6 طرق Pinterest أفضل من Instagram للتجارة الإلكترونية (والعكس صحيح)

عندما يتعلق الأمر بالترويج لعملك من خلال المحتوى المرئي ، فلا شك في أن Instagram و Pinterest يظهران أولاً في ذهنك. لكن هذا يطرح السؤال المهم للغاية:

"أيهما أفضل لمتجري؟"

وكالعادة ، تعتمد الإجابة على نوع العمل الذي تديره والهدف الذي حددته.

لمساعدتك في اتخاذ أفضل قرار ممكن ، ستلقي هذه المقالة بعض الضوء على:

• يجب أن تعرف الجوانب قبل الذهاب إلى أي من النظامين الأساسيين.
• 6 طرق Pinterest أفضل من Instagram (والعكس صحيح).

يبدو أنه صحيح؟ ثم واصل القراءة!

يجب أن تعرف الجوانب قبل اختيار Instagram أو Pinterest

بادئ ذي بدء ، إذا كنت لا تزال غير معتاد على كيفية عمل هذه الأنظمة الأساسية ، فتأكد من مراجعة منشوراتنا على Pinterest و Instagram.

بعد إلغاء تحديد ذلك من القائمة ، دعنا نتناول بعض الجوانب التي يجب معرفتها قبل اتخاذ قرار.

1. من وأين جمهورك

"اعرف نفسك" القديم من اليونان القديمة هو أيضًا نقطة انطلاق جيدة لعملك.

لتحديد أنسب شبكة اجتماعية لك ، عليك أولاً معرفة الشبكة التي يتواجد جمهورك فيها. ولكي تعرف هذا ، عليك أن تعرف من تخاطبه ؛ وهذا هو ، شخصية المشتري الخاص بك .

بمعنى آخر ، من هو عميلك المثالي؟

كلما كنت أكثر تحديدًا بشأن تفاصيل ذلك الشخص ، كان ذلك أفضل . على سبيل المثال ، من المهم معرفة ما إذا كان الرجل أو المرأة ، والعمر ، وهواياتهم ، ومهنتهم ...

وما علاقة ذلك بالشبكة الاجتماعية التي يجب أن تستخدمها؟

لنفترض أنك تبيع منتجات البستنة وكان معظم عملائك من النساء في الخمسينيات من العمر. بناءً على أعمارهم ، من غير المحتمل أن يكون هذا الجمهور المحدد موجودًا على Instagram. بالإضافة إلى ذلك ، أنت تعلم أن هوايتهم هي تزيين حدائقهم ، لذلك ربما يبحثون عن البرامج التعليمية على الإنترنت.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الآمن أن نقول إن Pinterest أو YouTube سيكونان نقطة انطلاق قوية.

انظر إلى مدى أهمية معرفة جمهورك المستهدف؟

2. ما هو القاسم المشترك بين Instagram و Pinterest؟

إذا كنت ترغب في البيع على Instagram أو Pinterest ، فلا تنسَ كلا النظامين الأساسيين يدوران حول المحتوى المرئي.

على عكس مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى حيث يكون النص مهمًا أيضًا (مثل Facebook) ، سيكون النص الخاص بك بلا معنى على Instagram و Pinterest ما لم تكن الصورة قوية بما يكفي لجذب انتباه المستخدم.

هناك شيء آخر مشترك وهو أنهما كانا النظامين الأساسيين الأسرع نموًا في السنوات القليلة الماضية . إليك بعض البيانات لإعطائك فكرة:

• بحلول نهاية عام 2020 ، كان لدى Pinterest أكثر من 442 مليون مستخدم.
• يستخدم أكثر من مليار شخص Instagram كل شهر.

لذلك ، إذا كنت تقوم بتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى ، فيمكن لأي نظام أساسي مساعدتك في الحصول على الرؤية.

Pinterest vs Instagram: لماذا تعتبر Pinterest أفضل للتجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ (أو العكس)

على الرغم من أن كلا النظامين الأساسيين يركزان على مشاركة الصور ومقاطع الفيديو ، إلا أن أداءهما وجمهورهما يختلفان عن بعضهما البعض.

فيما يلي بعض النقاط الأساسية التي ستخبرك لماذا Pinterest هو خيارك الأفضل - أو لماذا Instagram بدلاً من ذلك.

1. إنها "Google للأفكار"

هل تمتلك تجارة إلكترونية تتعلق بالموضة أو الديكور أو البستنة أو الفنون أو المطبخ؟

ثم يمكن أن يكون Pinterest المكان المثالي لاكتساب الرؤية.

وبغض النظر عن ذلك ، فإن العثور على الإلهام والأفكار الإبداعية هو ما يدفع معظم مستخدمي Pinterest ، سواء كان ذلك للطهي أو الحرف اليدوية أو ديكور المنزل.

باختصار ، هم أكثر اهتمامًا بالمحتوى الذي يمكنهم وضعه موضع التنفيذ. يمكن أن يكون هذا في شكل دروس أو نصائح أو وصفات أو أفكار.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تريد تزيين شرفتك وتبحث عن الإلهام.

يعمل Pinterest بشكل مشابه جدًا لأي محرك بحث آخر (ومن هنا جاءت المقارنة السابقة مع Google).

تحتاج فقط إلى كتابة كلمة رئيسية مثل "زخرفة الشرفة" في محرك بحث Pinterest للحصول على مئات النتائج. في هذا المثال ، يعرض لك متجر الديكور هذا صورة لشرفة جميلة مزينة ببعض منتجاتها.

هنا مثال آخر.

لقد بحثنا عن "زخرفة الألواح" وصادفنا هذا المتجر الآخر الذي يبيع أقلام التحديد المصنوعة من الأكريليك وقد شاركنا مقطع فيديو يحتوي على أفكار حول كيفية تزيين طبق من الصلصال باستخدام بعض أقلام التحديد الخاصة بهم.

بالنسبة إلى Instagram ، فهو لا يقتصر على المحتوى الإبداعي "الملهم".

يتوقع مستخدمو Instagram العثور على صور جذابة وبراقة حيث يتم عرض المنتجات أثناء العمل.

ومن المثير للاهتمام ، أن المتجر الذي يشارك البرامج التعليمية والأفكار لعلاماتهم على Pinterest يتبع استراتيجية مختلفة على Instagram.

يظهر محتواها النتيجة النهائية بعد استخدام منتجاتهم. في هذه الحالة ، المظهر هو ما يلفت انتباه المستخدمين ويجعلهم يرغبون في شراء علاماتهم لتكرار ما رأوه.

2. يساهم في تحديد المواقع بشكل أفضل

إذا كان المحتوى المشترك الخاص بك على Pinterest صحيحًا محسّنًا لكلمة رئيسية معينة ، ستحصل على موضع أفضل على Google.

لإعطائك صورة أوضح - والعودة إلى المثال السابق - إذا بحثت في Google عن "أفكار الشرفة" ، فهذا ما نحصل عليه.

كما ترى ، فإن النتيجتين الثانية والثالثة هما دبابيس Pinterest (أي المحتوى المشترك على Pinterest).

لن يتمكنوا فقط من العثور على منتجاتك من خلال البحث عنها على Pinterest ، ولكن أيضًا على Google.

بالنسبة إلى Instagram ، يتم إجراء عمليات البحث من خلال علامات التصنيف داخل النظام الأساسي. على عكس دبابيس Pinterest ، لا تساهم منشورات Instagram في تحديد المواقع بشكل أفضل على Google - لكن الملفات الشخصية تفعل ذلك (طالما تم تحسينها لكلمة رئيسية معينة).

3. جمهور جمهورها يتكون بشكل رئيسي من النساء

وفقًا لتقرير صادر عن Statista ، اعتبارًا من يناير 2021 ، كان 77.1 ٪ من جمهور Pinterest من النساء.

على العكس من ذلك ، فإن جمهور Instagram أكثر توازناً من حيث الجنس: 51٪ من النساء و 49٪ من الرجال.

سواء كان ذلك مؤيدًا أو خداعًا يعتمد إلى حد كبير على جمهورك المستهدف. إذا كان يتكون بشكل أساسي من النساء ، فقد يكون من المستحسن إعطاء Pinterest الأولوية على Instagram.

4. يوجه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

يتفوق Pinterest على Instagram في هذه الفئة لأن الأخير محدود للغاية من حيث التقاط حركة المرور.

الشيء هو أن Instagram لا يسمح لك بالنقر فوق الروابط في المنشورات . الرابط الوظيفي الوحيد الذي يمكنك إدراجه موجود في سيرتك الذاتية أو في الصفحة الرئيسية لملفك الشخصي.

يجعل Pinterest الأمور أسهل كثيرًا لأنه يتيح لك إضافة رابط إلى كل منشور تم تحميله ، وهو أمر مفيد حقًا لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك - أي للحصول على المزيد من الزوار المهتمين بالفعل بما تبيعه.

بمجرد تمرير الماوس فوق الصورة ، نرى أنها مرتبطة بعنوان URL لصفحة أخرى. ولا يتطلب الأمر سوى نقرة واحدة على الصورة للانتقال مباشرة إلى موقع الويب المعني.

من تلك النقطة فصاعدًا ، يتم توجيه حركة المرور بالطريقة التي تريدها.

يمكنك ربط الصورة مباشرة بموقع متجرك ، أو ببعض منشورات مدونتك ، أو حتى بصفحة منتج معين.

5. يساعد في بناء علامتك التجارية

يمكن أن يكون موقع Pinterest مفيدًا حقًا في تنفيذ استراتيجية تنظيم المحتوى.

بمعنى آخر ، من الأفضل تحديد محتوى عالي الجودة (لك ولشخص آخر) لمشاركته مع جمهورك.

من خلال توفير محتوى عالي الجودة لجمهورك ، ستعمل على بناء سلطة وتقوية علامتك التجارية حيث سيرى المستخدمون في النهاية أنك قائد قطاع ومصدر موثوق للمعلومات.

وللقيام بذلك ، يتيح لك Pinterest إعادة التثبيت ، أي مشاركة المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة مستخدمين آخرين.

لذلك ، لا يتيح لك Pinterest نشر الدبابيس الخاصة بك فحسب ، بل يتيح لك أيضًا نشر تلك التي تتضمن محتوى ذي صلة من ملفات تعريف أخرى قد تكون ذات أهمية لجمهورك.

في هذا المثال ، يمكننا أن نرى متجرًا مخصصًا للحقائب والاكسسوارات النباتية المستدامة التي تشارك المحتوى المتعلق بعدم وجود نفايات وأنماط حياة مستدامة وبساطة. من بين أمور أخرى ، تتميز دبابيسها بحيل لتخزين الطعام وإعادة استخدام الحاويات ودروس حول كيفية صنع خزانة بسيطة.

6. أنه يضفي طابع إنساني على علامتك التجارية

يتيح لك Pinterest إظهار من أنت (وهواياتك ، على سبيل المثال) لجمهورك حقًا. تتواصل معهم من خلال إظهار جانب أكثر إنسانية من الشركة ووضع وجه بالاسم.

على سبيل المثال ، في Toy Doggie (متجر إكسسوارات للحيوانات الأليفة) ، بصرف النظر عن عرض منتجاتهم ، فإنهم يشاركون اقتباسات "تشبه الكلاب". وهم بذلك يقولون لك ، "نحن لا نبيع الملابس والأطواق للكلاب فقط ؛ نحن نحب الكلاب أيضًا ".

Instagram أو Pinterest؟ إلى أي واحد أنت ذاهب؟

إليك حيلة صغيرة إذا كنت لا تزال غير متأكد بعد قراءة هذا المنشور: ادرس منافسيك وتحقق من مواقع الشبكات الاجتماعية التي يتصفحونها وما إذا كانوا ناجحين أم لا. يمكنك التعلم من كل من حركاتهم الجيدة والسيئة.

إذا كنت تعتقد أن كلا النظامين يناسب عملك ، فاختر كلاهما!

ضع في اعتبارك ، أيًا كان ما تريده ، تأكد من عدم قطع الزوايا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى إذا كنت تريد حقًا الحصول على نتائج جيدة.