دليل دبابيس Pinterest المروج لها: أفضل الممارسات والأمثلة والمواصفات والمزيد

لنفترض أنك تمكنت من الجمع بين أفضل ما في البحث والإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. أو يمكنك عرض إعلاناتك على المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات مثل منتجاتك ، مع عرضها في الوقت نفسه لأولئك الذين يتصفحون بشكل سلبي من خلال خلاصتهم الاجتماعية.

هذا ما تحصل عليه مع دبابيس Pinterest المروجة.

ادمج ذلك مع قوة البيع البارزة للمنصة (50٪ من مستخدمي Pinterest أجروا عملية شراء بعد مشاهدة إعلان Pinterest) ومن الواضح لماذا تستخدم العديد من العلامات التجارية Pinterest للترويج لمنتجاتها وخدماتها.

ما هي الدبابيس التي تمت ترقيتها؟

الدبابيس المروّجة هي دبابيس عادية تدفعها الشركات للترويج لها والظهور في خلاصة الصفحة الرئيسية للجمهور الذي تريده ، وموجز الفئات ، ونتائج البحث ذات الصلة. نظرًا لأنها تشبه الدبابيس العادية تمامًا ، فإنها توفر تجربة أصلية للمستخدمين دون إزعاجهم:

لا يوجد حد أدنى للتكلفة لهم نظرًا لأن المبلغ الذي تدفعه يعتمد على الميزانية وحدود الإنفاق التي تحددها. وعادةً ، تكسب الشركات ربحًا قدره 2 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه في تكاليف إعلانات Pinterest.

نظرًا لأن 68 ٪ من النساء يعملن على Pinterest ، فإن الدبابيس المروجة تعمل بشكل أفضل مع العلامات التجارية في الصناعات التي تهيمن عليها الإناث - ديكور المنزل ، والطبخ ، والأزياء ، والجمال ، وما إلى ذلك ، ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الشركات فقط ضمن هذه القطاعات يمكنها أن ترى نتائج رائعة مع الدبابيس التي تمت ترقيتها. يمكن لأي شركة لديها صور لمشاركتها الاستفادة من الإعلان على Pinterest ، بما في ذلك الشركات العاملة في مجالات التعليم والتصوير وحتى التسويق.

حاليًا ، تتوفر الدبابيس المروجة للشركات في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأيرلندا وفرنسا وأستراليا ونيوزيلندا.

أين يتم عرض الدبابيس التي تمت ترقيتها؟

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن تظهر في الأماكن التي من المرجح أن يراها جمهورك المستهدف: خلاصتهم الرئيسية ، وموجز الفئات ، ونتائج البحث ذات الصلة. وبالطبع ، على كل من سطح المكتب والجوال. للتوضيح ، إليك بعض أمثلة الدبابيس المروجة عبر كل موقع:

تغذية المنزل

تظهر الإعلانات في خلاصات أجهزة سطح المكتب والجوّال للمستخدمين الذين تعتقد Pinterest أنهم سيهتمون بمنتجك:

يتم تحديد الفائدة عادةً بناءً على السلوك السابق على النظام الأساسي ، بما في ذلك الدبابيس المحفوظة. يمكن للمعلنين أيضًا استهداف قوائم بريد إلكتروني محددة تعتمد على المستخدم ، وزيارات الموقع الأخيرة ، وما إلى ذلك. تقبل Pinterest أيضًا تعليقات المستخدمين لضمان إظهارهم دبابيس ترويجية أكثر صلة في المستقبل.

يغذي الفئة

في هذه الحالة ، يتم عرض إعلانات Pinterest للمستخدمين الذين يتصفحون الفئات التي ينتمي إليها الدبوس المروج. تحتوي خلاصة فئة "الزفاف" على إعلانين من Zola و WeddingWire ، في الجزء العلوي مباشرةً:

نتائج البحث

يسمح هذا الخيار للمعلنين بترويج المنتجات للمستخدمين الذين يبحثون عنها بالفعل عن قصد. على سبيل المثال ، يُظهر بحث Pinterest عن "مخطط الميزانية" هذا Pin المروج بواسطة Ruth Soukup:

علاوة

يقول 73 ٪ من مستخدمي Pinterest أن محتوى العلامات التجارية يجعل Pinterest أكثر فائدة لأنه يساعدهم في العثور على منتجات وأفكار جديدة. تعد إعلانات Pinterest مفيدة جدًا ، في الواقع ، حيث يقوم المستخدمون بالفعل بحفظها في اللوحات لإعادة زيارتها لاحقًا. هذا مفيد لك لأن متابعيهم يشاهدون أيضًا إعلانك في خلاصاتهم ويتم اعتباره الآن عضويًا - لم يتم تضمين التصنيف "مروَّج" ، ولا تكلفك الرؤية المتزايدة وحركة المرور أي شيء إضافي.

إليك دبوس مروج له من StyleBistro:

وإليك ما يبدو عليه الدبوس نفسه بمجرد أن يحفظه شخص آخر (لاحظ عدم وجود مؤشر "مروَّج" بعد الآن):

أفضل ممارسات الدبابيس التي يتم الترويج لها

تساعدك إعلانات Pinterest في الوصول إلى الأشخاص عندما يقررون ما يجب فعله أو شرائه بعد ذلك ، لذا اجعلهم متميزين عن طريق القيام بما يلي.

1. قم بتضمين علامتك التجارية

تضمن إضافة شعار صغير أو علامة تجارية أخرى إلى دبابيسك الدعائية التعرف على علامتك التجارية عندما يحفظ Pinners الآخرون المحتوى الخاص بك. سيكون الفشل في القيام بذلك خطأ كبيرا.

تأكد Adobe InDesign من إضافة شعاره إلى الزاوية السفلية من هذا الدبوس المروج:

2. تحسين الوصف الخاص بك

على الرغم من أن صورة Pin الخاصة بك هي ما يجعل المستخدمين يتوقفون عن التمرير ، فإن الوصف يضيف سياقًا ويقنعهم بالنقر. لذلك بدلاً من مجرد ذكر ماهية المنتج ، قدم شرحًا موجزًا ​​لسبب قيمة منتجك ولماذا يجب النقر عليه.

هنا مثالان. الأول من Agorapulse يقدم "8 ميزات لأتمتة الوسائط الاجتماعية تحتاج إلى البدء في استخدامها" ، لكنه لا يخبر الناس عن سبب حاجتهم لبدء استخدام الميزات أو كيف ستفيدهم:

يقوم دبوس State Farm بعمل أفضل بكثير في نقل القيمة لأنه يتيح للناس معرفة أن State Farm تقدم نصائح حول كيفية كسب دخل إضافي:

3. أرسل العملاء المحتملين إلى صفحة مقصودة بعد النقر

كما هو الحال مع أي حملة إعلانية ، فإن الصفحة المقصودة بعد النقر لا تقل أهمية عن النقر المسبق ، لأن ما بعد النقر هو المكان الذي يحدث فيه التحويل. بالنسبة إلى معظم التحويلات ، أرسل المستخدمين مباشرةً إلى صفحة Pinterest المقصودة بعد النقر مع المحتوى الذي يتوقعون رؤيته بعد النقر فوق Pin الخاص بك ، كما يفعل LendingTree.

هذا إعلانهم متبوعًا بالصفحة المقصودة بعد النقر التي يرسلون الأشخاص إليها:

تذكير نصيحة احترافية: من المحتمل أن يؤدي إرسال العملاء المحتملين إلى صفحتك الرئيسية ، بدلاً من صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر ، إلى تشتيت انتباههم عن هدف التحويل.

4. تتبع نتائجك

تتبع دائمًا حملات Pinterest Promoted Pin الخاصة بك لمعرفة الحملات التي تعمل ، والمبلغ الذي تنفقه ، والنتائج التي حققتها حتى الآن.

للقيام بذلك ، يوفر مدير إعلانات Pinterest المعلومات التالية:

• عدد مرات الظهور
• عدد مرات الحفظ
• عدد النقرات
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• نسبة النقر إلى الظهور الفعالة
• متوسط ​​الكلفة بالنقرة أو الكلفة بالألف ظهور
• إجمالي الإنفاق الإعلاني
• معدل المشاركة
• التحويلات
• تكلفة الإجراء (CPA)
• عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)

5. اختبر استراتيجيات مختلفة

على الرغم من مدى شمولية بحثك ، لا يمكنك أن تكون متأكدًا بنسبة 100٪ مما سيستجيب له جمهورك. هذا هو السبب في أن التجريب هو المفتاح - اختبار الاستراتيجيات المختلفة ، والدبابيس ، وحتى خيارات الاستهداف - حتى تكتشف ما هو الأفضل أداءً.

يسمح Pinterest للشركات بإجراء اختبارات مقسمة بسرعة وسهولة للدبابيس المروجة ، عن طريق إنشاء إعلانات متعددة ضمن مجموعة إعلانية أو حملة واحدة. يمكنك أيضًا تكرار حملة سابقة وإجراء تغييرات عليها لاختبار عوامل وعناصر معينة.

ثلاثة أنواع أخرى من الدبابيس المروجة

1. دبابيس الفيديو الدعائية Pinterest

دبابيس الفيديو المروج لها هي بالضبط ما تبدو عليه: دبابيس ترويجية تحتوي على فيديو. يظهر شكل الإعلان هذا في خلاصات المستخدمين ونتائج البحث وقسم "المزيد من هذا القبيل". نظرًا لعدم وجود العديد من مقاطع الفيديو على Pinterest - ولأن دبابيس الفيديو الدعائية مضبوطة على التشغيل التلقائي على الأجهزة المحمولة - فإنها تبرز أكثر من الدبابيس الأخرى. مقاطع الفيديو الإرشادية ومقاطع الفيديو التي تسلط الضوء على المنتجات تحقق أفضل أداء على النظام الأساسي.

كأفضل ممارسة ، تأكد من عمل دبابيس Pinterest Promoted Video Pins الخاصة بك:

• دقة عالية - حتى إذا كان الفيديو ضبابيًا نوعًا ما ، فمن غير المرجح أن ينقر المستخدمون عليه وسينعكس ذلك بشكل سيء على علامتك التجارية
• قصير - عادةً ما يكون Pinners مشغولاً بالتصفح ، لذا من الأفضل استخدام Pin كمقطع تشويقي قصير
• اختياري صوتي - يتم تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيًا بدون صوت ، لذلك يجب أن تكون قادرة على إنشاء سياق أثناء كتم الصوت (ضع في اعتبارك استخدام نص وترجمات على الفيديو)

2. Pinterest دبابيس ترويجية بنقرة واحدة

يأخذ شكل الإعلان هذا العملاء المحتملين مباشرة إلى صفحتك المقصودة ، بدلاً من فتح الدبوس في لقطة مقرّبة بمزيد من التفاصيل. بهذه الطريقة ، يمكنهم معرفة المزيد عن عرضك ، وربما الشراء على الفور. وفقًا لـ Pinterest ، "يعثر عدد Pinners على ما يقرب من ضعف عدد العناصر التي يمكن شراؤها من خلال هذه الدبابيس الجديدة."

من المهم أن تراقب تكلفة كل تحويل باستخدام دبابيس بنقرة واحدة. نظرًا لأن الأشخاص قد لا يزالون يتوقعون رؤية لقطة مقرّبة لـ Pin عند النقر ، فقد لا يرغبون في نقلهم مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. لذلك قد ينتهي بك الأمر بالدفع مقابل النقرات من الأشخاص الذين لم ينووا زيارة موقعك ، ولن يستمروا في ذلك.

3. دبابيس تطبيق Pinterest المروج لها

تتوفر دبابيس التطبيقات المروّجة على أجهزة iOS و Android ، مما يمكّن Pinners من تثبيت تطبيق مباشرةً من Pinterest ، بدلاً من توجيهه إلى متجر التطبيقات. يسهل التعرف عليها من خلال رمز التطبيق وزر التثبيت القابل للنقر داخل الإعلان.

بفضل دبابيس التطبيق المروج لها ، شهدت 8fit معدلات اشتراك أعلى بنسبة 5٪ وتكلفة لكل ألف ظهور تصل إلى 90٪ أقل من الأنظمة الأساسية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، تولد تنزيلات التطبيقات من Pinterest قيمة أكبر مدى الحياة ، حيث يقضي Pinners المزيد من الوقت والمال في التطبيقات التي اشتروها.

يمكنك أيضًا قياس عمليات تثبيت التطبيق القادمة من Pinterest من خلال تكاملها المباشر مع Mobile App Measurement Partners (MMPs) ، بما في ذلك Adjust و Apsalar و AppsFlyer و Kochava و Tune.

مواصفات الإعلان والتوصيات

إلى جانب المواضع وأفضل الممارسات ، هناك أيضًا مواصفات وتوصيات لدبابيس Pinterest المروجة:

مواصفات وتوصيات الصورة

• نوع الملف: PNG و JPEG
• الحد الأقصى لحجم الملف: 10 ميجا بايت
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 2: 3 (قد يتم قطع أي دبوس له نسبة عرض إلى ارتفاع أطول من 2: 3 في الأسفل)
• نسخة الوصف: ما يصل إلى 500 حرف (من المرجح أن تظهر أول 50-60 حرفًا في الخلاصة)

مواصفات وتوصيات الفيديو

• نوع الملف: mp4. أو mov
• الترميز: H.264
• الحد الأقصى لحجم الملف: أقل من 2 جيجابايت
• طول الفيديو: 4 ثوان كحد أدنى ، 30 دقيقة كحد أقصى
• نسبة العرض إلى الارتفاع: أقصر من 1: 2 (عرض: ارتفاع) ، أطول من 1.91: 1
• نسبة العرض إلى الارتفاع بالعرض القياسي: مربع (1: 1) أو عمودي (2: 3 ، 9:16)
• نسبة العرض إلى الارتفاع بحد أقصى. العرض: مربع (1: 1) أو شاشة عريضة (16: 9)
• نسخة الوصف: ما يصل إلى 500 حرف (من المرجح أن تظهر أول 50-60 حرفًا في الخلاصة)

أكمل حملات Pinterest الإعلانية بأفضل الموارد

سواء كان هدفك هو بناء الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة حركة المرور أو زيادة المبيعات ، يمكن أن تساعدك Pinterest Promoted Pins. لإنشاء إعلان Pinterest الأكثر تحسينًا ، ارجع إلى دليل مواصفات الإعلان الرقمي Instapage للحصول على أحدث مواصفات الإعلان وخيارات الاستهداف.