصائي لعام 2020 ، تجاوز معدل المستخدم النشط يوميًا (DAU) 600 مليون ومعدل المستخدم النشط شهريًا (MAU) تجاوز 550 مليون. منصة الفيديو القصيرة المملوكة لشركة ByteDance هي أيضًا منصة الوسائط الاجتماعية الوحيدة التي رعت حفل مهرجان الربيع مرتين.

تظل مقاطع الفيديو المستوحاة من الموسيقى هي المحتوى الأكثر صعوبة في Douyin . على الرغم من تطور المحتوى قليلاً في عام 2020. ليس من غير المألوف العثور على مقاطع فيديو أقل من خمس دقائق مع سرد قوي.

من حيث العمر ، يحب ما بعد العقد الأول مشاهدة الرسوم المتحركة ، ويشاهد ما بعد التسعينيات في الغالب الأخبار ، ويشاهد ما بعد الثمانينيات المحتوى المرتبط بالموضة ، ويحب ما بعد السبعينيات مشاهدة حفلات زفاف الآخرين.

عندما يتعلق الأمر بعمر الفيديو ، فإن خوارزمية توصيات Douyin تسهل ديناميكية الاحتراق البطيء . قد يكون الفيديو الذي تم عرضه اليوم قد تم نشره منذ وقت طويل - طالما أن المستخدمين يتفاعلون مع جزء من المحتوى ، فسوف يستمر في الانتشار على نطاق أوسع.

فرص العلامة التجارية

تحظى Douyin بشعبية لدى العلامات التجارية الشهيرة مثل Adidas و Audi و Michael Kors وغيرها الكثير.

مع تحسن جودة العلامات التجارية الصينية ورد فعلها السريع على اتجاهات المستهلكين ، تظهر العلامات التجارية الصينية بشكل متكرر على Douyin أيضًا ، مثل علامة التجميل المحلية Florasis ، والعلامة التجارية للملابس الداخلية Ubras ، والعلامة التجارية للعناية بالفم Usmile.

من اليسار إلى اليمين: Florasis و Ubras و Usmile
المصدر: Douyin

بالإضافة إلى منصة التجارة الإلكترونية الأصلية لـ Douyin ، يمكن أن ترتبط مقاطع الفيديو مباشرةً بمنصات التجارة الإلكترونية مثل Taobao و Jingdong والمزيد.

أحيانًا يكون قسم التعليقات في دوين أكثر تشويقًا من مقاطع الفيديو نفسها. يجب ألا تتجاهل العلامات التجارية أو تقلل من أهمية القوة التسويقية المحتملة لقسم التعليقات ، وخاصة مكون الصفحة المقصودة في قسم التعليقات.

عندما تفكر العلامات التجارية فيما إذا كانت KOL تستحق التعاون معها ، يمكنها التحقق من قسم التعليقات في المحتوى الذي ترعاه KOL . إذا كانت معظم التعليقات تشير إلى المنتج الذي تم الترويج له في المنشور ، فهذا تعاون ناجح لكل من العلامة التجارية و KOL. إذا كانت معظم التعليقات لا تتعلق بالمنتج ، مثل قول مرحبًا لـ KOL والتعليق عليها فقط ، فمن المحتمل ألا يتم ملاحظة المنتج أو إيلاء الاهتمام الكافي في المنشور.

ميزات جديدة

إطلاق متجر دوين الرائد. أحد المجالات الرئيسية التي تركز عليها ByteDance هي التجارة الإلكترونية ، وتريد من المستخدمين إنهاء دائرة الشراء على Douyin بدلاً من الذهاب إلى منصات التجارة الإلكترونية الأخرى. منذ عام 2020 ، تم تقييد روابط التجارة الخارجية هذه.

متجر Douyin الرئيسي مشابه جدًا لمتجر Tmall الرئيسي. تنبيه ، لدى Douyin ميزة تجارة إلكترونية تسمى Douyin Store (抖 音 小店). الفرق بين هذين الأمرين هو أن متجر Douyin Store لا يتطلب أي حد لفتحه بينما تحتاج المتاجر الرئيسية إلى علامة تجارية للعلامة التجارية لتطبيقها ، وهو أمر أكثر جدارة بالثقة بالنسبة للمستهلكين.

بخلاف المتاجر الرئيسية ، تقوم Douyin أيضًا بإنشاء نظام تجارة إلكترونية يسمى "التجارة الإلكترونية ذات الاهتمام" (兴趣 电 商). في منصات التجارة الإلكترونية التقليدية ، يبحث المستخدمون عن منتج أو علامة تجارية معينة. أثناء التجارة الإلكترونية ذات الاهتمام ، يشتري المستخدمون منتجًا لأنهم يرون شخصًا ما يوصي به وهذا يثير اهتمامهم. الدافع مختلف. من المقدر أن تصل قيمة GMV الخاصة بالتجارة الإلكترونية لمصالح Douyin إلى أكثر من 9.5 تريليون يوان صيني بحلول عام 2023.

عيوب

• بغض النظر عن حجم KOL ، يخضع كل مقطع فيديو لحيوية خوارزمية تُقاس بالتفاعل . لذلك حتى KOL المشهور جدًا يمكنه إنتاج مقاطع فيديو فاشلة. تفاعلات المستخدم حيث يكون الكثير من المحتوى سلبيًا ، وتكون قوة النظام الأساسي كشبكة اجتماعية ضعيفة نسبيًا. علاوة على ذلك ، فإن تكلفة العمل مع KOLs أو إجراء حملات رسمية على Douyin مرتفعة للغاية.

• يعتمد دوين أيضًا بشكل كبير على الخوارزمية. يعد هذا أمرًا جيدًا في مرحلة ما لأنه يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو التي تهمهم ومن المحتمل أنه من خلال تقديم مقاطع الفيديو هذه إلى المستخدمين ، يميلون إلى قضاء المزيد من الوقت في Douyin. الجانب السلبي هو أن الخوارزمية تقوم بتصفية المحتوى الذي تفترض أن المستخدمين قد لا يحبونه. على المدى الطويل ، يستمر المستخدمون في تعريض نوع معين من المحتوى. إذا كانت إحدى العلامات التجارية للجمال تعمل فقط مع Beauty KOLs على Douyin ، فقد يفقد الأشخاص الذين يحبون مشاهدة مقاطع فيديو الحيوانات الأليفة إذا كان نظام الخوارزمية لا ينصحهم بمقاطع الفيديو الخاصة بالجمال.
  
• يوجه متجر Douyin الرئيسي وتجارة الاهتمامات الإلكترونية فيه المستخدمين لإنهاء دائرة الشراء في Douyin. في الوقت الحالي ، لا يزال كلاهما في مرحلة التطوير المبكرة ولا يوجد فائز على المنصة حتى الآن. إنها منطقة جديدة وواعدة للعلامات التجارية لاختبار المياه ، وتقدم Douyin دعمًا خاصًا لماركات الأزياء سواء كانت علامات تجارية محلية أو علامات تجارية عالمية فاخرة.

اليوان الصيني 2022: تأثير المؤثرين

اقرأ المقال

Kuaishou - نجم صاعد في وسائل التواصل الاجتماعي الصينية

وفقًا لـ CBNData ، في عام 2020 ، بلغ متوسط ​​DAU في Kuaishou 264 مليون ، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 50٪ مقارنة بعام 2019. وارتفع متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدم على المنصة من 74.6 دقيقة إلى 87.3 دقيقة في عام 2020. من حيث موقع المستخدمين اعتادوا العيش في مدن من الطبقة الدنيا ولكن مع طموح Kuaishou لكسب المزيد من المستخدمين في مدن المستوى الأعلى ، تقع غالبيتهم في مدن الدرجة الثانية والثالثة الجديدة.

على الرغم من أن مستخدمي Douyin لديهم قدرة استهلاك أعلى ، إلا أن مستخدمي Kuaishou معروفون بولائهم تجاه KOLs التي يحبونها. ثقافة Lao Tie (老 铁) ، والتي تعني علاقات أعمق أكثر من مجرد الأصدقاء ، هي مصطلح شائع على المنصة. مستخدمو Kuaishou مستعدون جدًا لشراء منتج بالتوصية من KOLs التي يتبعونها. استنادًا إلى التقرير المالي الأول لشركة Kuaishou بعد أن قدمت الاكتتاب العام الأولي في فبراير 2021 ، بلغ متوسط ​​معدل إعادة الشراء لنظام التجارة الإلكترونية 65٪ في عام 2020 ، وهو تقدم كبير مقارنة بعام 2019 (45٪).

نظرًا لأن Kuaishou KOLs الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي الصينية يتكونون في المقام الأول من مجتمعات المستهلكين الحقيقيين و micro-KOLs ، على عكس KOLs والمشاهير على نطاق واسع ، فإن المحتوى له قاعدة شعبية قوية للغاية ، وإحساس خام به. على سبيل المثال ، يتميز الكثير من المحتوى بالطهي المنزلي أو لعب مقالب مع الأصدقاء. ومع ذلك ، فإن النظام الأساسي له أيضًا تمثيل في الجمال والعناية بالبشرة والألعاب والتعليم.

تعد صفحة "متابعة" الخاصة بـ Kuaishou مركز المحتوى الرئيسي للمنصة. بالإضافة إلى منح Kuaishou إحساسًا "مباشرًا" حقيقيًا ، تساعد صفحة "متابعة" على تضخيم محتوى KOL ، مما يعرض محتوى المؤثر لمزيد من المستخدمين.

مستخدمو المنصة أيضًا ثابته ، ويقضون الكثير من الوقت على المنصة. مقارنةً بمستخدمي Douyin ، يكون مستخدمو Kuaishou أكثر تفاعلًا بشكل عام ، ولا يرغبون فقط في "الإعجاب" بالمحتوى من KOLs المفضلين لديهم ، ولكن أيضًا للتعليق والمشاركة.

التجارة الإلكترونية

تتمتع Kuaishou نفسها بجو قوي للبث المباشر للتجارة الإلكترونية. وفقًا لتقرير التجارة الإلكترونية لعام 2020 الصادر عن CBNData ، هناك بث مباشر للتجارة الإلكترونية كل ثانيتين على Kuaishou.

بالإضافة إلى منصة التجارة الإلكترونية الأصلية لـ Kuaishou ، يمكن أن ترتبط مقاطع الفيديو بمنصات مثل Youzan و Taobao و Kuaishou Xiaodian وغيرها.

رحب شينبا بأتباعه بالركوع على الأرض.
المصدر: لقطة شاشة من Kuaishou.

عيوب

• كواحد من أكثر التطبيقات الصينية شيوعًا ، فإن عيب Kuaishou الكبير هو الافتقار المقارن للمحتوى عالي الجودة الذي ينشئه المستخدم . تميل جودة المحتوى على المنصة إلى أن تكون منخفضة نسبيًا. من حيث التسويق ، لا تزال المنصة في مهدها ، وقدرتها على تحقيق الدخل من المحتوى أضعف بكثير من منصة Douyin.
  
• عيب آخر هو أن كويشو يهيمن عليها ست "عائلات" كبيرة . هذه العائلات يقودها عادةً أحد كبار الشخصيات KOL ويطور KOL المزيد من برامج البث المباشر للانضمام إلى فريقه / فريقها. أكثرها شهرة هي Xinba. في عام 2019 ، كان سعر GMV الخاص بـ Kuaishou 59.6 مليار يوان صيني ، وحقق Xinba بنفسه 13.3 مليار يوان صيني ، ناهيك عن حقيقة أن 4 من أفضل 10 أجهزة بث مباشر كانت من فريقه. من العدل أن نقول إن عائلة شينبا قد ساهمت بحوالي ربع GMV في كواشو.
  
• في المجموع ، غطت هذه العائلات الست 500 مليون متابع. من الخطورة أن تسمح المنصة لمجموعة معينة أن تنمو بقوة وتأثير.
  
• للحصول على تحويلات أسرع وبناء حركة مرور خاصة ، اعمل مع Kuaishou KOLs. العلامات التجارية للعناية الشخصية هي أكبر المستثمرين في KOLs على Kuaishou - وهم يرون أفضل معدلات التحويل. ومع ذلك ، فإن معظم هذه العلامات التجارية المحلية للعناية الشخصية.
  
• هناك تنبؤات بأن هذا العام سيشهد تراجع "دوين" و "كوايشو" في الارتفاع . قد تكون إحدى النتائج أننا سنرى العلامات التجارية العالمية للجمال والمكياج تروج لمنتجاتها في Kuaishou ، مما قد يؤدي إلى نتائج مفاجئة.
  
• ننتظر أيضًا لمعرفة ما إذا كانت Kuaishou ستستثمر المزيد من الموارد في دعم وكالات MCN. سيؤدي توفير منصة أفضل لوكالات الشبكات متعددة القنوات (MCN) إلى تعزيز عملية تسويق Kuaishou ومساعدة الشركة على تحقيق دخل أكثر فعالية.

البطيخ - تطبيق لمحتوى الفيديو القصير والحلو

في نظام ByteDance ، توجد تطبيقات تغطي أنواعًا مختلفة من المستخدمين. على سبيل المثال ، غالبية مستخدمي Toutiao من الإناث بينما معظم مستخدمي Dongchedi (懂 车 帝 ، تطبيق مقدمة عن السيارة) ومستخدمي Watermelon هم من الذكور.

من حيث العمر ، 31.47٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 31-40 ، و 21.85٪ تتراوح أعمارهم بين 24-30. المستخدمون الموجودون في مدن الطبقة الدنيا يغطون نصف إجمالي قاعدة مستخدمي Watermelon ومعظمهم في مدن الطبقة الخامسة. في الوقت نفسه ، تزداد أيضًا نسبة المستخدمين الذين يعيشون في المدن ذات المستوى الأعلى.

يعتمد البطيخ على خوارزميات ByteDance القوية. يركز التطبيق على تقديم توصيات مخصصة للغاية تعتمد على الخوارزمية ، ومعظم مقاطع الفيديو الخاصة به تكون أطول من دقيقة واحدة ولكن أقل من 30 دقيقة ، والتي تسمى "الفيديو الأوسط".

قال Ren Lifeng (任利峰) ، مدير Watermelon ، في مؤتمر في أكتوبر 2020 أن المنصة ستوفر 2 مليار يوان صيني لمنشئي المحتوى في عام 2021. مبلغ الرعاية لمساعدتهم على تجاوز الفترة التي لا يزال فيها تحقيق الدخل غير ناضج تحقيق على المنصة.

أثبتت عمليات التعاون التي تغطي صناعة السيارات والأزياء وتربية الأطفال والطعام أنها تحظى بشعبية كبيرة لدى المشاهدين.

يمكن لمنشئي المحتوى إدراج روابط المنتجات إلى منصات التجارة الإلكترونية مثل Tmall و Taobao ومنصات الصفقات اليومية مثل Juhuasuan و JD.com و Koala.com.

عيوب

• لم يقم برنامج Watermelon بتأسيس سمعة جيدة للمحتوى المنتج بشكل احترافي ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن النظام الأساسي يعاني أيضًا من نقص في الأسماء الكبيرة النشطة KOLs التي يمكنها وضع المعيار.
  
• بذلت المنصة جهودًا كبيرة لتطوير مصادر KOL عالية الجودة ومصدرها . وقعت مع حساب تحليل التمويل الشعبي: Wushi Finance (巫师 财经) ، الذي كان لديه 2.7 مليون متابع على Bilibili. بعد أسبوع واحد من "التحرك" ، نما Wushi بسرعة 1.2 مليون متابع على البطيخ ، والآن وصل المبلغ إلى 3.9 مليون. مع هذا النمو السريع ، من الصعب عدم التفكير في أن بعض أتباع Wushi على البطيخ قادمون من Bilibili.
  
• بخلاف Wushi Finance ، وقع Watermelon ذات مرة عقدًا مع Ao Changzhang (敖 厂长) منشئ المحتوى الأعلى من Bilibili ، وهو حساب يركز على الألعاب. ولكن بعد انتهاء العقد مع Watermelon ، عاد Ao إلى Bilibili واستأنف شراكتهما الحصرية.

Bilibili - موقع YouTube التالي لوسائل التواصل الاجتماعي الصينية؟

Bilibili عبارة عن نظام أساسي للفيديو يركز بشكل كبير على محتوى ACG (الرسوم المتحركة والرسوم الهزلية والألعاب). لهذا السبب ، فإن غالبية مستخدميها هم جزء من جيل الشباب. وفقًا للتقرير المالي لشركة Bilibili للربع الرابع لعام 2020 ، فإن 86.7٪ من المستخدمين المسجلين في MAU تقل أعمارهم عن 35 عامًا ، ومتوسط ​​عمر مستخدميها هو 21 عامًا.

تشتهر بيليبيلي بثقافة ACG القوية.
المصدر: techinasia.com.

يُطلق على المصطلح العامي في Bilibili اسم Danmu (弹 幕) أو التعليقات الفورية. هذه التعليقات تطفو على الشاشة وأحيانًا تكون كثيرة جدًا لدرجة أنك بالكاد تستطيع رؤية المحتوى. من خلال مشاهدة التعليقات ، يمنح المشاهدين إحساسًا بأنهم يشاهدون الفيديو مع شخص آخر. يتفاعل مستخدمو Bilibili بشدة مع مقاطع الفيديو الخاصة بها. في عام 2019 ، مع 130 مليون MAU ، وصلت كمية Danmu إلى 1.4 مليار.

لا يزال ACG هو المحور الرئيسي وجذر محتوى Bilibili. بعد كل شيء ، مؤسس Bilibili Xu Yi (徐逸) هو من أشد المعجبين بـ ACG.

طموحها هو أكثر من مجرد كونها أكبر منصة ACG في الصين ، فهي تهدف إلى أن تصبح YouTube في الصين ، وهي منصة فيديو وسائط اجتماعية صينية شاملة. لتغطية المستخدمين بخلاف معجبي ACG ، تصل Bilibili إلى مجالات أخرى ، مثل الجمال والموضة والعلوم والتمويل وجميع أنواع البرامج التعليمية. لقد تم شراء حقوق التأليف والنشر للأفلام والمسلسلات التلفزيونية الشهيرة. مع ميزة عدم وجود إعلان ، أثناء المشاهدة ، تمكنت Bilibili من جذب المستخدمين من عمالقة الفيديو الآخرين ، مثل Youku و IQIYI و Tencent Video.

فرص العلامة التجارية

تعني قوة مجتمع Bilibili أن الحملات التسويقية على منصة وسائل التواصل الاجتماعي الصينية يمكن أن تجلب للعلامات التجارية مزيدًا من المشاركة والاحتفاظ بها. هذا ينطبق بشكل خاص على العلامات التجارية في صناعات التكنولوجيا والترفيه ، وكذلك ما تسميه الصين العلامات التجارية "3C" (العلامات التجارية العاملة في مجالات الحوسبة والاتصالات والإلكترونيات الاستهلاكية).

بالإضافة إلى مجالات 3C ، فإن الجمال والملابس النسائية والطعام هي فئات علامات تجارية تظهر باستمرار في مقاطع فيديو منشئي المحتوى على Bilibili.

استنادًا إلى التقرير المالي للربع الثالث من عام 2020 ، فإن فئات المحتوى الأكثر مشاهدة في Bilibili هي نمط الحياة والموضة (مدونة الفيديو) والترفيه والألعاب. تم نقل الرسوم المتحركة من لوحة ترتيب TOP3.

بالإضافة إلى منصة التجارة الإلكترونية الأصلية لشركة Bilibili ، يمكن ربط المحتوى بمنصات التجارة الإلكترونية مثل Taobao و JD. يمكن عرض الروابط كإعلانات منبثقة أو في حقول التعليق ، أو كروابط شراء وروابط قسيمة ، مما يسمح للمستخدمين بالانتقال إلى منصات أخرى.

تعد Bilibili حاليًا أكبر منصة لمشاركة الفيديو في الصين ، وتشمل العناصر الأكثر شيوعًا في التسويق الترويج للمنتجات ، في كثير من الحالات من خلال البث المباشر جنبًا إلى جنب مع تفاعل التعليقات النقطية . يجب أن تفكر العلامات التجارية التي تستخدم Bilibili في صياغة تعليقاتها النقطية مسبقًا ووضع إستراتيجية عند إرسالها في الفيديو لبناء علاقة أقوى مع متابعيها ومشاهديها. سيكون عام 2021 عامًا من النمو السريع لشركة Bilibili ، ومن المؤكد أنه سيوفر فرصًا لا حصر لها للعلامات التجارية.

عيوب

• لا تمتلك Bilibili نظام التجارة الإلكترونية الداخلي الخاص بها. على الرغم من أنه يحتوي على مركز تسوق عبر الإنترنت لأعضائه ، إلا أنه لا يغطي العديد من الفئات ومعظم المنتجات عبارة عن أشياء ثانوية لـ ACG. إذا أراد KOL توجيه المشاهدين لشراء منتج ، فسيتعين عليه / عليها كتابة الرابط في منطقة التعليق للمستخدمين لنسخه ولصقه على Taobao أو JD. هذه دائرة شراء طويلة وخلالها قد يتخلى العملاء المحتملون عن فكرة شراء المنتج.
  
• تم تخفيض جودة المحتوى المعروض على Bilibili. مع طموح النظام الأساسي لتغطية المزيد من فئات المحتوى ، فإنه يرحب بالمزيد من منشئي المحتوى. ومع ذلك ، لا يمكن ضمان جودة مقاطع الفيديو ويبدأ ظهور المحتوى منخفض الجودة بشكل متكرر.
  
• في فبراير 2021 ، واجهت شركة Bilibili مقاطعة واسعة النطاق من المستخدمين والعلامات التجارية. بدأ الحادث من بث فكاهي بعنوان Mushoku Tensei. كان المسلسل التلفزيوني يهين النساء وكان المستخدمون غاضبين من حقيقة أن Bilibili يجب أن تسمح بتقديم مثل هذا المحتوى. نأت العديد من العلامات التجارية نفسها بسرعة عن Bilibili ، قائلة إنها لن تحظى برعاية إضافية للمنصة بعد الآن.
  
• التركيبة السكانية لمستخدمي Bilibili ضيقة إلى حد ما ومحدودة للمستهلكين الأصغر سنًا مقارنة بتطبيقات الفيديو الصينية الأخرى. أيضًا ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم على النظام الأساسي مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً في الإنشاء ، ومن الصعب على العديد من مستخدمي النظام الأساسي الحفاظ على تدفق متسق من المخرجات. إن المبدعين ذوي الجودة العالية الذين يقدمون عائد استثمار أعلى لديهم أيضًا متطلبات اختيار أكثر صرامة.

قنوات WeChat

تتضمن المنصة الرئيسية لتطبيق WeChat الصيني للوسائط الاجتماعية عددًا كبيرًا من الميزات التي لا تتعلق بالمحتوى المستند إلى الفيديو. في منشور آخر على مدونة Launchmetrics ، WeChat: الدليل الكامل لحملتك التسويقية في الصين ، قمنا بتجميع ميزات ومعلومات على النظام الأساسي المصمم لمساعدتك في تطوير حملاتك التسويقية. يمكن استخدام تطبيق WeChat كتطبيق مستقل يمكن استخدامه للمراسلة ومدفوعات الهاتف المحمول والتسوق وغير ذلك الكثير. يقودنا هذا إلى WeChat Channels ، وهي ميزة جديدة على WeChat مصممة لتكون أكثر انفتاحًا من الموقع الرئيسي ، وحيث يمكن للمستخدمين التفاعل مع محتوى قصير وسريع الاستهلاك تم إنشاؤه بواسطة مستخدمين أكثر من أولئك الموجودين في قائمة جهات الاتصال الخاصة بهم.

قابلت قنوات WeChat الجمهور في يناير 2020. وبعد ثمانية أشهر ، مع تدفق كبير من WeChat ، وصل عدد DAU لقناة WeChat إلى 350 مليون. سرعة الصاروخ. ولكن نظرًا لأنها في مرحلة مبكرة ، لم يكن لقناة WeChat أسلوب معروف حتى الآن.

توزيع المحتوى محدود. الطريقة الرئيسية هي من خلال WeChat Friends "الإعجابات". ولكن نظرًا لأن WeChat يقدم خيارًا للخصوصية للمستخدمين الذين يرغبون في الإعجاب بالفيديو ولكن لا يريدون أن يُعرفوا ، فلن يظهر الفيديو الذي يعجبهم في صفحة قنوات المستخدمين الآخرين. لتوجيه المزيد من حركة المرور للقنوات ، يقوم WeChat بتضمينه في حسابات الاشتراك ، والبحث ، والبث المباشر ، والبرامج المصغرة.

مع وجود أكثر من 1.1 مليار MAU على WeChat ، ستستمر القنوات في النمو بسرعة وستطور نظامًا ناضجًا لتحقيق الدخل.

المصدر: WeChat

الأفكار النهائية حول تطبيقات الوسائط الاجتماعية الصينية الشهيرة في عام 2021

أفكار من رئيس قسم التسويق في PARKLU ، Elijah Whaley: "لا أعتقد أن الفيديو القصير هو المستقبل. أعتقد أن كل شيء مدفوع بالابتكار ، ويصادف أن هناك الكثير من الابتكارات التي تحدث حول تطبيقات الوسائط الاجتماعية الصينية الشهيرة في الوقت الحالي. الحقيقة هي أن الفيديو القصير هو تنسيق صعب للغاية للمبدعين والمستهلكين لأنه يفتقر إلى عمق سرد القصص والرؤى التي تجعل المحتوى ذا قيمة عادةً. كي لا نقول أن الإيجاز ليس قيمة ، إنه فقط ضحل. هذا هو أحد الأسباب التي تجعلنا نرى منصات مثل Douyin تتبنى تنسيقات فيديو أطول. ولكن طالما يتم صب الابتكار في مقاطع فيديو قصيرة ، سيتعين على منشئي المحتوى والعلامات التجارية بذل قصارى جهدهم للترفيه والإعلام والإقناع في غضون 15 إلى 60 ثانية ".

"إذا كنت تريد البقاء في الطليعة ، أعتقد أنه من الأفضل النظر إلى مستقبل المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل مشترك ، مثل ذلك الذي نراه في البث المباشر وعلى Bilibili. أعتقد أن المشاركة من الجمهور التي تزيد من إثراء التجربة للجميع هي المستقبل ".