مسوق الشهر بودكاست - تحديد وتطوير استراتيجية المحتوى المثالية لعلامتك التجارية

مرحبًا يا من هناك! مرحبا بكم في مدونة تسويق الشهر !

لقد أجرينا مؤخرًا مقابلة مع فريلانسر الشهر " ميندي مورغان أفيتيا " من أجل البودكاست الشهري - "مسوق الشهر"! أجرينا بعض المحادثات الثاقبة والمذهلة مع ميندي وإليك ما ناقشناه -

1. لماذا التسويق القوي غير مكتمل دون صقل كتاباتك والتركيز على المحتوى

2. نصائح للكتاب لإنشاء محتوى غير مرتبط بعلامة تجارية وقابل للبحث لجذب قراء غير مألوفين

3. أهداف قابلة للقياس لتحقيق استراتيجية تسويق مثمرة

4. كيف ساعدت Mindy موقع التجارة الإلكترونية المدفوع بالتأثير ليصبح قادة الفكر في صناعتهم

5. تحليل المنافسين في صناعة المحتوى

6. نصائح لكتابة محتوى طويل عالي الجودة

عن مضيفنا:

الدكتور ساكشام شاردا هو رئيس قسم المعلومات في Outgrow.co وهو متخصص في جمع البيانات وتحليلها وتصفيتها ونقلها عن طريق الأدوات والتطبيقات. تم عرض عناصر واجهة مستخدم تفاعلية وثقافية وشائعة من تصميمه على TrendHunter و Alibaba و ProductHunt و New York Marketing Association و FactoryBerlin و Digimarcon Silicon Valley وفي The European Affiliate Summit.

عن ضيفنا:

ميندي هو استراتيجي محتوى وكاتب متخصص في شركات B2B ذات التأثير الاجتماعي المعقدة. تتعاون مع الأفراد والشركات لإنشاء استراتيجيات محتوى تزيد الإيرادات وتقوي وضع العلامة التجارية وتعزز العلاقات طويلة الأمد.

تحديد وتطوير استراتيجية المحتوى المثالية لعلامتك التجارية

المقدمة!

ساكشام شاردا: مرحباً بالجميع. مرحبًا بكم في حلقة أخرى من برنامج Outgrow's Marketer لهذا الشهر. أنا مضيفك دكتور ساكشام شاردا. أنا المدير الإبداعي في Outgrow.co وفي هذا الشهر ، لدينا سلسلة خاصة من المترجمين المستقلين لهذا الشهر سنجري مقابلة مع Mindy Morgan Avitia. شكرا لانضمامك إلينا ميندي.

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، شكرًا لاستضافتي.

ليس لديك وقت للقراءة؟ لا مشكلة ، فقط استمع إليها على Spotify!

جولة النار السريعة!

ساكشام شاردا: إذن ميندي ، سنبدأ جولة إطلاق النار السريع فقط لكسر الجليد ، تحصل على ثلاث تمريرات. في حالة عدم رغبتك في الإجابة على السؤال. يمكنك فقط أن تقول مرر ، لكن حاول أن تجعل إجاباتك لكلمة واحدة أو جملة واحدة فقط. تمام؟

ميندي مورغان أفيتيا: حسنًا.

ساكشام شاردا: الأول ، في أي سن تريد التقاعد؟

ميندي مورغان أفيتيا: 50

ساكشام شاردا: كم تستغرق من الوقت للاستعداد في الصباح؟

ميندي مورغان أفيتيا: ما بين 15 دقيقة وساعة.

ساكشام شاردا: أكثر لحظة محرجة في حياتك؟

ميندي مورغان أفيتيا: مرر.

ساكشم شاردا: لونك المفضل؟

ميندي مورغان أفيتيا: جرين.

ساكشام شاردا: في أي وقت من اليوم أنت أكثر إنتاجية؟

ميندي مورغان أفيتيا: منتصف الصباح

Saksham Sharda: املأ الفراغ واتجاه التسويق القادم هو __________.

ميندي مورغان أفيتيا: كتابة نصوص منظمة العفو الدولية

ساكشام شاردا: المدينة التي حدثت فيها أفضل قبلة في حياتك؟

ميندي مورغان أفيتيا: أوستن ، تكساس.

ساكشام شاردا: اختر مارك زوكربيرج أو جاك دورسي؟

ميندي مورغان أفيتيا: لا.

ساكشام شاردا: هذا هو المرور بعد ذلك. أول فيلم يخطر ببالك عندما أقول كلمة طموح؟

ميندي مورغان أفيتيا: فورست جامب

ساكشام شاردا: كيف تسترخي؟

ميندي مورغان أفيتيا: قرأت.

ساكشام شاردا: كم فنجان قهوة تشرب في اليوم؟

ميندي مورغان أفيتيا: بين سنتين وثلاثة.

ساكشام شاردا: عادة لك تكرهها؟

ميندي مورغان أفيتيا: أنا مصاب بوراق الغضروف

ساكشام شاردا: أغلى مهارة تعلمتها في الحياة؟

ميندي مورغان أفيتيا: أتوقف قليلاً قبل أن أرغب في الرد.

Saksham Sharda: والسؤال الأخير هو برنامج Netflix المفضل لديك؟

Mindy Morgan Avitia: "Stranger Things" ، أعتقد أن هذا ما يدور في ذهني.

ساكشام شاردا: حسنًا ، لقد حصلت على تمريرتين ، لذا حصلت على نتيجة 8/10. كان ذلك عظيما.

الأسئلة الكبيرة!

ساكشام شاردا: سننتقل الآن إلى الأسئلة الأكبر. الأول هو أنك أخبرتنا أنك ساعدت إحدى المنظمات غير الحكومية الدولية في تحديد صوتها وكسب المزيد من الإيرادات من محتوى البريد الإلكتروني. هل يمكن أن تخبرنا كيف تحقق ذلك؟

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، إنها منظمة غير حكومية دولية كبيرة إلى حد ما. ولديهم قسم تسويق قوي جدًا لمنظمة غير ربحية. وكان لديهم جميع القطع المناسبة للحصول على محتوى رائع ، خاصةً مع إستراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، مع الجماهير التي لديهم بالفعل. وهكذا كان لديهم ، رحلات المشتري ، رحلات المانحين ، كان لديهم استراتيجية علامة تجارية رائعة ، لديهم استراتيجية محتوى. لذلك كان لديهم النبرة والصوت لكن محتواهم لم يكن مطابقًا تمامًا لكل التخطيط والإعداد الذي قاموا به. وكانت منظمة غير ربحية تقليدية للغاية ، تبرع ، اسمع الأغنية الحزينة لكل الأشياء الخاطئة في العالم. وما فعلته هو دراسة كل الاستعدادات التي قاموا بها قبل تطوير صوت حولهم ، والتواصل مع البشر الآخرين. في نهاية اليوم ، هذا هو التسويق ، هذا هو التواصل ، حقًا التواصل مع البشر الآخرين. وبمجرد أن يكون لديك قائمة بريد إلكتروني ، فإن هؤلاء هم البشر الذين اختاروا أن يسمعوا عنك. لذلك من المهم أيضًا التركيز على نغمة وصوت معينين. لذلك فعلت ذلك من حيث الكتابة ، قمت بتنقيح كتاباتهم. وبعد ذلك أصبحنا أكثر عملية فيما يتعلق باختباراتنا وفرضياتنا. والآن نحن نتعلم مع تقدمنا ​​، ونقوم بالتحسين ، لذا فإن ما يساعد في نسبة النقر إلى الظهور لأنك تمتلك المعايير ، ولديك ما تفعله المنظمات غير الربحية الأخرى والتطبيق العملي لما يناسبها مختلف و لذلك هذا ما نفعله. ونقوم بالتحسين وببطء ، لكننا بالتأكيد نزيد الإيرادات ، ونقوم بحملة أكثر من حملة ، شهرًا بعد شهر ، ونشهد نجاحًا كبيرًا.

ساكشام شاردا: وكيف وجدتك المنظمة غير الربحية في المقام الأول؟

ميندي مورغان أفيتيا: وجدواني من خلال وكالة شريكة. لذا فأنا أعمل مع وكالة ، كمقاول معهم ، ووجدوني من خلال تلك الوكالة الشريكة.

ساكشام شاردا: وكيف كانت تجربة العمل معهم شخصيًا؟

ميندي مورغان أفيتيا: أحبه! أعني أن تركيزي ومكانتي هي علامات تجارية مدفوعة بالتأثير. هذه ليست مجرد مؤسسات غير ربحية ، إنها أي شيء ولكن تتعلق بالشركات القائمة على القيم. وهكذا ، تعد المنظمات غير الحكومية الدولية مثالًا رائعًا على قلب وروح اتصالاتها وتسويقها. وهو تحدٍ فريد لأنهم لا يملكون دائمًا منتجًا للبيع. ولذا فهي متجذرة في سرد ​​القصص. لذلك هذا هو ما أنا عليه في صميمي. لدي وقت رائع معهم.

ساكشام شاردا: إذن ما هي المؤشرات التي لديك للكتاب الذين يتطلعون إلى إنتاج محتوى غير مرتبط بعلامة تجارية قابلة للبحث ، لجذب القراء الذين ليسوا على دراية بعلامتك التجارية ولكنهم يبحثون عن مزيد من التفاصيل حول موضوع ذي صلة؟

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، هذا سؤال رائع. لأنني أعتقد أن الكثير من أقسام التسويق الداخلي ، خاصةً مع العلامات التجارية التي أعمل معها ، والتي تميل إلى أن تكون شركات متوسطة الحجم ، ولديها موارد قوية لدراسات الحالة وعملائها وما يحبه عملاؤهم وما لا يحبونه مثل. وأعتقد ، عندما تكتب محتوى غير مقدم ولا يحمل علامة تجارية ، فمن المهم التفكير خارجيًا وإجراء البحث مع أخذ ذلك في الاعتبار ، حول الجماهير الخارجية. إذا كنت تقوم ببحث موضوعي ، فما الذي يبحث عنه الأشخاص؟ وما هي تلك الانطباعات العالية؟ ما هي أحجام البحث الكبيرة؟ وليس هذا فقط ، لأنه إذا كنت تبدأ من الألف إلى الياء مع مُحسّنات محرّكات البحث ، على وجه التحديد ، تستهدف فقط حجم بحث كبير أو مرات ظهور عالية ، فمن المحتمل ألا تؤدي إلى نتائج رائعة ، لأنه يتعين علينا أيضًا أن يكون لدينا بعض الصعوبة المحتملة للكلمات الرئيسية السهلة . هذا هو موقعي الجميل بإخبار الأشخاص بالعثور على هذا البحث الموضوعي الذي يحتوي على قدر مناسب من الحجم ، ومنافسة منخفضة في المساحة لبدء بناء هذا المحتوى غير المرتبط بعلامة تجارية والتركيز على نية ما تكتبه مقابل هذه فقط الكلمات الرئيسية التي قد لا يكون لها معنى. أعتقد أن روبوتات Google و Google أصبحت أكثر ذكاءً على مر السنين. وهم لا يحبون حشو الكلمات الرئيسية. لذا التركيز فقط على القيمة الحقيقية ، أعتقد أن أحد الأشياء التكتيكية التي تميل العلامات التجارية إلى القيام بها هو إذا كانوا يكتبون قائمة أو شيء ما ، فسوف يقومون دائمًا بتوصيل علامتهم التجارية ، في مكان ما في تلك القائمة. وأحيانًا قد تكون ذات صلة ، ولكنها غالبًا لا تكون كذلك ، أعتقد أن هناك خيارات أخرى لإعادة الاستهداف ، أو دعوة للعمل في النهاية إذا أراد الناس الاستمرار. لكنني أعتقد أنه يمكن للناس أن يستنشقوا بسرعة فكرة الطعم والترويج هذه حول عنوان مثير للفضول يجيب على سؤالهم ، وبعد ذلك يتم بيعهم في الإجابة الثانية من القائمة ، أو شيء من هذا القبيل. لذا فإن هذه أفضل ممارسة يجب تجنبها ، ويمكن أن أقول إن المستهلكين أذكى بكثير مما نعطيهم الفضل في بعض الأحيان.

ساكشام شاردا: فهل يمكنك أن تعطينا مثالاً على شركة صغيرة أو متوسطة عملت معها وتحاول تنفيذ بعض هذه الاستراتيجيات؟

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، أنا أعمل حاليًا مع علامة تجارية للتجارة الإلكترونية. إنهم يركزون على تمكين الفتيات الصغيرات من خلال تعليم الفنون والاحترام ، وتحديداً حول كتب الأنشطة ، وأشياء من هذا القبيل. وقد نجحوا ، وكانت عائداتهم ناجحة. كانت مبيعاتهم تنمو فقط شهريًا ، وعامًا بعد عام ، وما أراده المؤسس هو أن يكون مصدرًا لمقدمي الرعاية وأولياء أمور الفتيات اللائي يستخدمن منتجاتهن. ولذا فإن ما فعلته هو الدخول ، وإجراء البحث في الموضوع ، وإجراء تحليل المنافسين ، وإجراء البحث الشامل حول ما يريده الأشخاص الذين يشترون منتجاتك خارج البيع فقط. هل يريدون البيع فقط أم يريدون المزيد من المحتوى الجذاب الذي سيساعد فتياتهم؟ لأنه إذا كنت تشتري كتاب تلوين يهدف إلى تمكين فتاتك الصغيرة في سن المدرسة الابتدائية ، فمن المحتمل أنك ستعثر أيضًا على مقالات حول التنمر عبر الإنترنت ، وكل هذه الأشياء التي تؤثر على الفتيات مفيدة. لذلك ما فعلته هو العثور ، وإجراء بحث موضوعي حول محاذاة العلامة التجارية ومواءمة المهمة والرؤية. حتى نتمكن من التركيز على الموضوعات. كان هناك مورد كبير للأفكار جاء للتو من قسم التسويق. نعتقد أن هذا أمر رائع للكتابة عنه ، ونعتقد أن هذا الموضوع يأتي في الوقت المناسب. ثم قدمت البحث لأقول ، "مرحبًا ، ربما يكون هذا هو أكبر مجال من الفرص بالنسبة لنا للنمو لأنه مرة أخرى هناك حجم بحث مرتفع وصعوبة منخفضة." والآن نحن نبني مواقعنا وتصنيفاتنا. وينمو المحتوى غير المرتبط بعلامة تجارية بسرعة. بينما كانوا قبل ذلك يرتبون فقط لأسمائهم التجارية. ونحن الآن نرتب المزيد على غرار مهمتهم الجديدة والاتجاه الجديد للمحتوى الذي يريدون اتخاذه. لذا فهو رائع. وهو ممتع للغاية. إنه يتماشى مرة أخرى مع تأثير العلامات التجارية التي أحب العمل معها.

ساكشام شاردا: ما هي أنواع الأهداف القابلة للتحقيق والقابلة للقياس التي تقترح إنشاءها لتحقيق استراتيجية تسويق مثمرة؟

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، هذا سؤال ضخم. أعتقد أن أحد الأشياء المهمة للغاية هو اتساق التقارير. أعتقد أن أقسام التسويق الأصغر تميل إلى امتلاك أفكار رائعة ، ثم موارد قليلة لمتابعة تنفيذها. لذا فبدلاً من وضع أهداف نبيلة ضخمة ، مجرد الاتساق مع بعض الأهداف القصيرة ذات التأثير ، مثل إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، ما هو متوسط ​​وقت الجلسة الذي يقرأ فيه الأشخاص صفحاتك؟ وهل هم منخرطون؟ وما الذي يتحركون في مسار التحويل؟ هل يقومون في النهاية بشراء منتجاتك أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ كل هذه الأشياء أهداف مهمة. لكني أعتقد أن السؤال الأكبر هو أنني أقارنه دائمًا بالطريقة التي يقول بها الناس ، "أريد أن أفقد الوزن" ، حيث لا يكون فقدان الوزن هو الهدف بالضرورة. الهدف هو الاستيقاظ كل صباح وتناول وجبة الإفطار ، أو الاستيقاظ كل صباح وممارسة الرياضة أو أي شيء آخر. هذا هو الهدف. ولذا ، إذا قلت فقط إنني أريد كسب المزيد من الإيرادات ، وأريد المزيد من التبرعات ، وأريد المزيد من حركة المرور ، وهناك الكثير من الطرق المختلفة للوصول إلى هناك ، تمامًا مثل فقدان الوزن. لذلك ركز حقًا على عدة طرق للوصول إلى هناك ثم قياس ذلك بمرور الوقت والتحسين. أعني أن الاجتماعات الشهرية حول المقاييس تذهب بعيدًا لأنه على الرغم من أن أدوات مثل Google Analytics تلتقط كل شيء وتلتقطه في الوقت الفعلي ، فإن وجود التقرير ولوحة القيادة معًا ومناقشته ثم تحليله والمضي قدمًا به ، أمر ضخم ، لأنك صقل ، يمكنك التخلص من الأشياء التي لا تعمل. ونعم ، لا أعرف ما إذا كان ذلك قد أجاب على السؤال.

ساكشام شاردا: لقد كان سؤالًا ضخمًا للغاية. حسنًا ، ما رأيك في المرور بعد ذلك؟ تعد حركة المرور من أصعب المكونات التي يصعب اختراقها عندما يتعلق الأمر بالنجاح عبر الإنترنت. ويقول البعض إنه حتى الكأس المقدسة للتسويق. هل توافق على هذا البيان؟

ميندي مورغان أفيتيا: أعتقد أن الأمر يعتمد على علامتك التجارية ومنتجك وما تحاول بيعه ومن تحاول التحدث إليه. أعتقد أن بعض الأشخاص ناجحون جدًا ، وليس لديهم حتى موقع ويب. كما تعلم ، إنهم موجودون فقط على Instagram ، إنهم فقط على Tik Tok ، إنهم مؤثرون. أفكر في صديقة جيدة حقًا لديها خدمة تتعلق بمساعدة الأمهات في إدارة المنزل ، وليس لديها موقع ويب ، ولديها فقط Instagram وهي ناجحة للغاية معه. لذا فإن حركة المرور لا تهم ، إلى موقعها على شبكة الإنترنت. ولذا فهي لا تفكر في البحث والترتيب وتتبع الموضع وكل هذه الأشياء. لذا ، نعم ، يعتمد الأمر حقًا على علامتك التجارية وما هو منطقي بالنسبة لك. وإذا كان الأمر منطقيًا بالنسبة لك ، فإن حركة المرور مهمة كثيرًا.

ساكشام شاردا: هل يمكنك التحدث أكثر قليلاً عن تأثير موقع التجارة الإلكترونية الذي عملت معه؟

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، هذا ما كنت أتحدث عنه قليلاً من قبل ، حول منتجات تمكين الفتيات. وكما قلت ، أجرينا بحثًا موسعًا للغاية حول موضوع ما كان يبحث عنه الأشخاص في المجالات المتخصصة ، ومن هناك لإنشاء استراتيجية محتوى ، نتعمق في كل من المحتوى وإستراتيجية العلامة التجارية للمؤسسة وما يبحث عنه الأشخاص إلى عن على. لذا كان الزواج من هذين الأمرين هو دوري في الشركة لذا يمكنني أن أساعد حقًا في الحفاظ على توافق المهمة والقيم التي تركز على الإنسان مع المحتوى. لذلك لم يكن مجرد نموذج محتوى مكتوب لتحسين محركات البحث ثقيلًا جدًا. وكالة تابعة لجهة خارجية تحصل على تصنيفات رائعة ، لكنها لا تقوم بتحويل الأشخاص إلى أسفل مسار التحويل أو أي شيء آخر. ولذا ، تعمقنا في تحليل المنافسين ، وكيف كان يتحدث الآخرون وماذا كانوا يكتبون ، وما هي تلك الثغرات التي يمكننا استهدافها على وجه التحديد. وقد كان ناجحًا. كما قلت ، لقد شهدنا نموًا كبيرًا على أساس شهري ، وننمو بمعدل 30٪ شهريًا من حيث عدد الزيارات والنقر إلى الظهور. لذا فقد كان ناجحًا.

ساكشام شاردا: إذن كيف يمكنك عادةً إجراء تحليل المنافس عندما يتعلق الأمر بمواقف مثل هذه؟

Mindy Morgan Avitia: نعم ، بالنسبة لتحليل المنافسين ، سأستخدم عادةً أداة خارجية مثل SEMrush أو غيرها. وأنا أغوص في المنافسين الذين يريدون أن يروا أنفسهم يتنافسون ضدهم أو المنافسين الذين تحددهم مواقع الطرف الثالث على أنهم مواقع محتوى متشابهة. في بعض الأحيان يكون ذلك منطقيًا ، اعتمادًا على العميل. في أوقات أخرى ، يكون الأمر كذلك ، لماذا هم منافسون ، لا معنى لي. ومن هنا ، ننظر فقط ، حسنًا ، هناك شخص واحد فقط في هذه المساحة أو الشركة في هذه المساحة التي تستهدف الإعلانات المدفوعة ، ربما تكون هذه إستراتيجية نريد وضعها في الاعتبار. أو الجانب الاجتماعي في الوقت الحالي مفرط التشبع. لذلك دعونا نأخذ القليل من المال بعيدًا عن TikTok ، الذي لا يعمل بشكل جيد ، ونركزه أكثر على البحث العضوي. هذه هي الطريقة التي أبدأ بها تحليل المنافسين. لدي أيضًا بعض العملاء المثيرين للاهتمام الذين يريدون تحديدًا تحليل المنافسين حول المحتوى الشامل ، والذي كان مشروعًا ممتعًا حقًا بالنسبة لي لأنني دخلت في الغوص في منافسيهم وتحديد أن Moz لديها مورد رائع لتحديد اللغة الحصرية أو الإقصائية على مواقع الويب. ولذا ، غصت في أحد المنافسين وأرى عدد الأشخاص الآخرين وكم كانوا يتحدثون باستخدام لغة إقصائية لم تكتب بأي نية سيئة ولكن ربما كان لها بعض الآثار السيئة أو أبعدت جماهير متنوعة دون علمهم. لذلك كان هذا مشروعًا ممتعًا حقًا. وكان من المثير للاهتمام أن نرى كيف يميل الكتاب إلى كتابة محتوى إقصائي دون معرفة تحيزاتنا اللاواعية. لذلك ، فقد عززت نوعًا ما من قوة الكتابة وكيف عندما تأتي من أشخاص معينين وأشياء معينة ، نحتاج دائمًا إلى التحقق من أنفسنا والتأكد من أننا نتوافق مع قيم شركتنا ونضع أموالنا في مكان ما. .

ساكشام شاردا: هل يمكنك التحدث أكثر قليلاً عن المحتوى الإقصائي للجمهور الذي لا يعرفه؟

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، لا أريد أن أكون مثيرة للغاية أيضًا ، ولكن لأنها تميل إلى أن تكون ساخنة بعض الشيء عندما تفكر في هذه الكلمات. لكني أعتقد أن كلمات بسيطة مثل أعمى ، مثل أنك لا تريد أن تتجاهل اتجاهات التسويق في عام 2023 ، قد تكون هذه المصطلحات أكثر إقصائية للناس لأنهم أثاروها أو أنهم يعانون من العمى بأنفسهم أو شيء من هذا القبيل. يمكن أن يؤدي استخدام كلمة "معاقون" أو استخدام كلمة "سيد" مثل هذه الأنواع من الأشياء إلى إثارة الناس وبالتالي ردعهم عن جماهير معينة. لذلك أعتقد أن هناك موردًا رائعًا على Moz يحتوي على جميع الكلمات الإقصائية للتدقيق من أجلها. وبعضهم صادم. وأعتقد أنه عندما تغوص في التدقيق ، عليك أن تكون حقًا ، إنها عملية يدوية جدًا أيضًا لأنه قد تكون هناك قصة عن رجل أعمى من المنطقي أن تكون هذه الكلمة على موقع الويب الخاص بك. وهكذا هناك كلمات ، هناك عبارات ، مثل القاعدة العامة ، هي عبارة شائعة نستخدمها متجذرة فيها. هل أنت على دراية بالقاعدة الإرشادية ما هي؟

ساكشام شاردا: ليس تمامًا ، ما هذا؟

ميندي مورغان أفيتيا: القاعدة الأساسية هي أنه سُمح لك بضرب زوجتك بعصا طالما أنها لم تكن أكبر من إبهامك أو لم تكن أكثر سمكًا. إذن هذه هي القاعدة العامة. لذا فإن هذه الأشياء متجذرة في كره النساء والعنصرية. وقد يسخر بعض الناس من ذلك. وقد يكون الأشخاص الآخرون متوافقين للغاية ومتناغمين مع العلامات التجارية التي يتم التفكير فيها. وهذه هي العلامات التجارية التي أميل إلى التوافق معها.

ساكشام شاردا: حسنًا ، ما الذي ستقوله بشكل عام ، ما هي بعض أفضل الممارسات لكتابة محتوى تحسين محركات البحث في عام 2022؟

ميندي مورغان أفيتيا: أفضل الممارسات ، أعتقد أن التركيز على الغرض من المحتوى الخاص بك. هل يساعد الناس في الإجابة على الأسئلة التي يريدونها؟ أم أنها تحاول فقط الحصول على ما تريد منهم أن يفعلوه؟ لذا ، إذا كنت تبيع كتاب تلوين ، على سبيل المثال ، هل هي علامتك التجارية ، وهل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تساعد الأشخاص في هذه الرحلة؟ فهم سبب أهمية القيام بذلك أو مساعدتهم جنبًا إلى جنب مع الوعي بالعلامة التجارية لديك. أم أنك مجرد علامة تجارية تتمحور حول الذات وتركز أكثر على ، "حسنًا ، نريد فقط زيارات ، نريد فقط تحويلات ، نريد فقط هذا" ، أو هل ترغب في بناء جمهور ، وبناء علاقات ، وبناء الثقة ، وعمومًا ، قم ببناء سفراء للعلامة التجارية يستمرون في العودة أثناء قيامك بصنع منتجات جديدة. أعتقد أن هدف تحسين محركات البحث هو عامل كبير في عام 2022.

ساكشام شاردا: وما يتعلق بهذا الأمر ، كيف يمكن للمرء أن يحافظ على إستراتيجية محتوى ، ويبقيها محدثة ومتكيفة بانتظام ، في رأيك؟

ميندي مورغان أفيتيا: نعم ، أعتقد أن الأمر يتعلق فقط بالاتساق. كما قلت ، أن يكون لديك وعي بأن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك هي وثيقة حية ، وسوف تتغير ، وسوف تتكيف ، ولديها إيقاع منتظم للتحقق من تخطيط المحتوى ، وما نتوقعه ، وما يحدث في العالم الآن ، يمكن الاستفادة من الأحداث الجارية والمضي قدمًا بهذه الطريقة. أعتقد أنه يمكنك دائمًا إجراء البحث الموضوعي والاطلاع دائمًا على ما يبحث عنه الأشخاص في وقت معين. ولكن إذا لم تكن متسقًا مع التخطيط والتنبؤ بالمحتوى والمقاييس الخاصة بك ، فسوف تنهار في النهاية. التناسق.

ساكشام شاردا: حسنًا. ولذا فإن السؤال الأخير لك هو ، ماذا كنت ستفعل في حياتك إن لم يكن هذا؟

ميندي مورغان أفيتيا: ربما أكتب للمتعة أكثر من المبيعات. لكن الكتابة ، كنت دائمًا كاتبًا.

ساكشام شاردا: حسنًا ، كتابتها كذلك.

دعونا نختتم!

Saksham Sharda: حسنًا ، شكرًا للجميع على انضمامهم إلينا في حلقة هذا الشهر من Outgrow's Marketer of the month. كانت تلك ميندي مورغان أفيتيا. شكرا لانضمامك إلينا ميندي.

ميندي مورغان أفيتيا: أشكرك كثيرًا على استضافتي.

Saksham Sharda: راجع موقعها على الويب للحصول على مزيد من التفاصيل ، وسنراكم مرة أخرى الشهر المقبل مع جهة تسويق أخرى لهذا الشهر.