نظرًا لأن السوق الصيني للأزياء الأوروبية والأمريكية والعلامات التجارية الفاخرة يزداد اتساعًا ، فمن المهم فهم استخدام السوق لوسائل الإعلام الشعبية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، في هذه المقالة ، ندرج بعضًا من أشهر تطبيقات الفيديو القصيرة والوسائط الاجتماعية الصينية بما في ذلك ميزاتها ، للنظر فيها في عام 2021.

تطبيقات صينية رائجة في عام 2021

دوين

ملف تعريف المستخدم: المنصة عبارة عن تطبيق فيديو قصير صيني شهير ، من المقرر أن ينمو في عام 2021. تتكون قاعدة المستخدمين في الغالب من الأفراد الأصغر سنًا ، وخاصة الشابات. في الربع الثاني من عام 2020 ، شهد التطبيق عدد مستخدمين بلغ 600 مليون مستخدم يوميًا ، مع أكثر من 2 مليار عملية تنزيل.

*** كان يُطلق على Douyin في الأصل اسمًا موسيقيًا وتم إطلاقه في الصين. أصبحت الآن واحدة من أسرع المنصات نموًا في جميع أنحاء العالم تحت اسم TikTok.

ما هو المحتوى؟ يظل المحتوى الرئيسي كمشاركة واكتشاف مقاطع فيديو قصيرة مقترنة بالموسيقى على التطبيق. ومع ذلك ، فقد تطور المحتوى إلى حد ما في عام 2020 ، وليس من غير المألوف العثور على مقاطع فيديو أقل من خمس دقائق مع سرد قوي. وفقًا لإعلان رسمي من المنصة في مؤتمر Douyin Creators ، فإن منطقة المحتوى الأكثر شيوعًا تعرض مدونين فيديو يتحدثون عن حياتهم اليومية. يمثل هذا النوع من المحتوى ما يصل إلى 21 بالمائة من كل المحتوى على النظام الأساسي.

كيف يتم توزيع المحتوى؟ تسهل خوارزمية توصيات Douyin ديناميكية الاحتراق البطيء. في الواقع ، قد تكون مقاطع الفيديو التي يتم تقديمها للمستخدم اليوم قد تم نشرها منذ وقت طويل - طالما أن المستخدمين يتفاعلون مع جزء من المحتوى ، فسوف يستمر في الانتشار على نطاق أوسع. من المفيد للعلامات التجارية أن تراقب قسم التعليقات على Douyin لأنه يعتبر أحيانًا أكثر إثارة للاهتمام من مقاطع الفيديو نفسها.

المتعاونون مع العلامة التجارية: بالنسبة للعلامات التجارية التي تحاول الوصول إلى شريحة أصغر سنًا ، تعد التطبيقات أداة رائعة لأن معظم مستخدميها هم جزء من مجتمع Gen Z- جزء مما يجعل النظام الأساسي ناجحًا للغاية هو المساهمة التي قدمتها KOLs. تحظى Douyin بشعبية لدى العلامات التجارية الشهيرة مثل Adidas و Audi و Michael Kors و Oreo وغيرها الكثير.

روابط التجارة الإلكترونية: بالإضافة إلى منصة التجارة الإلكترونية الأصلية لـ Douyin ، يمكن أن ترتبط مقاطع الفيديو مباشرةً بمنصات التجارة الإلكترونية مثل Taobao و Jingdong والمزيد.

اقتراحات

• يعد إجراء العروض الترويجية للمنتجات مع Douyin KOLs طريقة مفيدة لخلق ضجة وإثارة الاهتمام بين المستخدمين.
• من خلال الترويج للمنتجات على Douyin ، سيؤدي ذلك غالبًا إلى زيارة المستهلكين لمنصات أخرى مثل Xiaohongshu لقراءة التعليقات حول المنتج ، أو للتحقق من الأسعار على Taobao قبل الشراء.
• طالما أنك تتذكر أن Douyin هو عادة نقطة اتصال واحدة فقط في رحلة المشترين ، فقد يكون ممتازًا لتوليد الوعي.

بيليبيلي

ملف تعريف المستخدم: قاعدة مستخدمي Bilibili أصغر عمومًا من تطبيقات الفيديو القصيرة الصينية الأخرى ، حيث تتراوح أعمار حوالي 80 بالمائة من المستخدمين بين 16 و 25 عامًا.

يمكن وصف التطبيق بأنه "YouTube of China". يتجاوز متوسط ​​الوقت الذي تقضيه يوميًا على المنصة 85 دقيقة ، وفي المتوسط ​​يتم مشاهدة 450 مليون مقطع فيديو يوميًا على Bilibili. تفاعل المستخدم مع المحتوى ضخم ، بمتوسط ​​1.1 مليار تفاعل شهري للمستخدم. تتمتع Bilibili بميزة سائدة تسمح للمستخدمين بالتعليق أثناء الفيديو ، والتي ستظهر بعد ذلك كتعليق نقطي في تلك اللحظة بالضبط على جانب الشاشة.

ما هو المحتوى؟ كان التركيز التقليدي للمنصة على الألعاب ، ومع ذلك ، أصبحت Bilibili جذابة بشكل متزايد للعلامات التجارية للأزياء والرفاهية والجمال.

المتعاونون مع العلامة التجارية: لدى Bilibili مجتمع مستخدم قوي ، مما يعني أنها توفر ، كمنصة ، أداة قوية للعلامات التجارية لتوليد مشاركة نشطة للعملاء والمساعدة في الاحتفاظ الواضح بين المستهلكين. هذا ينطبق بشكل خاص على العلامات التجارية في صناعات التكنولوجيا والترفيه ، وكذلك ما تسميه الصين العلامات التجارية "3C" (العلامات التجارية العاملة في مجالات الحوسبة والاتصالات والإلكترونيات الاستهلاكية). ولكن أيضًا مع وجود مجال للنمو في صناعات الموضة والرفاهية والجمال.

روابط التجارة الإلكترونية: بالإضافة إلى منصة التجارة الإلكترونية الأصلية لشركة Bilibili ، يمكن ربط المحتوى بمنصات التجارة الإلكترونية مثل Taobao و JD. يمكن عرض الروابط كإعلانات منبثقة أو في حقول النص ، أو كروابط شراء وروابط قسيمة ، مما يتيح سهولة الانتقال إلى منصات أخرى.

اقتراحات

• تعد Bilibili حاليًا أكبر منصة لمشاركة الفيديو في الصين
• يجب أن تفكر العلامات التجارية في صياغة تعليقاتها النقطية مسبقًا ووضع إستراتيجية عند إرسالها في الفيديو لبناء علاقة أقوى مع متابعيها ومشاهديها.
• كمنصة ذات تفاعل عالٍ مع المستخدم ، فإن لديها إمكانات كبيرة لمزيد من النمو ، لا سيما مع توسيع الموضوعات على التطبيق مثل الموضة والجمال.

ويبو

ملف تعريف المستخدم: إذا وصفنا Bilibili كإصدار صيني من YouTube ، فمن الأفضل أن يكون Weibo مرتبطًا بمكافئ صيني لـ Twitter. Weibo عبارة عن منصة تدوين مصغر حيث يمكن للمستخدمين تحميل محتوى مرئي مثل مقاطع الفيديو والصور ، بالإضافة إلى المنشورات النصية. يمكن للمستخدمين أيضًا المشاركة على "قصص Weibo" وإنشاء تدفقات مباشرة ، وبالطبع الإعجاب بالمستخدمين الآخرين والتعليق عليها ومشاركتها وإعادة نشرها ورسائل خاصة.

ما هو المحتوى؟ يعمل Weibo بطريقة مشابهة لكل من Facebook و Twitter ، وهذا هو السبب في أن معظم العلامات التجارية التي تتطلع إلى تأسيس وجود في الصين من المرجح أن يكون لديها حساب رسمي على المنصة لاكتساب الانكشاف. على Weibo ، تطبق العلامات التجارية والمسوقون استخدام KOLs أو المشاهير للترويج للحملات والمنتجات كجزء من محتوى KOLs الترفيهي.

المتعاونون مع العلامة التجارية: نظرًا لأنها منصة جيدة للوصول والتفاعل مع العملاء ، سيكون لدى معظم العلامات التجارية الكبرى بالفعل حساب Weibo رسمي. من خلال ميزات المنصة ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء المحتوى الخاص بها ، وكذلك التعاون مع KOLs والمشاهير.

روابط التجارة الإلكترونية: باستخدام نوع المحتوى الذي يمكن مشاركته عبر Weibo ، يمكن بسهولة مشاركة روابط لمزيد من الاستكشاف والمعلومات من خلال مجموعة متنوعة من منشورات المحتوى.

اقتراحات

• الجانب المفيد للموقع هو أن المستخدمين لديهم إمكانية الوصول في الوقت الفعلي إلى أحدث الاتجاهات والموضوعات.
• من خلال الاستخدام الفعال للتطبيق ، ستتمتع العلامات التجارية بإمكانيات كبيرة لإنشاء اتصال قوي بين العلامة التجارية والمستهلك ، فضلاً عن فرصة لتوسيع مدى وصولهم.

WeChat

ملف تعريف المستخدم: وفقًا لتقرير WeChat السنوي لعام 2019 ، بحلول سبتمبر 2019 ، بلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا أكثر من 1.1 مليار - يبلغ عدد سكان الصين حوالي 1.4 مليار. يمكن القول إنه أحد أشهر تطبيقات الوسائط الاجتماعية الصينية ومن المرجح أن يستمر في النمو في عام 2021.

في السنوات القليلة الماضية ، توسعت WeChat بشكل كبير من خلال ميزاتها داخل التطبيق مما يعني أنه يمكن الوصول إلى جميع أنواع المحتوى دون مغادرة المستخدم للتطبيق. تتضمن هذه الميزات "اللحظات" - حيث يمكن للمستخدمين تحميل مقاطع الفيديو والصور التي يمكن مشاركتها والتعليق عليها من قبل أصدقائهم وجهات الاتصال ، كما أنه يحتوي على محرك بحث ، وأخيرًا كمية هائلة من البرامج الصغيرة - يمكن الوصول إليها جميعًا من خلال التطبيق وحده .

ما هو المحتوى؟ هناك عدة طرق مختلفة للشركات للإعلان عبر WeChat. يتضمن ذلك لافتات في المقالات ، وإعلانات "Moments" (على غرار الإعلانات التي تراها في خلاصات Instagram) ، وبالطبع شراكات مع KOLs الذين يمكنهم مشاركة المحتوى المدعوم على حساباتهم الشخصية.

تتمتع العلامات التجارية بالقدرة على استخدام نوعين من الحسابات على WeChat ، وهما حسابات الخدمة وحسابات الاشتراك. تميل حسابات الاشتراك إلى أن تكون أكثر تشابهًا مع مواجز الأخبار وتركز بشكل أكبر على الاتصالات والمعلومات ويمكن مشاركتها مع المشتركين مرة واحدة يوميًا ، مع نشر 1-6 مقالات في كل مرة. في حسابات الخدمة ، سيظهر المحتوى في سجل دردشة المتابع عند نشره. يمكن مشاركة المحتوى مع 1-6 مقالات في وقت يصل إلى أربع مرات كل شهر. على الرغم من أنه يمكن أن يكون هناك عدد أقل من مشاركات المحتوى التي يمكن مشاركتها ، إلا أنها ميزة كبيرة خاصة مع الرؤية حيث يتم إخطار المستخدمين مباشرة.

المتعاونون مع العلامة التجارية: من خلال الوصول الواسع لـ WeChat ، هناك مساحة كبيرة لمجموعة واسعة من العلامات التجارية ، وسيكون لمعظمهم ملف تعريف شخصي على التطبيق.

روابط التجارة الإلكترونية: تنشر العلامات التجارية من خلال حسابات الخدمة أو الاشتراك المحتوى الذي يتلقاه المستهلكون إما مباشرة في خلاصتهم أو في سجل الدردشة الخاص بهم.

اقتراحات

• ترى العديد من العلامات التجارية استخدام WeChat كأساس لإتاحة الفرصة لتعزيز بناء المجتمع.
• التطبيق يدعم تحسين محركات البحث SEO.
• كموقع يتفاعل معه المستخدمون بشكل يومي ، فإنه يولد معرفة بالعلامات التجارية والمحتوى المشترك على المنصة بعدة طرق مختلفة من خلال الميزات المختلفة المقدمة.

Xiaohongshu - كتاب أحمر صغير (أحمر)

ملف تعريف المستخدم: يتكون المستخدمون في الغالب من الإناث الذين يمثلون 88 بالمائة والذكور الذين يظهرون نسبة 12 بالمائة المتبقية. تتراوح أعمار المستخدمين في الغالب بين 24 و 30 عامًا. كان لدى RED أكثر من 200 مليون مستخدم مسجل في عام 2019 ، وفي الربع الثاني من عام 2020 ، شاهدوا أكثر من 100 مليون مستخدم شهريًا.

ما هو المحتوى؟ ترى المنصة استخدام المشاهير و KOLs للترويج لمبيعات التجارة الإلكترونية. تعتمد العلامات التجارية التي تستخدم RED على KOLs لأنها تشارك محتواها في تجاربها الشخصية مع العلامات التجارية مع متابعيها. هذه فائدة كبيرة للعلامات التجارية ، حيث يمكنها سرد المنتجات التي يرغبون في بيعها مباشرة على الموقع.

المتعاونون مع العلامة التجارية: RED هي عبارة عن منصة للتجارة الإلكترونية تتمتع بفرص كبيرة للعلامات التجارية والمنتجات المتعلقة بالأزياء والرفاهية والجمال.

روابط التجارة الإلكترونية: من خلال استخدام التطبيقات ، يمكن للعلامات التجارية الارتباط مباشرة بمنتجاتها ومشاركة حملاتها مع المستهلكين ، سواء بشكل مباشر أو من خلال التعاون مع KOLs.

اقتراحات

• يساعد انتشار KOLs والمشاهير على المنصة العلامات التجارية على تعزيز مكانتها في السوق والتواصل مع المستهلكين ، مما يزيل الظروف الإشكالية للتزوير.
• يحتوي التطبيق على قاعدة مستخدمين وديموغرافية قوية يمكن أن تفيد العلامات التجارية بشكل كبير حيث يمكن أن يكون الاتصال قويًا جدًا بين العلامات التجارية و KOLs والمستهلكين.
• هناك مجال لمزيد من التطوير والاستكشاف على المنصة ، ويمكن للعلامات التجارية أيضًا الاستفادة من وظائفها لاكتشاف الموقع ووظائف محرك البحث الاجتماعي.

كويشو

ملف تعريف المستخدم: تنتشر قاعدة مستخدمي Kuaishou بالتساوي نسبيًا بين الجنسين ، مع 54 بالمائة من المستخدمين ذكور و 46 بالمائة إناث.

ما هو المحتوى؟ نظرًا لأن Kuaishou KOLs تتكون أساسًا من مجتمعات المستهلكين الأصليين و micro-KOLs ، فإن المحتوى له إحساس قوي للغاية بالأصالة. على سبيل المثال ، يحتوي الكثير من المحتوى على مقاطع فيديو قصيرة للطهي المنزلي أو لعب مقالب على الأصدقاء. ومع ذلك ، فإن النظام الأساسي له أيضًا تمثيل في الجمال والعناية بالبشرة والمزيد.

كيف يتم توزيع المحتوى؟ مركز المحتوى الرئيسي لمنصة Kuaishou هو صفحة "متابعة". بالإضافة إلى منح Kuaishou إحساسًا حقيقيًا بالحياة والأصالة ، تساعد صفحة "متابعة" على تضخيم محتوى KOL ، مما يعرض محتوى المؤثر لمزيد من المستخدمين.

يتمتع المستخدمون أيضًا بمشاركة أكثر نشاطًا على النظام الأساسي ، حيث يقضون الكثير من الوقت على النظام الأساسي في التفاعل مع المحتوى. مقارنةً بمستخدمي Douyin ، يكون مستخدمو Kuaishou أكثر تفاعلاً بشكل عام ، ويرغبون في القيام بأكثر من مجرد "إعجاب" بمحتوى من KOLs المفضلين لديهم ، ولكن أيضًا مشاركته والتعليق عليه.

روابط التجارة الإلكترونية: بالإضافة إلى منصة التجارة الإلكترونية الأصلية لـ Kuaishou ، يمكن أن ترتبط مقاطع الفيديو بمنصات مثل Youzan و Taobao و Kuaishou Xiaodian وغيرها.

اقتراحات

• العلامات التجارية للعناية الشخصية هي أكبر المستثمرين في KOLs على Kuaishou - وهم يرون أفضل معدلات التحويل. ومع ذلك ، فإن معظم هذه العلامات التجارية المحلية للعناية الشخصية.
• قد تكون النتيجة المحتملة التي يمكن رؤيتها هذا العام هي أننا سنرى علامات تجارية عالمية في مجال التجميل والمكياج تروج لمنتجاتها في Kuaishou ، مما قد يؤدي إلى نتائج مفاجئة.

بطيخ

ملف تعريف المستخدم: الغالبية العظمى من مستخدمي البطيخ هم من الذكور ، وأكثر من 70 في المائة منهم تقل أعمارهم عن 40 عامًا.

ما هو المحتوى؟ يعمل البطيخ على الخوارزميات (على غرار العديد من المنتجات المملوكة لشركة Bytedance) بما في ذلك سابقتها Toutiao. من خلال تنفيذ التوصيات المستندة إلى الخوارزمية ، تقدم المنصة محتوى مخصصًا للمستخدمين.

لا يوجد حد زمني لمقاطع فيديو Watermelon ، ويتم تشجيع المبدعين على تقديم محتوى عالي الجودة يدعمه التطبيق. من خلال استخدام الخوارزميات ووسائل مشاركة المستخدم ، يمكن للمحتوى عالي الجودة رؤية حركة مرور كبيرة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن دقيقة واحدة.

المتعاونون مع العلامة التجارية: تميل العلامات التجارية التي تحظى بشعبية كبيرة بين مستخدمي Watermelon إلى أن تكون موجودة في مجالات الموضة ، وتربية الأطفال ، وتناول الطعام ، والسيارات.

روابط التجارة الإلكترونية: يمكن لمنشئي المحتوى إدراج روابط المنتجات إلى منصات التجارة الإلكترونية مثل Tmall و Taobao ومنصة الصفقات اليومية Juhuasuan و JD.com و Koala.com.

اقتراحات

• نظرًا لأن قاعدة المستخدمين راسخة ومتسقة إلى حد ما ، فهناك الكثير من الفرص للعلامات التجارية لتطوير وجود قوي من خلال Watermelon.

الأفكار النهائية حول التطبيقات الصينية الشعبية في عام 2021

هناك العديد من تطبيقات الوسائط الاجتماعية الصينية الشعبية المختلفة في السوق في عام 2021 ، مع اختلاف الميزات والمستخدمين وأنواع المحتوى. من أجل ترسيخ حضور قوي في السوق وبين المستهلكين بشكل عام ، قد تعمل العلامات التجارية بشكل جيد من خلال استخدام مجموعة متنوعة من المنصات أو إيلاء عناية خاصة عند اختيار الأنسب لاحتياجاتهم.

مع ازدياد KOLs ، الصغيرة منها والأكثر شيوعًا ، يعد التعاون مع KOLs لإنشاء محتوى جذاب استراتيجية مفيدة. والأهم من ذلك - أن يكون لديك رابط للتواصل حيث يمكن للمستهلكين التفاعل مع المؤثرين الذين يساعدون في ضمان الثقة في العلامات التجارية ومنتجاتهم.

حقق المحتوى ، خاصةً مع البث المباشر ، نجاحًا كبيرًا مع زيادة المبيعات وحركة المرور بين المستهلكين. ولكن نظرًا لأن الناس أصبحوا أكثر اهتمامًا بالاتصال الشخصي بالعلامات التجارية ، فقد يرى منشئو المحتوى مزيدًا من التركيز على المشاركة الشخصية والمحتوى التواصلي عبر الأنظمة الأساسية. لذلك ، يبدو أن الإنشاء المشترك للمحتوى وتعاون KOL على تطبيقات الوسائط الاجتماعية الصينية الشعبية هو الطريق إلى الأمام في عام 2021.